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1、 网络广告概况第1页/共31页网络广告概念 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种科技广告运作方式。第2页/共31页 网络广告的地位 与传统传播媒体广告、户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。第3页/共31页 网络广告的特点受众范围广感官性强制作成本低，速度快，更改灵活能够进行完善的统计及时跟踪和衡量广告的效果投放针对性强、可重复性可检索性、价格优势。第4页/共31页网络广告的发展现状速度增长惊人发挥的效用越来越重要。广告界认为网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。第5页
2、/共31页 英特尔 一、智能电脑新锐酷炫世界。二、给电脑一颗奔腾的芯。三、计算新纪元。第6页/共31页 智能电脑新锐酷炫世界 第7页/共31页 给电脑一颗奔腾的芯第8页/共31页 Intel Inside(Intel Pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。英特尔奔腾第9页/共31页 为推广英特尔酷睿TM2双核处理器，广告策划者想出了一个创意的思路：采用聚光灯画面表现形式，打破传统网络广告限制，全页显示广告创意。第10页/共31页广告介绍：一束闪光灯在屏幕上左右摇摆，屏幕下方是欢呼的人群，随后灯光聚焦一侧屏幕中间出现广告语：拥有全世界都为之震撼的台式处理器随时随地令娱乐更炫彩！最后在人群欢呼雀
3、跃之后，屏幕中间出现产品标志和特点描述“速度提升幅度最高达40%，能耗下降幅度超过40%”插入广告第11页/共31页 推广媒体:网易第12页/共31页选择网易的原因：鲜明个性的内容细分方式。网易娱乐频道的滚动新闻，娱乐圈，电影世界，音乐天堂等栏目以突出的原创性优势，在国内同类网络栏目中居领先地位。各栏目每天能够至少20篇原创娱乐资源文章，每周不少于700条资讯以及每天多达80张图片的更新量，保持着一个娱乐频道应有的形象力与生动性，将各种娱乐资源一网打尽。第13页/共31页插入广告第14页/共31页英特尔酷睿TM2双核处理器广告成功在于：创意内容上一方面新颖奇特，利用了用户的好奇心，使用户更愿意
4、主动关注广告内容；另一方面通过聚光灯形式，将用户的注意力强制集中到广告上。广告本身就是一个页面，网页本身也就是一个广告了。第15页/共31页报纸广告文案 得“芯”应手 广告语：因特尔奔腾处理器，给电脑一颗奔驰的“芯”。第16页/共31页得“芯”应手一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器，才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。英特尔率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器。它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简易的文字处理器到复杂的CD-ROM多媒体技术应用，它均可将这些软
5、件的工作效率发挥地淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。第17页/共31页 计算新纪元第18页/共31页网络广告的缺点普遍性的问题。监管滞后。无序竞争。广告专业人员缺乏。难辨真实性。第19页/共31页网络广告存在问题的应对措施：宏观控制措施虚假广告应对措施。对不健康网站应对措施第20页/共31页 创意落后、运作模式落后以及各种关于互联网法律、法规的不完善等，都将是影响我国网络广告发展的屏障。针对于我国互联网广告中的存在的问题，政府相关部门应当加大我国网络资源技术人才的建设和培养与大力推动互联网的建设。宏观控制措施：第21页/共31页虚假广告应对措施 第
6、22页/共31页 建立网络交易制度，规范网络监管机构。第23页/共31页 加强网络管理立法，完善网络管理法律规范。第24页/共31页 对于违反国家规定，利用虚假广告对商品或服务作虚假宣传，达到情节严重的行为，公诉机关应按照虚假广告罪进行起诉，运用刑罚制裁给虚假广告制作者、发布者、管理者等以严厉惩处，以保障市场公平竞争，保护商品经营者和消费者的合法权益。第25页/共31页对不健康网站应对措施第26页/共31页向文化稽查部门电话举报。登录“违法和不良信息举报中心”投诉。使用“3721上网助手”屏蔽恶意网站，它的广告拦截功能启动后，可以成功阻截不健康的广告。（PS：用户在上即可安装更新，设置使用。）第27页/共31页网络广告未来展望 网络的技术和营销不断发展变化后，我国未来网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。其状态也将从无序状态转为有序状态，表现形式也更加的复杂。我国网络技术的发展以及各种信息传播工具的不断普及，网络广告的市场运作模式的将再次创新！第28页/共31页第29页/共31页 谢谢观看!第30页/共31页感谢您的观看！第31页/共31页