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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 学号： 08339159 ：张柳任课老师：戴耀宗2022 第六届南京恒信明星慈善杯高尔夫对抗赛1. 定义赛事产品历史/ 背景讨论由南京市高尔夫球运动协会、南京好友助学基金理事会发起主办的“南京好友慈善高尔夫对抗赛 ”已经胜利举办了五届；五次的慈善活动共募集善款五百余万元；在江苏省青少年进展基金会和江苏省期望工程办公室的直接监督下,全部捐款全额用于由南京好友助学基金挑选的贫困地区学校建设、学校生以及高校贫困生的资助；参赛选手40 名明星高尔夫球手； 20 名恒信集团高层治理者及核心客户；20 名南京中山国际高尔夫俱乐部会员；20 名当地贤达人士2
2、. 产品定义主办方 ：青少年进展基金会、南京市高尔夫球运动协会、南京好友助学基金理事会承办方 ：南京中山国际高尔夫俱乐部独家冠名赞助商 ：恒信集团名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 本质 ： 恒信集团的品牌推广活动将来进展假设这次活动顺当举办, 并取得预期成效； 恒信集团将以南京为中心, 将赛事规模及影响逐步扩展到全国；3 赛事日期 20221113 缘由.历届传统,该赛事在11 月举办；有效地.该日为星期日,吸引观众.南京在 11 月的平均温度为度,湿度、日照在全年中都处在适中水平；.整个活动连续时间： 8：00 1
3、9：00.这期间没有大型的职业赛事； 长三角的大部分赛事都在上半年举办,躲开了高峰期；日程支配. 11.6 新闻发布会. 11.13 高尔夫球赛及慈善晚宴4 地点：南京中山国际高尔夫俱乐部选址缘由：.南京中山国际高尔夫俱乐部是南京市最高端的高尔夫球会,占地3671 亩,拥有 27 个球洞,具备赛事接待才能；. 该球会拥有五星级酒店、 国际会议中心, 能够很好地满意新闻发布会的召开及慈善晚宴的举办；名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - . 球场的难度适中,适于业余赛的开展；.该球场位于紫金山脚下,距市中心20 分钟车程,距
4、离机场40 分钟,车站15 分钟；交通便利,观众的可进入性高；观众数量： 500 人5 大事目标.南京恒信集团为独家冠名赞助商,绽开以高端消费群体为目标的高尔夫赛事,加强高端消费者的口碑传播效应,并充分发挥名人的带动效应；.借助相关媒体在江苏范畴内作重点品牌推广,提升品牌形象,同时辐射全国；.与核心客户进行互动,提升客户关系；6 赛事执行活动前：a 进行可行性分析；许可证的申请；b 与赞助商磋商赞助费用、赞助活动；c 确定活动流程,做好预算；d 实地考察球场,定下场地；并帮助球场在赛前做好预备：做好球场保护,确定竞赛当日球童名单,督促各部门作好相关预备；名师归纳总结 e制定明星参与名录,发送邀
5、请函,确保其参与,并确定最终名单；第 3 页,共 9 页f制定参与媒体名单,发送邀请函,明确双方权责,并确定最终名单；g制作门票,组织观众；h投放电视广告；广告牌摆放；相关宣扬品的设计和印刷；i其他预备工作；- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 活动推广进程10.17 10.2010.21 10.24筹备阶段10.29 11.111.211.5执行阶段10.25 10.2811.611.1311.14 11.18方案思路沟通 场地及媒体落实 活动流程确定 所需物料确定 预算确定 场地及媒体联系 现场执行指导 投放广告 落实执行团队 活动执行 总结和评估活动
6、中：6.2. 1 新闻发布会一、 发布会主题：以球会友,挥杆扬善二、 召开时间： 11 月 6 日下午 16：00三、 召开地点：南京钟山高尔夫会所二楼会员沙龙四、 邀请媒体：1、 电视台：南京电视台2、 报纸：扬子晚报,金陵晚报,南京晨报,现代快报,3、 网络：新浪网五、 邀请嘉宾：共青团江苏省委副书记张国梁先生,江苏省青少年基金会秘书长朱列岭先生, 南京市高尔夫球运动协会主席何大昌先生,南京市体育总会秘书长、南京市高尔夫球运动协会秘书长金祥伟先生,十八频道总监李晓峰先生, 恒信集团总裁李厚霖先生,副总经理戴卫先生；六、 发布会主要内容1. 本次慈善对抗赛的目的和意义2. 号召社会各界人士积
7、极参与此次慈善捐赠及拍卖晚宴3. 表达各政府领导对此项竞赛的支持八、 新闻发布会流程内容 备注主持人宣布新闻发布会开头,介绍各位领导名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 介绍好友基金会,阐述此次活动的大致支配,宣布慈善晚宴门好友基金会领导马华民发言票正式开头面对社会售票,为晚宴征集拍品介绍好友基金理事会和青少年进展基金会历届合作状况恒星集团发言 介绍恒星集团及阐述赞助此活动的慈善目的市高协主席发言团省委副书记发言 发表对活动的美好祝愿记者发问及专项采访 请赞助商提出采拜访题纲要主持人宣布发布会终止6.2 .2 高尔夫对抗
8、赛及慈善晚宴一 时间： 11 月 13 日下午 10：0018：00二 地点：南京钟山高尔夫会所三 邀请媒体：1 电视媒体：江苏卫视；江苏电视新闻频道、南京电视台2 平面媒体：中国体育报、南京晨报、扬子晚报、高尔夫、高尔夫大师3 网络媒体：新浪、江苏市体育局网站、搜狐、高尔夫时代网四 邀请嘉宾：共青团江苏省委副书记张国梁先生,江苏省青少年基金会秘书长朱列岭先生,南京市高尔夫球运动协会主席何大昌先生,南京市体育总会秘书长、南京市高尔夫球运动协会秘书长金祥伟先生,十八频道总监李晓峰先生,恒信集团 总裁李厚霖先生,副总经理戴卫先生；五 活动亮点：“ 慈善洞” 的活动环节,在每个慈善洞旁设置一个募捐箱
9、,选手未能根据规定入洞,须现场往募捐箱内投入爱心款；六 流程名师归纳总结 1.10：00 前：场务布置第 5 页,共 9 页2.10：0011：00 媒体签到3.11：0012：00 参赛者签到4.12：0013：00 自助午餐5.13：0013：15 开球仪式 /规章宣读 / 合影6.13：1513：30 竞赛开头,引领球手到发球台- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 7. 13：3018：00 正式竞赛,提交成果8. 18：0018：30 返回会所9. 18：3021：20：慈善晚宴颁奖及拍卖晚宴流程时间流程流程细节18:30-19:00嘉宾签到外场嘉
10、宾在“ 爱心墙” 签名；领取赞助商供应的精致礼品场内大屏幕循环播放恒信集团介绍 VCR 19：0019：05开场主持人介绍来宾领导致词,晚宴开头19：3519：50颁奖个人比杆赛： 16名；颁发奖杯、奖品及荣誉证书远距离奖： 16名；颁发奖杯、奖品及荣誉证书19：5020：40拍卖嘉宾捐赠个人物品主持人介绍现场拍品现场拍卖20：4020：50义演获拍者上台与嘉宾合影留念孙楠演唱歌曲一首20：5020：55捐赠仪式公布慈善晚宴所得款项,由李厚霖宣布所得款项全部用于慈善事业20：5521：00合影嘉宾以桌为单位,进行合影21：0021：20活动终止与会嘉宾自由沟通赛后连续完成相关的广告宣扬；准时反
11、馈,进行赛事评估；名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 7 赛事预算预备收入预算合计： 44 万收入类型货币实物备注赞助收入32万8万赞助商供应价值 8万的珠宝作为奖品政府00门票以 200元/ 张售出,共发售竞赛门票收入2万0600张,估计销售 100张,其余的用于免费组织观众慈善晚宴门票收入1万0门票以 500元/ 张售出,共发售100张,估计销售 20张纪念品销售1万0合计44万支出预算：共计万活动费用费用项目金额（元）具体新闻发布会10000外包给专业策划公司球会费用50000共100人,每人 500元自助午餐2
12、0000参赛人员 100人,及工作人员 100人,按每人 100元运算晚宴30000共12桌,按每桌 2500元算背景板设计制作；横幅,主席台盆现场物料制作费用13000花,鲜花、指示牌、嘉宾台座名,投影仪租用；其他设备名师归纳总结 演艺费用3000主持人、礼仪第 7 页,共 9 页奖杯费用85000制作奖杯、礼品等执行费用30000工作人员策划,统筹,执行,通讯,交通,撰稿,公关等费用合计241000- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 媒体投入预算媒体媒体应用投入预算江苏卫视制作 5秒专题宣扬广告在江苏卫视1万每天 2次播出,共播出5天 10次；南京电
13、视台活动新闻报道,活动前后共5篇1万中国体育报完整报道：赛事跟进报道1.5 万南京晨报扬子晚报 专题：连续 3期对本次活动进行持高尔夫续关注报道；硬广：连续 3期上恒5万信集团形象广告高尔夫大师完整报道：赛事跟进报道1.5 万新浪题：连续 3期对本次活动进行连续关注报3万搜狐活动新闻报道,活动前后共5篇1万高尔夫时代网活动新闻报道,活动前后共5篇1万总计15万利润估计：万8 赞助商权责： 获得总价值 50 万的品牌营销,同时支显现金 32 万,供应价值 8 万的珠宝；其权益为：1 电视媒体 ：制作 5 秒专题宣扬广告在江苏卫视每天2 次播出,共播出5 天 10次；江苏电视新闻频道、南京电视台当
14、天进行赛事简讯的报道；2 平面媒体 ：中国体育报、南京晨报、扬子晚报、高尔夫、高尔夫大师3 网络媒体 ：新浪、搜狐、高尔夫时代网4 现场回报 ：新闻发布会、慈善晚宴、开球仪式主背景板画面显现冠名赞助商名 称；晚宴现场安放 2 块 KT板,餐厅门口摆放 2 个 X 展架,显现赞助商 logo;竞赛现场 2 个升空气球、 9 块 KT 板、新闻发布会、开球仪式各一条横幅,显现赞助 商 logo；球场外道路迎风旗、现场指示、标识路牌,显现赞助商 logo；全部参赛选手获得恒信集团会员卡, 慈善晚宴邀请函显现赞助商 供应；logo；全部奖品由赞助商名师归纳总结 5 公关款待 ：竞赛当天 20 张邀请函
15、；慈善晚宴10 张邀请函； 10 张泊车证；第 8 页,共 9 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 9 大事收益群体场地供应方 ：提升球场形象,获得价值10 万元的公关营销；发起人 主办单位：获利预算约为 400 万的慈善赞助；承办单位 ：获利万员 赞助者 ：获得总价值 50 万的品牌营销；观众 ：观看明星挥杆,与喜爱的明星近距离接触；当地社区 ：球场所在村的本地居民可于竞赛当天领取免费门票；本地政府 ：提升当地势象10 赛事评估赛事评估表指标 观众数量 慈善款数 1个星期内相关网页点击率 相关杂志、报纸发售量方法 现场清点 现场清点向相关媒体索要资料相关电视节目收视率 对赞助商、参赛者、访客 中意度调查、职员、会员、观众及赞 助商目标市场进行访谈 1个星期内赞助商在南京的销量提升量 向赞助商索要资料承办方准时生成赛事评估报告,寄给赞助商；名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 9 页