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1、 VIVI的构成要素的构成要素教师：胡艳明 VIVI的构成要素的构成要素一 视觉要素基本设计企业标志企业标准字企业标准色和辅助色企业辅助形象：企业吉祥物、企业象征图形等基本视觉要素设计基本要素组合 企业标志是从事生产和经营活动的企业经 营者通过指定的、明确的视觉元素，集中表现 企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象 传达给社会公众的图像。它是一种企业特定意 义的符号，并强调了企业的独立性及优越性。(Logo)企业标志内容内容繁琐复杂简洁明快 绘画-图形格式 具象-抽象一、企业标志(Logo)的特点识别性统一性系统性拓展性时代性标志的精细化处理，包括标志与其它要素的组合规范一种蓝图多种表现手法
2、象征性审美性标志的设计原则标志的设计原则标志的设计原则标志的设计原则独特性注目性通俗性通用性时代性识别、记忆、传播放大缩小背景环境文化性信息企业标志同时也是产品标志二、企业标志(Logo)的分类企业标志和产品标志相对独立1 按功能分类文字标志图形与文字相结合具象标志抽象标志2 按造型因素分类以点点的不同形态作为基本视觉元素以线线的不同形态作为视觉基本元素以几何的或随意的面面作为基本视觉元素以立体空间立体空间的不同形态作为基本视觉元素。3 3 按视觉元素分类按视觉元素分类按视觉元素分类按视觉元素分类三、企业标志设计的题材（1）以企业名称或者品牌名称为题材。（2）以名称的字首字母为题材。（3）以名
3、称与其字首字母组合为题材。（4）以名称或名称字首与图形组合为题材（5）以名称或理念精神的象征意义为题材。（6）以企业的经营内容或产品外观造型型为题材（7）以企业或企业某品牌的历史渊源或地域环境为 题材。(Logotype)企业标准字内容内容 是将企业名称、企业商品名称或略称、活动主题、广告语等进行整理、组合而成的字体。通过对字距、笔画的配置、线条的粗细统一的设计，尤其是字与字之间的配置，经过视觉的调整，取得空间结构上的美感，形成总体的风格。它一方面含有表现企业主体意义的重要要素，另一方面具有追求和企业标志相协调的设计性。中文标准字体设计中文标准字体设计中文标准字体设计中文标准字体设计英文标准字
4、体设计英文标准字体设计英文标准字体设计英文标准字体设计一、企业标准字的特点一、企业标准字的特点一、企业标准字的特点一、企业标准字的特点识别性易读性设计性系统性与其它要素组合二、企业标准字的分类按功能分类1 企业名称标准字。2 商标或产品名称标准字。3 标志字体。4 广告宣传标准字。三、专用字体在实际运用中，专用字体分为两部分：标准字运用于企业名称、商品名称、商标名称；指定字运用于下属部门名称、设施名称、广告内容。设计专用字体的注意事项1 归纳专用字体的使用范围、使用目的和使用效果等。2 所选指定字体的风格应与标志和标准字等基本要素相协调。3 所选字体的种类应考虑文字系统的可读性、再现性、识别
5、性及文字的组合形态，如选择书法体或特殊英文字体时，要考虑大众的审美标准。专专专专用用用用字字字字体体体体举举举举例例例例企业标准色计划是指企业通过独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的提炼，通过色彩的视觉传达及强烈的视觉传播效果，反映企业的战略规划，具有科学化、差别化、系统化的特点。标准色应基于企业形象、企业发展战略、制作成本和技术限制等因素来设定(House Color)企业标准色内容内容内容内容色彩与生理色彩与生理色彩与生理色彩与生理色彩与心理色彩与心理色彩与心理色彩与心理(House Color)企业标准色标准色的设计原则标准色的设计原则标准色的设计原则标准色的设计原则
6、突出企业理念和特性符合民族心理和大众审美情趣时代性一、标准色开发的步骤（程序）1 调查分析阶段2 色彩概念挖掘阶段3 标准色的表现与选择阶段4 标准色的规范管理阶段调查分析阶段研究的主要问题（1）企业现有色彩的使用情况（2）公众对企业现有色彩的认知形象分析（3）企业色彩的使用情况分析（4）公众对竞争企业色彩的认知形象分析（5）企业性质与色彩的关系分析（6）市场对企业标准色的期望分析（7）对环境色彩的分析，如宗教、民族习惯等忌讳色彩。二、标准色的表现形式二、标准色的表现形式二、标准色的表现形式二、标准色的表现形式 单色：指定一种颜色作为其标准色，具有集中、方便、易记忆的视觉效果 复色：采用两种或
7、两种以上的色彩组合，多色：选用一种色彩作为企业的主色，再配以 多个辅助色彩。三、标准色的规范管理标注标准色的方式1 印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法。2 印刷色表示法 C*%M*%Y*%K*%辅助色 是用来象征公司或产品特性的指定辅助色彩，是对标志字体及标准色宣传媒体的一种补充与丰富。在企业信息传递的整体色彩设计中，具有语标准色彩同等的视觉识别效果，单再通常情况下不能取代标准色的地位，具有感情魅力。它具有科学化、差异化和系统化的特征。包括企业吉祥物、企业象征图案等几个方面的设计。一、吉祥物：为企业量身设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物二、特点：具象化的视觉特征、生动活泼的题材内
8、容、灵活多样的表现形式企业辅助形象内容内容三、吉祥物的题材：人物类、动物类、植物类、产品类、字母类。四、企业象征图形增添视觉传播的灵活性象征图形的题材1 企业标志的造型衍生变化2 以企业、地域理念衍生变化，通过点线面的组合 组成象征图形。联通象征图形基本要素使用规范内容内容内容内容一、企业标志的制图方法（1）方格法：在以正方形排列成的格子线上绘制标志 图案，以表示标志线条的空间位置关系。（2）比例法：以标志图案的总体尺寸为依据，用数字表 示各 部分的比例关系。（3）圆弧角度法：以标准圆形成的形，说明标志图案的 造型和线条的弧度、角度。方格法（2）比例法二、企业标准字的制图方法类似于标志制图法：
9、方格法、比例法等三、基本要素的组合方式及内容 基本要素的组合方式就是对标志和与其他主要视觉基本要素（标准字、标准色、辅助图形等）的组合关系所作的规定。它是根据相应媒体（如报刊、产品说明书、电视广告、网站、DM海报）的规格而设计的横排、竖排、斜排、大小、方向等不同的组合方式。具有以下几种基本要素组合1 为标志和其他元素设定空间的最小规定值2 企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距、方 向、位置等关系，常以六种形式进行安排：标志与企业中文名称全称或缩写的组合；标志与品牌名称的组合；标志与企业英文名称全称或缩写的组合；标志与企业名称或品牌名称的组合；标志与企业宣传口号、广告语等的组合；标志与企业名称及联系方式的组合。标志与中英文标准字组合规范标志与英文标准字组合规范校徽与各部门名称组合禁止的组合常见的有如下几种情况。1 规范组合中的基本要素的大小、方向、色彩、位置等 发生变换。2 基本要素被进行如标志加框、立体化、网线化等规范 以外的处理。3 对组合规范进行行距、字体变形、斜向等改变在规范 组合中添加规范外的字体或符号。禁止的标志和组合形式