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1、第第0404章章 效用理论效用理论 与弹性理论与弹性理论2/4/20231例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 u面包的消费量从面包的消费量从1个增加个增加到到2个，个，u满足程度从满足程度从30个效用单位个效用单位增加到增加到50个，个，u即增加了即增加了20个效用单位；个效用单位；u总效用：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。总效用：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。u边际效用：每增加一个单位的商品消费量所增加的满边际效用：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度
2、。足程度。u一、效用理论一、效用理论1 1、总效用与边际效用、总效用与边际效用2/4/20232QMUP2、边际效用递减规律随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。2/4/20235怎样才能嫁给有钱人？一个年轻漂亮的美国女孩在美国一家大型网上发表了这样一个问题帖：我怎样才能嫁给有钱人？“这个版上有没有年薪超过50万的人？你们都结婚了吗？我想请教各位一个问题怎样才能嫁给你们这样的有钱人？2/4/20237从生意人的角度来看，跟你结婚是个糟糕的经营决策，道理再明白不过
3、，请听我解释。你所说的其实是一笔简单的“财”“貌”交易：甲方提供迷人的外表，乙方出钱，公平交易。但是，这里有个致命的问题，你的美貌会消逝，但我的钱却不会无缘无故减少。事实上，我的收入很可能会逐年递增而你不可能一年比一年漂亮。因此，从经济学的角度讲，我是增值资产，你是贬值资产，不但贬值，而且是加速贬值!你现在25，在未来的五年里，你仍可以保持窈窕的身段，俏丽的容貌，虽然每年略有退步。但美貌消逝的速度会越来越快，如果它是你仅有的资产，十年以后你的价值甚忧。2/4/202310对一件会加速贬值的物资，明智的选择是租赁，而不是购入。年薪能超过50万的人，当然都不是傻瓜，因此我们只会跟你交往，但不会跟你
4、结婚。所以我劝你不要苦苦寻找嫁给有钱人的秘方。顺便说一句，你倒可以想办法把自己变成年薪50万的人，这比碰到一个有钱的傻瓜的胜算要大。2/4/202311“富人的钱不值富人的钱不值钱，穷人的时间钱，穷人的时间不值钱不值钱”。货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。断增加，货币边际效用递减。货币的边际效用货币的边际效用2/4/202312对于一种物品，随着消费
5、量的增加，消费者得到的边际效用减少，所以，消费者只愿意为更多的消费里量支付较低的价格。3 3、需求曲线向下倾斜、需求曲线向下倾斜2/4/202313同一价格变动量对不同商品会导致很不相同的需求量变同一价格变动量对不同商品会导致很不相同的需求量变动量。动量。反反应应程程度度小小二、弹性理论二、弹性理论反反应应程程度度大大PQDPDQP1P2P2P1Q2Q1Q2Q12/4/2023141、需求价格弹性、需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性需求量对价格变动的反应程度需求量对价格变动的反应程度。需求量变动的百分比需求量变动的百分比 =价格变动的百分比价格变动的百分比2/4/202315 E 一般是负值
6、，一般是负值，通常通常取绝对值。取绝对值。2/4/202316需求完全无弹性 E=0价格无论如何变动，需求量都不会变动。价格无论如何变动，需求量都不会变动。（急救药、殡仪）（急救药、殡仪）PQD12/4/202317价格为既定时，需求量是无限的PQD2需求有无限弹性需求有无限弹性 E=E=2/4/202318价格变动的比率价格变动的比率=需求量变动的比率需求量变动的比率D3单位需求弹性单位需求弹性 E=1 E=12/4/202319需求量变动的比率小于价格变动的比率需求量变动的比率小于价格变动的比率 D4需求缺乏弹性需求缺乏弹性 E 1 E 1 E 12/4/2023211）需求程度 需求程度
7、大需求程度大 必需品必需品 EdEd小小 粮食粮食 需求程度小需求程度小 奢侈品奢侈品 EdEd大大 旅游旅游2）可替代程度 可替代程度大可替代程度大 EdEd大大 飞机飞机 可替代程度小可替代程度小 EdEd小小 食盐食盐影响需求价格弹性的因素2/4/2023223）本身用途的广泛性 用途广泛用途广泛 使用的机会大使用的机会大 EdEd大大 用途少用途少 使用的机会小使用的机会小 EdEd小小4）消费者的收入水平 低收入低收入 EdEd大大 高收入高收入 EdEd小小 5）商品在家庭支出中所占的比例 所占的比例大所占的比例大 EdEd大大 汽车汽车 所占的比例小所占的比例小 EdEd小小 食
8、品食品2/4/202323（）产品定价策略（）产品定价策略 总收益总收益TR=P*Q TR=P*Q 价格价格销售量销售量2、需求弹性理论的应用、需求弹性理论的应用2/4/202324 需求富有弹性需求量变动的比率大于价格变动的比率。需求量变动的比率大于价格变动的比率。价格下调价格下调,总收益增加总收益增加,对生产者有利对生产者有利;价格上调价格上调,总收益减少总收益减少,对生产者不利。对生产者不利。“薄利多销薄利多销”2/4/202325需求缺乏弹性 需求量变动的比率小于价格变动的比率。需求量变动的比率小于价格变动的比率。价格上调价格上调,总收益增加总收益增加,对生产者有利对生产者有利;价格下
9、调价格下调,总收益减少总收益减少,对生产者不利。对生产者不利。2/4/202326（2 2）丰收悖论（谷贱伤农）丰收悖论（谷贱伤农）1 1）农产品需求弹性很小）农产品需求弹性很小2 2）供供给给增增加加，均均衡衡价价格格下降。下降。3 3）均均衡衡价价格格下下降降，农农民民总收入减少。总收入减少。2/4/202327种植限制种植限制如果农业部要求每一个农场减少产量，就会导致供给曲线向左上方移动。由于食品缺乏弹性，限制种植不仅提高了农产品的价格，而且增加了农民的收益和利润。正如丰收会损害农民的利益一样，限制种植能够有利于提高农民的收入。2/4/202328价格机制的局限性价格机制的局限性毒品泛滥
10、已成为21世纪人类最大的威胁。许多国家花费巨大的人力与物力，但收效并不明显。因此，有的经济学家提出，用税收手段，借助于价格机制禁毒。这就是，让毒品交易合法化，但征收极高的税收。这样，由于税收极高，毒品价格大幅度上升，吸毒者会减少。同时，政府收入增加，又可以帮助吸毒者戒毒。这种作法看来简单，但行得通吗?2/4/202329首先这种作法在伦理道德上是难以让人接受的。吸毒对人类危害极大，贩毒是一种犯罪行为。任何一个有良知的政府都不会用税收让一项犯罪活动合法化。这正如任何政府都不允许交钱就可以杀人放火一样。即使这样能增加政府收入，政府也不会用这种方法来收取不义之财。所以，至今还没有哪一个政府考虑接受这
11、种“简单易行”的禁毒方法。仅仅从经济学的角度看，这种作法也未必有效。征收高税是提高毒品的价格。我们就从价格对毒品的需求与供给的影响来分析这一问题。先来看需求。我们知道，吸毒者都有强烈的毒品依赖性，即一旦吸上毒就无法摆脱，而且依赖性会越来越大。此外，没有其他合适的替代品来代替毒品满足吸毒者的欲望，即毒品没有相近的替代品。这就是说，毒品这种东西极其缺乏需求弹性，甚至可以说，毒品的需求弹性几乎等于零。在这种情况下，高税收尽管引起毒品价格大幅度上升，但吸毒者对毒品的需求量不会有多大减少，甚至不会减少。对毒品的需求在很大程度上并不取决于毒品的价格，而取决于吸毒者的嗜好，即对毒品的依赖性。2/4/2023
12、30对毒品征收的高税收主要由吸毒者承担。我们知道，需求缺乏弹性的商品，价格上升，卖者的总收益增加。卖者总收益增加也就是买者总支出增加。吸毒者以社会下层低收入者为主。这些人无法戒毒，又无法增加自己的收入。当高税收引起的高价格使他们吸毒的支出大幅度增加时，他们惟一获得收入的来源就是犯罪，铤而走险，进行偷盗、抢劫等暴力犯罪活动。所以，有识之士指出，对毒品征收高税收引起的高价格会加剧社会犯罪，使暴力犯罪迅速增加。再来看供给。价格上升会刺激供给增加。毒品价格上升对减少需求几乎没有作用，但对增加供给却是有效的。而且，对毒品征收的高税收，尽管是向贩毒者征收的，但贩毒者可以通过高价转嫁给吸毒者，所以，贩毒者的
13、总收益和利润所受影响很小。如果把高税收作为生产成本的一部分，面对高税收，贩毒者可以采用各种抗税或逃税手段，如继续走私，贿赂税收征管人员，甚至暴力抗税。即使政府让毒品交易纳税而合法化，贩毒者也会使贩毒成为地下经济，以逃避税收。这是因为，把抗税的支出作为成本，税收的减少作为收益，在高税收时，抗税的成本远远小于收益，抗税就成为一种理性行为。所以，即使真的政府宣布毒品交易为合法，并征收高税，也只是提高了毒品价格(起码要加上抗税的成本)，而不能减少毒品的供给。当然，在毒品交易为地下经济时，政府税收也不会有很大增加。总之，从经济学的角度看，对毒品征收高税额，既不能减少需求，又不能减少供给，既不能增加财政收入，又不能有效禁毒。因此，目前也没有哪个政府用这种方法来禁毒。禁毒的正确方法不是利用价格机制，而是把毒品交易作为一种犯罪行为来严厉打击。同时，广泛宣传毒品的危害性，让人们远离毒品。2/4/202331