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1、移动APP市场现状及发展趋势研究组长：戴天成组员：陆黎帅、吕庆洋1World“Software is Eating the World”-Marc Andreessen“App will eat the software.”2 i-modei-mode成为全球最受欢成为全球最受欢迎的移动互联网络服务迎的移动互联网络服务 苹果公司推出苹果公司推出App App Store Store，开拓了全新的细，开拓了全新的细分市场分市场 APPAPP被美国方言协会评被美国方言协会评为年度代表词为年度代表词 FOMAFOMA拉开拉开3G3G移动服务移动服务的序幕的序幕 中国中国3G3G商用化的第一年，商用化
2、的第一年，中国移动互联网开始发力中国移动互联网开始发力 FacebookFacebook巨资迎娶巨资迎娶InstagramInstagram，预示移动，预示移动APPAPP应用将成为软件市场应用将成为软件市场的主力的主力1999200120082009201020122013+移动APP应用的发展历程正改变着世界31234 移动移动移动移动APPAPPAPPAPP应用的基本状况分析应用的基本状况分析应用的基本状况分析应用的基本状况分析 APPAPPAPPAPP演变发展趋势分析演变发展趋势分析演变发展趋势分析演变发展趋势分析 三大厂商的三大厂商的三大厂商的三大厂商的APPAPPAPPAPP平台战
3、略分析平台战略分析平台战略分析平台战略分析 总结总结总结总结及建议及建议及建议及建议目录CONTENTSCONTENTS41 移动移动APPAPP应用的基本状况分析应用的基本状况分析5社交通讯、系统工具、阅读资讯、游戏娱乐和导航地图是较常使用的APP功能6用户主要通过主动搜索和内容订阅获取用户主要通过主动搜索和内容订阅获取APPAPP应用信息应用信息通过通过“排行、推荐列表等获取信息排行、推荐列表等获取信息”的比例也较高。的比例也较高。7智能手机平板电脑上网本其它手持移动设备75%39.5%19.7%14.2%APPAPP在各移动终端的应用比例在各移动终端的应用比例IPHONE18%三星29%
4、华为5%LG5%联想4%HTC4%索尼4%小米4%诺基亚3%oppo2%酷派2%中兴3%VIVO2%魅族2%其它13%智能手机品牌分布智能手机品牌分布IPAD48%三星16%Windows8%联想11%戴尔3%华为1%华硕2%酷比魔方2%其它5%昂达2%谷歌3%平板平板电脑品牌分布品牌分布智能手机兼具掌上电脑的功能和手机通讯功能，一经推出即受到市场热捧。75%的受访者使用智能手机中行APP应用。其中三星以其时尚的外观、多层次的产品，赶超苹果占据智能手机市场第一把交椅。平板电脑小巧的身躯、强大的功能也受到用户的喜爱，39.5%的用户使用平板电脑进行APP应用。其中iPad以48%的普及率雄踞霸主
5、地位。8Android75%IOS17%Microsoft3%BlackBerry3%Linux1%Symbian1%Others0%智能手机操作系统市场占有率智能手机操作系统市场占有率Android是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件，备受三星、摩托罗拉等世界著名手机商及国内多家厂商的推崇，以75%的绝对优势，雄踞移动操作系统市场。iOS系统的优秀操作感受配以苹果完美的工业设计，虽然未对外开放，但仅靠IPHONE，就赢得市场客观的份额。实力不容忽视。Windows Phone在市场占有率已位居第三，涨势良好，有后来居上之势。9移动设备因其便携性，使用地点非常宽泛，基本覆盖了一个人一
6、天的活动范围；家里是使用移动APP最多的地方，这与APP应用服务还是以休闲娱乐为主是一致的；手机较平板电脑便携性更强，在交通工具、公共场所、户外等地点应用更为方便，用户的普及率相对更高。而平板电脑用户在家里使用APP，比例高达86.1%。10每周少于1天每周1-3天每周4-5天每周6-7天9.3%29.8%22.2%45.4%6.7%19.5%17.2%62.3%移动移动APPAPP应用频次应用频次平板电脑智能手机多数用户几乎每天都在使用多数用户几乎每天都在使用APPAPP，日均使用日均使用2.52.5个小时个小时112 三大厂商的三大厂商的APPAPP平台战略分析平台战略分析12-IT系统业
7、界传统的巨头，但近两年创新力不足尤其在互联网平台以及移动终端市场上鲜有作为-代表终端产品：Windows，IE，Office-如三国演义中的蜀国，最吸引眼球，最让人着迷，最追求上流，最维护自己的传统,-代表APP平台产品：IOS，iPad，iPhone,iTouch-生子当如孙仲谋，做互联网当如谷歌，最开放，互联网产品线最多，平台口最多，相对苹果要更加低调-代表APP平台产品：igoogle，android，chrome OS,gphone,gpad 魏魏-微软微软 吴吴-谷歌谷歌 蜀蜀-苹果苹果APPAPP平台的三国演义平台的三国演义13123 1.1.微软产品上的微软产品上的APPAPP是
8、现在流行的是现在流行的APPAPP的雏形的雏形 2.2.不思进取，唯我独尊是微软现在不思进取，唯我独尊是微软现在APPAPP滞后滞后的致命伤的致命伤 3.3.微软产品的平台模式对现今微软产品的平台模式对现今APPAPP平台依然平台依然有借鉴意义有借鉴意义APP平台单类分析微软Windows上的桌面图标以及管理型基本运用IE上的应用工具栏，收藏夹，各种页眉插件Office上的各种外接工具应用把APP作为自我软件的附庸，具有明显的排他性平台性功能过于全能应用化，平台没有实现“可替代功能白板化”用户体验感延伸性不足专注于平台的性能（速度，安全）牢牢握住平台上的核心运用，可以取代但是不可复制 （如在I
9、E上不可能提供谷歌浏览器插件）14新一代APP平台的始作俑者，颠覆了一代人的应用逻辑以人为维度，延伸了人的IT体验，从视觉到触觉，从固定到移动将手机与PDA延展成了个人工作、娱乐、交流、交易的生活平台提供了平台“白纸花”，“应用多样化”，用户多选择的典型范本提供了成熟、稳固的平台产品的运营、盈利模式借助独立的APP应用搭建了终端+APP Store 前后双平台。前者让用户花钱，后者从用户赚钱 将部分APP打造成极致的广告应用，从广告商那里收钱（研发费用+APP Store 上架费用）在线上和线下，从时间和空间完善用户平台需求和体验APP平台单类分析苹果 APP平台的始作俑者成熟、稳固成熟、稳固
10、的盈利模式的盈利模式完善用户体验完善用户体验以用户的运用场景和核心体验为中心，在平台终端产品的尺寸、主功能全线分布不断迭代硬件和升级，丰富APP应用。完善平台功能151.完全开放的平台，发挥“众包”优势3.以人的应用为中心标题开放产品实验室，API，让用户参与到开发之中提供大量的免费体验与应用，移动终端系统对硬件具有开放性以“不作恶”为中心完成的人的应用与延展（gmail，doc online，earth）不以娱乐为目标而已应用为核心，注重用户的各种场景的在线应用，并在空间纬度产品（学术搜索，picasa图片管理）时间纬度产品（即时搜索，谷歌快讯）上不断延伸2.始终坚持速度第一，简即是繁的准则
11、APP平台单类分析谷歌平台始终坚持的原则是性能为王，为了提升速度尽可能简化平台自身功能UI设计从颜色到结构都坚持简约，显得干净并富有文化，不低龄化163 APPAPP演变发展趋势分析演变发展趋势分析17 软件 软件+硬件 软件+硬件+在线 软件+硬件+在线+LBS软件+硬件+在线+LBS+单一软件平台 线上+线下;软件+硬件多平台趋势1:时间时间空空间间APP平台的发展趋势18APP平台的发展趋势趋势2：自带应用为主承接应用为辅 承接应用为主软件中心softwaresoftwaresoftwaresoftware平台APPAPPAPP趋势2示例193214APP应用演变趋势趋势4：趋势3：趋势
12、2：趋势1:辅助应用脱离原应用载体成为主应用；应用按钮从应用栏走向主面板并由小变大；应用从全能型向单一型过渡，注重某应用的某一种体验，强调应用的单一化和体验的极致化；人机交互物理距离进一步拉近，以“人”维度的延伸进一步深化204 总结总结及建及建议议211234 平台APP MarketAPP类型在APP发展战略中平台、APP Market（后台），APP类型是三个重要的维度，三个维度在战略发展的不同阶段也有着不同的侧重点1.1.速度为王速度为王 2.2.兼容完善兼容完善 3.3.体验完美体验完美1.1.交互简洁易用交互简洁易用 2.2.界面优化界面优化 3.3.排名竞价排名竞价1.1.基础应
13、用接入基础应用接入 2.2.应用类型全覆盖应用类型全覆盖 3.3.丰丰富各类型下的运用种类富各类型下的运用种类技术交互、营销内容、应用22APP平台要“以一带多”以一种主应用或者终端为主导带动其他应用，在互相独立的基础上注重融合igoogle以搜索为主导iphone，Android手机以通信为主导itouch，ipad以终端为主导，注重使用场景的变化盈利模式的多样化单个APP收费APP应用式广告音乐，书籍，报刊的首发包月包年优惠下载分类覆盖要全面，发挥“众包”、“开放”优势再好的APP应用也是只是一个应用发动网民上传应用，注重线上炒作和线下渠道营销推广接入APP应用坚持“线下到线上”，“基础到分众再到大众”的原则应用再多的分类也只是一种分类APP平台要尽量“白纸化”只提供核心的基础应用和体验坚持速度为王，页面元素要尽最大可能不影响体验速度APP Market的交互要简单，更新要频繁启示录23拉近人们的距离零距离的媒体时代新闻时效性的革新者带动社交网络的发展带动传媒业的更新APP给我的生活带来什么？24April,2014PRESENTED BY DAITIANCHENGTHANKS!Information Resources Management25