群岛新区生态旅游业发展规划.doc

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1、 群岛新区生态旅游业发展规划 摘要 海洋，由于其特殊的魅力和意义吸引着人类。随着陆地旅游的发展，人们求新、求异、求奇思想的要求，让海洋旅游得到了迅猛的发展，走向美丽的海岛和有着阳光、沙滩的地方已经被人们向往、渴望。海洋旅游已经成为新时期旅游发展的主旋律，生态旅游活力四射。 浙江舟山群岛新区作为我国首个以海洋经济为主题的国家战略层面新区，其形象定位与塑造关系到舟山的知名度和美誉度，是舟山城市竞争力的重要组成部分。本文在阐述海洋旅游基本理论的基础上，充分地分析了海洋旅游的研究意义以及研究思路，结合旅游资源与开发、旅游业市场营销、旅游资源规划与开发等专业知识的基础上探讨了舟山海洋生态旅游开发的发展规

2、划，并且指出舟山旅游的发展问题，为浙江舟山的生态旅游发展提供了参考思路。、关键词：群岛新区 形象定位 生态旅游目录第一章 前言1.1群岛新区简介及发展背景.3 1.1.1群岛新区简介.3 1.1.2 群岛新区新发展.31.2生态旅游研究思路和意义.3 1.2.1生态旅游的研究内容.3 1.2.2 生态旅游的意义.3第二章 舟山旅游区概况以及国内外成功例.32.1地理区位.32.2资源条件.32.3市场条件.32.4存在问题.32.5国内外海洋旅游成功案例.3 2.5.1国内以及本岛例.3 2.5.2国外案例.3第三章 舟山海洋旅游形象定位.3 3.1城市功能.3 3.2形象定位.3 3.3空间

3、塑造.3第四章舟山发展生态旅游规划.3 4.1指导思想及开发原则.3 4.1.1指导思想.3 4.1.2开发原则.3 4.2开发思路及总体布局.3 4.2.1开发思路.3 4.2.2总体布局.3 4.3海洋生态旅游产品开发.3 4.3.1旅游产品设计.3 4.3.2旅游产品结构优化.3 4.4 生态旅游营销策略.3结论.3参考文献.3 第一章 前言1.1群岛新区简介及发展背景1.1.1群岛新区简介浙江省舟山市位于我国重要海岸线与长江黄金水道交汇处，北依长江三角面朝太平洋，地理位置独特。舟山群岛由1390个岛屿组成是我国最大的岛群，而舟山市以岛建市以海建岛“既小也大”的特殊性赋予其更加广阔的发展

4、空间。2011年7月7日，国务院新闻办新闻发布会发布重要消息：国务院正式批准设立浙江舟山群岛新区。这是继上海浦东新区、天津滨海新区和重庆两江新区后，党中央、国务院决定设立的第四个国家级新区，也是国务院批准的中国首个以海洋经济为主题的国家战略层面新区.舟山是中国第一大群岛和唯一的“千岛之市”，宛如一串串翡翠般的珍珠，散落在东海洋面上，拥有上千处佛教文化、山海风光，海岛民俗和历史文化景观，更为迷人的是气势磅礴的瀚海浪涛，千姿百态的奇崖岩穴，宏伟典雅的名刹寺院，洁净宽阔的金沙浴场，桅林万盏的渔港夜景，纯朴浓郁的渔家风情、构成独特的海岛、海洋旅游资源，成为世人瞩目的游览、避暑、休养胜地。 舟山有其发展

5、海洋旅游得天独厚的优势，海洋旅游业的逐渐兴起，海洋研究理论的逐渐完善，给海洋旅游的开发提供了依据，鉴于此，本文以舟山为例来探讨海洋生态旅游的开发研究，实现海洋资源在我国很好利用及开发，使得海洋生态旅游在我国健康快速发展。1.1.2 群岛新区新发展 在浙江舟山群岛新区之前的三个国家级新区上海浦东、天津滨海和重庆两江，都在不同层面承担起我国的重要战略任务。上海浦东新区是第一个国家级新区，其核心定位为“改革开放先行先试区”；天津滨海新区是北方唯一的国家级新区，其核心定位为“北方对外开放的门户”；重庆两江新区是中西部唯一的国家级新区，其核心定位为“统筹城乡综合配套改革试验的先行区”。 舟山与宁波毗邻相

6、望，舟山的发展也正像舟宁一体化发展。作为宁波来舟山学习的我，对此也充满了信心。1.2生态旅游研究思路和意义1.2.1生态旅游的研究内容 本文通过对海洋旅游基本理论基础学习的基础上，结合旅游学、旅游规划与开发、旅游市场营销、旅游产品设计等相关知识来完善、提高舟山海洋生态旅游的品味，给游客以最美的体验。其中主要研究的内容是在相关海洋旅游知识的基础上，在分析舟山旅游的基本现状、优劣势、存在问题的条件下，对舟山发展生态海洋旅游提出了一系列的开发策略，包括海洋旅游产品的开发与设计、开发的思路与总体布局、针对客源市场的营销等等，希望这个研究能给舟山发展海洋生态旅游提供一定参考，使得舟山生态旅游能够健康、快

7、速、持续的发展。1.2.2 生态旅游的意义 海洋生态旅游作为陆地旅游的延伸，是目前旅游产业中一个重要的分支，海洋旅游的研究非常有意义的，主要能体现在以下几个方面： 1人文意义（1） 海洋旅游业的发展可以美化、改善旅游地的环境。海洋旅游最重要的自然资源是海洋、阳光、沙滩，保护好这些资源是海洋旅游业可持续发展的先决条件。合理有序的开发海洋旅游地，发展旅游业，能够美化和改善当地的自然资源和生活环境，首先，是保护环境的重要手段；其次，有助于提高旅游区的环境质量；再次，能够增强旅游地居民的环保意识；最后，可以改善旅游地的基础设施。（2）海洋旅游业的发展可以提升旅游地的文明程度 因为很多旅游地原本都在远离

8、现代都市的海岛上，有的甚至位于茫茫的大洋中，有些岛上居民还保持着原始的生活样态。海洋旅游业的发展，带动了旅游地的饮食、住宿、语言、卫生等方面的发展，提升了当地的文明程度。（3）海洋旅游业的发展可以促进各民族的发展 旅游是世界各地人民和平交流、相互促进的一种交往，也是世界各民族文化交流的重要途径。海洋旅游地往往保留着不少未被现代文明侵袭过的古老的生活方式和尚未被人类涉足的地方。 2经济意义（1）海洋生态旅游的增加是国内生产总值的重要组成部分旅游业的增加值已经成为世界GDP的重要组成部分，旅游业也是世界经济发展中最为活跃的行业之一。（2）能够提供更多的就业机会因为旅游业是个劳动密集型行业，其本身的

9、发展能够提供较多的就业网点，景点、景区的开发、维护、运营都需要大量的财力和人力。 第二章 舟山旅游区概况以及国内外成功例2.1地理区位 舟山是中国第一大群岛和唯一的“千岛之市”，位于浙江省东北部，北距上海136海里，西距宁波34海里，是通往宁波、杭州、上海的海上门户。由大小1390个岛屿组成，全市总面积2.22万平方公里，其中陆地面积1386平方公里，市区面积988平方公里。舟山大陆连岛工程、海上航线;东海大桥、甬台温沿海大通道、宁波机场、舟山机场等主要的内外连接通道个给舟山发展海洋旅游提供了得天独厚的交通条件，也为进一步打开国内外市场提供了可能。2.2资源条件 舟山群岛旅游资源丰富,发展生态

10、旅游产业条件得天独厚。按其发展生态旅游的特点,可将其分为5种模式,即海俗风情型、景观艺术型、影视文化型、历史文化型和朝圣进香型。同时,这5种旅游模式具有以下特点:因地制宜选择旅游模式,注重与景观文化相融合,凸现休闲、生态两大特征,特点鲜明、相得益彰。 舟山群岛自然和人文景观艳丽多姿，丰富多彩。碧海涛天、千里银滩、山峦洞穴和名刹古寺、楼台庙宇、海上人家，吸引力极强。区内已有溗泗列岛和普陀山2处国家风景名胜区，岱山、桃花岛等多处风景名胜区，其中溗泗是全国唯一的国家级海洋风景名胜区。舟山地处东海北部，是典型的亚热带海洋季风气候。夏无酷暑、冬无严寒、空气清新、四季宜人，是海岛观光、避暑、休闲与疗养的胜

11、地，也是开发海上游钓、冲浪、潜水等水上运动的理想场所。 2.3市场条件 由于客源地游客有足够的可自由支配收入、充裕的闲暇时间、消费观念的变化使得舟山市场广阔，舟山的国内客源市场应基本集中在上海及周边的江苏、浙江等省以及北京、广东等经济发达地区。舟山旅游客源市场结构是长三角地区历来是舟山旅游的主要客源市场；其次是福建、江苏等地；其他南北旅游市场和东北旅游市场有新的突破。2.4存在问题一，95年以来旅游接待人次保持着年均15左右的增幅。二，旅游者中，国内游客占绝对多数，海外旅游者在游客总数中的比例一直徘徊在0.5%1.5%之间。长三角是目前舟山旅游的最主要的客源地。三，江浙沪游客约占3/4。游客多

12、属于观光旅游者，佛教信众的宗教朝拜也占一定的比重；团队占主导地位；游客人均消费约600700元人民币，且主要集中在住、食、行的刚性消费，购物和康体娱乐仅占2.76%和0.69%。四，旅游的季节性明显，主要受气候和宗教节日的影响。游客主要集中在普陀山、沈家门、朱家尖、桃花岛普陀区旅游“金三角”地区，其次是定海。2.5国内外海洋旅游成功案例2.5.1国内以及本岛例海南南部的三亚，是中国最南端一座美丽、多民族的热带海滨城市。附近有大小港湾15处，著名的有大东海、亚龙湾等等。这些海湾不仅风光如诗如画，又是进行沙滩浴、海水浴、日光浴和水上运动的理想场所。“不是夏威夷，胜似夏威夷”。三亚市西24千米处有“

13、天涯海角”，这里海天一色，再加上相关旅游产品的设计，无疑现在海南三亚旅游业已经得到了大众的认可，海南现在已经建设成为生态环境优美、文化魅力独特、社会文明祥和的开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。朱家尖依托普陀山国家级风景名胜区的品牌优势，大力发展以海洋观光、海岛度假、佛教文化体验等为主的海洋旅游业。舟山提出“海天佛国渔都港城”的主题形象的普陀山，还有大青山的开发都为舟山生态旅游新发展提供了思路。2.5.2国外案例 目前，世界上著名的海岛旅游胜地主要分布在热带、亚热带的四个区域上。一是地中海沿岸，如西班牙巴利阿里群岛、法国科西嘉岛、意大利卡普里岛、马耳他岛等。二是加勒比海沿岸，如墨西哥坎昆、

14、巴哈马群岛、百慕大群岛等。三是大洋洲区岛屿，如美国夏威夷群岛、澳大利亚大堡礁等。四是东南亚岛屿，如新加坡、泰国普吉岛、攀崖，马来西亚迪沙鲁，印度尼西亚巴厘岛等。第三章 舟山海洋旅游形象定位3.1城市功能作为中国渔都，舟山城市形象随之发生改变。群岛与大陆城市之间的交通往来日渐频繁，作为联系媒介和生产场所的境内海域逐渐成为城市空间的一部分。城市空间格局也随着生态旅游发生变化。3.2形象定位中国四大国家级新区定位之比较 项目上海浦东天津滨海重庆两江浙江舟山群岛设立时间1992年10月11日2009年11月9日2010年6月18日2011年6月30日对外口号中国改革开放的象征中国经济增长的第三极内陆地

15、区开发开放的引擎中国海洋文明的新地标功能定位改革开放先行先试区、自主创新示范引领区、现代服务业核心集聚区北方对外开放的门户、高水平的现代制造业和研发转化基地、北方国际航运中心和国际物流中心统筹城乡综合配套改革试验的先行区、内陆重要的先进制造业和现代服务业基地、长江上游地区的金融中心和创新中心、内陆地区对外开放的重要门户、科学发展的示范窗口中国海洋综合开放试验区、长江三角洲地区经济发展的重要增长极、浙江海洋经济发展的先导区 舟山拥有全国最为丰富的海洋海岛资源和海洋生态环境体系，在合理有序开发保护海洋资源方面积累了一定的经验。要推进海洋经济的科学发展，合理确定岛屿、海域的主体功能，积极探索海洋海岛

16、开发与保护新模式，为全国海洋生态旅游开发保护提供示范。3.3空间塑造浙江舟山群岛新区的总体形象定位为：“国际物流岛、海上花园城”，并勾勒出舟山“一体三区诸岛”的空间发展格局。清新的空气，蔚蓝的天空，高耸峻挺的山丘，舒展深远的平原和海域，这种独特的景观构成舟山群岛新区空间形象最重要的特色。海域与岛屿形成了舟山功能定位清晰的城市圈，以前是将来也必定是塑造舟山群岛新区空间形象的主要对象。他们不仅是舟山人文历史和社会生活的主要场所，更是城市发展、旅游观光的重要载体。以普陀山、嵊泗列岛国家风景名胜区和中街山列岛、马鞍列岛国家海洋特别保护区为代表，以及岱山、桃花岛两个省级风景名胜区等一批优质的海岛景观，将

17、是舟山群岛新区空间形象特色的核心资源。 第四章舟山发展生态旅游规划.4.1指导思想及开发原则4.1.1指导思想 以全新的可持续发展思想，坚持以人为本、循环经济、和谐社会、生态旅游的新理念，进一步整合海洋旅游优势资源；自主创新旅游发展模式，完善群岛型海洋旅游产业体系；提升海洋旅游产业素质，创新海洋旅游管理体制机制，转变旅游经济增长方式。建成旅游产业发达、设施完善、产品丰富、服务优良、开放程度较高、市场综合竞争力较强的创新型海洋旅游经济强市，积极争取建设海洋旅游经济特区。 1重新审视传统的旅游开发思路、战略和规划体系，摒弃传统的旅游观、资源观、市场观、产品观、竞争观、营销观，树立起“六个大”的新思

18、想。 2按照“利用、组合、借势、创新”的低成本开发要求，以中高端海洋旅游消费市场需求为导向，利用大海洋自然环境优势，大力培育旅游经济消费链，构建生态型海洋休闲度假旅游产业体系，建成群岛型海洋生态旅游度假区。 3 紧紧抓住洋山国际航运中心的建成、舟山连岛大桥和杭州湾大桥的建设、浙东沿海海洋旅游经济带和“沪杭甬舟”环杭州湾黄金旅游圈的开发机遇，尽快开通环杭州湾黄金旅游圈内陆、海相连的黄金休闲主题旅游线，构筑一个以江、浙、沪协作，陆、江、海沟通的，最具时尚消费潜力的东海游艇旅游产业基地为核心的，具有世界水平的东海海洋休闲度假旅游圈，营造出一个“以人为本”深受大都市游人喜爱的具有核心竞争力的群岛型海洋

19、“休闲天堂”。4.1.2开发原则1生态保护原则 作为拥有十三亿人口的大国，中国海岛和海滨资源是稀缺的，并非所有的海岛都可以开发成为休闲度假旅游区。海岛开发必须继续贯彻保护与开发并举、开发服从保护的原则，把生态环境保护放在更加突出的位置上。2突出主题原则 要充分发挥旅游产业资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的本质特征，围绕旅游经济、旅游支柱产业发展布局相关产业的发展，这一点必须在开发之初就高度关注。 3规划先行原则 任何海岛开发旅游，都要科学的规划，完整地规划，要提高规划水平和可操作性。操作难度法可能会给以后的工作中留下很多的后遗症问题。 4市场导向原则 由于市场需求处于不断的变化之

20、中，所以设计旅游产品一定要进行市场调查和市场预测，才能准确把握市场需求及其规律，结合旅游资源特色确定产品开发主题、规模和层次。 5“软硬并举”原则要防止重硬轻软，避免硬件设施、建设、管理不到位，切忌出现“一流的资源，二流的开发，三流的管理，四流的效益”等现象。4.2开发思路及总体布局4.2.1开发思路 1立足资源保护，实现资源开发的生态化首先，应优先保护资源，做到旅游区域分层开发与分级管理相结合。具体做法是根据资源特性划分出资源保护核心区、缓冲区和旅游开发区等不同层次区域。其次，应实施立体开发， 实现海岛海岸线资源利用综合化。海岸线是海岛特有的资源， 是海洋旅游经济发展的一个重要基础。岛屿经济

21、体发展所需要的海岛休闲度假、观光旅游、海岛交通、海洋能源利用、海水养殖等诸多产业都依赖于海岸线资源， 立体化的开发模式能够对有限的海岸线资源实现综合利用。2立足休闲度假，凸显海岛文化 度假旅游是当今世界旅游市场的主流与趋势所在。舟山市应根据客户需求，提供完备的度假旅游配套设施，营造具有海岛特色的休闲度假氛围。一方面在保护海岛资源的前提下，保留具有特色、原生态的休闲农场、村庄或者城镇，建设生态化的特色酒店、度假村、小木屋、游船码头以及海岛、海滩、海上的各种娱乐设施， 提供民风民俗表演、岛民生活体验、渔家乐等互动性强的旅游活动，让海岛特色深入人心，让旅游者获得深层次的旅游体验和身心的放松。另一方面

22、应进一步挖掘和发展海南省海岛文化，建设标志性海岛旅游设施。标志性建筑或景观在功能上应满足国际市场的需求，在造型上可树立项目开发的独特风格， 在形象上应成为海岛的代表性意象， 在文化上应显示具有海南省特色的文化理念和特征。 3加强区域合作，创造双赢局面 舟山市应积极为各成员地区共享海洋旅游的资讯和客源创造优惠条件， 同时发挥企业参与的积极性， 联合打造国际强势的海洋旅游品牌。在海洋的综合开发和环境保护等方面，也可以借鉴其他岛屿论坛成员地区的经验， 展开多方面的合作。 4大力保护海洋旅游环境，确保可持续发展舟山市的生态环境是发展海洋旅游的先决条件， 同时海洋生态环境也面临着污染、游客超载、城市规划

23、等问题，应该通过投入专项资金治理、实施节能减排标准、迁移污染严重的企业、倡导社会舆论等方法和措施大力保护海洋旅游环境，确保海洋旅游的可持续发展。 4.2.2总体布局1建立群岛型海洋休闲度假旅游目的地体系 舟山海洋旅游产业空间布局：“一圈、一带、十区”。一圈：“沪杭甬舟”环杭州湾东海海洋休闲度假旅游圈。一带：以舟山本岛（新城区、沈家门、定海城区）为中心，以普陀山为中心的普陀金三角综合旅游区为南翼，以嵊泗列岛蓝色海岸休闲旅游区、蓬莱仙岛岱山海洋生态旅游区为北翼，由1390个岛屿组成的舟山海洋休闲旅游黄金海岸带。十大旅游区：海天佛国普陀山旅游区、碧海金沙（沙雕故乡）朱家尖旅游区、渔港海鲜沈家门旅游区

24、、桃花传奇（金庸笔下）桃花岛旅游区、列岛风光嵊泗旅游区、蓬莱仙岛岱山旅游区、古城要塞定海旅游区、群岛之都新城旅游区、东极之光东极旅游区和东方大港港桥旅游区。 （1）促进“圈”、“带”全面协调发展 依托上海、杭州、宁波大城市，以桥船为纽带，构成功能互补的、海洋休闲为主题的环杭州湾东海海洋休闲旅游圈。舟山海洋休闲旅游黄金海岸带是以东海海洋文化为特色的、具有唯一性的复合型旅游产品，不断打造升级，以此融入进“圈”内，填补长三角旅游圈的空白。 （2）重点建设“带”中的十大旅游区 按照“突出重点，区域联动，优势互补，资源共享”的开发要求，坚持以市场需求为导向，以项目为支撑，重点建设十大旅游区。4.3海洋生

25、态旅游产品开发4.3.1旅游产品设计开发和培育海洋休闲度假旅游产品系列是打造独具魅力的群岛型国际海洋休闲度假旅游目的地的主体旅游产品。 1海天佛国游精品旅游系列2舟山旅游集散中心旅游产品系列 3海洋美食之旅系列 4渔港风情之旅系列 5“海上巡游之旅”系列 6海岛探险求奇之旅系列 7尽快推出海上游精品系列旅游线 4.3.2旅游产品结构优化1产品多元化的经营战略 日益激烈的市场竞争和日趋多样化的旅游消费新需求，要求旅游产品开发必须走多元化之路。 首先，精心谋划一批市场前景好、附加值高的海洋旅游产品系列，组合包装一批有市场竞争力的旅游线路，形成观光与参与相结合、动静结合、知识性与趣味性相结合的产品开

26、发组合系列，实现由结构单一的观光型产品为主向观光型、休闲度假型，以及专项旅游产品相结合的复合型产品结构转型。其次，根据高、中、低档不同消费水平游客的需要，塑造精细化、多样性的海洋旅游产品。如针对中高档市场，开发豪华游船、游艇旅游；针对美食旅游者和婚旅旅游者，开发美食、海产品购物与婚纱外景拍摄等相关产品，以满足旅游者享受的需求。 2产品差异化战略 一般而言，在同质型的产品中，人们多会选择同区域内最高级别的。随着人们旅游倾向的越趋多样化和个性化，开发海洋旅游产品必须力求和其他兄弟沿海城市之间建立起差异化的产品竞争策略，各县区之间应在统一规划之下合理配置区域功能，进行综合开发。舟山可立足于境内深厚的

27、海洋文化底蕴，突出海洋、海岛、渔文化、海鲜美食、海钓等产品特色，注重对客源市场有着较高吸引力的产品开发，彰显个性，错位竞争，实施差异化发展战略，因地制宜地编制好区域旅游发展规划和开发项目，实现多元化、深度发展，并充分发挥群岛境内各县、区之间资源的空间互补效应，规避竞争因素，形成旅游资源的大整合。 3文化兴旅战略 文化是旅游产品的灵魂。舟山群岛有着深厚的海洋文化积淀和丰富的海洋文化旅游资源，如海洋历史文化、海洋龙文化、渔文化、海洋民俗文化等等，这些独特的资源足以构建成文化旅游的产品体系，为舟山海洋文化旅游开发和发展提供了广阔的空间。 4特色化与品牌战略特色是旅游产品的生命力之所在，为了增强旅游产

28、品的市场竞争力和提高旅游经济效益，就必须抓住特色，强化自身特色，把地域文化特征、区域风格与旅游产品有机结合起来，科学地进行旅游产品设计和开发，设计出具有自身特色的独特性产品，打造旅游精品。舟山可借助“海”、“渔”、“岛”、“龙”、“沙雕”等具有区域和民俗特色的资源，开发出地方性、场景性等具有“感”、“观”双重体验的“自我”特色性产品。另外，在旅游商品开发上应力求有所创新和突破。品牌效应对游客有着极富召唤意义的号召力，也是一种核心竞争力。舟山海洋旅游产品开发应树品牌意识，采用高品位的市场定位，突出海天佛国、渔都风情、历史文化名城、休闲海岛的主题形象，创新旅游项目，加快构建海洋科普旅游、休闲渔业、

29、邮轮旅游、海钓、探险旅游、旅游景观房产等特色产品链，在主要市场上确立产品品牌和增强市场知名度、美誉度，保持对游客持久的吸引力和在市场上持久的竞争力，以此获得高势能的竞争优势，赢取更大的市场份额。4.4 生态旅游营销策略 建设舟山旅游目的地导引系统。在大桥、干线道路岔口、码头、机场竖立图文并茂的旅游景区指向路牌。加强生态旅游宣传资料的制作水准，提高促销效率。主要工作：设计标准化的旅游宣传单张和册子，每三个月更新，在长三角地区和邻近省市的各大饭店、旅行社、游客问讯中心以及各民航机场等处向旅游者提供免费的舟山旅游宣传册，除了旅游产品和接待设施外，近期要重点突出交通情况。一，媒体营销。积极与客源市场地

30、区电视台合作，吸引个地方电视台到舟山作为外景举办各种节目。如与上海电视台联合制作关于舟山旅游、海鲜美食、度假休闲的电视节目，利用该节目向国内游客介绍舟山的旅游度假与休闲娱乐产品。二，网上促销。完善舟山旅游网建设，开展在线旅游业务；加强与国内外大型旅游专业网站（携程、芒果、艺龙）和综合性网站的旅游频道（新浪、雅虎）合作，不断推出舟山旅游的产品介绍和游记、评论等。三，区域合作营销：一，积极参加长三角区域旅游一体化、无障碍旅游等活动，依靠长三角，特别是上海旅游集散中心体系加强宣传促销。二，与上海、宁波一起联合/搭车参加在国际举办的旅游促销宣传活动包括旅游节、旅游交易会、以及各种博览会；三，加强杭州湾

31、旅游区域的合作促销，特别针对专项旅游活动，如游艇。 相信在不久的将来，舟山群岛会成为数一数二的旅游列岛，海洋旅游业的发展也会节节高升，打响知名度。 结语舟山群岛得天独厚的区位优势和海洋资源优势，使其多次具有成为中国“东大门”、国际贸易中心的机遇，今天“宁波舟山港”已成为名副其实的“东方大港”和世界“第一大港”。我们认为，舟山群岛新区不仅仅是浙江海洋经济发展的示范区和中心区，我们更应该科学规划，采取综合措施，在外来文化的影响和现代自我更新中，保持海岛和历史文化名城的整体风貌；在大开发、大开放、大发展中，展现群岛型花园城市的独特魅力。要突出以舟山本岛为依托，以普陀山、朱家尖、沈家门、“金三角”为核

32、心，以“海山佛光、海岛风光、海港渔都”为特色的舟山海洋旅游基地建设，搞好配套，提升服务，依托“蓝色牌”打好“文化牌”，努力创建舟山海洋生态旅游一流的平台窗口，集中体现舟山海洋生态旅游特色以及竞争力。参考文献1李龙华 俞树彪：海洋旅游学导论.浙江大学出版社.20052张炎炎等.重庆城市形象定位与塑造研究M.北京：中国经济出版社，20093胡卫伟李隆华等:浙江舟山海洋旅游品牌构建与发展对策J.2007(7）：911 4浙江省发展规划研究院.浙江舟山群岛新区发展规划（征求意见稿）Z.20115宋立杰：论海洋旅游开发过程中的外部性问题及其对策.海洋开发与管理 2004(1)6董玉明：中国海洋旅游业的发展与地位研究.海洋科学进展J 2002(4)7王文洪.舟山群岛文化地图M.北京：海洋出版社，2009.8周维琼.共存突变聚合D.西南大学硕士学位论文，20089舟山网.浙江舟山群岛新区