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2、效问卷123123份）份）北京网络媒体协会、万瑞数据北京网络媒体协会、万瑞数据20102010年年8 8月大型在线调查（有效问卷月大型在线调查（有效问卷20432043份）份）现在学习的是第4页，共22页微博用户群分析微博用户群分析高学历化高学历化n数据来源：数据来源：问卷星网站问卷星网站20112011年年5 5月月“微博使用情况调查问卷微博使用情况调查问卷”（有效问卷（有效问卷123123份）份）北京网络媒体协会、万瑞数据北京网络媒体协会、万瑞数据20102010年年8 8月大型在线调查（有效问卷月大型在线调查（有效问卷20432043份）份）现在学习的是第5页，共22页微博用户群分析微博
3、用户群分析学生、企业员工居多学生、企业员工居多n数据来源：数据来源：北京网络媒体协会、万瑞数北京网络媒体协会、万瑞数据据20102010年年8 8月大型在线调查月大型在线调查（有效问卷（有效问卷20432043份）份）问卷星网站问卷星网站20102010年年1212月厦门月厦门大学学生大学学生“SNS“SNS及微博使用情及微博使用情况调查况调查”（有效问卷（有效问卷132132份）份）现在学习的是第6页，共22页微博用户群分析总结微博用户群分析总结n年轻化年轻化n高学历化高学历化n学生、企业职工居多学生、企业职工居多 思想活跃，更容易接受新生事物，有更强的表达和沟通能力，思想活跃，更容易接受新
4、生事物，有更强的表达和沟通能力，有更高的社会参与意识，有潜在和正在的消费购买力。微博简单、便有更高的社会参与意识，有潜在和正在的消费购买力。微博简单、便捷、方便的特性比较符合他们自身的生活节奏与习惯。捷、方便的特性比较符合他们自身的生活节奏与习惯。现在学习的是第7页，共22页微博功能性特点分析微博功能性特点分析用户注册微博的原因用户注册微博的原因n数据来源：数据来源：北京网络媒体协会、万瑞数北京网络媒体协会、万瑞数据据20102010年年8 8月大型在线调查月大型在线调查（有效问卷（有效问卷20432043份）份）问卷星网站问卷星网站20102010年年1212月厦月厦门大学学生门大学学生“S
5、NS“SNS及微博使及微博使用情况调查用情况调查”（有效问卷（有效问卷132132份）份）现在学习的是第8页，共22页微博功能性特点分析微博功能性特点分析用户使用微博做些什么用户使用微博做些什么n数据来源：数据来源：北京网络媒体协会、万瑞数据北京网络媒体协会、万瑞数据20102010年年8 8月大型在线调查（有效问卷月大型在线调查（有效问卷20432043份）份）问卷星网站问卷星网站20102010年年1212月厦门大学学生月厦门大学学生“SNS“SNS及微博使用情况调查及微博使用情况调查”（有效问卷（有效问卷132132份）份）现在学习的是第9页，共22页微博功能性特点分析微博功能性特点分析
6、微博对用户需求的满足微博对用户需求的满足n数据来源：数据来源：北京网络媒体协会、万瑞数据北京网络媒体协会、万瑞数据20102010年年8 8月大型在线调查（有效问卷月大型在线调查（有效问卷20432043份）份）问卷星问卷星20112011年年5 5月川大外语学院学生月川大外语学院学生“微博和微博和SNSSNS，谁是你心中的，谁是你心中的NO.1”NO.1”（有效问卷（有效问卷129129）现在学习的是第10页，共22页微博功能性特点分析微博功能性特点分析微博与微博与SNS的比较的比较现在学习的是第11页，共22页微博功能性特点分析微博功能性特点分析微博与微博与SNS的比较的比较现在学习的是第
7、12页，共22页微博功能性特点分析微博功能性特点分析微博与微博与SNS的比较的比较现在学习的是第13页，共22页微博功能性特点分析微博功能性特点分析微博与微博与SNS的比较的比较现在学习的是第14页，共22页微博功能性特点分析微博功能性特点分析微博与微博与SNS的比较的比较现在学习的是第15页，共22页微博功能性特点分析总结微博功能性特点分析总结n获取信息的主要渠道获取信息的主要渠道n社交关系弱，社交网络广，传播力度大社交关系弱，社交网络广，传播力度大最有利于产品推广和最有利于产品推广和网络营销网络营销n言论自由度高，网民喜爱言论自由度高，网民喜爱现在学习的是第16页，共22页微博定位微博定位
8、n社交性社交性中国的中国的Facebook？n媒体性媒体性网民的自媒体平台？网民的自媒体平台？n综合性综合性互联网络的操作系统？互联网络的操作系统？现在学习的是第17页，共22页微博的现存使用问题微博的现存使用问题现在学习的是第18页，共22页微博的现存使用问题微博的现存使用问题n信息处理问题，信息量过大，信息内容的真实性、实用性，对信息的加信息处理问题，信息量过大，信息内容的真实性、实用性，对信息的加工处理有待技术改进，已成为目前改善用户体验的最大问题工处理有待技术改进，已成为目前改善用户体验的最大问题n各微博平台没有打通，社交关系和需求只有一个，微博平台有多各微博平台没有打通，社交关系和需
9、求只有一个，微博平台有多家家n微博功能有待技术加强，无法对微博功能有待技术加强，无法对“关注关注”实行重量分级实行重量分级现在学习的是第19页，共22页 六种基本盈利模式六种基本盈利模式l交互广告交互广告l社交游戏社交游戏l实时搜索实时搜索l数据服务数据服务新浪微博的盈利模式新浪微博的盈利模式l电子商务电子商务l增殖服务增殖服务现在学习的是第20页，共22页新浪微博的未来展望新浪微博的未来展望n曹国伟：新浪微博还曹国伟：新浪微博还“很年轻很年轻”，盈利为时过早（，盈利为时过早（2011.4.29）n用户是新浪微博发展的最大壁垒用户是新浪微博发展的最大壁垒n打造引领打造引领Web3.0时代的互联网平台时代的互联网平台n全面攻占移动互联网领域全面攻占移动互联网领域现在学习的是第21页，共22页THANK YOU!媒体与设计学院 文化产业管理系 F0820501现在学习的是第22页，共22页