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1、反不正当竞争法新反不正当竞争法新第1页，本讲稿共41页第一节第一节竞争法概述竞争法概述l竞争的概念及其作用竞争的概念及其作用l资源相对于人的无穷欲望而言是资源相对于人的无穷欲望而言是稀缺稀缺的的稀缺的资源必须稀缺的资源必须被被分配分配人们努力满足用于分配稀缺品的规则要求，产人们努力满足用于分配稀缺品的规则要求，产生竞争。生竞争。l市场通过价格信号引导配置资源市场通过价格信号引导配置资源市场竞争市场竞争l正当、公平的竞争（公平与效率的契合点）正当、公平的竞争（公平与效率的契合点）竞竞争的功能争的功能l过度竞争、不当竞争、限制竞争过度竞争、不当竞争、限制竞争阻碍效益阻碍效益第2页，本讲稿共41页l
2、1.不正当竞争行为定义：指不正当竞争行为定义：指经营者经营者有悖于商业道德且违有悖于商业道德且违反法律规定的市场行为。反法律规定的市场行为。l2.不正当竞争行为的特征不正当竞争行为的特征l（1）主体是经营者）主体是经营者l（2）“不正当竞争行为不正当竞争行为”是否必须有是否必须有“竞争性竞争性”？是？是否需要有竞争关系？否需要有竞争关系？l（3）不正当竞争行为的违法性与反商业道德性）不正当竞争行为的违法性与反商业道德性一、概述一、概述第3页，本讲稿共41页石夫诉被告杭州娃哈哈集团公司侵石夫诉被告杭州娃哈哈集团公司侵犯著作权及不正当竞争案犯著作权及不正当竞争案l原告于原告于1954年年11月创作
3、了歌曲月创作了歌曲娃哈哈娃哈哈，“娃哈哈娃哈哈”既是歌曲名称，又是歌词中的副歌既是歌曲名称，又是歌词中的副歌短句短句“哇哈哈啊哇哈哈，每个人脸上都笑开颜哇哈哈啊哇哈哈，每个人脸上都笑开颜。被告被告1988年年10月月15日，向国家工商行政管日，向国家工商行政管理局商标局申请注册理局商标局申请注册“娃哈哈娃哈哈”商标，同时通商标，同时通过电视、广播、报刊等媒体大量发布以过电视、广播、报刊等媒体大量发布以“娃哈娃哈哈哈”为注册商标的产品广告。原告与被告交涉为注册商标的产品广告。原告与被告交涉未果，提起诉讼。未果，提起诉讼。第4页，本讲稿共41页解析解析l法院认为：原告作为作曲家，不具有经营者的法院
4、认为：原告作为作曲家，不具有经营者的身份，原告的作品和被告的作品分属不同的领身份，原告的作品和被告的作品分属不同的领域，原被告间不存在同业竞争关系。原告主张域，原被告间不存在同业竞争关系。原告主张被告使用被告使用“娃哈哈娃哈哈”注册商标的行为构成不正注册商标的行为构成不正当竞争，缺乏法律依据，不予支持。当竞争，缺乏法律依据，不予支持。第5页，本讲稿共41页3.反不正当竞争法的立法宗旨反不正当竞争法的立法宗旨l制止经营者采取制止经营者采取欺骗、胁迫、利诱欺骗、胁迫、利诱以及其他以及其他违违背诚实信用和商业道德背诚实信用和商业道德的不正当竞争行为。的不正当竞争行为。l鼓励和保护公平竞争、制止不正当
5、竞争行为，鼓励和保护公平竞争、制止不正当竞争行为，保护消费者的合法权益。保护消费者的合法权益。第6页，本讲稿共41页l反不正当竞争法反不正当竞争法第二条第二条经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。本法所称的不正当竞争，是指经营者违反本法本法所称的不正当竞争，是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。经济秩序的行为。本法所称的经营者，是指从事商品经营或者营本法所称的经营者，是指从事商品经营或者营利性服
6、务（以下所称商品包括服务）的法人、利性服务（以下所称商品包括服务）的法人、其他经济组织和个人。其他经济组织和个人。第7页，本讲稿共41页二、二、不正当竞争行为的类型不正当竞争行为的类型l（一）假冒混淆行为（欺骗性标识行为）（一）假冒混淆行为（欺骗性标识行为）l主体：经营者主体：经营者l方式：使用与其他经营者方式：使用与其他经营者相同或相近相同或相近的商业性标志，对的商业性标志，对商品和服务进行不实的标记商品和服务进行不实的标记l类型：商标、商号、原产地名称和产地标志、商业性特类型：商标、商号、原产地名称和产地标志、商业性特殊标记、商品的特殊外观殊标记、商品的特殊外观l目的：目的：诱使诱使消费者
7、错误识别，增加交易机会，分享市场消费者错误识别，增加交易机会，分享市场价值更高商业性标志的商业利益价值更高商业性标志的商业利益第8页，本讲稿共41页具体表现具体表现l（1）假冒他人注册商标）假冒他人注册商标“搭便车搭便车”行为行为l未经注册商标所有人许可，在同一种商品上未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用使用与其注册商标与其注册商标相同相同的商的商标的；标的；l明知明知是假冒注册商标的商品而进行销售的；是假冒注册商标的商品而进行销售的；l仿造、擅自制造他人注册商标标识或者销售仿造、擅自制造他仿造、擅自制造他人注册商标标识或者销售仿造、擅自制造他人注册商标标识的。人注册商标标识的。l未经商
8、标注册人允许，擅自将其注册商标作为自己的企业名未经商标注册人允许，擅自将其注册商标作为自己的企业名称、营业招牌、域名等使用称、营业招牌、域名等使用.l例如：奔驰汽车专修店、迅达电梯专营店等。这些商品销售网例如：奔驰汽车专修店、迅达电梯专营店等。这些商品销售网点和服务站点，未经商标注册人允许，擅自使用点和服务站点，未经商标注册人允许，擅自使用“专卖专卖”、“专营专营”、“专修专修”等字样，使消费者认为该店与商等字样，使消费者认为该店与商标注册人存在紧密的联系，从而使消费者对商品或服务来源产标注册人存在紧密的联系，从而使消费者对商品或服务来源产生误认。生误认。第9页，本讲稿共41页商标的反向假冒行
9、为商标的反向假冒行为l商标反向假冒，是指未经商标专用权人许可，更换商标反向假冒，是指未经商标专用权人许可，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为。为。l经典案例经典案例l1994年年4月，取得新加坡鳄鱼公司内地销售的北京同益月，取得新加坡鳄鱼公司内地销售的北京同益公司在百盛购物中心设立专柜，与百盛购物中心联合销公司在百盛购物中心设立专柜，与百盛购物中心联合销售鳄鱼牌。同益公司工作人员将购买的北京市服装一厂售鳄鱼牌。同益公司工作人员将购买的北京市服装一厂生产的生产的“枫叶枫叶”牌西裤的商标撤换上牌西裤的商标撤换上“鳄鱼鳄鱼”商标，以商标，以
10、高于原价高于原价198%的价格出售。的价格出售。第10页，本讲稿共41页案件结果案件结果l北京市服装一厂认为该行为侵犯其合法权益，遂以百盛购物北京市服装一厂认为该行为侵犯其合法权益，遂以百盛购物中心、同益公司、鳄鱼公司及同益公司主中心、同益公司、鳄鱼公司及同益公司主管部门开发促进会管部门开发促进会为被告至北京市第一中级人民法院提起诉讼，要求赔礼道歉、为被告至北京市第一中级人民法院提起诉讼，要求赔礼道歉、赔偿损失。赔偿损失。l此案由于案情新奇，法律适用困难，法学界对此发表了诸多此案由于案情新奇，法律适用困难，法学界对此发表了诸多观点，也致使观点，也致使此案几年悬而未决。此案几年悬而未决。1998
11、年年6月月10日，北京市日，北京市第一中级人民法院终于做出判决，依照民法通则第四条、第一第一中级人民法院终于做出判决，依照民法通则第四条、第一百三十四条第一款之第七、九、十项，以及反不正当竟争法第百三十四条第一款之第七、九、十项，以及反不正当竟争法第二条之规定，判决被告开发促进会代表原下属企业同益公司赔二条之规定，判决被告开发促进会代表原下属企业同益公司赔礼道歉（同益公司已被注销），并赔偿原告损失。礼道歉（同益公司已被注销），并赔偿原告损失。第11页，本讲稿共41页（2）假冒、仿冒知名商品其他标志行为）假冒、仿冒知名商品其他标志行为l仿冒他人特有的仿冒他人特有的包装、装潢包装、装潢，抄袭、模仿
12、他人，抄袭、模仿他人知名广告知名广告，对他人著名，对他人著名网站进行直接链接网站进行直接链接，仿，仿冒企业的冒企业的知名代号、简称、别称知名代号、简称、别称和其他识别性和其他识别性符号，等等。符号，等等。第12页，本讲稿共41页第13页，本讲稿共41页第14页，本讲稿共41页第15页，本讲稿共41页第16页，本讲稿共41页第17页，本讲稿共41页案例案例1：两个：两个“老干妈老干妈”，谁更辣，谁更辣？l1994年年11月，月，贵阳老干妈公司贵阳老干妈公司推出了以推出了以“老干妈老干妈”为商品为商品名称的风味豆豉，名称的风味豆豉，1996年年8月，该公司开始将月，该公司开始将“老干妈老干妈”用于
13、用于风味豆豉外包装上。风味豆豉外包装上。l湖南华越食品公司湖南华越食品公司于于1997年年9月成立，同年月成立，同年11月，其产品月，其产品使用的包装瓶瓶贴，除产品批号、执行标准、生产厂家、使用的包装瓶瓶贴，除产品批号、执行标准、生产厂家、厂址电话、邮政编码不同以及将陶华碧女士肖像换成了厂址电话、邮政编码不同以及将陶华碧女士肖像换成了刘湘球女士肖像外，其余色彩、图案、产品名称及刘湘球女士肖像外，其余色彩、图案、产品名称及“老老干妈干妈”三个字的字体与贵阳老干妈公司使用的包装瓶瓶三个字的字体与贵阳老干妈公司使用的包装瓶瓶贴相比均相同。二审法院认定，贴相比均相同。二审法院认定，“老干妈老干妈”的名
14、称、包的名称、包装、装潢为贵阳老干妈公司特有，湖南华越食品公司的装、装潢为贵阳老干妈公司特有，湖南华越食品公司的行为属于不正当竞争。行为属于不正当竞争。第18页，本讲稿共41页第19页，本讲稿共41页（3）假冒、仿冒他人企业名称或姓名）假冒、仿冒他人企业名称或姓名l将他人著名的名称商标作为自己的域名来使用，将他人知名将他人著名的名称商标作为自己的域名来使用，将他人知名的企业名称或者商标作为自己的企业名称或者商标的企业名称或者商标作为自己的企业名称或者商标l经典案例经典案例在宝洁公司与晨铉智能公司不正当竞争纠纷一案中，宝在宝洁公司与晨铉智能公司不正当竞争纠纷一案中，宝洁公司系洁公司系“safeg
15、uard”注册商标的权利人，在市场上享有较注册商标的权利人，在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知，晨铉公司使用高声誉并为相关公众所熟知，晨铉公司使用“safeguard”作其作其三级域名。法院认定原告注册商标所具有的知名度和影响力三级域名。法院认定原告注册商标所具有的知名度和影响力足以制止被告足以制止被告“晨铉公司晨铉公司”在在“”前注册前注册“safeguard”三级域名，该域名应予撤销。三级域名，该域名应予撤销。第20页，本讲稿共41页（4）使用虚假质量标志）使用虚假质量标志l包括认证标准、名优标志、产地等包括认证标准、名优标志、产地等l如：西湖龙井、阳澄湖大闸蟹，镇江陈醋、山西老陈醋如
16、：西湖龙井、阳澄湖大闸蟹，镇江陈醋、山西老陈醋第21页，本讲稿共41页（二）商业贿赂行为（二）商业贿赂行为l主体：分解为行贿主体和受贿主体。行贿主体是经主体：分解为行贿主体和受贿主体。行贿主体是经营者。受贿主体交易相对人中能够影响交易决策的人营者。受贿主体交易相对人中能够影响交易决策的人l主观方面：商业贿赂中行贿的动机在于获取交易机主观方面：商业贿赂中行贿的动机在于获取交易机会或者相对于竞争对手的优势，受贿动机为获取个人会或者相对于竞争对手的优势，受贿动机为获取个人私利。私利。l客观方面：行贿是行人向受贿人给付金钱、实物客观方面：行贿是行人向受贿人给付金钱、实物和其他利益的行为。受贿则是受贿人
17、接受行贿人给付和其他利益的行为。受贿则是受贿人接受行贿人给付金钱、实物和其他利益的行为。金钱、实物和其他利益的行为。第22页，本讲稿共41页商业贿赂犯罪商业贿赂犯罪l商业贿赂罪刑法第商业贿赂罪刑法第163条规定：公司、企业的工作人员利用职务上条规定：公司、企业的工作人员利用职务上的便利，索取他人财物或者非法收受他人财物，的便利，索取他人财物或者非法收受他人财物，为他人谋取利益为他人谋取利益，数额较大的，处数额较大的，处5年以下有期徒刑或者拘役；数额巨大的，处年以下有期徒刑或者拘役；数额巨大的，处5年年以上有期徒刑，可以并处没收财产。以上有期徒刑，可以并处没收财产。l商业行贿罪，是指为商业行贿罪
18、，是指为谋取不正当利益谋取不正当利益，给予公司、企业或者，给予公司、企业或者其他单位的工作人员以财物，数额较大的行为。本罪侵犯的其他单位的工作人员以财物，数额较大的行为。本罪侵犯的客体是国家对公司、企业或者其他单位的正常管理秩序；犯客体是国家对公司、企业或者其他单位的正常管理秩序；犯罪主体是一般主体，既包括自然人，也包括单位：主观方面罪主体是一般主体，既包括自然人，也包括单位：主观方面是故意，而且具有谋取不正当利益的日的。触犯本罪，数额是故意，而且具有谋取不正当利益的日的。触犯本罪，数额较大的，处较大的，处3年以下有期徒刑或者拘役；数额巨大的，处三年以下有期徒刑或者拘役；数额巨大的，处三年以上
19、十年以下有期徒刑，并处罚金。年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。第23页，本讲稿共41页如何认定正常商业行为与商业贿赂如何认定正常商业行为与商业贿赂l第一，账外给予回扣是禁止的，对经营中的第一，账外给予回扣是禁止的，对经营中的“折扣折扣”行为是行为是允许的。折扣是公开的、账面上在案的，而回扣是秘密进行允许的。折扣是公开的、账面上在案的，而回扣是秘密进行的，不如实入账的；折扣是给对方单位或集体的，而回扣一的，不如实入账的；折扣是给对方单位或集体的，而回扣一般是给个人；折扣是一种商界通用的推销手段，般是给个人；折扣是一种商界通用的推销手段，l第二，经营者在第二，经营者在正规账目之外暗中给予正规账目之
20、外暗中给予，接受财物或其他，接受财物或其他便利，属于商业贿赂行为。便利，属于商业贿赂行为。“账外账外”即不入正规账目；即不入正规账目；“暗中暗中”即不在发票、合同中注明。在经济活动中可以给予即不在发票、合同中注明。在经济活动中可以给予接受折扣和佣金，只是折扣和佣金须满足接受折扣和佣金，只是折扣和佣金须满足“入账入账”（即要（即要依法纳税）和依法纳税）和“明示明示”（即在合同、发票中明示）两个条（即在合同、发票中明示）两个条件。件。第24页，本讲稿共41页（三）虚假宣传行为（三）虚假宣传行为l商业广告中的虚假陈述商业广告中的虚假陈述l包装、装潢中的虚假陈述包装、装潢中的虚假陈述l其他虚假陈述，如
21、虚假或引人误解的现场演示及其其他虚假陈述，如虚假或引人误解的现场演示及其录影、冒充顾客进行欺骗性诱导、隐性广告即用非录影、冒充顾客进行欺骗性诱导、隐性广告即用非商业广告的形式做商业广告，如以科技创新产品的商业广告的形式做商业广告，如以科技创新产品的名义，如开产品鉴定会、新闻发布会、学术座谈会名义，如开产品鉴定会、新闻发布会、学术座谈会等做商业广告，或者在大众传媒中，将商业广告与等做商业广告，或者在大众传媒中，将商业广告与新闻混同等。新闻混同等。第25页，本讲稿共41页虚假宣传行为的构成虚假宣传行为的构成l（1）主体：经营者（广告主）、广告经营者、广告发布）主体：经营者（广告主）、广告经营者、广
22、告发布者者l（3）行为必须达到引人误解的程度）行为必须达到引人误解的程度应当根据日常生活经验、相关公众的一般注意力、发应当根据日常生活经验、相关公众的一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素进行认定。生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素进行认定。l（4）广告主不论故意或过失均应承担责任；广告经营者广告主不论故意或过失均应承担责任；广告经营者和广告发布者则以明知或应知的主观状态为承担责任的前和广告发布者则以明知或应知的主观状态为承担责任的前提。提。第26页，本讲稿共41页l在行政执法中，工商行政管理部门将在行政执法中，工商行政管理部门将“第一品牌第一品牌”、“最佳最佳”等绝对化
23、用语视为影响了公平竞争，无论其称号以何种形等绝对化用语视为影响了公平竞争，无论其称号以何种形式、程序产生，均不得在广告中使用；极品式、程序产生，均不得在广告中使用；极品”两字与国家级、两字与国家级、最高级、最佳等绝对化用语含义相同，也不得在广告中使用。最高级、最佳等绝对化用语含义相同，也不得在广告中使用。司法实践中，也采取类似的做法司法实践中，也采取类似的做法。第27页，本讲稿共41页（四）侵犯商业秘密行为（四）侵犯商业秘密行为l1.商业秘密的含义：是不为公众所知悉、能为经营者带来经商业秘密的含义：是不为公众所知悉、能为经营者带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和济利益、具
24、有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。经营信息。l商业秘密可分为技术型商业秘密和经营型秘密两类。商业秘密可分为技术型商业秘密和经营型秘密两类。l2.商业秘密的属性：它属于无形财产，权利人对商业秘商业秘密的属性：它属于无形财产，权利人对商业秘密所享有的权利实质上是一种无形财产权。密所享有的权利实质上是一种无形财产权。l3.商业秘密的特征：商业秘密的特征：秘密性、实用性、保密性秘密性、实用性、保密性l4.侵犯商业秘密行为的方式侵犯商业秘密行为的方式l不当获取行为不当获取行为l不当披露行为不当披露行为l不当使用行为（明知或应知）不当使用行为（明知或应知）第28页，本讲稿共41页不被认为
25、商业秘密的情况不被认为商业秘密的情况l该信息为所属技术或者经济领域的人的一般常识或者行业惯例；该信息为所属技术或者经济领域的人的一般常识或者行业惯例；l该信息仅涉及产品的尺寸、结构、材料、部件的简单组该信息仅涉及产品的尺寸、结构、材料、部件的简单组合等内容，进入市场后相关公众通过观察产品即可直接合等内容，进入市场后相关公众通过观察产品即可直接获得；获得；l该信息已经在公开出版物或者其他媒体上公开披露；该信息已经在公开出版物或者其他媒体上公开披露；l该信息已经通过公开的报告会、展览等方式公开；该信息已经通过公开的报告会、展览等方式公开；l该信息可以从其他公开渠道获得；该信息可以从其他公开渠道获得
26、；l该信息无需付出一定的代价而容易获得。该信息无需付出一定的代价而容易获得。第29页，本讲稿共41页可口可乐配方符合商业秘密的特征吗？可口可乐配方符合商业秘密的特征吗？l可口可乐的配方自可口可乐的配方自1886年在美国亚特兰大诞生以来，已保密年在美国亚特兰大诞生以来，已保密达达120多年。为了保住这一秘方，可口可乐公司的元老罗伯多年。为了保住这一秘方，可口可乐公司的元老罗伯特特伍德拉夫在伍德拉夫在1923年成为公司领导人时就注重保密，当时，年成为公司领导人时就注重保密，当时，可口可乐公司向公众播放了将这一饮料的发明者约翰可口可乐公司向公众播放了将这一饮料的发明者约翰潘伯顿潘伯顿的手书藏在银行保
27、险库中的过程，并表明，如果谁要查询这的手书藏在银行保险库中的过程，并表明，如果谁要查询这一秘方必须先提出申请，经由信托公司董事会批准，才能在一秘方必须先提出申请，经由信托公司董事会批准，才能在有官员在场的情况下，在指定的时间内打开。有官员在场的情况下，在指定的时间内打开。在与合作伙伴在与合作伙伴的贸易中，可口可乐公司只向合作伙伴提供半成品，获得其的贸易中，可口可乐公司只向合作伙伴提供半成品，获得其生产许可的厂家只能得到将浓缩的原浆配成可口可乐成品的生产许可的厂家只能得到将浓缩的原浆配成可口可乐成品的技术和方法，却得不到原浆的配方及技术。技术和方法，却得不到原浆的配方及技术。第30页，本讲稿共4
28、1页l其核心技术是在可口可乐中占不到其核心技术是在可口可乐中占不到1%的神秘配料它由的神秘配料它由三种关键成分组成，这三种成分分别由公司的三种关键成分组成，这三种成分分别由公司的3个高级职个高级职员掌握，三人的身份被绝对保密。员掌握，三人的身份被绝对保密。同时，他们签署同时，他们签署了了“决不泄密决不泄密”的协议，而且，连他们自己都不知的协议，而且，连他们自己都不知道另外两种成分是什么。三人不允许乘坐同一交通道另外两种成分是什么。三人不允许乘坐同一交通工具外出，以防止发生飞机失事等事故导致秘方失工具外出，以防止发生飞机失事等事故导致秘方失传。传。第31页，本讲稿共41页案例案例l甲旅行社的欧洲
29、部副经理李某，在劳动合同未到期时提出甲旅行社的欧洲部副经理李某，在劳动合同未到期时提出辞职，未办移交手续即到了乙旅行社，并将甲旅行社的欧辞职，未办移交手续即到了乙旅行社，并将甲旅行社的欧洲合作伙伴情况、旅行路线设计、报价方案和客户资料等洲合作伙伴情况、旅行路线设计、报价方案和客户资料等信息带到乙社。乙社原无欧洲业务，自李某加入后欧洲业信息带到乙社。乙社原无欧洲业务，自李某加入后欧洲业务猛增，成为甲社的有力竞争对手。现甲社向人民法院起务猛增，成为甲社的有力竞争对手。现甲社向人民法院起诉乙社和李某侵犯商业秘密。诉乙社和李某侵犯商业秘密。l问题问题1：法院如认定乙社和李某侵犯甲社的商业秘密，须审：法
30、院如认定乙社和李某侵犯甲社的商业秘密，须审查什么事实？查什么事实？l问题问题2：如法院判定乙社和李某侵权成立，确定其赔偿责：如法院判定乙社和李某侵权成立，确定其赔偿责任可以采用何种办法？任可以采用何种办法？第32页，本讲稿共41页答案答案1：l甲社所称的甲社所称的“商业秘密商业秘密”是否属于从公开渠道是否属于从公开渠道不能获得；不能获得；l乙社的欧洲客户资料是否有合法来源；乙社的欧洲客户资料是否有合法来源；l乙社在聘用李某时是否明知或应知其掌握甲乙社在聘用李某时是否明知或应知其掌握甲社的上述业务信息。社的上述业务信息。第33页，本讲稿共41页答案答案2：l两种l一、按照甲社在侵权期间的利润损失
31、进行赔偿，乙社和一、按照甲社在侵权期间的利润损失进行赔偿，乙社和李某承担连带赔偿责任。李某承担连带赔偿责任。l二、甲社在侵权期间的利润损失无法计算时，按照乙社二、甲社在侵权期间的利润损失无法计算时，按照乙社所获利润进行赔偿，李某承担连带赔偿责任。所获利润进行赔偿，李某承担连带赔偿责任。第34页，本讲稿共41页（五）压价排挤竞争对手行为（五）压价排挤竞争对手行为1 1、经营者（卖方）、经营者（卖方）2 2、故意、故意,目的在于排挤竞争对手目的在于排挤竞争对手 A A、行为人、行为人低于成本销售低于成本销售是否有是否有正当的理由正当的理由 B B、行为人实施亏本销售是否、行为人实施亏本销售是否持续
32、很长的时间持续很长的时间 C C、行为人是否有、行为人是否有较强的经济实力较强的经济实力3 3、行为人进行了以低成本价格销售商品的行为、行为人进行了以低成本价格销售商品的行为价格法价格法第第1414条条4 4、侵犯社会正常的竞争秩序、侵犯社会正常的竞争秩序5.5.例外：鲜活、有效期即到，季节性等例外：鲜活、有效期即到，季节性等第35页，本讲稿共41页（六）不正当附奖赠销售行为（六）不正当附奖赠销售行为l（1）附）附巨额巨额奖赠促销：指经营者通过附带地向购买者奖赠促销：指经营者通过附带地向购买者提供价值额度过高的物品、金钱或者其他经济利益作为提供价值额度过高的物品、金钱或者其他经济利益作为赠予或
33、奖励，以促进销售的行为。我国赠予或奖励，以促进销售的行为。我国反不正当竞争反不正当竞争法法仅仅限定了所附最高奖的绝对度，为人民币仅仅限定了所附最高奖的绝对度，为人民币5000元。元。l（2）欺骗性欺骗性附奖赠促销：例如，所附奖赠品伪，恶意附奖赠促销：例如，所附奖赠品伪，恶意干预实际中奖概率：如恶意投放中奖标志、故意让内定干预实际中奖概率：如恶意投放中奖标志、故意让内定人员中奖等等人员中奖等等l（3）利用有奖销售行为推销质次价高的商品）利用有奖销售行为推销质次价高的商品第36页，本讲稿共41页你是否试过为赠品作出不智选择？你是否试过为赠品作出不智选择？l“多一元，多一件多一元，多一件”l“买一送
34、一买一送一”l买房送车买房送车l各大百货商场的各大百货商场的“满就送满就送”活动活动 第37页，本讲稿共41页（七）诋毁商誉行为（七）诋毁商誉行为l1、商誉是指对经营者综合性的市场评价。、商誉是指对经营者综合性的市场评价。l2、商誉主体是经营者、商誉主体是经营者l3、诋毁商誉行为的含义：指经营者传播有关竞争对手的、诋毁商誉行为的含义：指经营者传播有关竞争对手的虚假信息，以破坏竞争对手的商业信誉的不正当竞争行为。虚假信息，以破坏竞争对手的商业信誉的不正当竞争行为。第38页，本讲稿共41页其他限制竞争行为行为其他限制竞争行为行为l独占排挤独占排挤公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者，不得限定他
35、人购买其指定的公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者，不得限定他人购买其指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。l滥用行政权滥用行政权政府及其所属部门不得滥用行政权力，限定他人购买其指定的经营者的商品，政府及其所属部门不得滥用行政权力，限定他人购买其指定的经营者的商品，限制其他经营者正当的经营活动。限制其他经营者正当的经营活动。政府及其所属部门不得滥用行政权力限制外地商品进入本地市场，或者政府及其所属部门不得滥用行政权力限制外地商品进入本地市场，或者本地商品流向外地市场。本地商品流向外地市场。l强行搭售强行搭售经营者销售商品，不得违背购买者的
36、意愿搭售商品或者附加其他不合理的条件。经营者销售商品，不得违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条件。l串通投标串通投标投标者不得串通投标，抬高标价或者压低标价。投标者和招标者不得相互勾结，以排投标者不得串通投标，抬高标价或者压低标价。投标者和招标者不得相互勾结，以排挤竞争对手的公平竞争挤竞争对手的公平竞争 第39页，本讲稿共41页泰诺泰诺vs阿司匹林阿司匹林l泰诺在其广告中说：泰诺在其广告中说：“有千百万人是不应该用阿司有千百万人是不应该用阿司匹林的，如果你易反胃或有胃溃疡匹林的，如果你易反胃或有胃溃疡,或患有哮喘，过或患有哮喘，过敏体质或贫血，在你使用阿司匹林前务必要向你的医生敏体质
37、或贫血，在你使用阿司匹林前务必要向你的医生请教。阿司匹林能导致血管壁异常请教。阿司匹林能导致血管壁异常,诱发哮喘和过敏反诱发哮喘和过敏反应，并可能导致隐藏性出血应，并可能导致隐藏性出血”，该广告让泰诺一夜，该广告让泰诺一夜成名，一举击垮了占垄断地位几十年的阿司匹林，成名，一举击垮了占垄断地位几十年的阿司匹林，成为享有盛名的品牌药。成为享有盛名的品牌药。第40页，本讲稿共41页新型不正当竞争行为新型不正当竞争行为l在传统规制的行为之外，发展出很多类似但不在传统规制的行为之外，发展出很多类似但不同于法律规定的不正当竞争行为。如把商标、同于法律规定的不正当竞争行为。如把商标、企业名称注册为域名，反向假冒行为以及其他企业名称注册为域名，反向假冒行为以及其他一些违反伦理道德的行为。如湖南某地一商家一些违反伦理道德的行为。如湖南某地一商家推出推出“买槟榔，送美女香吻买槟榔，送美女香吻”活动，凡在现场活动，凡在现场购买产品的，就送美女香吻一个。购买产品的，就送美女香吻一个。第41页，本讲稿共41页