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1、平面广告常用创意手法平面广告常用创意手法产品展示法产品展示法这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消
2、费者面前，所以要十分注意画面上产品的这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。样才能增强广告画面的视觉冲击力。第1页/共63页TOYO TIRES（东洋轮胎广告）（东洋轮胎广告）第2页/共63页TOYO TIRES（东洋轮胎广告）（东洋轮胎广告）第3页/共63页TOYO TIRES（东洋轮
3、胎广告）（东洋轮胎广告）第4页/共63页Haagen-Dazs的美味诱惑的美味诱惑第5页/共63页突出特征法突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。第6页/共63页OLYM
4、PUS-Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）第7页/共63页香甜而柔软的香甜而柔软的HarrysHarrys面包面包第8页/共63页世界上报道最快的报纸世界上报道最快的报纸第9页/共63页对比衬托法对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅
5、使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。第10页/共63页在宝马面前捷豹落荒而逃在宝马面前捷豹落荒而逃第11页/共63页百百事事损损可口的广告可口的广告第12页/共63页合理夸张法合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予
6、人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。第13页/共63页异常锋利的异常锋利的WMFWMF刀具刀具第14页/共63页异常锋利的异常锋利的WMFWMF刀具刀具第15页/共63页异常锋利的异常锋利的WMFWMF刀具刀具第16页/共63页以小见大以小见大法法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全
7、的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。第17页/共63页BICBIC令您享受书写的快乐令您享受书写的快乐第18页/共63页禁毒公益广告禁毒公益广告第19页/共63页BepantholBepanthol纹身药膏给你的生活多一些花样纹身药膏给你的生活多一些花样第20页/共63页联想联想共鸣共鸣法法在审美的过程中通过丰富的联想，
8、能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。第21页/共63页黑人牙膏的清新感受第22页/共63页黑人牙膏的清新感受第23页/共63页卡西欧照相机粉底刷第24页/共63页卡西欧照相机口红第25页/共63页幽默风趣法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延
9、伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。第26页/共63页光可鉴人的光可鉴人的NuggetNugget鞋油鞋油第27页/共63页光可鉴人的光可鉴人的NuggetNugget鞋油鞋油第28页/共63页光可鉴人的光可鉴人的NuggetNugget鞋油鞋油第29页/共63页借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借
10、题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。第30页/共63页快减肥吧快减肥吧第31页/共63页快减肥吧快减肥吧第32页/共63页快减肥吧快减肥吧第33页/共63页快减肥吧快减肥吧第34页/共63页以情托物法以情托物法艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得
11、以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。第35页/共63页GameBoy新款屏幕第36页/共63页世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫“长大”第37页/共63页在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她第38页/共63页悬念安排法悬念安排法在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。悬
12、念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。第39页/共63页惠普令您的旧打印机物尽其用惠普令您的旧打印机物尽其用第40页/共63页惠普令您的旧打印机物尽其用惠普令您的旧打印机物尽其用第41页/共63页惠普令您的旧打印机物尽其用惠普令您的旧打印机物尽其用第42页/共63页人物证言人物证言法法在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观
13、众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是气质不凡的娱乐明星；也可以是世界知名的体坛名将，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。第43页/共63页锐步体育用品，做我自己锐步体育用品，做我自己第44页/共63页锐步体育用品，做我自己锐步体育用品，做我自己第45页/共63页锐步体育用品
14、，做我自己锐步体育用品，做我自己第46页/共63页锐步体育用品，做我自己锐步体育用品，做我自己第47页/共63页谐趣模仿谐趣模仿这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，令人过目不忘，留下饶有奇趣的回味。第48页/共63页不要让污渍毁了你的一天不要让污渍毁了你的一天第49页/共63页不要让污渍毁了你的一天不要让污渍毁
15、了你的一天第50页/共63页不要让污渍毁了你的一天不要让污渍毁了你的一天第51页/共63页没有亨氏，难以下咽没有亨氏，难以下咽第52页/共63页没有亨氏，难以下咽没有亨氏，难以下咽第53页/共63页没有亨氏，难以下咽没有亨氏，难以下咽第54页/共63页没有亨氏，难以下咽没有亨氏，难以下咽第55页/共63页情境带入法情境带入法画面内的故事场面，人物动作，或者瞬间即将发生的事情，和画面之外的观者形成某种关联，从而让观者称为广告的一部分，以亲身参与的带入感给受众留下深刻印象。第56页/共63页在在FinePixFinePix相机前请笑一个相机前请笑一个第57页/共63页在在FinePixFinePix相机前请笑一个相机前请笑一个第58页/共63页在在FinePixFinePix相机前请笑一个相机前请笑一个第59页/共63页冰烈薄荷口香糖的世界冰烈薄荷口香糖的世界第60页/共63页冰烈薄荷口香糖的世界冰烈薄荷口香糖的世界第61页/共63页Thanks for your timeTnhaks for your time第62页/共63页