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1、麦当劳公司市场营销计划麦当劳公司市场营销计划目录目录营销策略营销策略四四1问题与机会分析问题与机会分析 二二营销目标与行动方案营销目标与行动方案三三营销计划的执行与控制营销计划的执行与控制五五一市场营销状况市场营销状况一、市场营销状况一、市场营销状况市场销售总规模市场销售总规模麦当劳的销售额麦当劳的销售额麦当劳的市场占有率麦当劳的市场占有率 Image information in product Image:Note to customers:This image has been licensed to be used within this PowerPoint template onl
2、y.You may not extract the image for any other 麦当劳公司面临的市场状况麦当劳公司面临的市场状况（1 1）快餐食品市场正在缓慢成长）快餐食品市场正在缓慢成长（2 2）快餐食品集中于汉堡包、鸡块和番茄酱）快餐食品集中于汉堡包、鸡块和番茄酱 的销售的销售 （3 3）积极事件）积极事件 成功向市场投入新产品；儿童需求发展趋势明显；成功扩大游乐场销售（4 4）面临的两大问题）面临的两大问题 顾客忠诚度和市场占有率二、问题和机会分析二、问题和机会分析ProblemsProblemsOpportunitiesOpportunities 快餐食品受专家批评快餐食品
3、受专家批评非传统场所试点成功非传统场所试点成功色拉产品投放成功色拉产品投放成功 5.5.食品和服务质量下降食品和服务质量下降1.1.顾客评价迥异顾客评价迥异3.3.对手销售攀升对手销售攀升4.4.促销活动收效不大促销活动收效不大2.2.潜在地盘有限潜在地盘有限顾客对新产品做顾客对新产品做出积极反应出积极反应三、营销目标与行动方案三、营销目标与行动方案净利净利13亿美元亿美元销售额销售额120美元美元市场占有率市场占有率25.5%毛利毛利43亿美元亿美元 营销目标营销目标行动方案行动方案1不断加强儿童市场营销活不断加强儿童市场营销活动，增强麦当劳对儿童的动，增强麦当劳对儿童的吸引力。吸引力。3继续增加在非传统设继续增加在非传统设店的场所开设销售网店的场所开设销售网点的数目。点的数目。2已成年人细分市场为已成年人细分市场为目标市场，每目标市场，每6个月组个月组织一次促销活动。织一次促销活动。四、营销策略四、营销策略 1.广告宣传活动广告宣传活动2.促销活动促销活动 3.公关活动公关活动4.包装包装 5.市场研究市场研究6.销售网点销售网点Text In H五、营销计划的执行与控制五、营销计划的执行与控制顾客顾客顾客顾客销售网点销售网点销售网点销售网点市场研究市场研究市场研究市场研究全球性全球性全球性全球性战略战略战略战略Thank You!