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1、 乡村旅游发展现状调查报告 我国乡村旅游起步较晚，仍处于起步阶段。进展中存在诸多问题，后劲缺乏，一般呈现“易上手，难推广”趋势。随着我国农村产业构造的调整，游客对乡村旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验的差异性的要求不断提高，乡村旅游渐渐进入转型期，需要与时俱进，不断升级。作为乡村旅游的根本框架，县乡乡村旅游的现状以及如何引导和标准乡村旅游，促进其良性循环和安康进展，值得仔细深入的思索。对此，笔者对城镇乡村旅游进展了实地调查，并提出了促进乡村旅游进展的相关措施。 一，城镇和乡村旅游资源的特点 该镇位于县城南部，处于三角地带，是建立20公里绿色生态文化走廊的重要地区。就乡村旅游而言，该镇旅游资源
2、丰富，具有广泛的普遍性和前瞻性进展。 这里有最大的喀斯特地貌溶洞，深度400米，空洞面积1800平方米，自然形成。洞内有洞，洞与洞相连，洞与洞重叠。山洞里的通道让人摸不着头脑，让人感觉像是在迷宫里。洞内钟乳石纵横交叉，晶莹剔透，栩栩如生。龙潭河四周环山，藤林葱郁，湖北罕见的蝴蝶生态景观，构成了一幅漂亮的景观画卷。还有三道河、金家湾、百里荒、百宝寨等一批漂亮的自然景点。 二、城乡旅游市场需求分析 旅游靠市场，市场推动旅游。在乡村旅游进展的带动下，城乡旅游起步相对较早，阅历丰富，市场需求前景宽阔，进展前景宽阔。 1.从出行路线来看，渐渐由偏远变为郊区。城镇是一个郊区城镇。随着城市化进程的加快和经济
3、生活水平的提高，人们不再满意于县城的生活。环境纯洁自然，美食纯粹，乡村形象剧烈，却成为迷人的亮点，人们更渴望去乡村休闲度假。目前，镇上的人不再担忧当地资源短缺，而是担忧农村形象是否强大，是否能引入真正关怀人民的特点“包装”。 2.从游客需求来看，渐渐从单一扩展到多样。以前县城居民出游受条件限制，大多单身，早出晚归，很少过夜，现在多元化、差异化。在这方面，城镇和乡村有丰富的旅游产品，如山中风景，水中灵气，美食可吃，生活条件，特色产品可买，体验可玩。快乐你来的游客来的时候正如火如荼，回来的时候满载而归。有些游客是新来的，感觉品种多，体验深，心里舒适。 3.从地理上看，是由劣势渐渐向优势转化的。该镇
4、虽然是郊区镇，但经济进展水平相对落后，进展乡村旅游的劣势明显。但它地处旅游、旅游、旅游的交汇点，周边景点多，这是它的优势。近年来，随着一级大路的贯穿，交通的便利带动了外资企业的进入，从而带动了城乡旅游的进展。乡村游、吃、住、玩的格局正在形成，小镇渐渐成为具有地域特色的旅游集散中心。 4.从商业实体的角度来看，渐渐由被动变为主动。乡村旅游只有客源市场的需求，缺乏主市场的欲望，难以进展壮大。以前镇上略显匮乏，政府缺乏远见，农夫缺乏主动性。随着乡村旅游的进展，人们在放黄金娃娃的时候，渐渐意识到自己很观赏别人的泥娃娃。资源认知的眼界拓宽了，从过去被领着找路，到自己主动找路。从村里到木瓜店的路上，自发成
5、立了农家乐餐厅，很快产生了集中效应。 三.城镇乡村旅游面临的机遇和挑战面对乡村旅游的蓬勃进展，城镇也面临着机遇和挑战。 (1)机遇一、新农村建立的大好形势供应了机遇。With & otherxx ”唱响新农村建立和“XX中国乡村游”乡村旅游的进展必定会得到促进。依据县委、县政府的统一规划，建立20公里绿色生态文化走廊，将该镇建成南方旅游开发区。新农村建立的大好形势和乡村旅游的重点培育，无疑为乡镇乡村旅游的进展制造了难得的机遇。其次，该镇自身旅游经济的进展赢得了机遇。依据县委、政府的提议；工业强区，旅游富民”战略上，该镇顺风航行，顺势而为，明确提出建立旅游大镇的建议。太清洞的重组和拍卖已经启动，
6、太清洞的旅游资源将得到进一步开发。金家湾旅游资源的旅游规划将极大地促进全镇的旅游业。该镇有华林最大的地窖太清洞已经是一个重要的旅游景点。 (二)第一个挑战是产业集团的挑战。城郊乡村旅游进展快速，相像的旅游资源使小镇难以发挥优势。靠近县城的农家乐乡村旅游集聚区进展快速。进展农家乐和水果采摘的乡镇许多，有条件的在加快推出，没有条件的在积极努力。如何有效抵挡周边地区现有同类产品和落后产品之间的竞争，在众多从事旅游的城镇中脱颖而出，是该镇面临的群体竞争威逼。其次，后劲缺乏的挑战。目前，城镇乡村旅游推广困难，主要是资金缺乏导致后劲缺乏，存在潜在甚至现实的威逼。作为主要资源的溶洞长期缺乏爱护，洞内钟乳石颜
7、色消退的现状令人担忧，已经失去了从前的样子。面对这种状况，县政府实行措施积极招商引资，重振老溶洞的势头。 四，城乡旅游进展中存在的主要问题 虽然城乡旅游进展前景宽阔，但由于相关理论讨论、规划和政策引导的滞后，存在很多不标准、不完善、有待改良的问题，影响了旅游目的地的形象，制约了乡村旅游的进展。第一，缺乏规划意识。 目前，镇上很多乡村旅游产品和工程的开发建立没有详细的规划，甚至到目前为止还没有组织起指导镇上乡村旅游进展的总体规划。由于缺乏标准的引导，全镇乡村旅游还处于自发进展阶段，有的地方甚至处于无序进展状态。旅游开发盲目，导致产品雷同，缺乏自身特色，软硬设施缺乏，品位低下，使旅游资源的潜力没有
8、得到充分挖掘。其次，治理相对滞后。乡村旅游治理不完善，相关部门缺乏应有的权威。政府对乡村旅游的治理只包含在景区治理的广义概念中，在乡村旅游的治理和指导上属于多个部门，不利于乡村旅游的安康进展。在乡村旅游的治理中，由于经营者根本上是由农夫自己治理，企业内部缺乏有力有效的治理措施。有的甚至有肯定的治理措施，但由于种种缘由，没有很好的落实。第三，文化含量不够。大多数乡村旅游产品往往只片面强调对乡村自然资源的开发，而忽视了对当地文化、乡村民俗等文化内涵的开发；同时，推出的乡村旅游效劳工程往往只停留在供应住宿和餐饮的低层次效劳上，但对参加性强、学问性和消遣性强的农村文化传统和民俗资源的挖掘仍旧特别缺乏，
9、导致乡村旅游的主要方式是观光旅游，缺乏对旅游产品的了解、兴趣和参加。第四，效劳水平低。虽然村民有好客的优良传统，但这并不意味着旅游效劳的质量必需得到保证。面对大量游客，光是好客是不够的，还要有高水平的接待效劳技能。但是，由于缺乏旅游专业人才的培育，城乡旅游的整体效劳水平仍旧较低，需要尽快提高。第五，进展意识不强。由于当地的风俗习惯，城镇大局部地区的村民市场经济意识低，自主旅游开发意识弱，这表达在乡村旅游的进展“等等，靠，想要”以为，就是等着政府推出，靠政府拿钱，想让政府解决旅游进展中的全部问题。假如农夫自主开发乡村旅游的意识得不到提高，确定会影响城镇乡村旅游开发建立的整体速度。五、县乡乡村旅游
10、进展的根本策略通过乡村旅游进展的现状，不难得出这样的结论:乡村旅游要实现跨越式进展，必需着眼于问题进展前瞻性思索，查找策略，才能有效进入重组、变革、提升阶段，而不是让这个全新的品牌成为“新瓶装旧酒。误会。 1.消退瓶颈，政府主导。突出表现在农夫素养与现代旅游效劳要求的脱节；落后的根底设施和交通环境与旅游业进展要求的差距；分散的村庄和市场之间的分割使得农夫很难直接去市场等。因此，政府应发挥主导作用，建立长效治理体系和便捷协调的旅游机制，制定相关治理措施或法规，标准和监视乡村旅游的规划审批、经营治理、安全治理和环境卫生，引导其逐步走向行业协会自律治理。政府主导，要加强旅游治理部门的地位，给予其更大
11、的权力，如重要景区和重大旅游建立工程的初步设计审查权；乡村旅游饭店的审批权；农村旅游景点(线路)的审批权；旅游价格审批权、牵头组织开展旅游市场检查权等。，有效转变过去旅游治理部门职能的模糊性，真正管好那些不该管的。 2.长期规划，科学规划。在肯定程度上，乡村旅游近年来进展快速，许多都是农夫自己做的。农夫的辛勤劳动和市场机遇为很多农村旅游景点的胜利做出了奉献。然而，缺乏科学的规划渐渐成为乡村旅游进一步进展的制约因素，缺乏规划和低水平的规划简单走向“盲目+热忱=破坏性”。在这方面，人们应当留意“引入才智”注意具有全新学问构造、创新精神和制造力的优秀人才的参加。二是整合区域乡村旅游资源，避开景区形式
12、单一、内容雷同。突出重点，选择一些条件好、潜力大的乡镇，高层次统一规划，科学规划，切实做到“先规划，后进展，不规划，不进展”为了保证乡村旅游资源的有序开发、合理利用和长远进展。 3.文化灌注与内涵挖掘。旅游的本质是精神体验和文化消费。乡村旅游只有包含丰富多彩的文化内涵，才能有效增加其吸引力和竞争力。探究乡村文化的内涵，必需结合乡村旅游的特点，开发具有乡村特色的旅游工程。依据乡村旅游活动的对象“古、始、真、土”特色，在一些具有典型文化特色的古村落，开展古村落观光旅游。利用乡村旅游主体行为的参加性特点，在乡村农耕文化形象突出的地方开拓生态农业观光园，让游客参加农耕劳动，体验农耕的情趣，如茶叶采摘季
13、推出的杭州龙井村。做一天茶农”，深受中外游客欢送。针对乡村旅游文化的高品位特征，挖掘乡村民俗文化意象，开展一系列民俗文化活动。镇哭“花鼓戏”回归，属于这一类。 4.注意宣传，扩大影响。与目前旅游景区的大规模宣传推广相比，乡村旅游仍旧是“大方的玫瑰悄悄地绽放。，仅由“回头客”以及口碑传播，影响小，效果慢。首先要突出农村形象。乡村形象在乡村旅游中的作用和城市标志性建筑一样具有导向性。如江南“水乡之冠”周庄“小桥流水”同里，小镇的将来“第一个溶洞”陇东，就属于这一类。其次，我们必需敢于揭露“耻辱和大方的面纱”出门。依据景区进展的不同阶段，在精确定位市场的根底上，广泛采纳与记者交友、与新闻媒体社交、与
14、旅行社联合、与周边景区筹划组织活动等方式，提高景区知名度，进一步拓展客源。 5.一村一风，树立品牌。乡村旅游最大的危急是“成千上万的村庄。因此，在进展乡村旅游时，要注意品牌效应，做到人无我有，人有我的优势，努力使景区适合运动，高而远，横向不同，频繁而新。“一个村庄，一个电网”重要的是表达差异，突出特色，从整体定位到吃住。接待设施缺乏、效劳质量差是目前乡村旅游中普遍存在的问题。效劳要做到“四洁净一热。，“四洁净”就是食物洁净，被褥洁净，住宅洁净，院子洁净；“一个热门”就是在任何时候，游客都被热忱地当做亲人接待。这个看似没有特色的特色，却打动了这座城市的居民。他们来了就想活，走了就想来。 6.加强
15、培训，聚拢人才。乡村旅游竞争的核心是人才竞争。关键是借助“处理好。外脑”与培育自身才能的关系。在乡村旅游进展之初，尤其是在规划乡村旅游时，特别需要旅游专业人才“外脑”引导乡村旅游走上正轨。对于日常运营治理人才，合格人员可以自行培育，也可以从外部引进。但是，一般效劳人员和导游本身得到更好的培训，这将有助于加强效劳特色，为当地人民供应更多的就业时机。同时，要加强对农夫的教育和培训，不断提高农夫经营旅游业的力量。一是对农夫进展职业道德教育；二是对农夫进展旅游根底学问培训；三是培训农夫效劳技能；四是对农夫进展当地民俗文化和习俗的教育和培训。 7.爱护第一，可持续进展。目前，乡村旅游正在兴起，很简单造成
16、生态环境的破坏。例如，一些早期兴旺的村庄，由于进展水平低，缺乏阅历和有效的治理，随着游客的涌入，快速被人为化、过度商业化，甚至庸俗化。失去了农村的真实和淳朴，就失去了吸引力，然后就很快没落了。旅游业是“摇钱树”带给村民的美妙时间并没有持续多久，反而给村庄带来了不行挽回的损失。因此，乡村旅游进展必需坚持“爱护第一，开发其次”在土地利用上，尽量不转变现状，实现土地资源的多重立体利用。由于任何一种资源的开发都会转变或者破坏原有的资源。“变更”是必定的，其他；未转变”是相对的，关键是在进展中探究爱护自然文化遗产的途径。 8.拓宽渠道，增加投资。目前乡镇旅游景点建立规模小，进展力度不够大，使丰富的资源优
17、势无法完全转化为产业优势。为了充分释放乡村旅游资源的优势，需要探究建立新的旅游进展机制，形成政府引导、市场运作的投资体系和网络渠道，增加多种形式的乡村旅游投资。第一，加强政府的引导性投入。政府每年应安排肯定数量的财政资金作为乡村旅游开发建立专项资金。其次，进一步开放市场，增加利用国内外资本。积极吸引境外投资者和国内大型集团、大型企业、上市公司投资开发经营乡村旅游景区，设立乡村旅游效劳工程，提升乡村旅游进展规模和档次。第三，充分调动和鼓舞当地社会力气兴办乡村旅游。依据& other谁投资谁受益”原则，积极鼓舞和吸引当地民间资本投资开发乡村旅游工程，鼓舞和允许当地农夫投资土地、住房、资本或劳务，通过多种渠道和形式增加对乡村旅游的投资。