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1、【行业动态】“水十条”出台适逢其会 ，净水行业迎新机遇国务院发布的“水十条”已近一个月之久，“水十条”水污染防治行动计划，共有10条、35款、76项、238个具体措施，并把各项措施都落实到了相关部委身上。“水十条”是继大气污染防治行动计划后，我国的又一项重大污染防治计划。环保部提供了这样一组数据，他们运用国际通行的模型对“水十条”实施的影响做了预测评估，预计可拉动GDP增长约5.7万亿元，其中直接贡献占13%，间接贡献占87%；带动环保产业新增产值约1.9万亿元。 业内人士认为，各项任务措施可实施、可考核、可追责，“水十条”必将推动绿水青山的梦想成为现实。而作为普通的家庭用户，家庭净水问题成为
2、他们最直接关注的问题。 事实上，早在“水十条”出台之前，国内包括中怡康、奥维等在内的市场权威调查机构就一致看好中国家用净水器的市场前景。奥维云网数据显示，净水器的行业意识从2013年起快速加强，增长率为79.6%，2014年是67%，2015年第一季度增长率高于50%。2015年，随着楼市解禁、新入企业增多、居民水安全意识提升等多方面利好因素的影响，奥维云网预计2015年净水行业将继续保持高增态势，其中销量将达798万台、同比增长54.5%，销额192亿元、同比增长59.4%。 “净水行业几年前还是很小的行业，现在已经变成小家电TOP的品类。我前段时间看数据，(天猫上净水器销量)每天都是几个百
3、分点往上涨。”在2015中美韩净水峰会上，天猫电器城市场部负责人叶镇参如是说。专家预测，未来我国净水器市场将有望形成4000亿的规模，是继空调、太阳能之后又一最具投资价值的行业。 发展空间巨大 近些年来，水质环境污染的加剧，已经严重威胁到了我们的饮水安全，仅2014年，就先后发生了长沙、广州等多个城市自来水有异味、兰州自来水“苯”污染、汉江氨氮超标等事件，再加之人们日常使用较多的桶装水屡屡被曝光“黑心桶”“菌落超标”等质量问题，解决饮水难题刻不容缓。 同时，根据监察部统计显示，在全国城镇中，饮用水水源地水质不安全涉及的人口约1.4亿人。水利部近期公布数据显示，目前我国水库水源地水质有11%不达
4、标，湖泊水源地水质约70%不达标，地下水水源地水质约60%不达标。源头污染治理是当务之急，但同时更要保证家庭饮用水的健康和安全，而净水处理系统就成为家庭的首要选择。 水污染日益加剧和消费者安全饮水意识的提高，很大程度上推动了净水行业全面爆发。经过十余年的发展，中国净水器的产销量正以每年超过45%的速度在增长，净水器作为保障人类饮用水安全的一项有效措施，已经从品质生活的潮流消费转入日常生活的必需消费。 然而，目前我国净水器行业还处于消费的启蒙期和市场的培育期。数据显示，我国城市家庭中净水器的拥有率尚不足5%，与欧美国家的70%相比差距悬殊，国内净水器行业发展潜力巨大。不同于传统家电的低利润，净水
5、器行业的平均利润率超过50%。值得注意的是，净水器是家电行业少有的“耗材行业”，除了制造利润和销售利润，还可以通过销售滤芯等耗材来持续获得服务利润。 在本身行业发展形势一片大好的情况下，再加之“水十条”出台，有望将中国家用净水器行业的发展推向新的高度。这也引得国外众多品牌纷纷前来抢占市场份额。难道“外来的和尚会念经”么？专家表示，在中国，因为南北地域环境不同，水质有所不同，由于地质条件、气候环境、城市开发以及工业污染的程度差异，发达国家的水质远比中国的好许多，国外品牌的净水工艺是依据自己国家的优质水质来设计的，其过滤精度已足够满足当地的用水需求。可是用这样的过滤工艺来过滤中国自来水这样复杂的水
6、质，还得在技术研发上有所突破。法兰尼净水器致力于研发、生产、销售、服务一体化，针对中国水质研发，只为健康饮用水护航！ 最爱玩跨界的互联网企业也没闲着，“未闻其人先闻其声”是互联网企业杀入传统行业的一贯做法。日前，有消息称，小米将上市499元RO反渗透净水器。同行对于“不速之客”不吝微词，凯芙隆（厦门）环境科技有限公司一向低调，其董事长严玲19年来首次在公开场合发声，“净水行业，RO反渗透技术门槛是最高的，没有一定的技术积累很难进入到这个领域。499元如果真正做出RO反渗透级别的净水机，我倒认为有炒作之嫌。” 乱象亟待改善于消费者而言，净水器的突然爆发，是人们健康意识的崛起。于生意人来说，刚需、
7、暴利、服务收费、智能化应用，这些都是众多企业梦寐以求的赚钱模式，而在净水器这个新兴品类上，它们与生俱来，且正蓬勃生长。 业内预测，净水器行业在近5年之内必然迎来井喷之势，行业混乱局面有望得到进一步改善。目前我国净水器市场由于缺少国家强制标准和相关职能部门监督，所以行业处于疯长、滥长现状，截止目前市面上已经有超过4000个品牌。 近期江苏省质监局发布的家用净水机产品监督抽查报告显示，抽查的60批次产品有六成不合格，其中实体店购买的产品合格率为51%，网购产品合格率更低至16%。“这里弄点滤芯，那里搞点配件，搭一个组装线就能上马。100万投资，年产几万台净水器没问题，平均一台卖1000块，收入很可
8、观。”一位业内人士告诉小编，他还介绍：“目前要判断家用净水器产品合不合格唯一的途径是查询该品牌是否有卫生部颁发的涉水卫生许可批件，又称之为净水器卫生批件。”“尽管我国也制定了相关标准，但由于水处理的复杂性，一些标准管不住，而且定出来的标准也不一定完全合理。”中国净水行业协会秘书长顾久传说，随着消费者的认知提高，低端贴牌净水器会逐步被抛弃，今后净水器行业将逐步集中化。随着美的等品牌进入，专业做净水器的品牌集中发力，接下来几年行业会经历一场并购潮，完成品牌的集约化和市场的规范化。 同时国家标准和监管也将逐步完善。以法兰尼、美的、碧水源等净水器十大品牌为首的净水器行业高端品牌正在联手中国水工业协会拟
9、起草行业标准。与现行净水器国标相配套的家用和类似用途净水机性能测试方法已经完成了制订工作，计划于2015年下半年发布。 业内企业呼吁，应尽快制定并发布国家强制性标准，提高行业门槛，制定严格的生产许可证审核细则，并加快制定售后服务标准和规范，对净水器的安装、出水水质检测、滤料更换、移机等服务做出详细规定，保障消费者的健康权益。 瞄准当前影响水安全的种种问题，“水十条”出台恰逢其时。这些年来水环境质量差、水生态受损重。净水器企业有责任、也有义务为消费者提供更优良、健康的净水器产品，创造出符合中国不同水质差异的净水器产品，真正捍卫消费者家庭饮用水健康，而不是一味的趁着目前净水市场的火热“浑水摸鱼”，以低价劣质产品出售到消费者手中，只求眼前利益，而不求长远价值，这对于消费者和企业本身，都是极为有害和不负责任的。 国家大力推进环保产业的发展，对于净水器环保产业来说，将迎来更大的投资契机。净水器企业在这关键时刻，要及时了解国家相关政策，结合企业实际情况，促进净水产品的节能环保可持续发展。可以预料的是，有实力的净水企业定将搭上市场全面爆发的顺风车，迈上转型升级的新征程。