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1、 品品 牌牌 品牌的概念及内容品牌的概念及内容1.企业品牌建设的重要意义企业品牌建设的重要意义2.品牌设计原则品牌设计原则3.品牌品牌（Brand）品品牌牌是是一一种种名名称称、术术语语、标标记记、符符号号或或设设计计，或或是是它它们们的的组组合合运运用用，其其目目的的是是借借以以辨辨认认某某个个销销售售者者或或者者某某群群销销售售者者的的产产品品或或者者服服务务，并并使使之之与与竞竞争争对对手手的的产产品品和和服服务务区区分分开来。开来。品品牌牌包包括括品品牌牌名名称称（Brand Name）和和品牌标志品牌标志（Brand Mark）一、品牌的概念及内容一、品牌的概念及内容品品牌牌名名称称
2、：品品牌牌中中可可以以用用语语言言称称谓谓表表达达的的部部分。如分。如“可口可乐可口可乐”、“奥迪奥迪”。品品牌牌标标记记：可可以以识识别别，但但不不能能读读出出声声的的部部分分。例如符号、图案或明显的色彩或字母。例如符号、图案或明显的色彩或字母。Benz（奔驰奔驰）品牌品牌属性属性安全安全耐用耐用利益利益避免避免受伤受伤价值价值生命生命呵护呵护文化文化以人以人为本为本个性个性工艺工艺精湛精湛使用者使用者稳重稳重 成功成功品牌内容品牌内容品牌内涵品牌内涵中中间间的的蓝蓝白白相相间间图图案案，代代表表蓝蓝天天、白白云云和和旋旋转转不不停停的的螺螺旋旋桨桨，喻喻示示宝宝马马公公司司渊渊源源悠悠久久
3、的的历历史史，象象征征公公司司宗宗旨旨和和目目标标：在在广广阔阔的的时时空空中中，以以先先进进的的精精湛湛技技术术、最最新新的的观观念念，满满足足顾顾客客的的最最大大愿望。愿望。品品牌牌是是一一个个企企业业存存在在与与发发展展的的灵魂灵魂 我我们们所所有有的的工工厂厂和和设设备备可可能能明明天天会会被被全全部部烧烧光光，但但是是你你永永远远无无法法动动摇摇公公司司的的品品牌牌价价值值。可可口口可可乐乐公公司司 CEO罗罗伯伯特特郭郭思思达达（Robert Goizueta）品品牌牌是是一一个个企企业业存存在在和和延延续续的的价价值值支支柱柱，没没有有品品牌牌的的企企业业是是没没有有延续性和生命
4、力的。延续性和生命力的。二、品牌建设的重要意义二、品牌建设的重要意义品牌代表着企业的竞争力品牌代表着企业的竞争力 品牌竞争品牌竞争 质量竞争质量竞争 价格竞争价格竞争二、品牌建设的重要意义二、品牌建设的重要意义未来的营销是品牌的竞未来的营销是品牌的竞争，是品牌互争长短的争，是品牌互争长短的竞争。竞争。市场营销专市场营销专家赖利家赖利莱特莱特(Larry Light)二、品牌建设的重要意义二、品牌建设的重要意义品牌意味着客户群品牌意味着客户群 知知 晓晓 第一提及第一提及 美誉度美誉度 忠忠 诚度诚度 二、品牌建设的重要意义二、品牌建设的重要意义 物物 力力 财财 力力 人人人人 力力力力 满意
5、度满意度 声声 望望 名名 气气品牌价值品牌价值经济价值经济价值+无形价值无形价值品牌是一种重要无形资产，有其价值品牌是一种重要无形资产，有其价值二、品牌建设的重要意义二、品牌建设的重要意义三、品牌设计原则三、品牌设计原则简洁醒目，易读易记简洁醒目，易读易记两扇打开着的黄金拱门，象两扇打开着的黄金拱门，象征着欢笑与美味，单纯的视征着欢笑与美味，单纯的视觉识别和良好的企业形象，觉识别和良好的企业形象，像磁石一般不断把顾客吸进像磁石一般不断把顾客吸进这扇欢乐之门。这扇欢乐之门。三、品牌设计原则三、品牌设计原则构思巧妙，暗示愿景构思巧妙，暗示愿景大大众众汽汽车车公公司司德德文文Volks Volks
6、 WagenwerkWagenwerk，意意为为大大众众使使用用的的汽汽车车，标标志志中中的的VWVW为为全全称称中中头头一一个个字字母母。标标志志像像是是由由三三个个用用中中指指和和食食指指作作出出的的“V”V”组组成成，表表示示大大众众公公司司及及其其产产品品必必胜胜必必胜胜必胜。必胜。三、品牌设计原则三、品牌设计原则富有内涵，情意浓重富有内涵，情意浓重“康师傅康师傅”一个极具民族化的品牌名称一个极具民族化的品牌名称它极具淳朴的人情味与亲和力它极具淳朴的人情味与亲和力他是一位讲究健康美味的食品专家他是一位讲究健康美味的食品专家 小结小结1、品牌的概念及内容 品牌名称+品牌标记=品牌，有其特定的内涵2、企业品牌建设的重要意义 灵魂、竞争力、客户群、品牌价值3、品牌设计原则 简洁醒目，易读易记；构思巧妙，暗示愿景；富有内涵，情意浓重课后作业课后作业分分享享品品牌牌故故事事：请请同同学学们们搜搜集集12个个品品牌牌的的故故事事（来来源源或或者者内内涵涵），组组织织语语言言，下下次次课课前前进行抽查。进行抽查。