《2019广州联通抖音号年度运营方案电信短视频.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019广州联通抖音号年度运营方案电信短视频.pptx（43页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、抖音短视频已全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业号认证平台。让企业能够凭借创意方式的视频制作，以视觉形式，征服消费者，实现用户捆绑。越来越多的企业也开始入驻抖音推广品牌与产品。国内日活国内月活让75%的自然内容流量与商业落地场景联系起来，实现优质内容串联协同，线上线下场景转化，每个用户都是导流源，为聚合信息、地理位置、电商购买页面带来转化，最终实 现营销闭环。4优惠权益加载橱窗、外链加载抖音小店小程序橱窗小程序视频内预加载多种外链H5模板5【有情】与用户平等对话激发用户情感共鸣【有趣】让用户有参与感悬念、新奇感让用户快乐放松【有用】有价值、有收获在最短时间把重点说完【有品】内容的品质、品味企业
2、的品牌理念、价值 承诺、传播正能量运营前提内容 核心内容 核心基础要求企业号的内容运营”四YOU法则”企业号的长效运营“三级火箭”1-3个月：爆款增粉3-6个月：人格化强化6个月后：精细化运营从主流用户需求出发，完成初期 的用户积累和沉淀分析沉淀用户中的种子用户，优 化调整企业号运营的标签内容方 向，不断强化品牌人设。多平台延申，规模化用户新增，完成不同平台用户的营销引流。网红带货抖音网红宣传推广 抖音网红内容引流形象宣传业务宣传存量维系协同拉新通信黑科技地方活动/风土人情 联通系形象广告产品类宣传推广 政策类宣传推广 活动类宣传推广存量政策宣传 存量活动办理拉新活动政策宣传 线上渠道引流抖音
3、专属玩法策划客服营业厅装维人员地推场景日常内容发布季度主题重要节日/时点五个核 心方向四个呈 现场景三条运 营主线一个目 标定位抖音等各大平台KOL红人资源专业创意制作与本地化运营团队两个资 源优势8粉丝量20-50万万播放量1-2亿亿CPC/元0.02-0.03（具体KPI指标详见报价清单）联通蓝V号粉丝量最高的为：中国联通客服，55.6万粉；广东、北京、上海联通粉丝量1K-10W，广州联通官抖目标定为20-50万粉。通讯“黑科技”5G时代展现联通强地方活动/风土人情 本地特色展现联通情联通系形象广告 贴心服务展现联通暖通过“黑科技”“风土人情”“联通系形 象广告”三个方向，体现联通强、联
4、通情、联通暖的中心思想，打造联 通特色正能量企业形象。为了防止 首页让用户感觉杂乱无章，官抖将 通过格调一致的视频封面优化首页 的美观度，以协调各栏多、内容不 一可能给首页美观造成的不良影响。1.形象宣形象宣传传通过趣味视频，以软植入的方式嵌入联通产 品，助力主要产品宣传，拉动主业发展情景剧模式场景化政策宣传，让客户更有“代入感”，更加容易理解政策和获利创意视频，通过实景展现活动福利，让客户更 加直观的感受到活动力度，提升客户“参与感”结合联通当下宣传热点，从“产品类”“政策类”“活动类”三个方面，对联通TO C 和 TO B业务进行创意拍摄，业务宣传。2.业务业务宣宣传传存量政策宣传引流官微
5、宣传范围不局限广东省广州市，围绕联通本月存量业务核心，在全国范围内引流至官微或结 合外链跳转实现入口简化，即 看即领。3.存量存量维维系系创意趣味视频，宣传拉新 活动政策话题挑战赛、热搜、地点、随 拍等抖音特色玩法协同宣传视频外链引流到电子渠道 办理，协同拉新聚焦联通主业发展重 点用户，结合抖音特 色玩法，引流电子渠 道开卡，协同线下渠 道宣传。4.协协同拉新同拉新利用抖音小店和电商外链功能，在KOL视频中直接预加载产品或 营销页面连接，站内直击购买。减少用户到站折损，缩短购买决 策路径。5.网网红带货红带货同款WIFI200M宽带￥96960 0形象 导流业务 导流网红 导流拉新 导流存量
6、导流聚合用户+用户分析：年龄、性别、用户 兴趣爱好、转化率等锁锁定主定主动动搜索用搜索用户户，提供更多媒体曝光，提供更多媒体曝光针对官抖宣传的重要节点或事件，从深度合作的2000多家官媒、央 媒、大型新闻门户、地方媒体和 行业媒体中挑选2-5家（如人民网+财经+凤凰等）配合造势宣传，形成联合报道效应。联联合造合造势势客服、营业厅、装维人员、地推人员都属于直接接触客户的前端环节，通过以这四个场景为舞台，将联通人 不为众知的一面展现给广大用户。直面客户代入感强感染力浓易于宣传（女）情节：处理投诉、答疑解惑；品质：耐心、温柔（男女）情节：销售手机、办理业务品质：耐心、高效、有爱心（男）情节：终端维修
7、、装机；品质：认真、负责、理工男（男女）情节：摆摊卖卡品质：执着、奋斗、热情演员可由我们的专业演员扮演，也可选有网感的联通员工出镜以趣味和温 情为核心241选择各地市 特色营业厅3展现营业厅 的小故事每周1条产品业务使 用介绍21防诈骗剧场3典型产品问 题解答4每周1-2条融入联通业 务内容21地方活动风 土民情3软性植入广 告4每周1-2条1.日常内容，高日常内容，高频频次次发发布布（示例（示例）针对联通的每季度市场宣传 口号，结合抖音宣传引流能 力，线上线下协同营销。百日奋战融合季红九月 制作趣味性产品宣 传视频 结合抖音推广工具 引流官微、手厅或 外链直接办理 以九月开学季新晋大学 生为
8、目标 结合抖音挑战赛、KOL、趣味活动 引流至线下营业厅 辅助线上线下营销 活动 结合抖音宣传、定 点投放功能 引流线下营销点或 营业厅2.配合季度主配合季度主题题【拍十秒挑战赛】聚焦九月份开学季，学生入校浪潮，在广州省范围内发起”开学沃有礼“话题挑战赛，结合KOL参与带动话题宣传，通过有奖活动，吸引学生到线下营业厅参与”拍十秒“活动，植入联 通业务广告宣传，帮助联通营销迅速切入新晋学生市场。发起省级挑战赛：开学季KOL带动话题宣传 设置活动：在附近的联通 营业厅玩游戏，拍视频并 上传抖音参与活动；引流至线下营业厅，参与“拍十秒“活动；截止至9月30日晚12：00，选出话题视频中最接近10 秒
9、的前三名上传者，奖励 丰富大奖；同时抽取100名幸运玩家，奖励神秘礼物。2.配合季度主配合季度主题题端午赛龙舟6月12日土地神生日六月二十六/7月28日孟兰盛会8月份秋色巡游八月十五/9月13日重阳节放纸鸢九月初九 10日7日小榄菊花会11月23日至12月10日打边炉12月22日客家墟日12月25-29日劳动节5月1日青年节5月4日母亲节5月12日父亲节6月16日中秋节9月13日国庆节10月1日万圣节10月31日光棍节11月11日冬至12月22日平安夜/圣诞节12月24/25日元旦1月1日选取广州省民俗节、常规节日进行 创意视频制作，展现联通情怀，嵌 入产品业务广告，协同宣传。3.重要重要节节
10、日及事日及事件件围绕广州联通举办的发布会、广 州联通参加的展会/活动进行创意 视频制作，结合KOL，嵌入产品 业务广告，协同宣传。3.重要重要节节日及事日及事件件经验丰富的编导和演员专业后期制作和剪辑驻地项目经理随时沟通广州本地团队运营策划支持无人机航拍高清专业摄像机丰富的KOL资源直播平台主播资源品牌主 自媒体矩阵KOL矩阵 精准传播爆品内容 营销策划盛世万谱成立于2012年，是一家高新技术企业，总部位于北京，并在广州、深圳、长沙、苏州、青岛、沈阳等地设有分支机构。创始人互联网从业经验超过20年，且连续多次成功创业。公 司 核 心公 司 核 心 业 务 领业 务 领 域域2017年起，盛世与
11、人民网建立紧密的战略合作伙伴关系，进一步完成了涵盖两微、一抖、媒体平台的新媒体传播矩阵布局。核 心 官 媒核 心 官 媒 战战 略 合略 合 作作32抖抖 音音 一 一 级 蓝级 蓝 V 认 证认 证 服服 务务 商 商 ，抖 音抖 音 优 质 视 频优 质 视 频 原原 创创 达达 人人覆覆 盖盖 全 效 服 全 效 服 务务 商商 粉粉 丝丝33微博大号一手微博大号一手资资源源一线明星+行业达人+草根红人一一线线明星明星个行个行业业分布分布 美容、影视、游戏、互联网、教育、旅游等草根草根红红人人飞象网项立刚金错刀互联网的那点事互联网信徒王冠雄龚文祥糗事百科留几手作家崔成浩幽默搞笑大王天才小
12、熊猫粉丝数：54万粉丝数：19万粉丝数：228万粉丝数：110万粉丝数：130万粉丝数：482万粉丝数：926万粉丝数：339万粉丝数：410万粉丝数：426万杨幂柳岩任泉韩庚唐嫣当时我就震惊了精彩电影全球热门搜罗时尚经典语录我们爱讲冷笑话粉丝数：4192万IT达人达人粉丝数：1898万粉丝数：1035万粉丝数：4392万粉丝数：3138万粉丝数：1049万段子手段子手粉丝数：402万粉丝数：1035万粉丝数：445万粉丝数：611万34朋 友 圈 真 人朋 友 圈 真 人 账账 号号好 友 覆好 友 覆 盖盖让 您 的 品 牌/推 广 信 息 通 过 熟 人 圈 自 然 扩 散性 别、地 域
13、、年 龄、收 入、职 业五 大 定 向 维 度，精 准 覆 盖 目 标 人 群！集中在北上广深一线城市男男55%45%女女1000以下2000-30003000-50005000-1000010000-1500015000以上5000元以上占比高达56%80%20%22-28岁其他以白领居多普通白领58%高级白领15%网络红人12%自媒体 8%学生 7%6%17%33%7%24%13%3510+央媒网资源30+网家级官方媒体30+省级权威门户媒体2000+知名媒体36阆中新媒体传播从2019年2月1日正式启动，于3月10日结束，在近40天的传播周期内，基于对抖音、微博、微信、旅游平台的立体式使
14、用，实现阆中新春旅游资源的立体式传播。累计内容互动量累计内容传播量使用KOL助力传播微博：阆中古城 阅读量：6076万 讨论量：6.1万阅读量是#欢乐平遥中国年#近三倍，更大幅超过丽江古城的长期话题活动#丽江古城游#抖音：阆中旅游 涨粉：22.3万 获赞：54.3万阆中春节话题 播放：1.6亿37通过温情视频凭借突出的转发数据，获得了极高的传播量；同时利用抖音的权益链接功能，让客户在感动的同时立刻参与优惠办卡活动。单条视频最高播放量达5000万一个月内获赞50万，点赞过万的视频超过10+条案例简介：品牌宣传：选取柜姐、客服等人设，通过动画、小品等 多种内容形式，为中银品牌进行形象宣传。业务介绍
15、：介绍银行的金融产品、金融小知识，为群众 普及防范金融诈骗的警示。分行采风：分行特色内容制作、展映，体现当地特色品牌 宣传业务 介绍分行 采风39通过幽默、有品位的内容形式，介绍红酒相关的专业知识；利用抖音橱窗功能、小店连接功能，直接进行销售；粉丝量达216万，获赞484万，更创下红酒上新 1 小时狂销7200瓶的纪录0DOU+助力4首月创下单条视频涨粉20万的记录，累计带动产品销售210万元案例简介：让大众通过抖音就可以体会到银饰制作从构图、选料、塑形、烧制、冷却到打磨成品的全过程，通过创意并结合热点 不断向大众展示信德缘银饰现代和传统制作工艺及创作魅力，从而 提升产品附加值，促进产品售卖转
16、化。视频内容 吸引粉丝持续发布 紧跟热点网上商城 引导关注41口味王获赞：626万 粉丝：36万徐记海鲜 获赞：373万 粉丝：20.8万东鹏特饮 获赞：1239万 粉丝：63.6万42案例简介：悦方ID MALL形象升级，盛大开业，盛世为此 策划开展开业H5活动，并利用今日头条精准 社媒资源及盛世旗下长沙本地自媒体传播矩阵 进行宣传推广，同时邀请网红现场视频直播开 业庆典活动。本次活动采取手绘漫画H5活动+精准社会化媒 体推广+网红视频直播的形式成果帮助悦方IDMALL完成开业信息传播推广效果。活动最终实现累计H5线上访问人次39.5万人次，抖音网红视频累计实现观看人次3190万，最终引导转 化到店人数10万+人。