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1、伴手礼市场分析导言随着我国经济的快速进展，礼品在日常生活、商业往来中的作用愈加明显。礼品德业在我国是个年轻的行业，经过近20 年的飞速进展，我国已成为世界上最大的礼品生产国。本次行业分析报告着重针对正在和有潜力进展搜寻推广的商业行为客户，将地域，兴趣点和搜寻行为等方面作为分析点，对将来礼品市场的打算制定和客户开掘有肯定指导意义。一、礼品德业概况礼品是一个兴的消费品产业，伴随着社会进步的节拍和互动沟通的日益扩大化、人性化，礼品业的进展更加引起各方面的广泛关注。截止到 2023 年底，全国礼品市场的年销售额已到达 12100 亿人民币不含中国港澳台地区，其中促销品达 6 千多亿人民币，全国现有近一
2、万家礼品生产企业，十万家礼品公司，每年生产和销售近一万种不同门类的产品，假设算上每年生产的各种保藏品或相关产品，礼品品种超过 10 万种。礼品德业受益于内需政策的实施和经济构造的调整，以及世博会、亚运会等重大活动的进展，与世界礼品市场的低迷形成鲜亮的比照，中国礼品市场逐年销售量的增长率都保持在 20%以上。纵观 2023 全年，无论大小礼品公司收入都消灭增长现象。销售额超过 2500 万元的大型公司的平均销售额比 2023 年增长了 6%，小型公司销售额也呈现出增加的趋势，年销售平均值增加了 8%。这一年也表现出礼品公司数目上的转变，销售额小于2500 万元的小型公司数量削减。不管是会员还是非
3、会员，20233 年中国的产业都呈现出了喜人的增长势头，由于总销售额增长到人民币 13900 亿元。二、国礼品德业的特点一起步晚进展快中国礼品的进展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但进展速度惊人。 供给的数据显示，截至 2023 年底，全国礼品市场的年销售额已到达 8900 亿人民币，其中促销品达 4 千多亿人民币。全国现有近一万家礼品生产企业，十万家礼品经销商，每年生产和销售近一万种不同门类的礼品，假设算上每年生产的各种保藏品或相关产品，礼品品种则超过 10 万种。逐年销售量的增长率都保持在 20%以上。二市场大机不行失国内外市场潜在需求格外可观，全球礼品需求其中：美国占40、欧洲占 2
4、4.8%, 日本占 8.7%，中国只占 5.8%；在美国、德国、意大利等举办的大型国际展览会，平均每个展览会成交额达 500 亿美元左右；中国礼品大量占据全球市场的同时，也面临的潜在的挑战，主要是礼品德业具有门槛底、劳动密集、工艺相对简洁等，近一 两年，一些进展中国家也都纷纷涉足礼品的生产，对中国的产品产生了潜在的影响。三求进展重在引导中国礼品业在高速进展的同时，也面临很多问题和困难，主要反映在，东西部进展不平衡，多数地区的生产规模及生产手段处于“弱、小、散”的状况；产品开发力气薄弱，设计趋同，缺乏共性化和丰富文化内涵，生命周期很短；学问产权意识淡薄，制约了国内市场的进展，由此，致使很多企业家
5、格外担忧，明明设计出很好的产品，但不敢投放国内市场(包括展览呈现)；急待加强行业治理和引导，建立自律性行业治理机制四鱼龙混杂缺乏标准现在礼品市场过于混乱，究其缘由首先是对于礼品，目前仍没有任何标准的统一的定义和标准。其次，礼品没有一个属于自己的行业范畴，而且市面上特地经营礼品的店面很少，大多数的礼品都是参杂在家居、饰品、工艺品、服饰、食品、电器等销售领域。另外，由于礼品市场太过广泛，现有的标准和标准明显不够约束整个市场。这就造成了市面上大量过度包装、定价虚高、售后效劳缺乏等负面现象。三、我国电子商务的市场进展前景自 2023 年迈入世纪开头，中国电子商务至今已在一个崭的历史时期间探究进展了十年
6、。十年间，阿里巴巴从不满周岁进展成为五大业务并行的上市企业；网盛从中国化工网等垂直电子商务平台集群到推诞生意搜寻平台；百度从信息搜寻效劳延长至 C2C 领域。十年间，中国电子商务市场规始终模保持 40-50%的高速稳定增长；电子商务从高科技逐步走进千家万户，成为中国企业与消费者日常商务与生活重要组成一局部；电子商务交易额规模在中国消费总额的占比从几乎为零稳步增长到 5%，并之开头显现对 GDP 的拉动作用。站在历史的节点，左顾右盼，突然觉察中国电子商务在 2023 年已经悄然形成星火燎原之势。一电子商务价值观步入正轨中国电子商务经过十年的进展，在2023 年全社会对电子商务的生疏已经进入到一个
7、的层次，从企业追求通过电子化的交易概念求求变转变为以商务作为核心和根本，吸纳电子手段丰富业务渠道，最终实现市场价值的提升。从企业角度看， 可以越来越多的看到传统行业企业目光从平台建设的初级层面聚焦到渠道建设的更深层面，渠道价值的评价与挖掘成为企业的着眼点；从政府角度看，电子商务的进展已经逐步与社会资源、宏观经济指标相对接，如何通过进展电子商务拉动经济提升、转变经济构造、推测经济走势成为政府的关注点；从消费者角度看，电子商务的价值已经从时尚化交易手段为导向渐渐演化为理性消费、便捷消费、安全消费为导向。2023 年中国电子商务进展的价值观开头步入正轨。二电子商务成为政府抓手工程随着中国电子商务的不
8、断高速进展，其影响力逐步增大，无论是电子商务的所 面临的问题还是电子商务的优势特点，都开头受政府的广泛关注，安康进展电子商 务，拉动中国经济进展已经被提到政府的工作日程之中。由于电子商务可以压缩企 业供给链长度，提高生产、库存、运输与销售环节的效率，从中心部委到地方政府， 一系列电子商务进展规划紧锣密鼓的开展起来。2023 年中心经济会议的一系列要求，都与电子商务存在联系。将来政府经济工作重点主要是经济构造的调整，分别表达在：加大现代效劳业对经济的拉动作用； 加大消费对经济的拉动作用；加大技术创对经济的拉动作用。而电子商务本身恰恰是现代效劳业重要支撑载体，是拉动内需消费的重要手段，是技术创拉动
9、经济进展的重要表现形式，因此可以预知电子商务地位将在将来几年得到稳步提升，政府的资源配置将向电子商务进展有所倾斜。而历经十年的进展，大量民间企业的不断摸索，到2023 年中国电子商务进展的构造已经逐步清楚。中国电子商务进展架构分为三层体系，最上层是由传统企业、平台效劳商、政府构建的电子商务应用平台，它们可以掩盖到各行各业，该层的进展需要依靠于各地方的优势传统行业作为进展支撑；中间层是网络平台层，包括互联网、移动互联网等网络的构建；底层是物流、支付、安全、诚信、标准等支撑体系的构建，它们既是电子商务的使用者也是电子商务进展的根底；是可随电子商务进展逐步壮大的行业。电子商务进展架构的清楚等于为中国
10、将来电子商务进展指明白进展方向，政府可以依据实际状况制定进展重点，使电子商务作为抓手工程，推动经济的整体安康进展。三电子商务市场规模高速进展从电子商务进展增速看，十年来中国电子商务始终保持 40-50%的高速进展，2023年的中国电子商务并为受到全球金融危机的影响，相反却在金融危机中爆发出更强的生命力和适应力。2023 年中国电子商务市场规模(交易额)超过 35000 亿元，同比增长 48.5%，高于 2023 年的 41.2%。其中 C2C 市场增速更是到达 97.8%，到达 2340 亿元。2023 年 B2C 市场收到经济危机影响，企业自建平台力度迫于金融危机下经营压力有所减弱，但电子商
11、务渠道的价值更加更加收到经营者的认同，渠道进展规划力度加大，这为将来B2C 的提速进展积存了进展势能。四、成功案例分析一手礼网手礼网最大的特色就是全国首创“电子商务+机场提货”的型商务模式：游客可以通过网站或 定购商品，临行前在机场动身厅提取就可以直接登机了，这种的旅游购物模式为游客充分制造了一个轻松的旅游环境。手礼网不仅能够为旅客一次性解决了选择商品、价格、品质、提货等问题，还制造了一种轻松便捷的全购物体验。这样对目前厦门的旅游商品市场生态起到良好的推动作用，从而整体提升厦门的旅游品质。手礼网与与一般 B2C 网站相比，游客与买家可以通过网站或 96363 定购商品，临行前在机场动身厅提取就
12、可以直接登机了，这种的旅游购物模式为游客充分制造了一个轻松的旅游环境。为了充分照看游客提货和办理手续的便利。综合中国电子商务的市场进展前景，和手礼网本身的特性，在将来的电子商务进展领域空间是无限的。目前，大家都在提倡绿色旅游购物，手礼网就在提倡绿色旅游购物、全国首创“电子商务+机场提货”模式的手礼网 10 月 19 日正式上线，从今游客、市民可轻松地购置闽台特产，而且享受整体售价低于市场价的优待。据了解，手礼网是由厦门国际航空港集团倾力打造的，这意味着厦门国际航空港集团高调进军电子商务领域。航空港集团进展电子商务领域，就是看好了厦门旅游业宽阔的进展前景。据中国旅游争辩院和携程旅行网联合公布的
13、2023 年“十一”黄金周旅游市场盘点以及人气城市排行榜，厦门在到达城市人气排名中再升一位，名列全国第六。另据统计， 今年黄金周来厦游客首次突破百万人次，旅游收入首次突破10 亿元。经过多年进展，厦门国际航空港集团的航空主业已经进入盈利的良性进展，本 着“主业做精，辅业做大”的战略思路，同时也顺应厦门旅游产业快速进展的势头， 与航空业亲热相关且潜力巨大的旅游酒店业成为航空港下一阶段进展的重点。航空 港集团现下辖厦门高崎、福州长乐、龙岩冠豸山三个机场，拥有得天独厚的机场旅 客资源和多年丰富的旅客效劳阅历。针对潜力巨大的旅游商品市场，倾集团之力创 首创“电子商务+机场提货”的旅游购物模式，为厦门旅游产业打造的增长点， 提倡绿色旅游购物环境，提升厦门旅游的整体效劳质量。