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1、主要内容一、2014：文化产业发展新起点二、文化产业：行业本质与发展路径三、文化企业商业模式塑造四、未来趋势与潜在商机第1页/共31页一、2014：文化产业发展新起点（一）2013：发展数据全国文化产业增加值：预计达到2.1万亿元，约占国民生产总值比重的3.77%。电影票房：217.7亿元重组并购：55起，累计资金近400亿元。第2页/共31页2012年浙江省及各地市文化产业增加值占GDP比重第3页/共31页一、2014：文化产业发展新起点第4页/共31页一、2014：文化产业发展新起点（二）文化产业四个发展阶段第一阶段：1992-2001，转变思想，以文养文第二阶段：2002-2008，深化
2、改革，促进发展第三阶段：2009-2013，战略提升，加快发展第四阶段：2014-壮大规模，融合发展第5页/共31页一、2014：文化产业发展新起点2014年，文化产业5大政策红利2月26日，关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见（国发201410号）3月3日，关于加快发展对外文化贸易的意见（国发201413号）3月20日，文化部出台关于贯彻落实的实施意见4月16日，文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定和进一步支持文化企业发展的规定（国办发201415号）第6页/共31页一、2014：文化产业发展新起点政策特点1、规格高2、密度大3、针对性强4、含金量高第7页/共3
3、1页二、文化产业：行业本质与发展路径（一）文化产业的行业本质1、好莱坞为何长盛不衰？2、韩剧热播原因何在？3、拉斯维加斯OShow、巴黎红磨坊表演和宋城千古情，何以成为三大印钞机？第8页/共31页二、文化产业：行业本质与发展路径（二）马斯洛需求理论与文化产业本质五大需求理论：美国心理学家马斯洛1943年提出第9页/共31页二、文化产业：行业本质与发展路径1、放松娱乐生理需要2、真实情感安全需要3、互动体验社交需要4、人文关怀尊重需要5、超越自我价值实现的需要第10页/共31页二、文化产业：行业本质与发展路径（二）文化产业的发展路径1、文化企业生存订单问题2、文化企业成长管理问题3、文化企业做大
4、资本问题4、文化企业做强模式问题第11页/共31页三、文化企业商业模式塑造当代企业之间的竞争，不是产品和服务的竞争，而是商业模式之间的竞争。现代管理学之父彼得德鲁克第12页/共31页三、文化企业商业模式塑造央视2012年度经济人物颁奖典礼马云VS王健林央视2013年度经济人物颁奖典礼雷军VS董明珠焦点：商业模式之争第13页/共31页三、文化企业商业模式塑造（一）什么是商业模式奥斯瓦尔德和皮尼厄（2013）：企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理。四个主要方面：客户、产品/服务、基础设施和财务生存能力。展示企业创造收入的逻辑第14页/共31页三、文化企业商业模式塑造商业模式商业模式商业模
5、式商业模式9 9 9 9大模块构成大模块构成大模块构成大模块构成客户客户细分价值主张渠道通路客户关系客户关系收入来源收入来源核心资源核心资源关键业务关键业务重要合作重要合作成本结构成本结构第15页/共31页三、文化企业商业模式塑造（二）什么是文化企业商业模式文化企业如何通过自己的文化产品/服务，从而创造价值、传递价值和获取价值的一套商业运作方式。文化资源商业模式经济效益第16页/共31页文化企业商业模式的文化企业商业模式的6 6大构成要素大构成要素商业商业模式模式目标客户业务业务系统系统资本运营品牌品牌价值价值关系网络核心资源第17页/共31页三、文化企业商业模式塑造成功文化企业商业模式的3大
6、原则原创性：从贺岁片到好声音独特性：从吉列到腾讯不可复制性：从博客到微博第18页/共31页三、文化企业商业模式塑造（三）文化企业6大商业模式1、以目标客户精神需求为重心的商业模式第19页/共31页三、文化企业商业模式塑造2、以内容产品创作为重心的商业模式A、持续开发核心产品的商业模式。第20页/共31页三、文化企业商业模式塑造B、已有内容产品再开发的商业模式第21页/共31页三、文化企业商业模式塑造C、内容产品产业链开发的商业模式第22页/共31页三、文化企业商业模式塑造3、以文化资源的开发为重心的商业模式第23页/共31页三、文化企业商业模式塑造（四）以关系网络形成为重心的商业模式第24页/
7、共31页三、文化企业商业模式塑造（五）以资本运营为重心的商业模式第25页/共31页三、文化企业商业模式塑造（六）以品牌价值塑造与拓展为重心的商业模式第26页/共31页当今，互联网和信息技术革命方兴未艾。在需求旺盛的中国，只有夕阳的思维，没有夕阳的产品和企业。未来的企业发展方向：电子商务+技术+专业化分工彼得德鲁克：“鞋子是真实的，利润只是一个结果。”第27页/共31页谢谢!第28页/共31页福布斯财富排行榜对比2005排名姓名财产（人民币）公司名称2014排名姓名财产（人民币）公司名称1荣智健家族133.18中信泰富1王健林931.67万达集团2朱孟依家族115.83合生创展2马化腾826.79腾讯控股3丁磊102.63网易公司3李彦宏746.57百度公司4黄光裕101鹏润投资4宗庆后715.72娃哈哈5刘永行93.96东方希望集团5李河君690.1汉能控股6刘永好90.96四川新希望集团6马云617阿里巴巴7郭广昌88.7复星集团7何享健438.07美的集团8徐明84.97实德集团8魏建军425.73长城汽车9许荣茂81世茂集团8杨惠妍425.73碧桂园9陈天桥家族81盛大网络9陈丽华370.2富华国际集团第29页/共31页冯小刚与贺岁片第30页/共31页感谢您的观看！第31页/共31页