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1、目录互联网营销模式的变革百度乐居CPA产品百度乐居CPA定义CPA的核心内容百度乐居CPA的优势更突出的展现方式更全面的信息汇集更直接的有效来电更优性价比的推广更智能的管理模式谁适合百度乐居？第1页/共25页2第一代网络营销-CPM通栏广告文字链广告品牌专区Flash广告分类广告第一代 网络营销：品牌广告模式第一代网络营销：通过CPM衡量CPM：按广告每千次被展现收费的广告模式，是目前主流的网络营销模式，依靠大面积形象展示和大范围广告投放达成营销目标。效果衡量：广告发布频次越多，曝光率越高，其转化率越高。具有广泛的受众基础代表媒体：新浪等门户媒体第2页/共25页3第二代网络营销-CPC竞价排名
2、竞价排名搜索广告第二代 网络营销：精准广告第二代网络营销：通过CPC衡量CPC广告：广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费，关键词广告等广告形式一般采用的定价模式，属于基础型的按推广效果收费模式。点击量越高推广效果越好，广告主需要通过竞价的方式来确定自己的推广位置。点击计费广告的直接作用时为广告主带来点击量如何将访问量转化为销售量，就成为CPC广告所面临的最大问题。第3页/共25页4第一代网络营销第二代网络营销效果广告第三代网络营销?第三代网络营销通过CPA衡量第三代网络营销-CPA第4页/共25页目录互联网营销模式的变革百度乐居CPA产品百度乐居CPA定义CPA的核心架
3、构百度乐居CPA的优势更突出的展现方式更全面的信息汇集更直接的有效来电更优性价比的推广更智能的管理模式谁适合百度乐居？第5页/共25页6关于CPAl定义：CPA（Cost Per Action）称为“每行动成本”，是指按广告投放实际效果即按回应的有效注册或订单来计费的一种新型广告模式，是一种按照实际广告效果付费的广告模式，也是互联网广告发展到一定阶段的产物，它是当今对于营销效果为核心的广告模式的典型代表。互联网主流广告形式模型l品牌广告：追求大规模曝光率与覆盖率。（CPM）l产品广告：追求最大程度的客户认同与刺激购买欲望。（CPA）l促销广告：追求短期销量的提升及客户的实际购买行为。（CPA）
4、l活动广告：追求客户的参与及进一步行动。（CPA）第6页/共25页7百度乐居CPA定义l定义：百度乐居CPA服务一种按效果付费的新一代互联网营销模式。该服务将房产信息搜索与400电话系统整合起来，形成一个以400电话系统为枢纽的互动平台。用户登录百度乐居输入楼盘、小区等关键词，将会搜索到房源、价格、户型等最全面专业的信息。同时，每个楼盘都与专属的400电话分机号绑定。用户直接点击400号码即可直接与开发商进行沟通，更加轻松、便捷、简单。对于开发商而言，只有接通电话才计费，不接通不扣费，真正实现按推广效果付费，大幅降低单个客户营销成本。第7页/共25页8全新的房产信息搜索体验百度阿拉丁突出形式，
5、用户第一时间全面了解楼盘的全面信息楼盘详情页信息容纳量更大能够一站式满足客户对于楼盘的信息需求，同时能够以更为简单直接的方式将关键信息展示出来400400呼叫中心呼叫中心良好的用户搜索体验有明确购买需求的购房者直接通过400免费咨询有明确意向的购房者进一步了解一站式房产信息搜索，创造全新的用户体验。百度搜索开放平台创新的楼盘详情页本地化呼叫中心第8页/共25页9百度乐居CPA的核心价值购房者不同的展示途径400-606-6969-8888楼盘详情页：一站式掌控目标楼盘全部信息400电话：真正与开发商免费实时沟通开发商黄金眼模糊词地图图片关联按效果支付营销费用施加营销影响购房者购房者流量转化渠道
6、流量转化渠道楼盘导购楼盘导购精准的购房人群将访问量转化为有效来电达成楼盘销售第9页/共25页10百度乐居CPA的服务内容百度百度1 1年年持续推广持续推广个性化楼盘个性化楼盘详情页详情页持续的有效持续的有效来电来电线上线下线上线下组合推广组合推广百度乐居CPA服务百度搜索突出推广楼盘信息全面展示创新的个性化楼盘详情页依托400电话系统全年持续不断的有效来电以线中信息传播为基础的组合推广第10页/共25页目录互联网营销模式的变革百度乐居CPA产品百度乐居CPA定义CPA的核心内容百度乐居CPA的优势更突出的展现方式更全面的信息汇集更直接的有效来电更优性价比的推广更智能的管理模式谁适合百度乐居？第
7、11页/共25页12更突出的展现方式SEMSEM推广推广百度乐居黄金眼百度乐居黄金眼SEMSEM推广推广百度乐居黄金眼百度乐居黄金眼表格式黄金眼摘要式黄金眼l大面积、多信息的展示，自然搜索排名更靠前。l核心信息一站式预览、突出形式的展示，自然搜索排名稳居前列。第12页/共25页13更全面的信息汇集个性化导航栏个性化导航栏400400电话分机电话分机实用工具实用工具第13页/共25页14更直接的有效来电购房者目标楼盘搜索需求开发商施加营销影响400电话系统百度黄金眼楼盘详情页400专属分机百度其他推广其他渠道推广展现形式直接沟通按效果付费l借助百度乐居的海量流量资源，通过百度乐居CPA系统，利用
8、搜索的基本功能对客户进行筛选，将更精准的客户推送给客户。l通过400电话系统，为开发商提供更直接、更精准的有效来电和潜在客户。第14页/共25页15更优性价比的推广最具性价比的推广与精准营销服务体系百度乐居具有最优的性价比，是房地产企业的常态营销工具。l单体营销成本极低：一通有效来电的成本远远低于其他媒体。l推广价值极高：在全球最大中文搜索引擎上保持1年的突出展示。l宣传效果可控：客户完全掌控传播效果。百度平台1年推广一通有效电话价格低廉精准客户资源全年推送有效来电365天第15页/共25页16更智能的管理模式CPA计费后台来电量数据统计l按照日期对楼盘来电量进行统计，便于客户随时掌控推广效果
9、。来电量数据分析l根据来电量数据对楼盘推广效果进行分析，为客户提供第一手的营销决策支持。第16页/共25页17更智能的管理模式楼盘管理后台楼盘信息自助式修改l通过百度乐居楼盘信息管理系统，用户可自主设定自己的楼盘详情页样式，并对户型图、最新新闻、视频等关键信息进行修改。第17页/共25页目录互联网营销模式的变革百度乐居CPA产品百度乐居CPA定义CPA的核心内容百度乐居CPA的优势更突出的展现方式更全面的信息汇集更直接的有效来电更优性价比的推广更智能的管理模式谁适合百度乐居？第18页/共25页19谁适合百度乐居？l常规楼盘百度乐居CPA产品是能够服务员楼盘营销全生命周期的常态化销售工具，既是优
10、质的蓄水工具，又是开盘热销的重要保障。l尾盘非常适用于尾盘的渠道营销及楼盘推广，对于营销费用有限的尾盘能够提供最精准的最具性价比的服务。l未取得预售许可证的楼盘对于在推广期未取得预售许可证但又有明确推广需求的楼盘，百度乐居CPA产品能够很好地完成客户蓄水与前期炒作的功能，既能够推广品牌又能够有效促进销售。l非正规化楼盘对于一些非正规化楼盘（如小产权房）而言，百度乐居CPA产品能够帮助其真正在大众媒体上进行项目展示和品牌推广，满足其市场推广的需求。第19页/共25页20百度乐居优势从代理商角度投入少！投入人力少！投入资金少！一次性销售行为，无后期维护。销售周期短。销售价格低，容易成交。能积累一手的购房人群数据库。对销售无过高的要求！目标客户广。第20页/共25页21百度乐居优势从开发商角度形式简单、操作流程简单省事。投入少省钱服务好省心自主维护项目信息方便第21页/共25页22百度乐居优势从竞争对手角度抢先一步，占领先机。百度搜索排名靠前增加成交机会。沟通更便捷。百度一下就能看到电话。点击两下就能实现免费通话。我们跨行业资源更广，客户渠道更多。包括微博等手段结合。V团购+百度乐居 大于 白金卡白金卡第22页/共25页23百度乐居优势从渠道工作角度领导认可。开拓视野，提高能力。丰厚回报。第23页/共25页第24页/共25页25感谢您的观看。第25页/共25页