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1、宝马宝马B BMWMW目目 录录一、红河州高科保安服务有限公司介绍二、中广传播CMMB与传统媒体对比三、分析四、得利斯在分众传媒投放规划建议 CMMBCMMB运营商介绍运营商介绍中广传播集团有限公司中广传播集团有限公司 经国家工商行政管理局和国家广电总局批准，于经国家工商行政管理局和国家广电总局批准，于2005 年年 6 月在北京注册成立。中广传播集团有限公月在北京注册成立。中广传播集团有限公司为国家广电总局直属公司，主要承担我国卫星移动多司为国家广电总局直属公司，主要承担我国卫星移动多媒体广播媒体广播CMMB项目的投资和运营、系统设计、广播项目的投资和运营、系统设计、广播卫星相关技术开发和信
2、号传输服务。利用地面或卫星广卫星相关技术开发和信号传输服务。利用地面或卫星广播电视覆盖网面向手机、播电视覆盖网面向手机、PDA、MP4、笔记本电脑以、笔记本电脑以及在车船上的小型接收终端点对面提供广播电视节目的及在车船上的小型接收终端点对面提供广播电视节目的移动多媒体广播，满足人民随时随地获取广播电视节目移动多媒体广播，满足人民随时随地获取广播电视节目和信息的需求，使移动多媒体广播成为宣传党和国家声和信息的需求，使移动多媒体广播成为宣传党和国家声音、传播先进文化的新阵地成为发展文化产业的一个重音、传播先进文化的新阵地成为发展文化产业的一个重要领域。要领域。CMMB CMMB云南红河州运营商介绍
3、云南红河州运营商介绍 云南中广传播有限中广公司挂牌成立于云南中广传播有限中广公司挂牌成立于2009年年5月月25日，是在国家广电总局及云南省广播电视局指导下成立日，是在国家广电总局及云南省广播电视局指导下成立的全国性国有大型新媒体运营商，也是云南省唯一的移动的全国性国有大型新媒体运营商，也是云南省唯一的移动多媒体广播运营商。云南中广传播有限公司是由中广卫星多媒体广播运营商。云南中广传播有限公司是由中广卫星移动广播有限公司和云南省广播电视系统共移动广播有限公司和云南省广播电视系统共23家单位共同家单位共同参与组建的中国移动多媒体广播（参与组建的中国移动多媒体广播（CMMB）省级运营主体，）省级运
4、营主体，公司围绕公司围绕“构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播新体系，构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播新体系，领跑云南无线移动咨讯领跑云南无线移动咨讯”的目标，力争三年内成为云南无的目标，力争三年内成为云南无线咨讯领跑者。线咨讯领跑者。CMMBCMMB云南省红河州运营商云南省红河州运营商 在当地政府部门、红河州广电局的领导下，在红河州地区在当地政府部门、红河州广电局的领导下，在红河州地区红河州高科保安服务有限公司与云南省中广传播有限公司共同红河州高科保安服务有限公司与云南省中广传播有限公司共同合作运营合作运营CMMB业务，双方将秉承业务，双方将秉承“服务体现价值，细节体服务体现价值，细节体现专业现
5、专业”的经营理念，坚持的经营理念，坚持“为人民提供资讯为人民提供资讯“、”平安红河、平安红河、平安民生平安民生”的服务宗旨，始终以的服务宗旨，始终以“集成交通交管信息资讯、分集成交通交管信息资讯、分类送达广播电视、服务大众车主类送达广播电视、服务大众车主”为使命，致力于不断提升资为使命，致力于不断提升资讯数据库水平，构建跨媒体的分类广告传媒的公共信息服务平讯数据库水平，构建跨媒体的分类广告传媒的公共信息服务平台。红河州移动多媒体广播电视（台。红河州移动多媒体广播电视（CMMB）信息发布服务平）信息发布服务平台的建立，是为了建立功能完善、运转高效有序的国家应急机台的建立，是为了建立功能完善、运转
6、高效有序的国家应急机制，提高政府应急处理能力，满足人民群众随时随地观看广播制，提高政府应急处理能力，满足人民群众随时随地观看广播电视的需要。电视的需要。CMMB CMMB云南红河州运营商介绍云南红河州运营商介绍 云南中广传播有限中广公司挂牌成立于云南中广传播有限中广公司挂牌成立于2009年年5月月25日，是在国家广电总局及云南省广播电视局指导下成立日，是在国家广电总局及云南省广播电视局指导下成立的全国性国有大型新媒体运营商，也是云南省唯一的移动的全国性国有大型新媒体运营商，也是云南省唯一的移动多媒体广播运营商。云南中广传播有限公司是由中广卫星多媒体广播运营商。云南中广传播有限公司是由中广卫星移
7、动广播有限公司和云南省广播电视系统共移动广播有限公司和云南省广播电视系统共23家单位共同家单位共同参与组建的中国移动多媒体广播（参与组建的中国移动多媒体广播（CMMB）省级运营主体，）省级运营主体，公司围绕公司围绕“构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播新体系，构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播新体系，领跑云南无线移动咨讯领跑云南无线移动咨讯”的目标，力争三年内成为云南无的目标，力争三年内成为云南无线咨讯领跑者。线咨讯领跑者。二、电视媒体迈入数字全媒体时代二、电视媒体迈入数字全媒体时代融合融合互动互动互通互通全媒体全媒体 展现展现文字、图片、超文本、音频、视频、监控文字、图片、超文本、音频、视频、监控
8、融合界面、融合应用融合界面、融合应用融合系统、融合终端融合系统、融合终端1 1、数字电视、数字电视网网2 2、互联网、互联网3 3、移动通信网、移动通信网1 1、人机互动、人机互动2 2、人人互动、人人互动家庭家庭公务场所公务场所固定媒体固定媒体CMMB新媒体新媒体 手机终端手机终端旅途旅途传统电视、PC报纸、车载电视、候车亭、机场媒体等楼宇电视、PC手机媒体手机媒体CMMBCMMB新媒体适应发展新媒体适应发展技术、网络、终端、业务的全面融合技术、网络、终端、业务的全面融合无处不在的网络无处不在的网络无所不能的终端无所不能的终端CMMBCMMB红河州楼宇电视红河州楼宇电视 面临城市电视和广告渠
9、道多样化的挑战，楼宇电视将朝着精确受众面临城市电视和广告渠道多样化的挑战，楼宇电视将朝着精确受众投放和与城市电视融合的方向发展。投放和与城市电视融合的方向发展。市场细分整合：市场细分整合：一方面，改变目前传播内容一统化的模式，针对不同楼一方面，改变目前传播内容一统化的模式，针对不同楼宇和场所，对受众进行进一步细分整合，提高广告客户与受众的关联程宇和场所，对受众进行进一步细分整合，提高广告客户与受众的关联程度；度；与传统电视内容融合与传统电视内容融合：另一方面，与城市电视融合，通过具有广电牌照：另一方面，与城市电视融合，通过具有广电牌照滚动播出即时新闻资讯，加大楼宇电视的吸引力。滚动播出即时新闻
10、资讯，加大楼宇电视的吸引力。与受众互动：与受众互动：最后，以广电系统中广传播最后，以广电系统中广传播CMMBCMMB红河州楼宇电视精彩内容，红河州楼宇电视精彩内容，并实现与观众产生一定互动，从而凝聚众多客户受众目光，这是并实现与观众产生一定互动，从而凝聚众多客户受众目光，这是CMMBCMMB新新媒体相对于分众传媒来比较最大的优势，也是分众传媒无法做到的地方，媒体相对于分众传媒来比较最大的优势，也是分众传媒无法做到的地方，他们不同之处。他们不同之处。三、三、CMMBCMMB新媒体与传统媒体对比新媒体与传统媒体对比 A A、楼宇电视平台价值、楼宇电视平台价值分众性分众性 有效锁定企业主、经理人和白
11、领受众，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高收入人群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档、时尚商品的领先购买者和意见领袖。令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入2000+以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为当地最优电视媒体的1/10。B B、楼宇电视平台价值、楼宇电视平台价值生动性生动性 通过精美影音视频传达，表现形式极为生动，可以多方位展示宝马BMW形象，极具吸引力，可以将平面媒体无法展现的特征进行充分展示。充分提升广告的生动性与打动力，强化受众品牌记忆，改善受众品牌认知，建立品牌偏好，挑动受众的消费欲望，为销售直接提升动力。传统纸媒：传统纸媒：只能通过平
12、面设计、文案，进行信息传达。传统户外传统户外：只能提示品牌记忆，告知简单信息，用以提升品牌知名度。C C、CMMBCMMB楼宇电视媒体价值楼宇电视媒体价值强制性强制性 视觉强制性视觉强制性：液晶电视放置在电梯口或电梯内，在有限的空间内与受众零距离面对，构成强制性收视效果构成强制性收视效果。心里强制性心里强制性：电梯厅作为短暂滞留空间，人们处于烦躁等待中，精彩的广告和底部滚动信息，极易抓住受众的视线极易抓住受众的视线。不可选择性不可选择性：晚上电视有%60多个不同频道，在商业楼宇中只有一个频道，无从选择，面对电视广告人们习惯性转台，而楼宇电视中主体的广告画面与底部文字信息滚动结合一起，无可分割，
13、广告无可回避的进入了人们的视野广告无可回避的进入了人们的视野。央视央视CTRCTR数据数据：对于楼宇电视广告有70%以上的受众表示喜欢，主动收视率超过80%以上。传统媒体传统媒体：不论报纸或电视对受众而言，都具有可选择性，主动权掌握在受众手中，主动收视率较低。三、三、CMMBCMMB新媒体与传统媒体对比新媒体与传统媒体对比三、三、CMMBCMMB新媒体与传统媒体对比新媒体与传统媒体对比D D、CMMBCMMB楼宇电视媒体与传统媒体的互补性价值楼宇电视媒体与传统媒体的互补性价值 无缝化传播无缝化传播：商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统 媒体交出率和关注较普通人群低，而商业楼宇电视
14、则能有效覆盖上述 目标受众，作为媒体组合不可或缺的组成部分，CMMBCMMB楼宇电视与传楼宇电视与传 统媒体的有机结合能最大限度为统媒体的有机结合能最大限度为“皇家美孚皇家美孚”挖掘出其可能的潜在客挖掘出其可能的潜在客户户。立体组合、有效补充立体组合、有效补充：商业楼宇连播网与传统媒体具有很强的互补性，立体化组合通过不同时间不同空间传播，强化受众品牌的认知与记 忆，能通过多渠道的形态，令品牌记忆深刻，令投资成本更低令品牌记忆深刻，令投资成本更低。四、红河州四、红河州CMMBCMMB投放安装城市数量投放安装城市数量蒙自市：计划投资建设蒙自市：计划投资建设320320块电视屏，已建设块电视屏，已建
15、设200200块屏。（详见附件块屏。（详见附件建建 设清单设清单个旧市：计划投资建设个旧市：计划投资建设 220220点点开远市：开远市：计划投资建设计划投资建设 180180点点弥勒县：弥勒县：计划投资建设计划投资建设 160160点点建水县：建水县：计划投资建设计划投资建设 150150点点其余其余8 8个县市：个县市：计划投资建设计划投资建设 2 20000点点 全红河州共建设楼宇电视全红河州共建设楼宇电视 10301030点，已建点，已建200200点，代建点，代建930930块，预块，预计于计于20122012年年1010月月1818日日前全部建设完成。前全部建设完成。五五、红河州红
16、河州CMMBCMMB新媒体安装场所新媒体安装场所高级商务写字楼：高级商务写字楼：覆盖覆盖 8080多栋多栋 机器点数机器点数 200200余台余台 代表楼宇：代表楼宇：星级酒店及高级商务酒店：星级酒店及高级商务酒店：覆盖覆盖 100100多栋多栋 机器点机器点 200200余台余台 代表楼宇：代表楼宇：高级公寓及商住楼：高级公寓及商住楼：覆盖覆盖 300300多栋多栋 机器点数机器点数 300300余台余台 代表楼宇：代表楼宇：高级餐厅高级餐厅/俱乐部：俱乐部：覆盖覆盖 170170过栋过栋 机器点数机器点数 200200余台余台 代表楼宇：代表楼宇：顶级商厦顶级商厦 /卖场卖场：覆盖覆盖 3
17、030多栋多栋 机器点数机器点数 100100余台余台 代表楼宇：代表楼宇：各大医院各大医院/银行：银行：覆盖覆盖 100100多栋多栋 机器点数机器点数 100100余台余台 代表楼宇：代表楼宇：红河州政府、企事业单位等：红河州政府、企事业单位等：五五、红河州红河州CMMBCMMB新媒体安装场所新媒体安装场所 2 2高端和超高端受众高端和超高端受众：CMMBCMMB安装地点为高级酒店、高级餐厅大堂或包房、安装地点为高级酒店、高级餐厅大堂或包房、高端娱乐场所大堂和包房、高端场所的电梯等出入的公共场所；高端娱乐场所大堂和包房、高端场所的电梯等出入的公共场所；反复的有效到达受众：反复的有效到达受众
18、：每天每天2-322-32次滚动播出达成深刻的品牌提示与极高次滚动播出达成深刻的品牌提示与极高的回忆率。的回忆率。CMMBCMMB新媒体楼宇电视新媒体楼宇电视全面掌握高端资源全面掌握高端资源 事半功倍事半功倍友好获取受众关注友好获取受众关注 如影随行如影随行综合考量多项投放变量综合考量多项投放变量 有的放矢有的放矢让让您的您的品牌形象品牌形象在红河州在红河州高端受众中高端受众中无处不在无处不在！。六、红河州六、红河州CMMBCMMB新媒体投放广告优势新媒体投放广告优势定位定位：高端和超高端受众高端和超高端受众CMMBCMMB新媒体楼宇电视建设三阶段新媒体楼宇电视建设三阶段网络改造与建设机顶盒推
19、广前后端设备建设以往更多关注于平台建设以往更多关注于平台建设Unique needUnique need数字新媒体发展的新阶段数字新媒体发展的新阶段是对用户需求的深入了解是对用户需求的深入了解内容生产内容制作内容集成平台建设内容建设需求建设电视电视媒体媒体特征特征互联网互联网特征特征被动接受被动接受主动收视主动收视主动传播主动传播电视媒体网络视频网络视频电视与网络视频受众接受信息过程对比电视与网络视频受众接受信息过程对比CMMBCMMB新媒体具有电视和网络的共新媒体具有电视和网络的共同特征同特征CMMBCMMB新媒体形成产业链新媒体形成产业链内容提供商内容提供商位于产业链上游；负责内容制作与生
20、产；数量众多、种类不一；非主导地位。服务提供商服务提供商位于产业链中间环节；负责内容整合、集成，并配合运营商进行计费管理；数量众多，出身电子信息和通信行业；居于非主导地位。技术提供商技术提供商服务于SP或运营商；数量众多；势力弱。网络运营商网络运营商是产业链的核心；是传输平台拥有者和商业模式主导者；通信、广电拥有各自的网络运营商；垄断地位，势力强大。设备制造商设备制造商积极跟进网络运营商，同时不放弃自主探索；势力逐渐强大。牌照方牌照方位于产业链中间环节；负责内容整合、集成、审核；数量不多，出身传媒行业；处于较重要地位。用户用户位于产业下游；潜在用户基数大，实际市场规模发展缓慢；最弱势地位，不被
21、重视。七、宝马七、宝马BMWBMW投放规划建议投放规划建议 根据根据CMMBCMMB宣传推广周期，根据不同推广阶段，在推广的各个阶段宣传推广周期，根据不同推广阶段，在推广的各个阶段把握好宝马把握好宝马BMWBMW投放广告推广节奏是关键。双方都新上市红河州，共同协投放广告推广节奏是关键。双方都新上市红河州，共同协商，根据市场的反馈情况，灵活调整推广策略。商，根据市场的反馈情况，灵活调整推广策略。宝马宝马BMWBMW 在在CMMBCMMB新媒体广告实施中可以做到新媒体广告实施中可以做到：形象塑造形象塑造 -利用媒体的高端形象，通过精美的影视广告完美的塑造，直接提升形象。销售支持销售支持 -集中有效覆盖楼宇高收入白领目标客户群体，低干扰度，高回想度，直接拉动销售。品牌传播品牌传播 -在社会主流群体中高频率传播，目标客户的主动收视，提升“得利斯”品牌知名度、美誉度。八、投放规划建议八、投放规划建议CMMBCMMB新媒体投放费用统计新媒体投放费用统计广告投放时间：广告投放时间：广告投放规格：标版广告投放规格：标版1515秒秒广告投放频次：每天广告投放频次：每天4-324-32次滚动播出（早次滚动播出（早8 8点开机至晚点开机至晚2424：0000点关机）点关机）广告投放折扣：刊例价广告投放折扣：刊例价 2525折折广告投放费用：广告投放费用：费用总计：费用总计：