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1、-拟写广告语 先播放公益广告妈妈洗澡。分析它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用爱心二字修饰妈妈，恰到好处，好似妈妈照顾家人有方，无微不至，让人听了倍感温暖，所以该广告一播放，立即以其浓厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。一、广告词的特点 1、语言简洁广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字例如：沸腾的事业，冷静的支持奥柯玛空调 苦苦的追求，甜甜的享受伊利苦咖啡 2、句式整齐广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等例如：万众一心，众志成城 爱生活，爱拉芳 3、音韵和谐广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆例如：白里透红，与众不同雅倩化装品 二、广告词中的修辞美 市场经济
2、的繁荣促进了广告业的开展如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象本文试从语言修辞的角度谈一谈这些广告成功的奥秘 一双关 、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，到达一石双鸟的效果 例金猴皮鞋，令足下生辉足下一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称你这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象荣耀照人，大放溢彩 2你的安康是天大的事天大药业天大有双层意义：一为极其重要，二
3、为公司名称说明天大药业为您的安康效劳的宗旨 3小鸭，小鸭，顶呱呱呱呱一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极好的意思在口语中这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼得意的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量 4爱使万家乐热水器由于使的多义性，使这则广告具有三重意义：爱的使者是万家乐爱使用万家乐爱，使万家欢乐真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味 5特步非一般的感觉特步鞋这则特步运动鞋广告的精妙之处就在于非一般的感觉，它既说明鞋的质量不一般，又说明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上特步就会产生飞一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果 、谐音双关：利用词的
4、同音或音近条件，使语句具有双重意义，到达一箭双雕的效果 -例好面子洁面乳，只许痘留天痘留与逗留同音，逗留意为短暂停留，极言时间之短这句话既说明洁面乳的治疗对象脸上的痘，又说明了洁面乳的成效神速好面子中的好字是一个多音字，好面子既可理解为好面子，又可理解为好面子这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能到达的成效：一定能使你脸上的痘消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，好面子，意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的好面子 另外，*化装品广告趁早下斑，请勿痘留与此有异曲同工之妙 1苹乐面粉机，致富好粮机粮与良同音，一方面说
5、明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器；一方面说明该机器质量优良，性能可靠 2邦医生儿童护肤液帮你一生此广告利用邦医生与帮一生的谐音说明了此种药对生活的重要性 3美克运动鞋运动每时每克美克运动鞋这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了美克与每刻同音的特点，读来朗朗上口，使美克牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，到达了宣传的目的，表达了生命在于运动的真理 4说好普通话，知音遍华夏知音二字，一语双关 二仿词 根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感 例白菊蚊香，默默无蚊默默无蚊仿默默无闻而造默默无闻常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者换一蚊字，形象地说明了蚊香的成效，同时也
6、将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境：当你酣然入梦时，白菊在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪 桂龙咳喘宁，咳不容缓咳不容缓仿刻不容缓而造刻不容缓意为片刻不能拖延换一咳字，简练地说明了该药的药效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻 金城摩托，骑乐无穷骑乐无穷仿其乐无穷而造其乐无穷指其中蕴含着无限乐趣换一骑字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量：骑上它会给你带来无限乐趣 另外无上荣耀拟成今朝无偿献血，明日无上荣耀，同样产生较好的效果 三引用 援引现成的成语、俗语、诗句等语言材料来表达由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和承受 亲亲八宝粥，口服心服口服心服既说明
7、了食用方法，又说明了产品质量 -乘风电扇，蔚然成风蔚然成风说明了产品质量 车到山前必有路，有路必有丰田车车到山前必有路说明了该车的性能 *牙刷，一毛不拔一毛不拔说明了牙刷的质量 四化用 1化用古典诗词名句.这也是编拟广告的一种好方法它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范 车祸猛于虎，请君慎重行交通宣传语 众里寻她千百度，你要几度就几度伊莱克斯温控冰箱整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品 鲜血诚可贵，助人价更高化用了裴多菲的名句生命诚可贵，爱情价更高
8、。但愿人长久，热血注心田化用了苏轼但愿人长久，千里共婵娟。2化用歌词流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。平生只唱一首歌，哪有不平哪有我*压路机广告一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句哪儿不平哪有我化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间 五反语 用说反话的方式来加强表达效果 例杉杉西服，不要太潇洒 天仙牌电扇实不相瞒，天仙的名声是吹出来的 这两则广告幽默而幽默，让人在开心一笑中领悟到产品的质量 六比照 将两个方面并举相比照较，突出其中一方面 例没有最好，只有更好澳柯玛电器 广告
9、词运用比照，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器 新飞广告做得好，没有新飞冰箱好 白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香白加黑感冒药，从不瞌睡和睡得香两方面，比照说明白加黑感冒药的神奇疗效 贵族质量，百姓价格花溪感冒颗粒，比照说服药的质量好，但价格廉价 献出的血有限，献出的爱无限 鲜血诚珍贵，救人品更高 好人献上一滴血，病者除却万分忧 除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走*旅游景点的一则告示 七比较 将物人格化，增加亲切感，增强说服力 例特快专递，当代神行太保神行太保为水浒中人物，传说能日行
10、-千里，说明了特快专递速度之快 *洗衣机广告闲妻良母！广告中修辞的运用，确实可大大增强表达效果，从而到达宣传的目的但*些修辞方法的运用，也会造成*种程度的负面影响例如仿词，由于改变了原有的词语，对那些不理解原词真正意义的人来说，无疑是一个误导这需要我们辩证地来看这一语言现象，从语言运用的角度看，从提高语言的表达效果看，这些广告词仍不失为修辞运用成功的范例 八夸大 管排三江管材广告语，胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水，夸大地宣传了管的功能与性能，你不得不去看一看哟 九比喻 例：大地的美容师柳工机械，把机械比作了美容师，显示了其神奇的功能与作用以及精湛的手艺另外还用了夸大、拟人修辞格 踏破青毡可
11、惜，多行数步何妨？护花护绿广告 血，友谊的桥梁，生命的源泉 普通话13 亿颗心与心之间的桥梁 重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站重庆鹅掌门这是重庆鹅掌门火锅的招牌重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱另外甲卷可以运用比喻编拟成，乙卷可运用比喻编拟成血，生命的源泉，友谊的桥梁，这些都是非常成功的例子 十对偶 运用对偶编广告词是最根本的方法之一它可以使广告读来朗朗上口，产生过口或过目不忘的效果 担四海风险，保九洲平安中保人寿公司宣传语，既对偶又夸大地宣传了保险公司的业务、责任，以及对广阔客户作出的承
12、诺 爱人民如父母，视驻地为家乡军民共建双拥城宣传语，用优美的对子唱响了军爱民，民拥军的荣耀革命传统 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血交通公益广告该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的聪明的司机通过别人的教训来时刻提醒自己，从而防止发生流血事件，而愚蠢的司机则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 十一排比 时间就是生命，时间就是效率，时间就是金钱，再次向我们告诫时间的珍贵，珍惜时间吧，你拥有了时间，你就拥有了未来和一切，你就会创造更加美好的生活此句还是博
13、喻的手法 十二反复 运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的*些特征 -上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购置电梯，请拨打 4303030，乘坐电梯，就是上上下下，把每天乘电梯说为享受，用反复的手法强调让你购置三菱电梯，没错此句还是谐音双关的修辞 生活中，我们每天都能接触到大量的宣传广告，看到的，听到的，收到的，真可谓是广告满天飞广告，作为厂家、商家或宣传单位精心制作的一道大菜，在向我们传递信息的同时，也在展示着我们民族博大精深的语言艺术，通过精心打造的广告词语，特别是广告语句中匠心独运的修辞手法，是我们日常练习写作的很好的模仿材料下面是一些常见的广告
14、语，仔细体会其中的蕴味，并将这些语句运用于自己的作文中，定会使你的语言魅力大增，着色不少 天天钙无力，添钙添活力钙天力 本广告读起来朗朗上口，天与钙韵母一样，再将单音词力扩展为双音节词活力，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣 另外像丽彤，丽彤，与众不同丽彤洗发用品，也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐听的广告它巧妙地运用了双关：一是丽彤作为一种品牌，与其他品牌不同；二是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同，洗发效果与众不同 十三设问 提问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，特别是设问，许多广告词都是借用它来拟制的 胃，你好吗？胃药这则广告
15、仅四个字，但蕴含丰富首先一个胃字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易承受另外，胃还取其与喂谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味 为何血浓于水？因有爱在其中 这则广告很好地突出了义务献血的意义 想与他人更好的沟通吗？请用普通话 十四顶真、回环 例如：车到山前必有路，有路必有丰田车 人民城市人民建，建好城市为人民 十五嵌入名称 很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果 原来生活可以更美的美的电器这则广告就是将美的嵌入广告语中，表达了选美的，享受美的电器，美的生活的理想将电器名称溶入广告词，浑
16、然天成，原来广告也是可以更美的 碧色满校园，荷香飘万里碧荷文学社将碧荷拆开，置于广告上下句的开头的位置 再如诚如春风展佳作，心似潮水育新人春潮文学社上下句的第三个字合在一起就是春潮 十六押韵技巧 押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所承受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一 例、一天一杯仙人掌，年龄不随时间长仙人掌营养粉 -本句中掌与长押韵，读来亲切感人两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以到达年龄不随时间长的目的，让消费者眼睛一亮：原来仙人掌还有延年益寿成效一语中的，实在妙极 一点热血助他人，一颗爱心好精神 人间自有真情在，献
17、出鲜血播下爱 一点热血助他人，一颗爱心好精神 你血输在我身，你情溶入我心 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 十七哲理情趣 广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来 让我们一起驶进新世纪巨象轮胎驶字用得极佳，由于与轮胎相联系，与汽车挂上钩，驶进新世纪就具有更新深刻的含义所以让我们一起驶进新世纪读来亲切感人，非常有感染力 地球上最后一滴水，就是你的眼泪环保公益广告此表达了深刻的哲理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪 十八一词多义 一些广告词还可以利用广告词中*些字词的多义性来编拟广告 例：一样也批发*商场批发部广告 批发
18、一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，现在一样也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品一样一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消费，我都用批发价买给你，从而扩大自己的销量 另外有一则房产公司的广告这样拟：家是放心的地方 充分利用了放心一词的多义性，让消费者产生多种理解，不管是哪一种都能给以美好的感觉 十九起兴手法 例 18、一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂乙卷 在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说一滴水对于万物生机的重大作用，再说一滴血对于民族精魂的重要性，水到渠成，颇有艺术品位 另外还像乙卷有同学拟成一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福，也
19、是运用了起兴的手法来拟制的 三、编拟广告的切入点 告一般是用来推介*一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益当然也有公益广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是免费推销*种意识和主张，向公众输送*种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告公益广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会气氛从*种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风气则，我们编拟广告的切入点是什么呢？-1、从对象名称入手 很多广告语
20、直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语 例、天天美王天天美美王食品 这是美王系列洗发产品的广告广告语直接从美王名称入手，插入了两个美，让人一想到该广告科就想到美王产品同时该广告还包含了要想美，必天天用美王的意思，或者说天天用美王产品，就美得更快另外像三环防盗门的广告三环，生命、财产的保护神，也是先呼其名，再叙其功能的还有像乙卷也可直接从名称入手来拟制广告词：无偿献血，用爱心为生命加油 2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语 例、舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家舒肤佳护肤品 这是舒肤佳护肤品的广告另外像*阅览室的
21、公益广告轻轻的我走了，正如我轻轻的来，则更是抓住了阅览室安静，不容许人大声喧哗这一特征，再利用再别康桥里的句子编出来的，很有韵味还有像甲卷也从可从推广普通话的操作过程的特征入手来拟制：推广普通话，靠你、靠我、靠大家 3、从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式 例、不打不相识*打字机 这则打字机的广告就是了从打字机的功能打字入手，经过精心安排编拟出来的它非常简洁，语气却铿镪有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，显得雅俗共赏广告词中的打字恰好与打字机中的打同为一字，更显广告设计者的匠心独运另外如天名电扇的广告语实不相瞒，天名
22、电扇的名气是吹出来的，也是从其功能入手编制而成的还有像乙卷可拟成血生命的源泉，友谊的桥梁，也是直接从血这一对象的功能入手拟制的 4、抓住消费者的心理 编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同的对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个结合点 例：咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在大宝护肤品 这则广告文字通俗易懂，让广阔消费者听了以后倍感亲切，该广告迎合了消费水平一般的老百姓的心理，使得人们觉得确实是实实在在的，让人用得放心，用得舒心另外像只留青春不留痘圣安净螨洗面乳，则符合年轻人热爱美丽，担忧青春痘的心理 例：太平洋保险保太平太平洋保险公司 例：孔府家酒，叫人想家 四、编拟的方法技巧 一是简
23、短上口，易于记诵广告词语言不宜过长，音韵要和谐，读起来要琅-琅上口如例如一可拟成一人献血，全家受益；例如二可拟成会说普通话，知音遍华夏。二是运用修辞手法增强表达效果如例如一可拟成今朝无偿献血，明日无尚荣耀；例如二可拟成只要人人都献出一点血，世界将变成美好的人间。三是句式整齐，富有美感拟写广告词，最好使用整句如例如一可拟成一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂，真情流淌，血脉相通；例如二可拟成说好普通话，知音遍天下，讲好普通话，方便你我他。四是要有人情味广告词不能空洞说教，要以情感人如例如一可拟成一滴血，一份爱，点点滴滴都是情；例如二可拟成普通话标准音，让华夏儿女更知心。当然，广告中的修辞及编拟广告的切入点和方法还有很多，这里只列举这些，仅供参考。