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1、目 录活动概况活动目的活动流程活动方式活动内容展示效果游戏环节欢迎晚宴场地推介宣传计划第1页/共25页主题主题尊享人生，品味生活尊享人生，品味生活-大型试驾游活动大型试驾游活动时间时间20102010年年5 5月月27-2827-28日日场地场地无锡灵山梵宫无锡灵山梵宫参与对象参与对象区域内媒体区域内媒体6060家左右家左右活动目的活动目的1.1.促进客户意向，增进订单生成；促进客户意向，增进订单生成；2.2.增强品牌曝光率，提升品牌知名度。增强品牌曝光率，提升品牌知名度。内容内容在无锡进行试乘试驾游活动，配合以静态展示、昊锐技术亮点讲解、在无锡进行试乘试驾游活动，配合以静态展示、昊锐技术亮点
2、讲解、互动游戏、表演、有奖问答等。互动游戏、表演、有奖问答等。活动概况第2页/共25页通过试驾的形式，由经销商邀请当地媒体共同参与，提升昊锐在区域内的知名度及美誉度；通过试驾、游戏、汽车专业人士讲解，增强客户信心，帮助促进订单生成；同时，促进前来参加活动的高意向客户创造订单，提升销售。多重功效活动目的第3页/共25页活动流程日期日期 DateDate具体时间具体时间 Time活动内容活动内容第一天第一天9 9：00009 9：30 30 媒体嘉宾集合上车，出发9 9：30301212：0000到达酒店，活动签到、客户Check in 1212：000013：00 00 午餐（建议特色净素斋）1
3、313：000014：00 00 导游带领参观灵山梵宫1414：00001515：0000菁英销售顾问进行车辆亮点及行车安全讲解1515：00001616：0000分成2组，A组参观灵山圣地B组再分成B1和B2两组，B1进行试驾B2在等候区休息，同时参与互动游戏，奖品为ipod1616：00001717：0000分成2组，B组参观灵山圣地，A组试乘试驾A组再分成A1和A2两组，A1进行试驾A2在等候区休息，同时参与互动游戏，奖品为ipod1717：00002020：0000晚宴，领导致辞灵山高僧祈福仪式现场进行3轮抽奖，奖品为iPod及上网笔记本电声提琴表演助兴第二天第二天8 8：30309
4、9：0000集合，check out9 9：00001111：0000大巴送回上海第4页/共25页欢迎晚宴欢迎晚宴静态展示静态展示试乘试驾试乘试驾景点参观景点参观活动方式第5页/共25页展示效果第6页/共25页 静态展示在活动现场形成两车静态展示区，使得来宾能够进一步接触到车辆，特别来宾中的目标用户，使其对其产生良好的印象；静展周围配备1-2名销售顾问进行绕车讲解；配合车模展示及汽车专业人士车辆亮点讲解，提升车辆在客户心目中的好感度。活动内容第7页/共25页 试乘试驾在安全的前提下，让来宾体验昊锐车型的优秀操控性能，及游刃有余的动力及安全性能；整个试驾过程由头车限速，禁止超车，整个路线设有弯道
5、区、直线加速区、减速区、换乘区，并在十字及丁字路口设安全员。活动内容第8页/共25页 安排所有媒体朋友分批，参观灵山梵宫及灵山圣地，体验灵山佛教文化。活动内容景点参观第9页/共25页 客户等待区现场未等候试驾的客户及媒体朋友设置了等候休息区；等候区内为客户提供了饮料、点心，供媒体朋友享用；汽车专业人士在等候区进行两车亮点讲解及节油、安全驾驶知识等讲座；主持人适时展开有奖互动问答，提高等候客户的积极性；等候区客户还可观看静态展示区模特模拟场景表演及电声提琴等表演。活动内容第10页/共25页 倒车竞速比赛由客户自行倒车和昊锐自动泊车进行比赛；将车倒入指定车位，只要能够胜过昊锐自动泊车入库的时间就能
6、获得奖品一份。游戏环节第11页/共25页 TWINDOOR达人游戏环节环节规则：客户将指定物品尽快放入昊锐后备箱内，以时间更短为优。比赛最终前环节规则：客户将指定物品尽快放入昊锐后备箱内，以时间更短为优。比赛最终前5 5名将获得额外购车礼一份名将获得额外购车礼一份;现场设置：现场客户可随时进行比赛。现场现场设置：现场客户可随时进行比赛。现场1 1名工作人员负责计时，名工作人员负责计时，1 1名工作人员负名工作人员负责登记。比赛用责登记。比赛用“物品物品”尽量大小不一，且刚好可以放满后备箱。尽量大小不一，且刚好可以放满后备箱。第12页/共25页欢迎晚宴饕餮美食饕餮美食精彩演出精彩演出精致中式美食
7、让精致中式美食让员工吃的满意、员工吃的满意、德国烤香肠、德德国烤香肠、德国黑啤让客户体国黑啤让客户体验德式风情。验德式风情。丰富多彩的活动丰富多彩的活动演出，让整个晚演出，让整个晚宴凸显格调，气宴凸显格调，气氛热烈，让客户氛热烈，让客户更能体验乐趣。更能体验乐趣。现场抽奖现场抽奖晚宴环节中穿插晚宴环节中穿插的抽奖，让参与的抽奖，让参与客户体会更多乐客户体会更多乐趣，印象深刻，趣，印象深刻，难忘的一天。难忘的一天。邀请灵山圣地高邀请灵山圣地高僧，现场进行祈僧，现场进行祈福仪式，为现场福仪式，为现场嘉宾祈福合家安嘉宾祈福合家安康。康。高僧祈福高僧祈福第13页/共25页场地推荐灵山梵宫坐落于烟波浩淼
8、的无锡太湖之滨，钟灵毓秀的灵山脚下，气势恢宏的建筑灵山梵宫坐落于烟波浩淼的无锡太湖之滨，钟灵毓秀的灵山脚下，气势恢宏的建筑与宝相庄严的灵山大佛比邻而立，瑰丽璀璨的艺术和独特深厚的佛教文化交相辉映。灵与宝相庄严的灵山大佛比邻而立，瑰丽璀璨的艺术和独特深厚的佛教文化交相辉映。灵山梵宫建筑气势磅礴，布局庄严和谐，总建筑面积达山梵宫建筑气势磅礴，布局庄严和谐，总建筑面积达7 7万余平方米万余平方米,高三层的梵宫采用退高三层的梵宫采用退台式建筑布局，以南北为轴线，东西呈对称分布，顶部为错落有致的五座华塔，后侧为台式建筑布局，以南北为轴线，东西呈对称分布，顶部为错落有致的五座华塔，后侧为曼陀罗形态的圣坛。
9、灵山梵宫依山而建，集成了世界佛教三大语系的建筑精华。步入梵曼陀罗形态的圣坛。灵山梵宫依山而建，集成了世界佛教三大语系的建筑精华。步入梵宫，浓郁的文化气息扑面而来。宫，浓郁的文化气息扑面而来。在具有会议和演出多功能的灵山圣坛，将上演由国内高水平团队导演排练的，以弘在具有会议和演出多功能的灵山圣坛，将上演由国内高水平团队导演排练的，以弘扬传统文化、启迪心灵智慧为主旨的音乐大典。作为东方佛教艺术荟萃载体的灵山梵宫扬传统文化、启迪心灵智慧为主旨的音乐大典。作为东方佛教艺术荟萃载体的灵山梵宫堪称是东方的堪称是东方的“卢浮宫卢浮宫”。梵宫内珍宝荟萃，光彩四溢，充满着博大精深的佛教艺术气。梵宫内珍宝荟萃，光
10、彩四溢，充满着博大精深的佛教艺术气息。息。第14页/共25页场地推荐梵宫外场第15页/共25页场地推荐梵宫外场梵宫入口（大智门）第16页/共25页场地推荐梵宫外场可摆放展台进行静态展示第17页/共25页场地推荐梵宫外场试驾客户等候区第18页/共25页场地推荐宴会厅第19页/共25页酒店推荐无锡灵山元无锡灵山元 希尔顿逸林酒店（五星）希尔顿逸林酒店（五星）酒店开业时间2009年 共有客房总数487间（套），标间面积45平米。地址：无锡 滨湖区 太湖国家旅游度假区七里风光堤99号 房型 门市价 早餐 协议价格逸林大床房 1500.00元 含双早 498.00元逸林双床房 1500.00元 含双早
11、498.00元湖景大床房 2000.00元 含双早 598.00元湖景双床房 2000.00元 含双早 598.00元豪华湖景大床房 2500.00元 含双早 848.00元豪华湖景双床房 2500.00元 含双早 848.00元湖景套房 3500.00元 含双早 1348.00元第20页/共25页试驾路线从灵山梵宫出发，由引导车引导上路，至希尔顿逸林酒店为折返点。单程5公里，往返10公里，道路情况良好，车辆极少，风景优美，非常适宜试驾。灵山梵宫灵山梵宫希尔顿希尔顿逸林酒店逸林酒店太太 湖湖第21页/共25页行车路线上海方向上海方向灵山大佛景区：从上海上沪宁高速公路-无锡广南立交桥出口-沿金匮
12、路至梅园-沿十八湾公路至闾江口-过十里明珠堤-至灵山大佛。南京方向南京方向灵山大佛景区：南京上沪宁高速公路-无锡玉祁出口-经洛社-经十里明珠堤-至灵山大佛。常州方向常州方向灵山大佛景区：从常州至武进漕桥-雪堰桥-至灵山大佛。第22页/共25页活动前一周活动前一周活动当天活动当天活动后一周活动后一周-媒体邀约 报纸、杂志、电视、电台、网络等20余家媒体邀约。-媒体记者试乘试驾-参与媒体软文报道-现场环节亮点制造话题-良好关系媒体进行专题报道-媒体发布 报纸、杂志、电视、电台、网络等邀请媒体同时发布。-发布资料收集 媒体发布后10天内收齐所有发布信息资料。宣传计划第23页/共25页第24页/共25页感谢您的观看！第25页/共25页