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1、第九章 广告设计【学习目标】要求了解广告设计的形式；了解平面广告设计的分类；会熟练制作“香皂广告”、“地产广告”、“车体广告”、“公益广告”、“报刊广告”等实例，熟悉它们的制作流程，并能综合前面章节所学习的技巧，自己创意完成实际的平面广告案例。广告设计概述广告设计的概念v广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。v广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。v运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。v最早
2、的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的；接著广播出现了，于是有声音式的广告；然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专业；网络时代来了之后，令人厌烦的垃圾邮件从某种程度上讲其实也是一种广告设计的形式。广告设计概述平面广告设计的特点v理念：平面广告最重要的设计理念是使人们去接受企业的产品或服务，并告诉人们如何改善现今的生活状况。v分类：按目的分类有产品广告，非产品广告，公益广告，认知广告等；按媒体划分有报纸广告，杂志广告，宣传单广告，直邮广告等；按目标受众划分有消费者广告，企业广告，贸易招商广告等。v表现特点：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂；个性化
3、，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的目光；具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重；通过视觉或文字渲染感情色彩，打动读者，使之认可广告内容。v创作准则：创意的目标诉求对象要准确；创意目标要明确；创意诉求要单一集中。v构成要素：标题，标语，说明文，商标，商品名，插图等，但并非每一则广告均由上述所有元素构成。教学案例目录v商品广告设计v地产广告设计v车体广告设计v公益广告设计v报刊广告设计教学案例：商品广告设计案例说明：v“香皂广告设计”是许多教材广泛使用的一个经典例子，在此广告案例中，应用了许多实用的小技巧，而本例的关键在于泡泡的制作，应细心调试，另外，还
4、应注意选择命令和填色工具的灵活运用。教学案例：商品广告设计案例关键步骤：v制作广告背景v创建气泡形状v制作气泡特效v添加文字特效商品广告设计：制作广告背景v1打开“香皂广告.psd”图像文件和“香皂.psd”图像文件。v2将“香皂.psd”图像文件中的“香皂”拖曳到“香皂广告.psd”图像文件内。v3按【Ctrl+T】键，此时在添加的香皂图像周围会出现一个变形的编辑框，将光标放置在变形框四角的任意一个节点处，按住【Shift+Alt】键的同时向中心拖曳，缩小图像，并将其旋转，然后放置在图像右侧，按【Enter】键确认。v4设置羽化效果。v5将光标置于香皂左下方，按住鼠标左键拖曳，创建一个不规则
5、选区。v6按【Ctrl+Shift+J】键，此时在图层面板中自动生成“图层2”，并将该图层的不透明度设置为60%。商品广告设计：制作广告背景商品广告设计：创建气泡形状v1创建“图层3”并在属性栏中设置参数。v2按住【Shift】键的同时，拖曳鼠标创建一个正圆选区。v3存储选区，在弹出的存储选区对话框中输入选区名称“01”。v4设置羽化效果。v5再次执行存储选区命令，在弹出的存储选区对话框中输入选区名称“02”。v6执行【编辑】/【描边】命令，设置描边对话框的颜色为白色（R:255、G:255、B:255）,设置其他参数。v7单击菜单栏中的【选择】/【载入】选区命令，在弹出的载入选区对话框中，单
6、击通道下拉列表框中的01选项。v8单击【确定】，按住【Ctrl+Shift+I】键，将选区反选，按【Delete】键，删除区内的图像，取消选区。v9创建“图层4”。v10再次执行【载入选区】命令，在弹出的载入选区对话框中，单击通道下拉列表框中的02选项，单击“确定”按钮。商品广告设计：创建气泡形状商品广告设计：制作气泡特效v1单击菜单栏中的【选择】/【变换选区】命令，等比例缩小选区。v2对选区进行描边，然后取消选择。v3单击工具箱中的（套索按钮），在其属性栏设置各项参数。v4将光标置于描边区域处，按住鼠标左键，创建一个不规则的选区。v5按【Delete】键，删除选区内的描边区域，然后取消选择。
7、v6创建“图层5”。v7单击工具箱中的 按钮，在其属性栏设置羽化值为15PX。v8将光标置于图像中，拖曳鼠标创建一个正圆选区。v9单击菜单栏中【编辑】/【填充选区】，前景色为白色，然后取消选择，制作泡泡的高光效果。v10在图层面板中，激活图层3为当前层，将其与“图层4”和“图层5”链接，合并链接层，生成新的“图层3”。v11快速双击工具箱中的 按钮,将图片以适配屏幕的比例显示。v12将“图层3”复制多层，在菜单栏中选择【编辑】/【自由变换】命令，将泡泡调整大小，并放置合适的位置。商品广告设计：制作气泡特效商品广告设计：添加文字特效v1 输入“美伦丝”字样，调整文字属性，然后单击图层下方的文字图
8、层，将文字放在合适的位置。v2创建“图层4”，设置背景色为白色(R:255、G:255、B:255).v3按住【Ctrl】键，单击图层面板下的文字层，将文字建立选区。v4单击菜单栏下的【选择】/【修改】/【扩展】命令，在弹出的对话框中将扩展参数设置为25。v5单击【确定】按钮，按【Ctrl+Alt+D】键，在弹出的羽化选择对话框中调整参数。v6单击【确定】，然后按【Alt+Delete】键，将选区填充为白色，取消选择。v7在图层面板中，将文字图层拖拽到“图层4”上方，制作的文字效果。v8在图像中输入其它文字，完成香皂广告的制作。商品广告设计：添加文字特效教学案例：地产广告设计案例说明 v地产广
9、告是平面设计工作中常见的一种广告类型，它是房地产开发商将自己的品牌形象、设计理念和楼盘信息传达给消费者，并努力在消费者头脑中形成楼盘印象档案，以至引导和影响消费者发生购买欲望或行为的一种促销方式。v房地产的平面广告根据其传播媒介，主要分为报纸广告、杂志广告、广告展板、楼书、DM广告、灯箱广告、看板广告【包括工地现场看板和户外广告路牌】、条幅彩旗、手提袋及车身广告等种类。房地产广告主要是采用【海报式】的、平面的、大幅的构图模式，以增加视觉冲击力。教学案例：地产广告设计设计思路 天府江南是一个濒水而建的花园别墅型的楼盘，无论是建筑的整体风貌，还是小区的园林设计，都着力营造浓郁的水乡风情。因此，在进
10、行该楼盘的广告设计时，讲水墨画和该楼盘的房子巧妙的结合，重点以突出水乡安闲，舒适和雅致的风貌为主，反映居住的品位与不凡。教学案例：地产广告设计主要部分：v第一，利用画笔工具绘制房子、树、燕子以及湖面区域；v第二，利用钢笔工具、拷贝选区为图层及旋转画布的功能，将别墅做成倒影；v第三，利用魔棒工具并运用色彩平衡，提取荷花和金鱼作为楼盘标志图案；v第四，利用画笔工具和文字工具为画面添加地图。v第五：利用文字工具为广告添加广告文本等内容。教学案例：地产广告设计案例关键步骤v绘制水墨画v制作水中倒影v制作楼盘标志地产广告设计：绘制水墨画v1新建文件，选择菜单【视图】/【标尺】命令或按【CIRL+R】键，
11、在文件窗口中显示出标尺。v2墨画效果。新建一个图层，并将其命名为“水墨房子”。v3在工具箱中选择【画笔工具】，设置前景色为黑色，并在画笔属性设置栏中选择如图所示的画笔样式，将其主直径设为32。v4在【水墨房子】图层中利用【画笔工具】绘制出书法笔墨效果，代表房顶。v5调整【画笔工具】中属性栏的不透明度参数。继续使用【画笔工具】，根据改变画笔大小与透明度参数为其添加墙体、门窗等效果。地产广告设计：绘制水墨画v6新建一个图层并命名为“燕子”，适当调整画笔大小后，在图层中绘制燕子并将绘制的燕子通过拷贝/粘贴 多次。v7新建一个图层并命名为“树”，依然使用画笔工具，调整画笔大小，利用画笔大小不同的设置绘
12、制枯树的效果。v8新建一个图层并命名为“水”，如法炮制，将画笔大小调整到较大的位置，并调整合适的透明度参数，在图层中绘制出水的效果。为了能产生更好的水墨画效果，我们可以利用模糊工具在图层中适当增加点模糊的效果，使其产生晕的感觉。地产广告设计：绘制水墨画地产广告设计：制作水中倒影v1打开名为“房子”的素材图片。并复制该图层为“房子 副本”图层。v2在工具箱中选中【钢笔工具】，编辑路径范围。v3按住【CTRL+】A键将路径转换为可编辑状态，这时将鼠标移至路径内并点击右键，在出现的菜单中选择【建立选区】选项，弹出建立选区对话框，点击确定。v4使用【选择工具】将选区图层拖入到“地产广告设计”文件窗口中
13、，这时在“地产广告设计”文件图层面板中出现一个新的图层，将其命名为“倒影中的房子”，并按下CTRL+T键调出调节框，调整好房子图像的大小和位置后，在调节框中双击鼠标确定。v5去掉图像中有一些不必要的树木。v6按下【CTRL+T】键调出【自由变换】调节框，将图像旋转180，或者点击【图像】/【旋转画布】/【垂直翻转画布】。v 7为水中的房子调整透明度并增加一点水中的阴影效果。地产广告设计：制作水中倒影地产广告设计：制作楼盘标志v1打开素材图片。v2在工具箱中选择【魔棒工具】，按住SHIFT键建立选区。v3选择【图像】/【调整】/【色彩平衡】，在弹出的【色彩平衡】对话框中调整参数。v4利用同样的方
14、法选中图像剩下的部分，建立选区、调整其色彩平衡。v5将调整好的图像拖动到“地产广告设计”文件窗口中，按下CTRL+T键调整适当的大小和位置。v6打开素材图片。利用相同的方法将其调整拖入到“地产广告窗口”中并调整到合适的位置。地产广告设计：制作楼盘标志v7选择【横排文字工具】，为标志添加楼盘名称“天府江南”及英文名称。v8新建一个名为“地图”的图层，设置前景色为R=53、G=85、B=189。选择【画笔工具】绘制地图。v9新建一个图层并命名为“位置”。选择【椭圆选框工具】，按照楼盘的地理位置绘制一个正圆形并填充为黑色。v10选择【横排文字工具】设置好字体、颜色和大小后，输入楼盘名称“畔天府江南”
15、，并为其添加“阴影”。输入楼盘附近的江河及道路名称，设置颜色为黑色，并调整到合适的位置。v11添加广告语及联系方式等，设置相应文字效果。地产广告设计：制作楼盘标志教学案例：地产广告设计最终效果教学案例：车体广告设计案例说明：v车体广告是一种流动的户外广告形式。车体外覆盖精美广告画面的公共汽车，整天穿梭在大街小巷、闹市社区，以其时效性强、传播迅速、覆盖面广、受众直接和广告投入成本较小的特点，成为城市中常见的户外广告形式。车体广告以立体的、生动的和精美的广告画面带给人们强烈的视觉冲击，它即是一种流动宣传形势，也是都市中一道靓丽的风景线。v车体广告的设计与其他广告形式有所不同，由于作为广告载体的汽车
16、车型的不同，所提供的广告面积和形状也不尽相同，加之不能全部覆盖的车轮、车窗画面与车体融为一体，避免主题画面被裁减。教学案例：车体广告设计设计思路v本例为Kawasaki摩托制造集团新近推出的一款名为“速度王者”的新型车型设计车体广告。以摩托车的车型和奔跑的猎豹比赛为主题画面。突出该款新车不仅样式新颖时尚，更具有先进的设备和良好的速度感。在构图的时候，特地将摩托车车轮与公共汽车前轮重叠，使主题画面与车体融为一体。v在设计中，首先根据公交车型图，确定车体广告的尺寸大小及裁剪的大体位置；然后通过钢笔、文本、套索、魔棒工具以及滤镜功能，提取主体素材并编排到适当位置；最后通过选区载入的功能，裁剪车轮、车
17、窗、车灯及散热孔等位置的图像，完成车体效果图。教学案例：车体广告设计案例关键步骤v制作背景v添加商标v完善效果车体广告设计:制作背景v1新建文件。v2绘制确定车轮及车窗位置的参考线。v3打开素材图片。使用【矩形选框工具】在图像中拖出选区，将其拖入到“车体广告设计”文件窗口中，调整其大小和位置覆盖整个窗口。v4设置动感模糊。v5制作奔跑的猎豹。打开素材图片，使用【钢笔工具】绘制路径，然后建立选区，将图像中奔跑的猎豹拖入到文件窗口中，调整其大小和位置。v6拖入摩托车模型。打开素材图片。使用【魔棒工具】单击图像中的空白处，并按下Delete键将其删除。v7将摩托车拖入文件窗口中，并调整其大小和位置。
18、v8文件窗口中为广告添加广告语并设置相应效果。车体广告设计:制作背景车体广告设计:添加商标v1打开素材图片。使用【魔棒工具】点击商标某处，然后选择菜单【选择】/【选取相似】命令，选中整个商标并将其拖入到文件窗口右上角。适当调整其大小和位置。v2车体广告效果图制作。打开素材图片，并复制“背景”图层为“车体”图层。v3将“车体广告设计”文件窗口中的图层全部选中，并将其拖入到“车体”文件窗口中。选中“车体”图层，设置图层的不透明度为45%，调整好图像的大小正好与汽车图像吻合。v4在【图层】调板中，还原图层的【不透明度】为100%。复制图层“车体”为“车体 副本”图层，并将“车体”图层移至最上方。v5
19、选择【魔棒工具】，点击车体部分后，选择菜单【选择】|【选取相似】命令，选取所有可以覆盖广告画面的车体部分，按下Delete键将其删除，即可露出广告画面。v6保持选取不变，并隐藏“车体”图层后，现在【套索工具】，在其属性栏中设置为【添加到选区】模式，选择被车体窗口遮挡的部分。通过【复制】|【粘贴】命令将其粘贴到图层。车体广告设计:添加商标车体广告设计:完善效果v1用同样的方法，制作车体广告右侧面的效果图。v2用同样的方法，制作车体广告后面的效果图。v3选择菜单【文件】|【存储为】命令，将文件存储为【车体广告效果图PSD】文件，即可完成车体广告设计的全部设计。教学案例：车体广告设计最终效果教学案例
20、：公益广告设计案例说明：v不是以创造经济效益为目的，而是向大众输送某种意识、主张及道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告不但具有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用，还具有是企业树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象的作用。下面就通过对一副宣传环境保护的公益广告空难的制作，来了解公益广告的创作流程。教学案例：公益广告设计设计思路：v空难是一则宣传保护大气层的公益广告，旨在向人们传达一个理念：保护现在的大气层，防止大气污染，就是保护我们人类自身的生命。画面以凝重的灰色调为主，由天空中浓烟滚滚的烟囱幻化为一只手抓住飞过的飞机为主题，警示大家：如果不保护我们
21、的大气层，继续排放浓烟污染环境，那么我们将会遭遇如此“空难”。教学案例：公益广告设计组成部分：v第一部分利用【选框工具】和【自由变换工具】来制作背景图层。v第二部分利用【黑白】、【动感模糊】和【涂抹工具】处理烟雾幻化成手的效果。v第三部分利用【多边形套索工具】截取飞机图像，再利用【色阶】完成对飞机的调整。v第四部分利用【文字工具】为广告添加广告语。教学案例：公益广告设计案例关键步骤v制作背景v渲染场景公益广告设计：制作背景v1新建文件，文件名称为“公益广告设计”、“宽度”为15cm、“高度”为10cm、“分辨率”为72像素/英寸、“颜色模式”RGB颜色、“背景”为白色的文件，设置完成后单击【确
22、定】按钮。v2选择菜单【视图】|【标尺】命令或按CTRL+R键，在文件窗口中显示标尺。v3打开背景图片。使用【选框工具】选择所需要的部分并将其拖入到“公益广告设计”文件窗口中，并命名为“烟囱”图层，按【CTRL+T】键调整图像的大小和位置后，在调节框中双击鼠标确定。v4制作手手型烟雾的效果。打开素材图片。使用【多边形套索工具】或者【钢笔工具】建立选区。公益广告设计：制作背景v5将建立的选区拖动到“公益广告设计”文件窗口中，按【CTRL+T】键调整图像的大小和位置后，在调节框中双击鼠标确定。v6单击【图像】|【调整】|【黑白】命令，在弹出的对话框中调整参数。v7使用【涂抹工具】和【模糊工具】来为
23、图像添加一点过渡的效果。v8使用【动感模糊】为其添加烟雾效果。公益广告设计：制作背景公益广告设计：渲染场景v1制作飞机模型。打开如图9-112所示的素材图片。同样可以利用【多边形套索工具】或【钢笔工具】建立如图9-113所示的选区。v2使用【移动工具】将“飞机”拖动到“公益广告设计”文件窗口中，按【CTRL+T】键调整图像的大小和位置后，在调节框中双击鼠标确定。v3 点击【图像】|【调整】|【色阶】，拖动灰色色块，调整“飞机”效果。v4使用【横排文字工具】为广告添加广告语并设置相应的效果。教学案例：公益广告设计最终效果教学案例：报刊广告设计案例说明v报刊广告以其广泛性、即时性、连续性和经济性等
24、特点，往往成为企业及社会团体发布广告的首选的媒体。v报刊广告设计，是依据整体广告策略的要求进行的，文案的创意，图形的编排是关键，塑造个性化、风格化的企业形象是设计的目标。v报刊广告在设计中要注意文字的精炼，每次广告宣传一个中心，造成比较强的视觉冲击力。教学案例：报刊广告设计注意事项：v报刊广告的幅面尺寸通常是各个报社根据报刊版面编排和版面美观的需要，制定几种标准的广告分栏尺寸，通常分为：整版、半版、双通栏、1.5通栏、通栏（横式）、通栏（竖式）、12通栏、通栏及报眼等栏式。大报和小报的分栏尺寸不同，有时根据客户的要求，在可能的情况下，报社也会开辟一些特殊的广告栏式甚至广告增刊。广告设计人员必须
25、根据广告的内容、预期达到的传达效果合理的选择广告栏式，并最终与广告客户共同协商确定。教学案例：报刊广告设计v设计思路：本例是为摩托罗拉公司生产的一款优雅型“幻镜”设计的报纸广告。针对“幻镜”优雅，色彩多样，适合女性用的特点，并根据其广告语“优雅，完美演绎”的思想内涵和文化韵味，选择半版栏式，构思了“幻镜”如一个优雅女子的舞蹈演绎为广告主体，充分展示摩托罗拉手机的个性与美观。v关键技术：在制作中，首先通过【钢笔工具】勾勒出人物并建立选区将其提取出来。然后通过【椭圆选框工具】、【吸管工具】、【填充】和调整图层样式制作舞台效果。再次利用【横排文字工具】为广告添加广告语。最后利用【魔棒工具】、【移动工
26、具】、【自由变换工具】、【文本工具】为广告添加手机模型、标志以及型号。教学案例：报刊广告设计案例关键步骤v制作背景v处理素材图片报刊广告设计：制作背景v1新建一个名为“报刊广告设计”的文件。选择【视图】|【标尺】命令或按Ctrl+R键，在文件窗口中显示标尺。v2打开素材图片。使用【钢笔工具】绘制出需要的路径。v3按下A键将建立的路径转化为可编辑状态，调整途径达到满意效果之后，在路径区域点击鼠标右键，在出现的下拉式菜单中选择【建立选区】命令。设置【羽化】值为1。v4将选区拖入“报刊广告设计”文件窗口中，按下【Ctrl+T】键适当调整图像大小和位置1。v5新建一个图层并将其命名为“舞台”。使用椭圆
27、选框工具，在文件窗口中拖出一个椭圆形的选框，利用【吸管工具】在人物图层中点击人物裙子，吸取其色彩为C=99、M=84、Y=12、K=0，并为椭圆选框填充前景色。v6在【图层】面板中双击【舞台】图层，弹出【图层样式】对话框，在对话框中选中【外发光】选项设置参数，得到舞台梦幻效果。报刊广告设计：制作背景报刊广告设计：处理素材图片v1制作手机。打开素材图片，使用【魔棒工具】单击图像空白处，按下Delete键将其删除。v2 选择菜单【选择】|【反向】命令选中手机模型，并将其拖入【报刊广告设计】文件窗口中，适当调整其大小和位置。v3 在工具箱中选择【横排文字工具】，在窗口中添加广告语，并设置相应效果。v
28、4打开素材图片。使用【魔棒工具】单击图像空白处，选择菜单【选择】|【选取相似】选择所有空白，按下Delete键将其删除。然后选择菜单【选择】|【反向】选中标志。将其拖入“报刊广告设计”文件窗口右上角，调整其大小和位置。v5打开素材图片，为该手机广告添加其手机颜色款式。v6添加手机型号。在文件窗口右下角添加手机型号并设置相应的文字效果。教学案例：报刊广告设计最终效果本章小结v本章我们讲解了广告设计的概念、平面广告设计的特点等，并介绍了如何通过Photoshop软件进行平面广告设计。v我们分析了“香皂广告”、“地产广告”、“车体广告”、“公益广告”、“报刊广告”等5个实例的设计思路，并熟悉了它们的制作流程，通过本章的学习，将使我们把在本书前面章节学习到的软件使用技巧与真实的广告案例有机的结合起来，学以致用。