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1、2022中国男装行业市场深度调研 男士外衣需求较大男装的概念男装，是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品。包括上装和下装，男装会根据季节和个人的需求有不同的款式和作用。衣服即穿于人体起保护和装饰作用的制品，其同义词有“衣服”和“衣裳”。中国古代汉族服饰称“上衣下裳”。最广义的衣物除了躯干与四肢的遮蔽物之外，还包含了手部(手套)、脚部(袜子，鞋子)、颈部(围巾)与头部(帽子)的遮蔽物。其中，男士穿的衣服称为男装。现很多女性也穿着传统意义上的男装，给男装添加了别样的韵味。根据中研普华产业研究院发布的2022-2027年中国男装行业市场深度调研及投资策略预测报告显示：当前，中国已经成为世界最大的
2、服装消费市场之一，其中男装作为服装产业中的一大门类，在整个服装产业中占有重要地位，过去几年男装行业年复合增长率达到17%，这个数字远高于服装行业的整体增长速度。2020年中国规模以上服装企业服装产量为223.7亿件，同比增长18.9%。从国内外男装的竞争态势来看，男装企业的竞争力越来越体现在：品牌推广能力、供应链整合能力、门店拓展能力以及企业管理能力等几个方面。其中，品牌延伸和精细化终端运营是男装品牌实现盈利能力持续提升、提升市场地位的关键因素。男装行业市场现状分析伴随着中国服装行业的转型升级，广阔的市场空间使整个服装行业快速向休闲服装类倾斜，个性、舒适的休闲服装得到了越来越多男士的青睐，休闲
3、男装市场规模快速扩大。中国男装行业的零售渠道主要有：专卖店、百货商场、超级市场、批发市场以及其他渠道，其中专卖店和百货商店是男装销售的主要零售渠道。2020年，男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%左右。反映出，我国男装市场中，外衣的需求最大。专卖店已经成为休闲男装企业开拓市场的重要渠道，伴随着居民消费水平的提升，很多知名品牌开始进入三四线城市。由于这些城市租金较便宜，开设专卖店便成为企业开拓市场的重要渠道。在生产端，男装的同质化竞争更为明显，品牌区分度远远不如女装行业；在消费端角度来看，男装市场的功能性消费更加明确，职业正装和休闲时尚是主要的两条产品线，这两大生产线同时也符合大部
4、分的男装企业产品布局。随着电商经济的发展，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为服装销售的重要渠道，大型服装企业也逐渐建设自己的线上电商平台，但在规模、流量方面依旧有着巨大的差距。2020年，男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%左右。反映出，我国男装市场中，外衣的需求最大。按零售额统计，2020年我国男装市场规模为5108亿元，同比下降12.02%。疫情过后，男装市场将会保持稳定增长态势，预计2025年中国男装市场将达到6570亿元，2021-2025年年均复合增长速度为3.26%。数据显示，目前为止，我国有着8.1万多家的男装相关企业，其中2021年新增注册企业过万家，增幅达到
5、14%。海澜之家为中国男装品牌龙头之一，是一个国际化一站式男装零售品牌，于2002年创立，为公司旗下主要品牌。2020年海澜之家营业收入为179.6亿元，同比下降18.3%;营业成本为112.4亿元，同比下降15.5%;毛利率为37.42%。 2020年海澜之家直营店营业成本为75090万元，同比增长37.3%，直营店毛利率为56.16%;加盟店营业成本为905042万元，同比下降18.7%，加盟店及其他毛利率为33.75%。对于国内的男装行业来说，历经多年的发展，已经成为了服装行业中较为成熟的一个子行业，在生产、管理、营销等各个当面都是日趋合理和完善，并且随着国内 经济发展和过敏收入的水平提高，国内男装需求量快速增加，进而推动男装市场规模不断扩大。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。