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1、全球金融危机对中国会展业的影响分析的文献述评一、会展活动发展史简介最早出现会展活动的是希腊，由最原始的物物交换不断演化发展而来。纵观全世界会展的发展史，会展活动特别是展览活动的发展步骤是这样的2：物物交换（原始社会）集市（封建社会）工业展览会（近代）博览会和贸易展览会（现代）。总的来说，我们将世界会展发展的历史过程划分为3个时期：1、 萌芽期（原始社会末期1640年）2、发展期（1640年1945年）一、1640年以后，人类跨入了资本主义时代，商品经济逐渐上升为占统治地位的经济 形式，早期的会长形式也开始发生根本变化。二、1667年，法国举办了第一个艺术展览会，这是一个纯展示性质的展览会，不以
2、商 品交换为目的。三、1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国际工业 博览会，但其具有浓重的政治色彩。四、工业革命极大地改变着全球社会经济活动的内容和形式，使英国成为当时的“世 界工厂3”。国力大增，为了显耀自己的强大，1851年，英国在伦敦首次举办了“万国工业展览 会”（The Great Exhibition of The Industries of All Nations）这是第一个发展到国际规模的工业展览会，亦称为第一届世界博览会。这次展览会历时141天，展出面积约为10平方米，展品10万件，参观人次达630万。这次博览会是展览会历史的里程碑，后来的各类展览
3、会都是以之为基础发展成型的。随着人类生产力发展水平的进一步提高和科学技术的进步，人类社会分工进一步深化，不同国家、民族之间的物质、文化交流更加频繁。 一战后，综合性质的贸易展览会得到了很大发展，并成为展览的主导型式。3、成熟期（1945年）20世纪60年代，专业展览会已经成为展览业的主导型式。70年代之后，会展活动在世界范围内蓬勃发展起来，会展业日趋国际性二、国内外对于会展业研究的成果1、国外研究成果国外对会展经济的研究起步较早，工业革命早期，英国、法国、德国、意大利等欧洲发达国家的会展经济已经出具规模，二战后，随着美国经济的进一步壮大和日本、德国的崛起这些地区的会展经济得到了快速的发展，并逐
4、步成为世界会展经济的中心，这些发达国家的学者非常注重研究会展业，经过众多学者的共同研究，逐步形成了对会展业的定义。对会展的定义，如果从大类上看，可以分为欧派、美派和综合派4。欧洲是最早进入和完成现代工业革命的地区，因此也是现代会展的发源地。同时也是现代会展最为发达和繁荣的地区，在这一地区，德国、英国、法国和意大利是杰出的代表，这些国家既是传统的会展强国，同时又涌现了一批会展理论大家5。欧派一般把会展称之为C&E（Convention and Exposition）活着M&E （Meeting and Exposition）即，会议和展览统称为会展，这是一个古老而狭义的概念，是从一个更为专业和更
5、为纯粹的视角来定义会展的。而美洲大陆的会展理论家更加海纳百川，富有创造力，他们把会展概括为MICE，M代表（Meeting）, I代表奖励旅游（Incentive Tour），C代表协会与社团组织的会议（Convention），E代表展览会（Exhibition or Exposition）。他们认为，所谓会展就是公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议和展览会四部分的总称。随着经济全球化和贸易自由化的进一步发展，于是新的会展理论流派诞生了，那就是综合派。综合派是建立在美派基础之上的，他们将MICE逐渐演变成为MICEE，即，在MICE上加上了节事活动（Event），他们认为会展是公司会议、奖
6、励旅游、协会与社团组织的会议和展览和节世活动五部分的总称。目前，综合派的观点已为国际所公认，并成为国际统计标准口径和专业会展行业协会划分标准。综合派的划分标准之所以成为目前公认的国际标准，主要是因为综合派抓住了节事活动在会展活动中重要性日益显现这个不争得事实，并且有迹象表明，各种各样的节事活动在会展中的地位与作用还将进一步增大。2、国内研究成果我国1873年首次参加在奥地利举办地维也纳世界博览会，此后，官方活民间商人又以组团参展、寄物参展、派员参观等形式，先后参加了20余次世博会6。自1926年参加美国费城博览会后，中国没能参加世博会，直到1982年，新中国参加美国举办地诺克斯维尔世博会。除了
7、参加世博会外，我国国内的会展活动也逐渐发展起来。自19世纪初以来，我国举办过各种类型的博览会和体育运动会，以1910年的南洋劝业会为典型。南洋劝业会是我国有史以来第一次全国性博览会，并初具世博会性质，会期5个月，仅两江地区物产展品就达到100万件，会上获奖展品5269件，参观人数亦达20余万人。新中国成立后，由于受国际政治、经济环境的制约，我国参加世界性会展活动的次数和机会并不是很多，但较旧中国，已有翻天覆地的变化。自改革开放以来，随着我国经济的迅速发展和社会文明进步的提升。我国承办了一些国际型大型会议，如世界妇女大会、世界石油大会。举办了一系列大型国际性、区域性体育运动会，如亚洲运动会等。改
8、革开放30年以来，我国会展业也随着经济飞跃而迅速发展着，整体呈现蓬勃发展的良好态势。2002年1月，中国展览馆协会会同国际展览联盟等机构共同在我国现代展览业的策源地广州举办了全国首次会展发展高峰论坛暨第三届“展中展”7，该次大会聚集了国内外一流的会展专业机构和最具代表性的会展职业经理人与专家教授，共同探讨了中外会展业发展的八大趋势与管理创新之路，并为中国会展业的发展指明了方向。因此该次高峰论坛暨“展中展”已成为中国会展业发展史上的一个重要里程碑，因为这是我国会展业第一次的系统理论总结和会展业为社会所广泛认同。会展活动在我国的发展演进具有较长的历史，在会展活动的发展历史中，我国的学者也逐渐对会展
9、活动的定义展开了理论研究工作，并逐步成行。国内最早较系统地研究展览的著作在1990年8，在这一年中国农业展览馆协会组织编写了展览学概论，该书对展览的若干基本问题进行了较详细的阐述，从而为之后的展览及会议研究奠定了一定的基础。事实上，在此之前国内已经出现了少量相关著作，影响较大的如中国革命博物馆组织编写的解放区展览会资料，中国展览馆协会编写的展览研究文集等。 1993年，潘杰撰写了中国展览史一书，同年湖北武汉出版社出版了由中国展览馆协会编写的展览知识手册；1994年，陈汉典等编著了中国展览学。我国形成的对会展定义的流派与国际会展中的第三大流派，即综合派大致相同，但也有部分学者并没有将奖励旅游加入
10、会展的定义中。马勇、肖轶南在会展概论（中国商务出版社，2004年8月）中引用了三大流派的观点，把会展分为狭义会展和广义会展。狭义会展是指欧派定义，即，会展主要包括会议和展览，简称CE（Convention and Exposition）或者ME（Meeting and Exposition）。而广义的会展是之美派和综合派的观点，会展是公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议、展览会和节事活动五部分的总称，简称MICEE。马勇、肖轶南进而把广义会展定义为：包括各种类型的专业会议、博览交易会（如展览会、博览会、交易会、招商会、发布会、专业与专题会、颁奖会、研讨会等）奖励旅游以及各种事件活动，如庆典
11、活动，节庆活动、文化活动、科技活动、体育活动等。如果以三大流派来分类的话，马勇和肖轶南应该算是综合派，他们也赞成把奖励旅游纳入到会展中来。胡平在其主编的会展管理（高等教育出版社，2004年9月）中是这样定义的9：会展是特定空间的集体性的物质文化的交流、交易活动。它包括：大型会议，如世界妇女大会；培养团队精神的聚会，如奖励旅游；交易会，如中国出口商品交易会；展览会，如高新技术展览会；博览会，如世界博览会；体育运动会，如奥运会；节庆活动，如旅游节等。金辉在其主编的会展概论（上海人民出版社，2004年7月）中也认为10，会展的内涵已经远远超出了会展的中文字面含义，他也认为会展不仅包括会议和展览，而且
12、还包括奖励旅游和节事活动。他是典型的综合派。马洁、刘松萍在其主编的会展概论（华南理工大学出版社，2005年 7月）中是这样定义会展的11：会展是会议、展销、大型活动等集体性活动的简称，是指在一定地域空间内，由许多人聚集在一起形成的、定期或不定期的、制度或非制度的、传递和交流信息的群众性社会活动。它包括三个部分：一是会展展销活动，诸如各种展会、博览会、交易会等；二是各种类型的国内、国际会议；三是包括体育盛事、文化活动、大型节庆活动、民俗风情活动等的大型活动。他们并没有把奖励旅游加入进来。刘大可在其主编的会展经济学（中国商务出版社，2004年8月）中从活动的角度来理解会展，他认为12，会展应包括五
13、个层面的活动：一是展览、二是大型活动、三是会议、四是节庆活动、五是其他特殊活动，他把这五类活动统称为会展活动，主要是因为这些活动存在着四个共性，一是这些活动都是长期筹办，短期举办的活动，二是活动都设计到人员的迁徙和移动，三是这些活动都能够调动人的情绪引起媒体关注，四是组织和管理都是以独立的项目方式来进行的。三、对会展业未来发展趋势的研究会议经济比展览经济增长速度快，会展的形式则更加注重展与会的结合，展中有会，会中有展；以展带会，以会促进展。会议与展览之间的关系逐渐地融为一体。国际性的会议一般以会议为主，但是会议的同期总要结合一些商业化的展览活动，而国际性的展览虽然以展览为主，但展出期间的研讨会
14、、专题会等的会议越来越多。伴随着会展经济的理念正向全球迅速扩张，会展业正在被越来越多的国家重视，尤其是发展中国家。地区经济发展的不均衡对会展业也有一定的影响，由于会展业是经济生活的晴雨表，能够反映未来经济发展的趋势，因而一些亚洲和非洲的一些国家的会展业在国际会展业的地位越来越重要，甚至可能成为国际会展业今后几年继续保持高速发展的重要因素之一。内容驱于专业化。一般的综合性博览会很多，大多数为以一种技术、一种商品为主题的专业性会展活动。专业化成为会展活动的基础，有利于提高展会的针对性和操作性，增强吸引力，以较少的投入取得较大的效果，从而为广大会展商和参展商所欢迎。伴随着展会竞争的激烈化，越来越多的
15、行业协会把展览卖给展览公司，行业协会保留一部分股份，由展览公司经营展会。由展览公司经营的展会在宣传上采用商品品牌的形式做展览前的宣传，逐渐的就形成了展会的品牌化。例如，法国在建材行业领域内有BATIMAT展，在食品领域内有STAL展，在农业领域内有SIMA展13等等。网络技术的发展使企业进行市场营销和对外交流、联系方式、途径均发生了巨大变化，给世界带来了新的机遇和挑战。信息技术开始应用在会展方面，与实物展览相结合是现在国际会展发展的新趋势。在德国，网上销售和网上展览会等互联网业务发展很快，德国会展业的发展规模和势头并未因此受到影响。市场对会展的要求越来越高，这就要求展览公司做很大的投入，从资金
16、、人力资源、国际网络等各方面提出越来越高的要求。小型展览公司往往力不从新，被大型展览公司兼并，形成了展览公司集团化的趋势。目前在法国展览市场上，主要的集团有爱博展览集团、博闻展览集团、巴黎展览委员会、励展集团等等大型的展览公司。欧美展览业已相当发达，为了谋求全球发展，国际展览业巨头通过资本运作，寻求低成本扩张，进入展览业相对落后的发展中国家市场。美国卡尔顿通公司以12.6亿美元的高价购下拉丁美洲约40个大型贸易展览会和相关的刊物杂志14，德国汉诺威展览公司就直接收购了上海一个较有名气的地面装饰展览会。另外，它们充分利用广泛的业务网络，将一些名牌展览移植到他国举办。这一跨国运作，既满足了国际市场
17、的需求，同时也抢占了世界展览市场份额。推行全球化战略，抢占国际展览市场。参考文献：1马勇.会展管理的理论、方法与案例.高等教育出版社.20042安昌达人(日).展业活动的规划与管理.百科译，光明日报出版社.19853陈栋生.跨世纪的中国区域发展.经济管理出版社.19994刘松萍、李佳莎.会展营销.电子科技大学出版社.20035朱立文.中国会展城市备忘录.中国海关出版社.20036张跃庆、张念宏.经济学大辞海.海洋出版社.19927尹伯成.西方经济学简明教程.上海人民出版社.20068刘松萍.“十五”期间（2001-2005）中国展览业发展报告.中国经济出版社.20079胡平.会展旅游概论.北京：立信出版社.200310金辉.会展概论.上海人民出版社.200411马洁 刘松萍.会展概论.上海人民出版社.200412刘大可.会展活动概论.清华大学出版社.200413刘松萍.会展，经济与城市发展.中央编译出版社.200814中国会展经济研究会