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1、高血压治疗仪媒体宣传推广 策 划 方 案 二零年月 1 目录 概述 2 第一部分 价值定位 价值定位2 第二部分 品牌建设 一、公益平台3 二、媒体平台3 三、社区平台4 第三部分 价值提升 一、新社交平台5 二、活动平台5 三、文化平台6 第三部分 视频创意 一、创意介绍6 二、投放模式7 高血压治疗仪器 推广项目策划方案 概述:高血压治疗仪作为一款高科技产品，集保健、治疗功能于一身，面对老龄化日趋严重，高血压发病率不断增长的现状，非常具有市场潜力。面对知识产权保护极不完善的今天，任何一种产品一经推出，立刻就有很多的模仿者,为争夺市场会陷入价格恶战，结果就是价格越来越低,产品质量越做越烂,最
2、终 2 就是市场一片混乱，消费者也失去兴趣。血压治疗仪要想做的久，在竞争激烈的市场中存活下来，必须要走品牌战略。品牌的优势不在价格，而在于文化价值。品牌战略的另一个优势就是消费者一旦认可,就会形成信赖甚至依赖。所有工作，都要为树立品牌这个目的来服务。产品价值定位：品牌定位于实用系列 产品宣传策略：让事实说话，用科技传递关爱 第一部分 价值定位 任何一件产品，无论技术多么先进，始终是一件产品，只要是产品就一定会被超越,而永远不能被超越的是产品具有的独特内涵,媒体的作用就是塑造产品文化价值内涵。血压治疗仪作为一款全新的高科技产品，最大的宣传优势在于用事实说话，用数据证明实际治疗效果。血压治疗仪的文
3、化价值内涵可以定义为：让事实说话,用科技实现关怀。产品是会过时贬值的，而关怀永远不会过时，只会升值。第二部分 品牌建设 如何通过媒体达到宣传目的，同时赋予产品文化价值？第一步要走的就是与政府单位合作，参与政府单位的公益活动，借机塑造的公益形象，同时通过多种媒体途径宣传产品.一：公益平台 由盛法传媒出面牵头联系,与济南市总工会,济南市人社局，济南市律师协会等单位合作。积极参与他们的活动,提供一定的 3 支持。政府的公益活动一般情况下电视台会做相应报道,从而变相在电视台做了广告。既节省了成本又达到了宣传效果。与政府单位深度合作，成立固定公益联盟，参与活动。由盛法传媒出面联系电视台进行相关报道,达到
4、产品公益形象塑造效果.二、媒体平台 利用盛法文化传媒拥有的丰富的媒体资源,对血压治疗仪进行全方位包装。1、电视：由盛法文化传媒负责在电视台洽谈广告段位。对血压治疗仪进行电视宣传。电购方面，不做低端电视购物宣传,只做高端宣传，塑造血压治疗仪高大上的形象，主要体现血压治疗仪对高血压患者的人文关怀。2、自媒体：面对微信，微博等自媒体的迅猛发展。由盛法文化传媒负责自媒体的开发。拍摄百集微视频，定期投放到自媒体中。一传十，十传百，形成裂变式宣传效果.3、报纸:联系济南所有知名纸媒,发表关于治疗仪器的专题报道,报道形式要震耳发聩，内容要科学.4、广播：和济南广播 103.1、88.7 合作，在交通高峰时段
5、进行宣传。5、网络：将产品宣传视频上传至优酷等网络平台，提高视频点击率.在论坛、贴吧发文宣传，制造话题，扩大广告效应。在百度百科,百度文库，建立相关专业词条。4 6、户外广告：在英雄山等老年人聚集地,购买广告展位。工作人员现场搞活动,发放广告单页，赠品以及免费测血压，现场体验治疗效果。三、社区平台 1、与养老院合作，定期开展高血压义诊及公益活动。进行健康保健讲座，建立客户个人营养健康档案，有针对性的进行健康咨询和产品试用。2、与社区合作，进社区免费测量血压，体验治疗。设立社区销售、服务点，与社区利益分成。第三部分 价值提升 品牌的价值提升，在于服务和关怀。传统的模式需要有专人负责用户的走访，成
6、本价值过高。随着微信，微博等自媒体社交平台的普及，这种成本被大大降低。一、新社交平台 增加血压治疗的配套赠品。必须之一就是手机,手机预装微信平台和APP，给每位用户建立档案，电话定期回访。建立微信部落与圈子,邀请每一位用户加入，邀请医院知名健康专家加入,随时回答用户的健康疑问。定期开展健康知识普及（买什么样的产品，就普及什么方面的知识)。通过微信圈子，实现了企业，健康专家，用户之间的实时互动。有新产品也可以优先推荐，有活动也可以邀请参加,这些用户最终会成为产品宣 5 传者。既能宣传了产品,还让用户感觉到了人文的关怀,一定会觉得物超所值。其他的配套赠品可以是如多功能拐杖，小薄毯，枕头、水杯等,主
7、要是平时用得到的小工具，体现人文关怀。二、活动平台 由盛法文化传媒联系。搭乘全国广场舞大赛的顺风车，与广场舞大赛深度合作.成为广场舞大赛的协办单位，提供大赛的奖品。由参赛的广场舞大妈组成，组织建立血压治疗仪公益爱心服务队，进社区进行产品使用体验介绍，并在社区发展志愿者队伍，聘请志愿者做自己的产品形象代言人，让用户服务用户，搭建自己独特的营销渠道与模式.三、文化平台 利用盛法文化传媒自身优势,邀请众多企业加入，建立齐鲁品牌文化平台。第四部分 视频创意 一、创意介绍 不论是 B2B、B2C、还是 O2O 模式，目的不外乎两个：一、销售；二、提高产品知名度。但不论想达到那个目的,视频成为必不可少的沟
8、通桥梁，一个优秀的有创意的视频可以勾起消费者购买的欲望.试观当下的优秀的网店及产品,哪个没有视频介绍。所以说视频很重要，优秀的视频更重要.对于血压治疗仪而 6 言,我们的视频定位不仅是简单的功能介绍，功能再强大也强不过消费者的心动和行动.我们视频要表达的应该是一种人文关怀，通过关怀，最后和消费者形成价值认同.结合自身的科技优势，我们视频制作的主题为：不是产品，是福音。高血压治疗仪，用科技传递关爱.视频内容分为四部分：第一部分:讲一个故事。通过追踪一个患者使用仪器最后恢复健康的对比,患者现身说法，生活前后对比,实现产品功能的介绍，中间穿插治疗仪原理。第二部分：诞生的过程。适合做成纪录片,例:医学
9、界隐藏百年的秘密。结合高血压形成原因、目前中西医治疗误区及人们对高血压疾病的认识误区等等，介绍本仪器的研发过程及工作原理，实现产品高大上形象的塑造。第三部分：使用后的效果及注意事项.还是通过人物出演的方式，营造温暖家庭分氛围。第四部分：公益历程（升华），通过艺术话的语言对前三部分进行总结概括，介绍企业的公益历程，塑造企业的公益形象.形成一个中心点：科技不是冰冷的技术，而是充满人情味的关怀。视频不同的部分可以拆解,在不同的场合下播放。二、投放模式 1.由盛法文化传媒联系,与漱玉平民等药店进行合作，在店内对宣传片进行播放。推出嘉达林献爱心活动，每销售出一台治 7 疗仪器就捐献出一元钱支持老年公益活动 2、与公交公司进行合作，做车载电视宣传，车体广告宣传等等.