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1、目录目录第一节第一节 网上拍卖和网上竞价买卖的法律调整网上拍卖和网上竞价买卖的法律调整2 23 31 1第二节第二节 网络广告的法律规范网络广告的法律规范第三节第三节 在线交易法律调整在线交易法律调整目录目录 1.1.了解特殊形态电子商务的种类有哪些；了解特殊形态电子商务的种类有哪些；2.2.掌握特殊形态电子商务的责任及适用的法律规掌握特殊形态电子商务的责任及适用的法律规制和法律监管制和法律监管；3.3.理解我国特殊形态电子商务的法律适用。理解我国特殊形态电子商务的法律适用。目录目录 1.1.掌握特殊形态电子商务的掌握特殊形态电子商务的概念与设立条件概念与设立条件；2.2.掌握特殊形态电子商务
2、适掌握特殊形态电子商务适用的法律。用的法律。目录目录 网民张某于网民张某于1999年年10月月5日在某拍卖网站以每台日在某拍卖网站以每台1 000元的价格竞元的价格竞 拍了拍了3台计算机，并在网站公布的拍卖结果中确认拍卖成交。但是台计算机，并在网站公布的拍卖结果中确认拍卖成交。但是10月月 8日，张某再次上该网时却发现，自己竞拍的计算机又重新开始在网上日，张某再次上该网时却发现，自己竞拍的计算机又重新开始在网上 拍卖，张某遂向网站追问原因，网站声明是系统故障，意外提前启动造拍卖，张某遂向网站追问原因，网站声明是系统故障，意外提前启动造 成拍卖时间提前，此场拍卖无效。同时，该网站的负责人宣称，根
3、据有关法成拍卖时间提前，此场拍卖无效。同时，该网站的负责人宣称，根据有关法律规定：律规定：“竞买人的最高应价未达到保留价，该应价不发生效力。竞买人的最高应价未达到保留价，该应价不发生效力。”而张某的而张某的应价就没有达到委托方的保留价，另外公司也未与张某签订成交确定书，因应价就没有达到委托方的保留价，另外公司也未与张某签订成交确定书，因此对他的应价不予认可。张某认为这是网站违约，必须承担责任，一怒之下此对他的应价不予认可。张某认为这是网站违约，必须承担责任，一怒之下将该网站告上法庭，引发了我国网上拍卖第一案。将该网站告上法庭，引发了我国网上拍卖第一案。北京海淀区人民法院经审理认为张某在拍卖过程
4、中的最终应价低于最北京海淀区人民法院经审理认为张某在拍卖过程中的最终应价低于最终成交保留价，因此他的拍卖不成功，未被确认，法院依法驳回其要求给付终成交保留价，因此他的拍卖不成功，未被确认，法院依法驳回其要求给付3台计算机和赔偿的诉讼请求；同时，网拍公司的拍卖系统出现故障，导致台计算机和赔偿的诉讼请求；同时，网拍公司的拍卖系统出现故障，导致张某产生误解，依法应承担相应责任，该公司作为拍卖活动的主办单位，也张某产生误解，依法应承担相应责任，该公司作为拍卖活动的主办单位，也应承担连带责任，故判决该公司退还张某的汇款，赔偿利息，并承担本案的应承担连带责任，故判决该公司退还张某的汇款，赔偿利息，并承担本
5、案的全部诉讼费。我国首例网上拍卖纠纷案宣布了结。全部诉讼费。我国首例网上拍卖纠纷案宣布了结。引例引例目录目录 在电子商务环境下，由于网络环境具有虚拟性和开放性，在电子商务环境下，由于网络环境具有虚拟性和开放性，如何控制拍卖人内部人员或委托人竞买，如何控制只有具备如何控制拍卖人内部人员或委托人竞买，如何控制只有具备 法律规定条件（针对特定物品）的竞买人竞买，如何监督、法律规定条件（针对特定物品）的竞买人竞买，如何监督、发现和控制恶意串通行为，就成为网络环境下的难题了。在互联网发现和控制恶意串通行为，就成为网络环境下的难题了。在互联网上的特殊商业行为还有网络广告、网上证券交易等，通过本章的学上的特
6、殊商业行为还有网络广告、网上证券交易等，通过本章的学习，我们将会对这类问题有一个初步的认识。习，我们将会对这类问题有一个初步的认识。引例引例目录目录 拍卖是指拍卖是指：以公开以公开竞价的形式，将特定物竞价的形式，将特定物品或者财产权利转让给品或者财产权利转让给最高应价者的买卖最高应价者的买卖方式方式。目录目录1 1.网上拍卖网上拍卖 网上拍卖是指网站经营者按照拍卖网上拍卖是指网站经营者按照拍卖法设置网上拍卖行，依法接受当事人委法设置网上拍卖行，依法接受当事人委托，主持拍卖活动托，主持拍卖活动。目录目录（1 1）网上拍卖的形式）网上拍卖的形式 网上英网上英式拍卖式拍卖 网上荷网上荷式拍卖式拍卖目
7、录目录（2 2）网上拍卖的特征）网上拍卖的特征 网站经营者符合拍卖法第网站经营者符合拍卖法第1212条规定的设立条件，条规定的设立条件，领取了拍卖企业营业执照，并且其内部的拍卖师和其他工领取了拍卖企业营业执照，并且其内部的拍卖师和其他工作人员也都具备相应的资质条件。作人员也都具备相应的资质条件。拍卖由网站中的专业拍卖师主持，并且严格按照拍卖拍卖由网站中的专业拍卖师主持，并且严格按照拍卖规则开展业务活动，采用公开竞价方式，实行规则开展业务活动，采用公开竞价方式，实行“最高价者最高价者得得”原则原则。目录目录 网站经营者在网上拍卖活动中处于拍卖人的法律地位。网站经营者在网上拍卖活动中处于拍卖人的法
8、律地位。网站接受委托，组织拍卖委托人的物品，向委托人和买受网站接受委托，组织拍卖委托人的物品，向委托人和买受人收取佣金，公开确认买定后，用自己的名义与买受人签人收取佣金，公开确认买定后，用自己的名义与买受人签订合同以确认成交，并且将委托人已经移交其保管的拍卖订合同以确认成交，并且将委托人已经移交其保管的拍卖标的物交付给买受人，同时接受买受人支付的价款并转交标的物交付给买受人，同时接受买受人支付的价款并转交给委托人给委托人。目录目录 网站经营者在网上拍卖活动中处于拍卖人的法律地位。网站经营者在网上拍卖活动中处于拍卖人的法律地位。网站接受委托，组织拍卖委托人的物品，向委托人和买受网站接受委托，组织
9、拍卖委托人的物品，向委托人和买受人收取佣金，公开确认买定后，用自己的名义与买受人签人收取佣金，公开确认买定后，用自己的名义与买受人签订合同以确认成交，并且将委托人已经移交其保管的拍卖订合同以确认成交，并且将委托人已经移交其保管的拍卖标的物交付给买受人，同时接受买受人支付的价款并转交标的物交付给买受人，同时接受买受人支付的价款并转交给委托人给委托人。目录目录（3 3）网上拍卖的法律分析）网上拍卖的法律分析 网上拍卖活动包含三方当事人，其中拍卖网站与拍卖标的物所有者之间形成委托关系，拍卖网站与竞买人之间形成买卖关系，而拍卖标的物所有者与竞买人之间不存在直接的法律关系。目录目录2 2.网上竞买网上竞
10、买（1 1）网上）网上竞竞卖的形式卖的形式 出卖者自己开设销出卖者自己开设销售平台售平台 出卖者使用网络服出卖者使用网络服务商的销售平台务商的销售平台目录目录（2 2）网上竞买的特征）网上竞买的特征 网上竞买中的卖方不具备拍卖企业的基本条件，无需网上竞买中的卖方不具备拍卖企业的基本条件，无需领取公安机关颁发的特种行业许可证，不仅网站经营者可领取公安机关颁发的特种行业许可证，不仅网站经营者可以从事网上竞买，其他组织和个人只要具备上网条件，也以从事网上竞买，其他组织和个人只要具备上网条件，也可以在网上开辟一个虚拟空间，以竞价方式出售自己的物可以在网上开辟一个虚拟空间，以竞价方式出售自己的物品品。目
11、录目录 网上竞买不必由专业拍卖师主持，网站经营者可以自网上竞买不必由专业拍卖师主持，网站经营者可以自由指定工作人员主持竞买活动，其他出售自己物品的卖方由指定工作人员主持竞买活动，其他出售自己物品的卖方也可亲自主持，甚至有时根本不需要任何主持人，竞买活也可亲自主持，甚至有时根本不需要任何主持人，竞买活动可以通过计算机程序自动进行动可以通过计算机程序自动进行。目录目录 网上竞买不是购买者之间面对面的竞价，而是计算机网上竞买不是购买者之间面对面的竞价，而是计算机显示屏上价格由低到高的连续变化显示屏上价格由低到高的连续变化。网上竞买不是购买者之间面对面的竞价，而是计算机网上竞买不是购买者之间面对面的竞
12、价，而是计算机显示屏上价格由低到高的连续变化显示屏上价格由低到高的连续变化。目录目录（3 3）网上竞买的法律分析）网上竞买的法律分析 出卖者自己开出卖者自己开设销售平台。设销售平台。出卖者使用出卖者使用网络服务商的销售平网络服务商的销售平台。台。目录目录 在线拍卖站点的不断增加给在线竞买人提出了巨大的挑战,竞买人需要从大量的拍卖站点中选择一个恰当的拍卖站点,以保证在满足他们偏 好 的前提下得到他们希望的物品。竞价代理是一个程序,它能搜索买方感兴趣的拍卖网站并自动出价，这些程序还应能搜索到最近结束的拍 卖中特定产品的最后出价,并根据这些价格作出出价策略，不同的拍卖站点采用的拍卖方式和竞价策略是不
13、同的,因此,不同的拍卖站点其竞价代理的设计策略也不同。竞价代理是网上拍卖发 展较快的领域之一。竞价代理竞价代理知识拓展知识拓展知识拓展知识拓展目录目录3 3.网上拍卖与网上竞价买卖的区别网上拍卖与网上竞价买卖的区别 网上拍卖和网上竞价买卖之间的区别也主要源自于网站在其中的法律地位和作用。在网上拍卖活动中，网站经营者处于拍卖人地位，而拍卖人在法律上属于经纪人，他接受拍卖委托、组织拍卖活动，将拍卖标的物交付于因竞买而购得拍卖标的的买受人。目录目录3 3.网上拍卖与网上竞价买卖的区别网上拍卖与网上竞价买卖的区别 1 1 1 1拍卖标的物的拍卖标的物的拍卖标的物的拍卖标的物的监控问题监控问题监控问题监
14、控问题2 2 2 2拍卖人说拍卖人说拍卖人说拍卖人说明义务的履行明义务的履行明义务的履行明义务的履行3 3 3 3竞买人的控制竞买人的控制竞买人的控制竞买人的控制问题问题问题问题6 6 6 6成交及成交及成交及成交及其确认问题其确认问题其确认问题其确认问题 5 5 5 5佣金问题佣金问题佣金问题佣金问题 4 4 4 4拍卖程序拍卖程序拍卖程序拍卖程序及其实施问题及其实施问题及其实施问题及其实施问题目录目录 （一）（一）（一）（一）网上竞价买网上竞价买网上竞价买网上竞价买卖合同：集体议价要约卖合同：集体议价要约卖合同：集体议价要约卖合同：集体议价要约与承诺之分析与承诺之分析与承诺之分析与承诺之分
15、析 （二）（二）（二）（二）网上竞价买网上竞价买网上竞价买网上竞价买卖的法律调整卖的法律调整卖的法律调整卖的法律调整目录目录 网络广告不仅成为广告产网络广告不仅成为广告产业的一次重要变革，而且成为业的一次重要变革，而且成为现代企业营销的主要手段，也现代企业营销的主要手段，也成为网站经营者的重要营利成为网站经营者的重要营利 手段手段。目录目录1 1.按发布途径分类按发布途径分类 通过网络广告渠道代通过网络广告渠道代理商（如好耶、华扬联众理商（如好耶、华扬联众传立、电通等广告渠道传立、电通等广告渠道代理商）发布广告。代理商）发布广告。（1）（2）（3）（4）通过电子邮件发布广告通过电子邮件发布广告
16、。通过各类综合性网站（如新浪、搜狐通过各类综合性网站（如新浪、搜狐等网站）或商务网站（如阿里巴巴网站）等网站）或商务网站（如阿里巴巴网站）发布广告。发布广告。通过自设的网站通过自设的网站发布广告发布广告。目录目录2 2.按广告的形式分类按广告的形式分类（1）横幅与视框广告横幅与视框广告（3）关键字或按钮广关键字或按钮广告告（2）多媒体广告横幅多媒体广告横幅（4）电子邮件广告电子邮件广告目录目录3 3.按发布主体分类按发布主体分类（1 1）网站经营者为宣传自己网站或其经营的网上业务而做的广告。网站经营者接受他人委托为他人的产品或服务所做的广告。（2 2）目录目录（一）（一）（一）（一）网络广告的
17、特点网络广告的特点网络广告的特点网络广告的特点 （三）（三）（三）（三）网络虚假广告的网络虚假广告的网络虚假广告的网络虚假广告的规范规范规范规范 （六）（六）（六）（六）网络广告与不正当网络广告与不正当网络广告与不正当网络广告与不正当竞争竞争竞争竞争 （四）（四）（四）（四）广告发布者的责任广告发布者的责任广告发布者的责任广告发布者的责任 （五）（五）（五）（五）网站经营者在广告发网站经营者在广告发网站经营者在广告发网站经营者在广告发布中的责任布中的责任布中的责任布中的责任 （二）（二）（二）（二）网络广告涉及的法律网络广告涉及的法律网络广告涉及的法律网络广告涉及的法律问题问题问题问题目录目录
18、课外案课外案例解析例解析请看下面的案例请看下面的案例搜狐网人民网涉嫌链接虚假广告搜狐网人民网涉嫌链接虚假广告搜狐网人民网涉嫌链接虚假广告搜狐网人民网涉嫌链接虚假广告遭用户起诉遭用户起诉遭用户起诉遭用户起诉目录目录 2004年11月，周某进入“人民网”阅读文章时，见其网页右上侧有家经营“数码相机、笔记本电脑、MP3、手机批发”业务的“深圳数码科技发展有限公司”(网址为：，以下简称深圳数码网)的链接窗口。就进入该网选购了一台尼康D100相机，并分两次将6500元货款和2100元关税汇往深圳工商银行的一个个人账户内。但该网联系人以多种原因推诿，迟迟不发货，并要求原告再汇6000元购买一台笔记本电脑，
19、否则就不发货。之后，该网联系人拒接周先生的电话。周某后认定深圳数码网的相关企业信息全部是虚假的，即向公安机关报案，并称2005年1月20日之后，该网联系人的手机再也没有开机，深圳数码网也于2005年1月28日关闭。后来周某了解到深圳数码网的广告是人民网的合作伙伴搜狐网所为，金报电子出版中心是人民网的所有者，北京搜狐互联网信息服务有限公司是搜狐网的所有者，而深圳数码网在人民网上的链接是搜狐网的代理商北京新网互联科技有限公司做的。周某认为，上述三公司在发布广告时对广告客户提供的资料及广告的真实性，负有审查、核实的义务，被告未尽该义务，造成了自己的损失。应赔偿其个人损失8600元。目录目录 根据广告
20、法的规定，发布虚假广告欺骗和误导消费者，使消费者的合法权益受到损失的，广告主承担民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。目录目录 （二）（二）特殊广特殊广告发布前的审查管告发布前的审查管制制。（一）（一）网络广告经网络广告经营主体资格的管营主体资格的管制制。（三）（三）网络网络广告的监测机广告的监测机制制。目录目录 网上证券交易，通常是指投资网上证券交易，通常是指投资者利用因特网资源，获取国内外各者利用因特网资源，获取国内外各交易所的及时报价，查找国际国内交易所的及时报价，查找国际国内各类与投资者相关的经济金融信息，各类与投资者相关的经济
21、金融信息，分析市场行情，并通过因特网进行分析市场行情，并通过因特网进行网上的开户、委托、支付、交割和网上的开户、委托、支付、交割和清算等证券交易环节，实现实时交清算等证券交易环节，实现实时交易易。目录目录1.1.1.1.完全化的因特网电子完全化的因特网电子完全化的因特网电子完全化的因特网电子交易系统模式交易系统模式交易系统模式交易系统模式3.3.3.3.2.2.2.2.非完全的网上证券交非完全的网上证券交非完全的网上证券交非完全的网上证券交易模式易模式易模式易模式 券商理财模式券商理财模式券商理财模式券商理财模式目录目录 证券交易属于特殊行业，为保护证券投资人的利益，各国对证券交易均实行严格的
22、法律规制。我国也于1998年颁布了中华人民共和国证券法，但该法没有对网上证券交易做前瞻性规定。2004年8月28日重新修订的中华人民共和国证券法仍没有涉及这一问题。目录目录（一）一）一）一）（二）（二）（二）（二）（三）（三）（三）（三）投资者身份投资者身份的确认的确认风险揭示书风险揭示书的法律性质的法律性质网上电子交网上电子交易系统的法易系统的法律性质律性质目录目录（2）关于在线证券关于在线证券交易佣金的控交易佣金的控制问题制问题（3）在线证券交易风险在线证券交易风险和安全管理和安全管理（1）证券公司网上委托证券公司网上委托业务的资格条件和业务的资格条件和核准核准 目录目录 2004年10月
23、，张勇伙同王浩、邹亮，在互联网上租用空间，仿冒网站“首放证券网”(www.S)制作了一个域名为“www.S”的网 站，在该网站上设置木马程序，一些安全防护措施较弱的股民一旦访问该网站，其电脑中就会被植入木马程序，该程序能够自动获取股民账号及密码等信息，并发送至指定的电子邮箱中，之后操纵股票账号高价购入他们手中持有的股票便可从中获利。之后，三人流窜于长沙、南昌、深圳、广州、厦门、杭州等地，以假身份证开设股票账户，共同出资15万元购买启动股票，然后利用网络病毒程序盗得股民的账号、密码，操纵股民的账户，以涨停板的价格购买张勇等三人的股票，并且致使受害股民账户内的剩余资金全部自动高价购买了其他股民的股
24、票。至同年11月25日止，张勇等三人先后作案19次，累计非法获利38.6万余元，受害股民53人，造成受害人直接经济损失89万余元。这是一起故意制作、传播黑客程序，盗取证券用户交易账号及密码后，恶意进行股票买卖从中获利的案件。典型案例目录目录引例解析引例解析 任何一种拍卖首先起步于拍卖委托，然后进行拍卖公告与展示，最后实施拍卖。网上拍卖无疑应当严格按照这样的程序进行。但在网络环境下，所有这些都可能通过网络实现。由于拍卖委托关系的建立，拍卖人必须按照法律查验委托拍卖物品并要求委托人提供身份证明、所有权证明及其他资料，并对之进行核实。因此，委托合同采用电子方式的必要性不是太大。在网上拍卖中，所有拍卖
25、记录均以电子的方式自动或人工生成，拍卖的成交也只能以远距离方式显示出来且在时间上有一定间隔性。因此，网上拍卖的成交方式、成交时间、成交证明等均需要相应的规范，特别是因技术原因导致拍卖程序在规定时间开始前启动或在规定时间截止后拍卖程序依然运转等出现拍卖效力如何要有明确规范。目录目录引例解析引例解析 上述纠纷的发生，是与没有相应法律规范的调整联系在一起的。虽然从本质上讲网上拍卖是拍卖的一种形式，但载体的变化使得对传统拍卖的一般调整不能完全适应网上拍卖的需要，因此，确定“拍卖活动应当遵守有关法律、行政法规”，遵循“公开、公平、公正、诚实信用的原则”等基本法律原则的同时，也应当根据网上拍卖的特殊性，制定适合网上拍卖特点的法律，以弥补传统法律的空白。目录目录目录目录