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1、 武汉工商学院经济与商务外语学院实验报告 实验课程名称 市场营销与预测 实验序号 3 课程性质 必修 选修 实验项目名称 SPSS 相关分析和一元回归分析 实验类型 演示性 验证性 综合性 设计性 专 业 年 级 层 次 专科 本科 学 号 姓 名 班 级 2 班 实验日期 指导教师 成 绩 一、实验目的和要求 实验目的：对 SPSS 相关分析和偏相关分析的掌握程度进行考察 实验要求：1.对“公众对待 12 种社会职业的评价态度”数据进行相关分析。2.对“卫生陶瓷的需求量”数据进行相关分析。3.对“1986-2008 年湖北省旅游收入与接待人数”等数据进行一元回归分析 二、实验基本步骤和内容
2、1.对“公众对待 12 种社会职业的评价态度”数据进行简单相关分析，并做结论。2.对“卫生陶瓷的需求量”数据进行简单相关分析和偏相关分析（卫生陶瓷需求量与住宅面积之间的偏相关分析，办公楼面积和卫生机构面积作为控制变量），比较两个结果，并做结论。3.参照“1986-2008 年湖北省旅游收入与接待人数”数据，要求：进行一元回归分析，构建回归方程 根据构建的回归方程，计算当接待人数为 2668 时的旅游收入 4.某企业商品销售额与广告费用支出情况如下 年份 广告费支出（万元）商品销售额（万元）2004 4 7 2005 7 12 2006 9 17 2007 12 20 2008 14 23 20
3、09 17 26 2010 20 29 2011 22 32 2012 25 35 2013 27 40 要求：1.在 SPSS 中录入数据，做出散点图 2.进行一元回归分析，构建回归方程 根据构建的回归方程，计算广告投入为 50 万时的销售额 三、实验结果与分析 1.对“公众对待 12 种社会职业的评价态度”数据进行简单相关分析，并做结论。结论：r=，具有显著的正关系，即社会声望越高，值得信赖程度越大 2.对“卫生陶瓷的需求量”数据进行简单相关分析和偏相关分析（卫生陶瓷需求量与住宅面积之间的偏相关分析，办公楼面积和卫生机构面积作为控制变量），比较两个结果，并做结论。分析：卫生陶瓷需求量与住宅
4、面积之间呈正相关。3.参照“1986-2008 年湖北省旅游收入与接待人数”数据，要求：进行一元回归分析，构建回归方程 根据构建的回归方程，计算当接待人数为 2668 时的旅游收入 结论：一元回归方程 Y=，当接待人数为 2668 时，旅游收入为*=4.要求：1.在 SPSS 中录入数据，做出散点图 2.进行一元回归分析，构建回归方程 根据构建的回归方程，计算广告投入为 50 万时的销售额 1.在 SPSS 中录入数据，做出散点图 2.进行一元回归分析，构建回归方程 结论：一元回归方程 Y=+，当广告投入为 50 万时，销售额=*50+=实验心得：对于学经济学的我们来说，必须时刻面临大量的市场
5、调查、统计数据，必须借助分析工具才能得出科学的结论，所以掌握数据分析方法和数据分析工具已经成为我们必须要学会的一门实用技术。方差分析可以由较少的试验获得大量的信息，所以广泛运用于工业、商业、生物、医学等众多领域。相关分析对于实验数据的处理、经验公式的建立、管理标准的确定、自然现象和经济现象的统计预报、自动控制中数学模型的确定等是一种极为有效且广泛运用的数理统计工具。所以学习好这门实用的分析工具有助于我们以后的工作和学习。四、实验报告成绩评定 评分模块 评分标准 分数 实验表现（20分）按时出勤，不迟到、不早退、不缺勤；认真而正确进行实训操作，实训习惯和工作作风良好，有很强的团队合作精神，能遵守实验室的规章制度。实验过程（60分）报告中对实验过程叙述详细、语言表达准确，结构严谨，条理清楚，逻辑性强，自己努力完成，没有抄袭；对实验过程中存在问题分析详细透彻、规范、全面。实验心得（10分）实验心得体会深刻、有创意，论述合理详细，有自己的个人见解。格式排版（10分）实验内容格式标准，排版简洁明了。总 分