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1、顾家家居经销商“跑路” 中国家居企业竞争现状及消费趋势分析顾家家居经销商“跑路”近期，一则关于顾家家居沈阳经销商“跑路”的消息在网上引发热议，涉事门店涉及红星美凯龙、领秀家居等多个商场，共8家门店。顾家家居回应称，经销商“跑路”属实，但并非传闻的沈阳经销商全部跑路，门店全部关闭，实际只有一个经销商出现问题。顾家家居经营现状目前，顾家家居在国内软体家具领域形成了首屈一指的行业地位。公司产品远销120余个国家和地区，拥有6000多家品牌专卖店，属于国内软体家居行业中门店数最多、覆盖面最广的龙头，为全球超千万家庭提供美好生活。为了奔向千亿目标，顾家家居实施了系列并购，推动公司资产、营收规模高速增长。
2、经过系列扩张布局，单纯从经营业绩数据上看，顾家家居确实还算不错。目前来看，无论是营业收入还是市值，均与双千亿相距甚远。资料显示，顾家家居上半年业绩增速放缓，主要受到了境内业务的影响。2022年上半年，顾家家居的境内业务营收50.99亿元，同比增长6.24%。相关分析提到，考虑到顾家家居一季度整体业绩增长维持在较高水平，预计二季度国内业务销售收入已陷入负增长。家居行业被称为“离互联网最远的行业”，也是数字化进程最慢的行业。在信息不透明、权责不清晰、价格不统一的传统生态中，售后服务一直处于缺位的状态。“大行业，小企业”的特征也暗示着中小微企业无力构建完整的消费链条。据中研产业研究院2022-202
3、7年中国家居行业市场全景调研与发展前景预测报告分析：中国家居企业竞争现状及消费趋势分析随着家居用户跨度变广，消费群体逐步年轻化。年轻群体在购买家居产品时，表现出超前的消费理念、追求产品的舒适度，他们具有对新鲜事物的接受度较高、偏好颜值与极简风格等特征，将为家居行业的发展带来新流量。家居线上化消费成主流趋势移动互联网的普及改变了人们的购物习惯。尤其在家居消费领域，“线下体验+线上购买”的消费方式成为主流趋势。越来越多家居企业意识到，线上化是必然发展趋势。中国家居企业竞争现状目前，中国大批家居企业正处于做大做强的关键阶段，滚动式发展已经远远不能满足庞大的资金需求。因此，上市已成为家居企业实现产业升
4、级，突破当前困境的首选之路。企业上市有三个明显的好处：一是快速募集资金告别“头寸短缺”的难题;二是名利双收，既提高了公司的知名度又提升了品牌;三是可以快速实现公司扩张。在2022第六届中国家居品牌大会上，发布的2021-2022中国家居十大破局之道中提到，行业发展理念迭代要从粗放式野蛮生长转向精细化高质量运作;增长模式转变要从外求机会式增长转向内生能力式增长;战略架构升维要在规模领先或赛道细分中作出选择等。有专家表示，从渠道层面看，不规范、不具有规模优势的经营模式会被取代。从产品和品牌的层面看，低质量、低知名度、低经营效率的小工厂和小品牌商也将面临淘汰整合。如今，面对中国家居估值约4万亿的庞大市场，我国家居行业整体密集度相对较低，无论从市场规模、城镇化水平、人均收入等外部因素，还是关于家居企业内部品类价值链与企业经营综合维度来看，中国家居企业距离行业天花板还有很大的发展空间与潜力。