《万达体育商业行为分析.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《万达体育商业行为分析.pptx（26页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、李钢组万达体育商业行为分析目录目录大事年表大事年表商业行为分析商业行为分析 小结小结 大大事事年年表表第一PPT模板网-WWW.1PPT.COM万达体育大事年表时间主题内容2015年9月任免刘卫东被任命为万达足球部总经理。2015年8月并购以6.5亿美元美元并购美国世界铁人公司100%股权2015年8月入股以2.6亿欧元入股德甲美因茨，成为该俱乐部最大的股东2015年5月投资完成了对乐视体育的A轮领投2015年2月足球利好政策出台中国足球改革发展总体方案2015年2月控股耗资10.5亿欧元控股欧洲体育传媒巨头盈方体育传媒集团2015年1月投资出资4500万欧元欧元购买马德里竞技足球俱乐部201
2、5年初第四次转型万达商业、文化、金融金融、电子商务成为其新四大支柱产业2014年10月国务院46号文件出台体育商业行为分析分析方法n它是什么？n它是（必须做）做的什么？n它是必须的吗？n它的费用是多少？万达集团购买马德里竞技足球俱乐部是什么：是什么：1月月21日上午，万达集团在北京举办签约仪式，日上午，万达集团在北京举办签约仪式，正式收购西甲马德里竞技足球俱乐部正式收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份的股份，进入，进入俱乐部董事会。这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱俱乐部董事会。这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部乐部。是做什么的：万达此次入股主要是针对青少年球员的培是做什么的：万达此次
3、入股主要是针对青少年球员的培养，双方将合建青训中心，在中国建设养，双方将合建青训中心，在中国建设3所足校所足校。将出台专门针对中国青少年的培训方案，全力支持中国将出台专门针对中国青少年的培训方案，全力支持中国青少年足球人才留学；万达和马德里竞技各出青少年足球人才留学；万达和马德里竞技各出50%投资投资3000万欧元在马德里新建青训中心，为更多的中国青万欧元在马德里新建青训中心，为更多的中国青少年球员提供更好的训练条件少年球员提供更好的训练条件；从；从万达赞助留学西班牙万达赞助留学西班牙的青少年足球人才中选拔优秀球员进入马德里竞技的一、的青少年足球人才中选拔优秀球员进入马德里竞技的一、二线队踢球
4、；每年邀请马德里竞技到中国打比赛，将欧二线队踢球；每年邀请马德里竞技到中国打比赛，将欧洲先进的足球训练和比赛经验带到中国。洲先进的足球训练和比赛经验带到中国。是必须的吗是必须的吗：此次此次万达能以优惠价格入股，正是因为看中与万达的长万达能以优惠价格入股，正是因为看中与万达的长期战略合作。万达集团董事长王健林表示：投资马竞，期战略合作。万达集团董事长王健林表示：投资马竞，是为了更好开展是为了更好开展“万达青少年足球人才留学计划万达青少年足球人才留学计划”，为，为在西班牙足球留学的中国青少年提供发展通道，全方位在西班牙足球留学的中国青少年提供发展通道，全方位支持中国足球发展。王健林认为，万达对马德
5、里竞技的支持中国足球发展。王健林认为，万达对马德里竞技的投资，为万达欧洲培训的小球员提供进入欧洲一流俱乐投资，为万达欧洲培训的小球员提供进入欧洲一流俱乐部的机会，同时进一步部的机会，同时进一步加强中国加强中国足球与国际水平接轨足球与国际水平接轨。费用：出资费用：出资4500万欧元万欧元是是什什么么：2 2 月月 10 10 日日,万万达达集集团团牵牵头头 3 3 家家知知名名机机构构及及盈盈方方管管理理层层,战战胜胜 11 11 家家来来自自全全球球的的竞竞争争对对手手,成成功功并并购购总总部部位位于于瑞瑞士士的的盈盈方方体体育育传传媒媒集集团团(下下称称盈盈方方)100%)100%的的股股权
6、权,其其中中万万达达集集团团控控股股 68.2%68.2%。盈盈方方是是全全球球第第二二大大体体育育市市场场营营销销公公司司,也也是是全全球球最最大大的的体体育育媒媒体体制制作作及及转转播播公公司司之之一一,涵涵盖盖 25 25 个个体体育育项项目目,在在足足球球和和冬冬季季运运动动领领域域全全球球排排名名第第一一。在在夏夏季季运运动动方方面面盈盈方方也也拥拥有有丰丰富富的的权权益益资资 源源,其其中中包包括括中中国国男男子子篮篮球联赛球联赛(CBA)(CBA)的市场及媒体版权的市场及媒体版权。是做是做什么的什么的（必须）：（必须）：1.1.认认识识到到盈盈方方的的价价值值：万万达达投投资资的
7、的核核心心高高管管都都是是从从市市场场上上花花了了大大力力气气和和大大价价钱钱聘聘请请来来的的投投资资业业内内知知名名的的资资本本运运作作高高手，他们立刻敏感地嗅到了盈方项目蕴含的巨大投资价值。手，他们立刻敏感地嗅到了盈方项目蕴含的巨大投资价值。2.2.多多方方的的合合作作和和协协助助：首首轮轮投投标标中中，在在盛盛开开国国际际体体育育帮帮助助下精心准备的游说得到了极大的下精心准备的游说得到了极大的认可认可3.3.与与管管理理层层的的互互相相认认同同：万万达达不不仅仅全全力力支支持持盈盈方方在在全全球球的的拓拓展展计计划划，更更为为重重要要的的是是，万万达达认认同同盈盈方方的的企企业业目目标标
8、以以及及企业文化、工作理念企业文化、工作理念。是必须的吗：是必须的吗：1.1.盈盈方方自自身身价价值值：作作为为全全球球五五大大体体育育赛赛事事营营销销公公司司中中仅仅次次于于国国际际管管理理集集团团（IMG IMG WorldwideWorldwide）的的公公司司，从从财财务务角角度度来来看看，十十年年来来每每年年10%10%左左右右的的增增长长率率、非非常常稳稳定定的的现现金金流流、20142014年年超超过过8 8亿亿欧欧元元的的收收入入，不不到到1515倍倍的的市市盈盈率率都都让让盈盈方方成成为为一一块块地地地地道道道道的的“香香饽饽饽饽”。盈盈方方的的市市场场价价值值及及影影响响是
9、是多数同行业公司难以企及的。多数同行业公司难以企及的。具具体体来来讲讲，盈盈方方拥拥有有2525项项体体育育赛赛事事的的160160家家转转播播商商签签署署代代理理协协议议。公公开开资资料料显显示示，作作为为全全球球第第二二大大体体育育赛赛事事营营销销公公司司，盈方拥有盈方拥有2525项体育赛事的项体育赛事的160160家转播商签署代理协议家转播商签署代理协议。2.2.万万达达视视角角：从从战战略略角角度度而而言言，万万达达并并购购盈盈方方完完善善了了其其体体育育产产业业生生态态链链，保保证证了了从从上上游游的的赛赛事事权权益益到到中中游游的的运运动动队队（万万达达持持有有西西班班牙牙甲甲级级
10、联联赛赛马马德德里里竞竞技技队队20%20%股股份份）到到下下游游的的相相关关衍衍生生品品（度度假假村村、装装备备、票票务务等等）的的完完全全把把控控，在在奠奠定定了了其其中中国国体体育育产产业业龙龙头头地地位位的的同同时时，向向着着世世界界第第一一的的目标迈进目标迈进。费费用用：整整个个收收购购花花费费10.510.5亿亿欧欧元元（约约合合7373亿亿人人民民币币）,万万达达出资出资5 5亿欧元，其余的其他三家分摊，控股亿欧元，其余的其他三家分摊，控股68.2%68.2%。对对乐乐视视的的A轮轮投投资资f是什么：乐视体育正式宣布完成首轮融资，A 轮由王健林旗下的万达投资领投。万达集团表示，对
11、乐视体育赛事运营+内容平台+智能化+增值服务的体育生态模式非常看好，乐视体育现在已经是全球拥有体育版权赛事资源最多的公司，未来在付费收看、增值服务、体育产业化等领域，将成为全球最懂体育的科技公司，所以在很短的时间内就确定投资。f是做什么的：f此举的必要性：（1）宏观上：当前我国体育产业正迎黄金发展期，国家正在对体育产业进行改革，将释放较大潜力，同时随着我国国民体育意识的提高，体育市场需求大幅增加。f（2）乐视本身：从目前看乐视体育是一个很重的公司，版权是重的，运营是重的，以及基于各类版权再做用户的细分，又是很重的服务模式。f基于乐视体育发布的消息，目前该公司体育内容的版权涵盖 17 类运动，1
12、21 个项目，75 个独家内容。f费用：乐视本次融资组合达八亿元，估值为28亿，其中万达投资及普思投资合计持股11.49%。入股德甲美因茨成为该俱乐部最大的股东是什么：在2015年8月，已被万达收购的盈方体育和德甲美因茨签下一份10年的合同，合同包括球衣胸前赞助商、主场命名权、主场广告和其他一些权益。是做什么：首先这份合同不是万达集团和美因茨俱乐部签下的，而是由万达控股的盈方集团完成签约，当然对盈方控股68%的万达集团和王健林在其中起了主导作用；其次2.6亿欧元的金额远远超过当初购买马竞俱乐部20%股份的4500万欧元；最后这次投资和直接购买俱乐部股份不同，而是一份商业营销合同，包括了美因茨俱
13、乐部的球衣胸前赞助商、主场命名权、主场广告和其他一些权益。是必须的吗：首先应该明确的一点是，这是一次赞助行为而不是一次收购或入股的行为，之所以是“赞助”，而不是像对待马竞那样收购其股份，皆因为德甲有个“50+1”政策，即任何新入股个人、企业都不可获得球队超过51%的股份，即控股权，除非连续经营超过20年，为了首先得到美因茨以及德甲联盟的信任，盈方、万达、王健林采取了“先赞助、再深入合作”的模式。再者，鉴于CCTV5转播时间长、拜仁和德国国家队近年战绩好等多方面的影响，德甲在中国的球迷基础很不错，而且转播时段好，便于球迷观看直播。一旦有中国球员出场，直播的收视率会很高。且德甲联赛运营健康，50+
14、1的政策虽然限制了大股东的权力，但至少不会要求俱乐部像英超那样需要大笔砸钱才有生存空间，也不会像西甲受国家经济危机影响随时那样有破产的风险。费用：18亿人民币（2.6亿欧元）并购美国世界铁人公司100%股权l是什么：万达集团宣布并购美国世界铁人公司100%股权，这是万达集团继瑞士盈方、马德里竞技之后在体育产业的又一重大投资。l做什么使万达成为全球规模最大的体育经营公司，使万达集团整体向文化产业转型，收购世界铁人公司，运营一项国际顶级赛事可以使万达提高国际知名度，有利于万达像全世界进行产业布局。l是必须的吗：1.现在中国著名企业家都在布局体育产业，瓜分体育大蛋糕，万达当然也不能放弃这片蓝海l2万
15、达的主要体育布局都偏向于全球市场，包括瑞士盈方，美因兹足球俱乐部，马德里竞技，铁人三项的收购符合其一贯的战略布局l3.铁人三项这个运动本身，在中国也有广阔发展前景，正处于爆发的前夜。这跟中国经济发展和人们消费水平大幅提升有很大关系。该运动最大的参与人群是35-40岁，中产阶级、中年人为主，而非年轻人，甚至有不少是世界500强的高级管理人员。l而中国正迈入中等收入国家，人们越来越注重身体健康和精神享受，铁人三项运动挑战自我的独特魅力将吸引大量参与者。世界铁人公司各项赛事品牌在中国落地后，将极大促进铁人三项运动在中国的发展l费用：6.5亿美元小结纵观万达的体育产业布局，我们发现，万达收购的主要方向有：1.看准国际市场，不同于阿里巴巴等其他企业，万达无论是收购的体育公司，还是入股的俱乐部，都选择了国际知名的俱乐部，这些举措不仅在国人心中留下好印象也在世界打出了知名度。个人认为相比于阿里，京东借助股票上市来走出国门，万达借助体育提高国际名声的方法更优。2.看准国内空白市场，开辟蓝海，万达引进铁人三项，控股瑞士盈方这个传媒巨头这都是其他企业未曾涉猎的部分，万达希望给中国大众体育加入新的生命万达此次在46号文件颁布后，斥巨资布局体育产业，也是为了使企业能更好的转型升级，抓住经济新的增长点，提高公司国际知名度和美誉度。谢谢观赏谢谢观赏