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1、第二章第二章 国际营销的人口、经济与自然环境国际营销的人口、经济与自然环境第一节第一节 国际营销的人口环境国际营销的人口环境1第二节第二节 国际营国际营销的经济与金融环境销的经济与金融环境2第三节第三节 国际营国际营销的自然环境与生态环境销的自然环境与生态环境3国际市场营销学 国外因素（不可控因素）政治、法律力量文化力量地理和基础设施分销结构技术水平竞争力量经济力量政治/法律力量（可控因素）产品促销价格分销渠道经济形势 国内因素 （不可控因素）竞争结构甲国市场环境（不可控因素）乙国市场环境（不可控因素）丙国市场环境（不可控因素）图2-1 国际市场营销环境国际市场营销学第一节第一节 国际营销的人
2、口环境国际营销的人口环境一、人口总量一、人口总量二、人口增长二、人口增长三、人口结构与国际营销三、人口结构与国际营销四、人口分布及流动四、人口分布及流动国际市场营销学一、人口总量一、人口总量（一）人口总量与市场规模（一）人口总量与市场规模从从某某种种意意义义上上说说，一一个个国国家家的的人人口口总总量量决决定定了了该该国的市国的市场场容量。容量。（二）各国的人口总量特点（二）各国的人口总量特点世界各国的人口世界各国的人口总总量差量差别别巨大；巨大；世界上的人口大国主要是世界上的人口大国主要是发发展中国家展中国家；世界上大多数人口集中在世界上大多数人口集中在亚亚、非、拉地区、非、拉地区。国际市场
3、营销学二、人口增长二、人口增长（一）世界各国的人口增长差异较大（一）世界各国的人口增长差异较大 总总体体上上看看，发发展展中中国国家家的的人人口口增增长长速速度度快快于于发发达达国家。国家。（二）人口增长对市场营销的影响（二）人口增长对市场营销的影响 人人口口增增长长对对需需求求水水平平产产生生两两种种影影响响：一一方方面面，由由于于一一国国人人口口数数量量的的增增加加使使该该国国市市场场规规模模得得以以扩扩大大；另另一方面，由于一方面，由于实际购买实际购买力的下降而使市力的下降而使市场场萎萎缩缩。人人口口增增长长对对需需求求结结构构产产生生影影响响，人人口口增增长长较较快快的的国家国家儿童市
4、场巨大。儿童市场巨大。人口的增人口的增长长情况情况会对会对后后备劳动备劳动力力队队伍伍产生影响。产生影响。国际市场营销学三、人口结构与国际营销三、人口结构与国际营销（一）性别结构对国际营销的影响（一）性别结构对国际营销的影响 性别结构影响需求结构、需求水平等。性别结构影响需求结构、需求水平等。（二）年龄结构对国际营销的影响（二）年龄结构对国际营销的影响 年年龄龄结结构构影影响响需需求求水水平平、需需求求结结构构与与劳劳动力成本等。动力成本等。（三）家庭结构对国际营销的影响（三）家庭结构对国际营销的影响 家家庭庭结结构构影影响响需需求求规规模模、需需求求结结构构与与决决策模式等。策模式等。国际市
5、场营销学四、人口分布及流动四、人口分布及流动（一）人口分布与国际营销（一）人口分布与国际营销人口分布影响需求水平和分销效率人口分布影响需求水平和分销效率（二）人口流动与国际营销（二）人口流动与国际营销1.1.人口流动对国际营销的影响人口流动对国际营销的影响2.2.人口的流人口的流动规动规律及律及发发展展趋势趋势 国际市场营销学国际营销的人口环境总结国际营销的人口环境总结各国人口总量的悬殊差距各国人口总量的悬殊差距各国人口增长的速度差异各国人口增长的速度差异各国人口结构的构成不同各国人口结构的构成不同各国人口分布密度及流动规律不同各国人口分布密度及流动规律不同国际市场营销学第二节第二节 国际营销
6、的经济与金融环境国际营销的经济与金融环境一、经济发展阶段一、经济发展阶段二、经济结构二、经济结构三、收入情况三、收入情况四、基础设施与国际营销四、基础设施与国际营销五、金融环境与国际营销五、金融环境与国际营销国际市场营销学一、经济发展阶段一、经济发展阶段罗斯托：经济发展五阶段理论罗斯托：经济发展五阶段理论1.1.传统社会传统社会2.2.起飞前夕起飞前夕 3.3.经济起飞经济起飞 4.4.趋向成熟趋向成熟 5.5.大众高消费时代大众高消费时代 国际市场营销学二、经济结构二、经济结构1.1.原始农业经济原始农业经济2.2.原料原料输输出出经济经济 3.3.工工业业化化进进程中的程中的经济经济 4.
7、4.工工业业化化经济经济 国际市场营销学三、收入情况三、收入情况1.1.收入指标的系统性收入指标的系统性必须全面考虑国民收入、人均国民收入、人均必须全面考虑国民收入、人均国民收入、人均可支配收入和人均可自由支配收入等指标可支配收入和人均可自由支配收入等指标2.2.收入指标的可比性收入指标的可比性3.3.收入分配的不均衡性收入分配的不均衡性 4.4.收入与需求的相关性收入与需求的相关性 收入与需求不一定呈正相关关系收入与需求不一定呈正相关关系 国际市场营销学四、基础设施与国际营销四、基础设施与国际营销1.1.交通运输交通运输 2.2.能源供应能源供应 3.3.通信条件通信条件 4.4.商业设施商
8、业设施 5.5.城市化程度城市化程度 国际市场营销学五、金融环境与国际营销五、金融环境与国际营销（一）国际货币体系对国际营销的影响（一）国际货币体系对国际营销的影响1.1.国际收支及其调节机制国际收支及其调节机制 2.2.汇率及汇率制度汇率及汇率制度 3.3.国际货币资产或储备资产的确定国际货币资产或储备资产的确定 4.4.国际货币活动的协调与管理国际货币活动的协调与管理 （二）国际金融市场对国际营销的影响（二）国际金融市场对国际营销的影响1.1.国际金融市场国际金融市场 2.2.国际金融风险国际金融风险 （三）汇率对国际营销的影响（三）汇率对国际营销的影响 国际市场营销学第三节第三节 国际营
9、销的自然环境与生态环境国际营销的自然环境与生态环境一、影响国际营销的自然环境因素一、影响国际营销的自然环境因素二、环境恶化与绿色营销二、环境恶化与绿色营销国际市场营销学一、影响国际营销的自然环境因素一、影响国际营销的自然环境因素（一）地形、地貌等地表特征（一）地形、地貌等地表特征一一国国的的地地形形、地地貌貌等等地地表表特特征征会会影影响响消消费费需需求求，从而对营销提出不同要求。从而对营销提出不同要求。（二）自然禀赋（二）自然禀赋（三）气候条件（三）气候条件国际市场营销学二、环境恶化与绿色营销二、环境恶化与绿色营销（一一）全全球球环环境境日日趋趋恶恶化化对对国国际际营营销销活活动动提出挑战提
10、出挑战 生生态态环环境境的的恶恶化化对对国国际际营营销销提提出出挑挑战战，要要求求企企业业在在国国际际营营销销活活动动中中必必须须开开展展绿绿色色营营销。销。（二）绿色壁垒与绿色营销（二）绿色壁垒与绿色营销国际市场营销学（二）绿色壁垒与绿色营销（二）绿色壁垒与绿色营销1.1.绿色壁垒及其提出绿色壁垒及其提出2.2.绿绿色色壁壁垒垒的的表表现现形形式式及及对对我我国国企企业业国国际际营销的影响营销的影响3.3.绿色壁垒的应对之策绿色壁垒的应对之策国际市场营销学绿色壁垒的表现形式绿色壁垒的表现形式（1 1）绿色关税制度）绿色关税制度 （2 2）绿色市场准入制度）绿色市场准入制度 （3 3）“绿色反补贴绿色反补贴”、“绿色反倾销绿色反倾销”以及环以及环境贸易制裁境贸易制裁 （4 4）推行国内）推行国内PPMsPPMs标准及其他环保标准标准及其他环保标准（5 5）强制性绿色标志）强制性绿色标志(签签)、强制要求、强制要求ISO14000ISO14000认证等认证等 国际市场营销学 日益提高与扩大的绿色壁垒与我国日益提高与扩大的绿色壁垒与我国企业的出口营销。企业的出口营销。我国国内市场构筑绿色壁垒的意义我国国内市场构筑绿色壁垒的意义和具体策略。和具体策略。思考与讨论思考与讨论国际市场营销学