《电商产品策划书模板2022大全.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电商产品策划书模板2022大全.docx（16页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、电商产品策划书模板2022大全 每个品牌的产品推广都须要较长时间，在品牌形象树立在早期推广占据相当重要的地位，向顾客表达出，我们做的是品牌，我们很专业，请必需信任我们的理念，则须要一份优秀的电商产品策划书，那么方案该怎么策划呢?下面是我为大家整理的精彩文章内容，希望大家能够喜爱。 电商产品策划书模板2022 1.活动目的： 由于“淘淘一家”的用户主要来自年轻一族，普遍具有追星的心理。“淘YOU，淘的就是你”活动就是为了满意这些用户的须要，为他们创建和明星接触的机会。借明星吸引更多的年轻一族加入3D网购，从而达到助势产品推广的目的。 2.活动时间：20_年2月14日到28日 3.活动简介： “淘
2、淘一家”用户在情人节、春节期间参与3D网购超过150元，即有机会参与“淘YOU，淘的就是你”活动抽奖。活动将会有60%的机会能获奖，其中有50%符合条件的用户将获得国内消遣明星亲笔签名的新年纪念礼物(初定为日历记事本)，10%的用户更能获得20_年消遣明星见面会门票。 4.活动执行： (1)“淘淘一家”在参与3D网购时登记“我最想见到的国内明星”，并写出前三志愿。 (2)依据用户的对明星喜好的基本调查，确定5个基本明星，联系确定其意向。 (3)进行用户抽奖并送出新年纪念礼品，后续跟进明星见面会门票事宜。 四、活动预期效果： (一).活动能够体现系统性、规模性 “淘YOU”系列网络活动从“淘友”
3、“淘优”“淘游”三阶段绽开，各个阶段彼此相连，彼此贯穿，历时较长，共同形成大型的系列“淘YOU”活动事务，使活动具有系统性和规模性。通过长时间的大规模运作，将会对淘淘一家淘宝消遣城进行较为广度的推广。 同时，由于活动通过现时广为流行的QQ、社区等媒介进行网络炒作、明星助势、DIY等活动的推广，保证了整个“淘YOU”系列网络活动的规模。 (二).活动具备有用户群体的针对性 “淘YOU”系列网络活动从淘宝用户、社区论坛用户、嬉戏用户三种类型的用户着手，为他们创建亮点和吸引点。由于淘宝网用户本身对淘宝业务比较熟识，从该用户推广开来可以带动其他非淘宝用户相识淘宝，加入淘淘一家，同时活动也兼顾到社区论坛
4、用户和嬉戏用户，由于这些用户都经常关注论坛，因此活动通过论坛绽开能把这两种类型的用户吸引进来，促进用户的大量参加和活动的广泛传播。 (三).活动具有较大吸引力和趣味性 由于“淘淘一家”用户主要是年轻一族，依据他们喜爱追星、喜爱网游、喜爱论坛的心理策划“淘YOU”系列活动，结合有奖竞猜、免费出游、明星接触等多种富有吸引力和趣味性的形式，能够有效吸引追求时尚、追求创新、追求消遣的用户加入“淘淘一家”。 电商产品策划书模板2022 一、市场营销实现的基本功能 市场营销活动归纳起来是解决个两个基本方面的问题：其一，让最终消费者(客户)能够便利接触到公司的产品;其二，促使最终消费者(客户)的产生购买行为
5、。 第一个基本功能，我们可以理解为，解决产品的渠道覆盖问题。即采纳什么的渠道模式，实现产品的覆盖，便利消费者(客户)购买我们的产品。 其次个基本功能，我们可以理解为，解决产品的消费拉动问题。即通过品牌宣扬与推广组合，达到激发消费需求、建立产品品牌偏好、刺激购买行为的目的。 因此，在进行产品市场营销策划时，就必需主要考虑解决渠道覆盖和消费者拉动两个方面的问题。当然，任何产品市场营销的起点都是产品定位，全部营销策略都是围围着产品的定位、目标市场来绽开的，渠道覆盖和消费者拉动也不例外。 二、解决渠道覆盖的问题 我们知道，不同的产品有着不同的营销模式，其销售渠道也大相径庭。例如：快速消费品通常采纳的是
6、传统的分销模式：厂家经销商批发商终端消费者，或厂家大卖场消费者;大型工业品销售采纳一般采纳直销模式，自建营销队伍：厂家行业客户等。对于快速消费品来说，由于受众分散，所以必需通过渠道分销来实现消费者的覆盖。而大型工业用品，由于针对的是特定的行业客户，涉及的产品技术困难，须要厂家业务人员深化了解客户需求，供应特性化解决方案。虽然采纳销售渠道不同，但都是为了有效地覆盖目标市场。因此，无论是采纳经销渠道、中介代理、人员直销、电视购物、网络销售、电话营销等中任何一种或几种渠道的形式，都必需与公司的产品特点、定位、目标市场结合起来。 选对了销售渠道，是不是就解决了渠道覆盖的问题了呢?当然不是，这只是第一步
7、。接下来我们要考虑的是，我们的重点区域市场在哪里，我们的渠道布局核心应放在哪里?为了实现我们的销售目标，我们须要建立什么样的销售网络?例如：某地市啤酒年销售目标为x万吨，约_x万箱，按平均每个终端网点年销售额_x箱计算，那么就必需覆盖_个终端网点，而各类餐饮、士多、商超、夜场又分别须要多少?相应的二级批发商、一级经销商的又应当如何规划?而针对大型工业用品，我们要考虑客户的分布状况、单个销售人员的销售幅度、订单额的大小等因素，来考虑直销网点的布局。 三、解决消费者拉动的问题 渠道覆盖的问题解决了，表明我们已经建立了产品与客户见面的平台了。而客户会不会买我们的产品，还要看我们的消费者拉动工作了。
8、在做品牌宣扬与推广时，同样还是首先要考虑目标客户的特征、市场分布、日常行为习惯等因素。然后，再选择合适的宣扬媒介与推广方式，与目标客户建立良好的沟通。例如，针对大众化的消费品，我们更多地采纳网络、电视等大众化媒体，再辅以路演、社区推广等终端促销推广活动。而针对行业客户，我们可以针对性的采纳行业内的期刊、网络等平台进行宣扬，同时辅以行业展会、会议、技术沟通会、产品验收会等形式进行推广。 在确定品牌宣扬与推广策略组合后，我们还要考虑其实施的时间、频率等细微环节。品牌宣扬与推广的策划，并不是孤立的，必需与销售推动的进度结合起来。例如，在我们的产品还没有实现相应的渠道覆盖，终端还见不到我们的产品，假如
9、这时过多的投入广告宣扬，就会造成大量广告资源投入的奢侈。在新产品上市的前期，应加大品牌宣扬与推广的力度，以快速建立起产品品牌形象。在产品有肯定的品牌知名度后，可以削减投放频率，以品牌提示为主。 对于一些自身实力薄弱的中小企业，找寻与一些有丰富网络资源的企业进行合作宣扬推广，是一个值得探究的模式。这样可以利用合作方的资源，在花费较小的状况，覆盖更广袤的市场。同时，更多地考虑利用事务营销、网络营销等形式，起到“四两拔千斤”的效果。 四、营销方案实施的设计 解决了渠道覆盖与消费者拉动的方案设计后，还要考虑如何保证营销方案的实施。 1、资源投入的设计 任何营销方案的执行都必需配备相应的资源，包括：费用
10、投入、人力资源、相宜的组织架构等。在费用投入方面，包括销售费用与市场费用，可以依据根据销售目标的肯定比例进行提取。费用投入有肯定提前性，特殊是市场费用的投入，一般存在着前期销售额较小，而市场投入较大的特点。在方案的实施过程中，再依据市场实际表现，对费用投入预算进行动态的调整，以满意市场运作与费用限制需求。 除了应具有销售与市场费用投入预算外，还必需设计营销方案实施所需的组织架构、人力资源配置等。 2、管理体系的设计 制定了具体的方案后，还须要设计相应的管理体系来保证其实施，如：对营销方案执行状况进行定期的跟踪、反馈，营销方案实施过程的督导，相应的激励考核制度等。 电商产品策划书模板2022 一
11、、市场管理 1、市场定位：经过市场调查，分析顾客群体，按地区、消费目的、消费水平、消费习惯进行分类，从而确定产品进入市场的方向。 2、市场分析： (1)市场划分：一是区域划分，二是某一档次产品的划分，分别预料市场占有率; (2)目标划分：即目标区域和目标占有率。 (3)目标市场划分策略，即实现市场目标和占有率目标所实行的战略战术。 (4)市场真挚据市场调查，明确顾客群体之后，要对顾客的消费需求作定量和定性分析。 3、行业分析： (1)明确行业现状，特殊是主要竞争对手状况(包括竞争对手的人才、创新实力、质量与服务、价格、战略战术和市场拓展等) (2)明确竞争和购买类型。主要在哪些层面上绽开竞争，
12、从消费对象和产品性能分析购买类型，如群体、个体、季节、交际、投资、配套等。 二、产品成本和价格定位 1、产品成本：一是产品成本构成及价值;二是如何通过材料选购、生产、管理来降低生产成本。 2、产品销售价格定位(包括定位价格和定位策略，静态价格定位和动态价格定位等)。 三、销售策略 1、销售模式; 常规模式和网络模式。 2、销售政策; 在竞争激烈的市场中，各厂家从产品质量、售后服务、价格进行大量的宣扬。本公司在战略安排中，售后服务和质量的广告宣扬需较为到位，并有肯定的独特特性。本着良心做人的原则，不欺不瞒。 3、销售措施; 为长期稳固占据市场，建议加强“企业形象力”的促销效果，利用公关广告的“在
13、商不言商”的软性广告效应，提升商品广告的干脆硬性广告的灌输力度。 4、促销手段; 阶梯渐升价格销售是市场营销中价格策略的一种。主要针对销售淡季实施，以期报转销售颓势。阶梯渐升价格策略本身促销力较志向。与单纯的降价相比，不降低消费者对商品的信任度。因为是逐步提价，这也提示消费者从速购买。使淡季销售量提高，与相对旺季默契接吻。举例说，格力空调在冬季销售中便采纳这种策略使空调一度热销。 5、销售广告; _报l/4版(企业形象广告)x次(间隔x天)。 _报通栏(销售广告)x次(间隔x天)。 其它地市晚报、广播电视报协作刊出。 广告语：制氧机使高原更漂亮。 6、售后服务体系 收集消费者的看法并改进。 电
14、商产品策划书模板2022 一、产品市场分析 我们今日所选择的产品是我们明天能否走多远的确定性目标，电商虽然冲刺着各大行业，但就肯定能说全部的产品都适合网上销售吗?网上销售就能确定就会有销量吗?有销量就能证明利润空间大吗?后期有百分百的精力去打造产品，不如前期用百分之六十的时间先考量一下产品的优劣性。产品质量是否过关这是首当其冲要考量的一点，退货率会高不?产品价格是否有优势?运费怎么样?同行做得怎么样了?竞争激烈不?这些都是静下心来值得反复思索的问题。 _的_衣架厂创办已有20年有余，在行业里名气已经有了，也就是说品牌已经有了，_年前后间生产出来的衣架数量不计其数，在质量方面也可以说是无可挑剔了
15、，又是厂家干脆开网店，价格优势还有什么可说的呢?就是前期不赚钱在卖也抗的过来。品牌已有，质量也好，价格也客观，这是我们自己的三大优势。再来对比一下同行的。天猫店已经有几家卖衣架的，阿里巴巴也有几家，质量我不清晰，但他们有些专营店，有些经销商，店铺不是专业在卖衣架，单凭这点我们心里的底气就徒增起来。这是我们电商里同行的分析，再来我们接着产品市场的分析。双林衣架厂是制作生产实木衣架，属于中高档衣架，西装衣架丶衬衣衣架，线下特地在酒店丶服装里开拓业务，服装行业的发展，酒店的数量的渐增，这些都证明白实木衣架的潜力所在。 二、前期运营方案 既然心底认定准备做这项产品了，不管别人的劝告你就是铁定要做好电商
16、这一块，那好，想必这时你已经为自己近几年的电商目标定下了一份最志向最完备的执行安排了，要达到某某某的成交金额，员工人数要发展到某某的程度，有目标总是好的，但这时请先放下你的志向你的目标，我们先坐下来喝杯茶好好的聊一聊怎么运用你的产品。 我们既然选择了_x作为我们开拓的平台，对于不同的平台就须要制定不同的营运方案，_的有_的规则，_有_的规则，_又有自己的规则，_x平台就要走批发的路途，以量取胜，价格可以再低一点，还要大力发展分销量，不管是线上还是线下的详细的做出一份批发价格，让线上线下保持平衡，不让线下的客户有感到吃亏的心里，同时线下的分销量又卖的开。 三、样品拍摄 拍摄的重要性我想不输于设计
17、环节，设计依靠于产品的拍摄，一张高质量的照片让设计事半功倍，所以请不要吝啬于设备的投入，专业影棚是有必要买一个的，单反相机也是必备的，三脚架假如能添置下来也是要的，或许你会问：自己不会拍摄买下来干嘛?不会拍摄就请人拍摄!盗图恒久没有出路，要想电商做得好，就必需仔细搞，我觉得不仅要购买拍照器材，还要购买拍摄视频的器材，所幸的是现在好一点的单反相机也具备了拍摄高清视频的功能了。 我拿到衣架的其次天立即着手拍摄，_个衣架的样品花了两个小时拍摄了_张照片，一个样品也许就拍了十多张照片，微小之处无不一一拍下，同时花了一天的时间再来精选照片，优化了一天的照片，工作虽然辛苦，但却觉得其乐融融。要想发展好电商
18、，拍照这一环节是必不行少的，设备上有没有投入这一点上也也许可以分出企业有没有专心在做电商了。 四、图片设计 设计人员就像超市里商品导购员，所做的图起到导购的作用，怎么设计就是怎么推销你的产品，有人进店看你的产品了，这时你想要怎么跟眼前的客户介绍呢?产品卖点何在?特色何在?用途呢?运用场所?所要表达的话想怎么说不让客户觉得厌烦啰嗦，还想仔细听我们说完，这是超市导购员的任务，换成设计人员就是怎么设计图片让客户怎么把你设计的图片看下去看完的问题。我们网上卖东西基本都是在卖图片，客户看不见摸不着我们的产品也只能靠着我们上传的图片然后靠着想象力去感知产品，这时假如没有设计好图片再优秀的产品再有实力的运营
19、师也是白搭。 五、运营优化 在产品质量没得话说，价格也有优势，图片也拍摄完备，设计也是一流的，那么我们已经可以说是事半功倍了，这时我们还须要营运师再来添上一把火，可谓火上浇油，所谓运用，不花钱能把产品推销出去是不过的了，有必要时再花钱营运也是须要的，终归在广告到处横飞的世界里，不花钱谁的地盘情愿给你打广告。运营是一项模糊无实际指标可考量的一件事情，有大的方向也有小的方向，大的方向比如小米手机的饥饿营销，苹果手机的高消费营销不一而足，小的方向就如一个好的标题是怎么写的，今日店铺要做一场什么活动。 或者我们还没有策划一场大企业的那种微博营销的实力，或能把微信营做起来，也没有那个钱去制作一个优秀的微
20、电影视频营销，我们所能做的就是尽量把图片优化完善，把产品标题做得无可挑剔了，把站内的流量做大起来，假如时间有余的话再想想其他方法怎么去营销。 六、实践 所谓实践出真知!斗争的号角已响起，口号已经打出去了，每促成一单交易我们就多了一次阅历，交易胜利也好，退货也罢，在胜利与失败中积累下一次次的阅历，价格的定位调整，图片拍摄设计的调整，营销方案的调整都是要去仔细思索的，顺应时势总是没错的，视察竞争对手也好，提高我们产品质量也罢，在电商的路上，我们总是没有方法停下脚步来的 七、做好服务 一个好的服务对于销售总是如虎添翼，电商最终的斗争愈演愈热，同行价格已经基本相差无几，产品不管是你家买还是他家买也是一
21、样的质量，我们所能做的就是更好的服务，没有的服务，只有更好的服务，如我买东西也是喜爱跟风的，评价多的，评价高的，我想东西那么多人买不会错就是了。 我们不仅要卖衣架，还要卖我们衣架的品牌，更要卖服务，斗争已经到打到了细微环节确定成败的时刻了，试问我们还有哪些方面可以做的更好?买_个衣架赠送x个衣架可好?我们还能做些购买_x个衣架有抽奖衣服的活动吗?我们选择的快递那个服务更好呢?我们衣架的包装可以做的精致吧?让客户买了我们衣架即使赠礼也可以感到很光荣。 总结：不管卖衣架也好，卖衣服也罢，在探究电商的路上，我们总是希望能走的更远一点，在这几年里它对我们的变更已经够多够大了，在许多年以前在我学生时代的时候，去书店买书常常要跑到很远的地方，贵却不说，还要担忧能不能买到想买的书，现在我不变的是依旧爱看书，变的是干脆网上买书了，便利，省钱。你看，这就是电商的魅力。 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第16页 共16页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页