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1、企业宣传片制作10/25/2022第1页，本讲稿共11页宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，制作宣传片目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。可与广告相媲美。第2页，本讲稿共11页宣传片的命名五花八门，分类也不尽相同，我们在这里简单归类为产品宣传片和企业宣传片。让我们在与客户交流宣传片的命名五花八门，分类也不尽相同，我们在这里简单归
2、类为产品宣传片和企业宣传片。让我们在与客户交流时达成一致的口吻或称谓。时达成一致的口吻或称谓。产品宣传片制作，产品宣传片意在突出产品宣传片制作，产品宣传片意在突出产品的特点和功能。每个产品都有自己的形象，每个产品有自己的特点，我们不仅产品的特点和功能。每个产品都有自己的形象，每个产品有自己的特点，我们不仅要了解产品的功能定位，更要了解产品的本质特征，做产品宣传片意在体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的要了解产品的功能定位，更要了解产品的本质特征，做产品宣传片意在体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。产品宣传片还可以用在促销、会展、招商、产品发布会等各种现场，从而让宣传片可以
3、帮助企业实现企业过渡。产品宣传片还可以用在促销、会展、招商、产品发布会等各种现场，从而让宣传片可以帮助企业实现企业 代理代理商商 经销商经销商 零售商零售商 消费者对企业形象和产品的共识。消费者对企业形象和产品的共识。企业宣传片制作，企业宣传片意在树立企业形象。企业宣传片是企业强有力的展示，是全体受众对企业的一个全新接纳，一步企业宣传片制作，企业宣传片意在树立企业形象。企业宣传片是企业强有力的展示，是全体受众对企业的一个全新接纳，一步策划优良的企业宣传片可在几分钟内向目标观众传递几万文字和几百张图片所表现的信息量，原因很简单：因为人们接受信息时有百策划优良的企业宣传片可在几分钟内向目标观众传递
4、几万文字和几百张图片所表现的信息量，原因很简单：因为人们接受信息时有百分之九十以上是通过视觉的，尤其是影像的信息密度最大。更重要的是能为本身和客户都节约许多宝贵时间。分之九十以上是通过视觉的，尤其是影像的信息密度最大。更重要的是能为本身和客户都节约许多宝贵时间。所以作为一家企业来讲，要想在经济高速发展的今天去展现自己，有一席之地，就必须要有自己的所以作为一家企业来讲，要想在经济高速发展的今天去展现自己，有一席之地，就必须要有自己的 宣传片宣传片 。第3页，本讲稿共11页做一个好的企业宣传片需要精良的策划和精密的制作流程。做一个好的企业宣传片需要精良的策划和精密的制作流程。宣传片策划文案案应注意
5、几点即：宣传片策划文案案应注意几点即：“八字八字”，即，即“欲、画、人、情、事、新、美、深欲、画、人、情、事、新、美、深”。欲：指对某一题材的最初感觉，能否触动创作者的兴奋点，引起较强烈的创作和拍摄欲望。只有触动创欲：指对某一题材的最初感觉，能否触动创作者的兴奋点，引起较强烈的创作和拍摄欲望。只有触动创作者的题材才能触动观众。作者的题材才能触动观众。画：拍摄对象（包括现场环境）是否具有可视性。人们对外部世界的感受画：拍摄对象（包括现场环境）是否具有可视性。人们对外部世界的感受80%以上来自视觉。作为视听艺术的宣传以上来自视觉。作为视听艺术的宣传片首先应考虑视觉效果，采用独特的拍摄手法发挥电视画
6、面优势，把画面语言作为宣传片的本体。片首先应考虑视觉效果，采用独特的拍摄手法发挥电视画面优势，把画面语言作为宣传片的本体。人：人物形象、气质、口才、个性等方面是否有特色、有魅力。主人公选择的准确与否直接影响一部宣传片的成败。人：人物形象、气质、口才、个性等方面是否有特色、有魅力。主人公选择的准确与否直接影响一部宣传片的成败。情：能否情：能否“出情出情”，引起观众的情感共鸣。以情抓住观众，成功大半在握。，引起观众的情感共鸣。以情抓住观众，成功大半在握。事：有没有故事，细节是否吸引人。叙述一个真实动人的故事给观众，强似塞给群众一部二三流的虚构电影事：有没有故事，细节是否吸引人。叙述一个真实动人的故
7、事给观众，强似塞给群众一部二三流的虚构电影故事片。故事片。新：题材、角度、拍摄手法等是否新颖奇特。人无我有，人有我新。创新、突破应是艺术创作者永远的追求。新：题材、角度、拍摄手法等是否新颖奇特。人无我有，人有我新。创新、突破应是艺术创作者永远的追求。美：是否给观众以某种审美愉悦。一部优秀的宣传片必然是美的艺术品，或真实动人净化心灵，或教人向善美：是否给观众以某种审美愉悦。一部优秀的宣传片必然是美的艺术品，或真实动人净化心灵，或教人向善境界升华，或意境优美令人神往。境界升华，或意境优美令人神往。深：是否有挖掘的潜力（具有思想意义和美学价值）。那种深：是否有挖掘的潜力（具有思想意义和美学价值）。那
8、种“小中见大、平凡中蕴深意、一滴水见太阳小中见大、平凡中蕴深意、一滴水见太阳”的题材最需要选的题材最需要选择者的慧眼去发现去拍摄。择者的慧眼去发现去拍摄。第4页，本讲稿共11页企业宣传片制作流程：企业宣传片制作流程：1、根据策划文案写出你的基本制作脚本、根据策划文案写出你的基本制作脚本 2、根据需要的画面策划拍摄、根据需要的画面策划拍摄 3、拍摄、拍摄 记住：拍摄时一定要和客户之间沟通好，这样会减少很多不必要的麻烦。记住：拍摄时一定要和客户之间沟通好，这样会减少很多不必要的麻烦。4、制作背景音乐、制作背景音乐 这个时候大家注意啦！要开始做片子的时候，一定要搞清楚客户的意图，找准客户所要的卖点。
9、这个时候大家注意啦！要开始做片子的时候，一定要搞清楚客户的意图，找准客户所要的卖点。5、初剪、初剪 记住：剪片的时候一定要命名规范。记住：剪片的时候一定要命名规范。6、精剪、精剪 精剪怎么剪呢？说得粗糙一点，就是在好的镜头中再筛选出更好的来。精剪怎么剪呢？说得粗糙一点，就是在好的镜头中再筛选出更好的来。7、配合音乐调整镜头、配合音乐调整镜头 8、调色、调色 9、特效特效 和合成和合成 颜色调完了。片子中有需要做特效的吗？有的话那么你就得在后期软件里把要做特效的画面单独做出来，颜色调完了。片子中有需要做特效的吗？有的话那么你就得在后期软件里把要做特效的画面单独做出来，然后再放到你的成片中去合成。
10、最后，需要加宽屏的加宽屏。然后再放到你的成片中去合成。最后，需要加宽屏的加宽屏。10、结尾。、结尾。第5页，本讲稿共11页制作专题片的几个要点制作专题片的几个要点 一、要注意解说词写作一、要注意解说词写作 解说词应叙事干净利落，语言通畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。解说词应叙事干净利落，语言通畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。二、要注意表现细节二、要注意表现细节 企业宣传片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的企业宣传片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到
11、表现情、蕴含理的效果，细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而效果，细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。给观众留下深刻的印象。三、要注意表现背景三、要注意表现背景 背景，又称为环境，是企业宣传片的基本构成因素，也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据背景，又称为环境，是企业宣传片的基本构成因素，也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。和基穿。四、要注意构思四、要注意构思 企业
12、宣传片的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。只有企业宣传片构思精巧、制作精良，才能制作出内容、企业宣传片的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。只有企业宣传片构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的企业宣传片。形式俱佳的企业宣传片。第6页，本讲稿共11页专题片制作过程中的几个技术见解 一部好的企业宣传片就其艺术性、科学性、教育性和技术性而言，应该是完美和谐的，使其形成一个有机的整体。因此，其中任何一个环节出现问题，都会影响节目的质量。1镜头运动最忌乱 企业与动画、照片的主要区别之一就是镜头的运动。对镜头运动的主要要求就是平、稳、匀和定位，通过镜头的运动构成新
13、的画面，表达新的信息。平：就是所拍摄画面，构图应该是平衡稳定，无论是静物，还是运动的物体都应保持其水平线的平整一致。而当摄像机位作横向移动时，保持机身的水平也是尤为重要的。稳：这是对摇镜头的基本要求。通过摇镜头给观众一个被摄体或其背景不断变化的相对稳定的视像。一般而言，摇镜头的速度应该是起幅和落幅较慢，中间稍快。操作时要考虑到全片的节奏。匀：这是对变焦距操作和推、拉摄像机的基本要求。此外在变焦距和匀速推拉摄像机的同时跟上焦点，保证被摄体的清晰也是保证画面质量至关重要的。定位：镜头的运动都存在着落幅画面的定位问题。即推、拉、摇、移、跟、甩镜头时，最后一个画面定在什么位置。镜头运动都是为了说明一个
14、问题或引入新的主体。因此在操作运动镜头时，摄像人员要做到心中有数，眼明手快，根据主题的要求把镜头定在相应的全景、中景或特写等景别上，并且保持被摄主体始终在画面的相应位置上。第7页，本讲稿共11页2色彩还原要真色彩还原要真在企业宣传片中，彩色还原的好坏是每个摄制人员都关心的事情，也是衡量企业宣传片质量的在企业宣传片中，彩色还原的好坏是每个摄制人员都关心的事情，也是衡量企业宣传片质量的标准之一。在拍摄过程中，影响彩色还原的因素很多，室内、室外，清晨、黄昏，日光、灯光标准之一。在拍摄过程中，影响彩色还原的因素很多，室内、室外，清晨、黄昏，日光、灯光频繁变化，这就要求摄制人员工作细心，这里只说几种基本
15、作法：频繁变化，这就要求摄制人员工作细心，这里只说几种基本作法：（1）标准寻像监视器与摄像机的外部调整）标准寻像监视器与摄像机的外部调整（2）混合光源情况下、保证彩色还原的措施）混合光源情况下、保证彩色还原的措施（3）企业片的基调要符合科学需要）企业片的基调要符合科学需要3特技效果忌过滥特技效果忌过滥 特技如果运用得当，独具匠心，无疑可以激发观众的欣赏情趣，增强观众的记忆。如果过多特技如果运用得当，独具匠心，无疑可以激发观众的欣赏情趣，增强观众的记忆。如果过多的滥用特技效果，不按需要，只图新鲜，没有经过深思熟虑就随意加上特技，其结果只会使观的滥用特技效果，不按需要，只图新鲜，没有经过深思熟虑就
16、随意加上特技，其结果只会使观众对企业片产生厌恶感和不信任感众对企业片产生厌恶感和不信任感.因此特技效果选用是宁缺勿滥，可用可不用的坚决不用；效果相同，因此特技效果选用是宁缺勿滥，可用可不用的坚决不用；效果相同，其它手段能说明时，坚决不用；可用简单特技说明的问题，坚决不用复杂的特技效果。其它手段能说明时，坚决不用；可用简单特技说明的问题，坚决不用复杂的特技效果。第8页，本讲稿共11页4 4音乐效果声要有新意音乐效果声要有新意 专题片中的音乐，效果声是有生命的，是渲染主题思想的一个重要手法，音乐必须与节目的主题、节奏专题片中的音乐，效果声是有生命的，是渲染主题思想的一个重要手法，音乐必须与节目的主
17、题、节奏相吻合的。不同节奏的背景音乐加在相同内容的画面上给人留下了不同的心理效果。音乐的起落、节奏、主相吻合的。不同节奏的背景音乐加在相同内容的画面上给人留下了不同的心理效果。音乐的起落、节奏、主题旋律选择合适，将使企业片画面内容相得益彰，锦上添花。题旋律选择合适，将使企业片画面内容相得益彰，锦上添花。（1 1）音乐的选择如无特别需要，应尽量避免使用流行歌曲的音乐。）音乐的选择如无特别需要，应尽量避免使用流行歌曲的音乐。（2 2）企业片背景音乐不要从头到尾都是一个调。）企业片背景音乐不要从头到尾都是一个调。（3 3）背景音乐的音量选择。解说音量与音乐音量之比为）背景音乐的音量选择。解说音量与音
18、乐音量之比为3:13:1或或4:14:1较为合适。较为合适。第9页，本讲稿共11页一部宣传片制作大概就需要这样一些步骤，但是有的企业还是觉得宣传片制作下来不过也就几分钟而已，为什么那么贵，我们中小企业怎么能支付起呢？宣传片虽然只有几分钟，但是宣传片制作需要很精细的制作过程加上完美的剪辑程序及技术人员的倾心努力，因此，宣传片制作是相对报纸、杂志是有些昂贵，但相对于电视广告他就是小巫见大巫，所以，相对而言，宣传片是你比较适用。最后，做出好的企业宣传片是营销的基础，企业宣传片在营销上更是大展才能。一个好的企业宣传片可以把企业的实力，产品的优点，通过视频画面的形式传播给消费受众。客户在接触公司的初期，也一般都是通过企业的宣传片来了解公司，因此，企业在制作宣传片时需要下一番功夫，一定可以在招商和会场宣传上起到事半功倍的作用。第10页，本讲稿共11页0571-网络营销 品牌策划 网站建设 VI设计 视频营销2363972764第11页，本讲稿共11页