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1、2021年上半年新锐品牌人群性别差异分析：男性对家电情有独钟图 一、价格偏好 食品饮料品类中，男女两人群价格偏好差异不大。男性在50元以上比例在女性之上，50元以下比例则在女性之下。两人群价格浏览偏好都主要集中在0-50元区间。 相关报告：智研咨询发布的2021-2027年中国品牌宣传行业市场发展调研及投资前景分析报告 美妆品类中，男性浏览50元以上价格区间美妆产品的比例略高于女性。男女生美妆类主要浏览区间主要集中在50-100元区间。 家电品类中，男性比起女性更钟情于千元以上高价位商品。男性最钟情的价格区间在50-200元，女性最钟情的区间在100-500元。 2021年上半年男性和女性新锐
2、品牌人群母婴类电商商品价格浏览偏好主要集中在0-50元，其中男性占到了45.1%的比例，女性为38.8%。 二、二级品类偏好 美妆品类中，彩妆、护肤及美容美体是主要的二级品类，而女性人群对各品类的偏好均显著高于男性。其中女性对彩妆的偏好最强，其次是护肤，再是美容美体，而男性刚好相反。 家电品类中，除个护电器外，男性对家电的整体浏览偏好高于女性。比起女性偏好个护电器，男性更加偏好大家电、生活电脑及厨房电器。 三、主要内容平台 女性相比于男性更热衷于刷内容，男性使用抖音的习惯较为突出。男性的抖音渗透率达到了65.6%，而女性的为60.7%，都处于较高位。女性的微博渗透率超过了70%。 四、营销策略 品牌营销面对女性人群更注重情感表达与视觉效果，面对男性人群则注重直接的测评、体验。品牌面向不同性别人群的KOL营销策略面向人群代表品牌典型KOL营销方式女性完美日记赵露思、罗云熙通过年轻、高颜值艺人试装、公益活动、周年庆活动，传达品牌的理念女性花知晓楚淇、北川婠婠通过国风、二次元类KOL，展示产品的上妆效果，引发用户的惊叹，加深品牌印记男性极米数码君、请叫我财经君通过科技科普类账号，对产品进行深度测试、体验，达到导购效果男性小吉这个King不是那个King、老李爱装修通过男性种草、家装类KOL，详细介绍产品的外观、功能、性能