XX啤酒520ml上市传播方案.ppt
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1、XX啤酒520ml上市传播方案2021/9/201市场现状 波澜不兴市场无热点,几支新品未能引起关注,市场份额仍为老品牌惯性维持,无全省性领导品牌来点太阳2021/9/202品牌/产品现状竞品在各地纷纷买断酒店,导致XX在终端的阵地部分失守,影响近期销量省内外价差导致省内XX向省外流动,影响正常销售管道与销量品牌缺乏累积性传播,在省内有老化迹象2021/9/203对应之道通路面重点城市重点酒店买断(取消部分市场回盖政策)终端陈列竞赛(末端零售)产品面更换产品容量,以520ml新包装替换省内XX,500MLXX仍投放省外,结合通路控制缓解串货传播面新版XX乐队TVC投放(6月份制作完成)配合新品
2、上市的主题推广活动,使新包装平稳入市2021/9/204新品任务缓解串货压力改换包装材质,增加产品价值感以新产品投放省内增加XX品牌新鲜度2021/9/205传播目标使消费者认同520mlXX新品,实现产品的平稳过渡结合新版本XX乐队足球篇CF片,增加品牌活力感2021/9/206我们的做点足球主题TVC十强赛举行在即(8月25日)XX蔚蓝心动之足球攻略2021/9/207传播核心新开始就在XX我们的品牌精神:内在的激情爆发出非凡的动力,每天每时都是我们奋进的新起点2021/9/208阶段性传播主张事件中国队进入世界杯亚洲区十强赛XX啤酒520ml新装上市与消费者沟通超越来自梦想步入世界杯决赛
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