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1、香水行业市场调研 香水行业发展前景分析香水是香精的酒精溶液，再加适量定香料等形成的混合物。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香气，是重要的化妆品之一。香水经济在西方更为发达：香水于11世纪自西方国家开始发展，在西方有丰厚的历史土壤。由于香水传入中国较晚，大部分中国消费者并没有使用香水的习惯，发展得也较为缓慢。21世纪后，随着东西方文化交流、消费升级和女性意识的崛起，香水才在中国兴起。香水行业市场调研在法国，香氛是一门艺术，也是一种日常，在每一家街边的药妆店里，都能找到香氛相关的产品，且用途十分广泛。而在国内，大部分消费者只是在特殊场合，或是作为礼物馈赠使用，
2、悦己型消费者自然也存在，但依然属于少数人群。一瓶50ml的香水，如果每天一次，每次喷三至四下，大概可以用6-8个月。2022财年，雅诗兰黛的香水业务的净销售额增长高达30%。无独有偶，另一大美妆集团欧莱雅今年上半年的营收增速为13.5%，同样靠高达35%增速的香水业务拉动整体业务增长。雅诗兰黛、欧莱雅，都是香水市场高速增长的一个缩影。据欧睿数据显示，2021年中国香水市场整体增长达到了24.7%，预计2025年中国香水市场的整体规模将达到300亿元。高增速之外，还有足够的市场空间。不同于欧洲、美国已高达42%和50%的市场渗透率，在中国，香水的市场渗透率仅为5%。预测到2025年，中国有望成为
3、全球第二大市场，两年前(2020年)，中国香水市场的排位是全球第十。在高增长、低渗透之外，高溢价空间，也是众玩家选择涌入这一赛道的原因。还是以雅诗兰黛财报数据，来看不同品类的赚钱能力，FY2021 按经营利润率，从高到低排序为护肤(32.0%)香水(11.2%) 头发护理(-3.3%)彩妆(-9.1%)。可以看到，香水目前是雅诗兰黛集团第二赚钱的品类。法国商业电视台曾披露，一瓶千元香水的总成本不到百元，香水出厂成本仅为售价的15%，广告营销费约占售价的25%，剩下60%的利润由分销商、零售商和制造商瓜分。香水行业发展前景相比于其他成熟的香水市场，中国的香水仍然被视为“奢侈品”。受限于当前较高的
4、定价，中国香水的消费客群较为狭窄。随着市场的发展，国产品牌加大对品牌的宣传和消费者教育，不仅能够吸引现有的高购买力消费者，也能够吸引更多样的消费群体。因此香水产品在中国拥有高利润和蓝海的优势，有望获得超过其他地区的利润率，发展前景广阔。据中研普华研究报告2022-2027年中国香水行业深度调研及投资前景预测研究报告分析随着国内经济的发展，香水市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，香水企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，香水行业有进一步洗牌的强烈要求，而对于客户群体来说，女性购买香水的能力明显高于男性，因此可以预见，未来香水行业前景广阔。按照市场预测，2022年我国护肤品市场规模将达3280.4亿元，彩妆行业市场规模将达690亿元，香水市场规模仅为124亿元。大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。