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1、北戴河纪念品市场调研香囊钥匙链玩具，烟灰缸，骰子，笔筒第1页/共29页奥运福娃卡通存钱罐佛珠佛珠指甲剪哪都有卖的长颈鹿玩具北戴河批发市场里一家商铺第2页/共29页这些跟秦皇岛木有关系啊第3页/共29页北戴河纪念品市场调研贝壳风铃玛瑙石第4页/共29页北戴河纪念品市场调研珊瑚装饰珊瑚装饰第5页/共29页北戴河纪念品市场调研口哨优点：海螺有一种来过海边的象征 2、把口哨与海螺的外形结合缺点：1、功能单一 2、太大，占地方，不便携 3、缺少具有秦皇岛的特色 4、使用人群分的不明确第6页/共29页北戴河纪念品市场调研情侣鱼贝壳首饰第7页/共29页北戴河纪念品市场调研贝壳杯垫第8页/共29页北戴河纪念品
2、市场调研北戴河海产品第9页/共29页北戴河纪念品市场调研模型狗第10页/共29页根据这次市场调研，我发现秦皇岛的纪念商品没什么特色，其他城市也都有卖的，卖的产品，很乱，很杂。缺乏现代的产品，卖的东西功能单一，多是玩具，摆设。所以我想设计偏现代电子，有附加功能的东西。小结第11页/共29页核心利益基础产品期望产品附加产品潜在产品产品层次的划分 在向市场提供产品时，公司需要考虑五个产品层次，每个层次为顾客在向市场提供产品时，公司需要考虑五个产品层次，每个层次为顾客增加了更多的价值，进而构成了顾客的价值层级。增加了更多的价值，进而构成了顾客的价值层级。第12页/共29页核心利益：是最基本的产品层次，
3、指顾客真正需要购买的基本服务或利核心利益：是最基本的产品层次，指顾客真正需要购买的基本服务或利益。如，当顾客进入旅店寻求服务时真正要购买的是休息和睡眠。益。如，当顾客进入旅店寻求服务时真正要购买的是休息和睡眠。基础产品：是核心利益的转化形式，也是产品的基本形式。如，旅馆的基础产品：是核心利益的转化形式，也是产品的基本形式。如，旅馆的房间里应包括床、浴室、卫生间等。房间里应包括床、浴室、卫生间等。期望产品：购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件。如，期望产品：购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件。如，顾客可能希望干净的床、新的毛巾、相对安静的环境等。顾客可能希望干净的床、新的毛
4、巾、相对安静的环境等。附加产品：指增加的服务和利益。如，旅馆能增加电视机、鲜花等产品、附加产品：指增加的服务和利益。如，旅馆能增加电视机、鲜花等产品、提供更为快捷的结账服务、美味的食物等。提供更为快捷的结账服务、美味的食物等。潜在产品：该产品最终能实现的全部附加部分和将来会转换的部分，公潜在产品：该产品最终能实现的全部附加部分和将来会转换的部分，公司用新的产品满足顾客并区分供应品。如，旅馆不仅仅是一个临时供旅司用新的产品满足顾客并区分供应品。如，旅馆不仅仅是一个临时供旅客休息的地方，他甚至可以跟客休息的地方，他甚至可以跟“家家”一样。一样。我们要做的就是，附加产品，但也要先了解用户的需求比如来
5、秦皇岛，墨镜，帽子，泳衣，拖鞋，梳子等产品层次的含义第13页/共29页其他地区有纪念意义的东西上海地标扇第14页/共29页其他地区有纪念意义的东西杭州西湖龙井 在杭州的宾馆里，都会赠送有两包龙井茶。很人性化的设计。第15页/共29页苏州街边的垃圾桶这条路名叫干将路，这个垃圾桶的外形和颜色都十分具有苏州园林文化。其他地区有纪念意义的东西第16页/共29页5100 矿泉水这是个水与地方特征的结合，西藏是个朝圣的地方，象征着干净，纯洁，庄严。所以人们一看是西藏的水，就很放心。都想买一瓶西藏的水带回家。其他地区有纪念意义的东西第17页/共29页网络调查日本的纪念品纸灯笼第18页/共29页网络调查日本的纪念品纸扇造型简单，但很具有日本特色原因：1、日本国旗图案 2、书法形式的字体 而现在中国的文字多是电脑打印的，没有文化内涵第19页/共29页网络调查日本的纪念品风铃日本玩偶挂件第20页/共29页角山长城第21页/共29页海上长城第22页/共29页角山长城第23页/共29页山海关第24页/共29页市场调研可以根据海鸥的外形来设计路灯第25页/共29页市场调研燕大的井盖造型简练，但缺乏创新。建议可以提炼21世纪楼的图形，还可以改用方形，多边形。第26页/共29页市场调研弊端：手机，硬币 会经常掉入。第27页/共29页谢谢观赏第28页/共29页感谢您的观看！第29页/共29页