啤酒美食节策划.ppt

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1、密云县第六届鱼王美食节密云县第六届鱼王美食节 公关传播策划方案公关传播策划方案2009年年7月月目目 录录213本案说明本案说明活动策划活动策划4策划思路策划思路传播规划传播规划策划缘起策划缘起 本本提提案版权归属北京案版权归属北京友邦营销友邦营销顾问有限公司。顾问有限公司。本公司本公司保留本保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经本公司本公司授权授权许可，本提案的全部受保护内容许可，本提案的全部受保护内容敬请敬请不不要要擅自使用。擅自使用。本着真诚、友好和互信的原则，本本着真诚、友好和互信的原则，本提提案中涉及到案中涉及到的的部分或全

2、部分或全部第三方资源的合作内容，有可能给部第三方资源的合作内容，有可能给本公司本公司或者其他第三方带去或者其他第三方带去因理解不一致而造成商誉损失，预览过因理解不一致而造成商誉损失，预览过的的相关人员敬请对相关人员敬请对提案提案内内容严格保密。容严格保密。秉承原创宗旨，本提案的所有创意基于我们对市场的客观判秉承原创宗旨，本提案的所有创意基于我们对市场的客观判断和友邦顾问节庆营销品牌策略原创理论和工具，主要包括：断和友邦顾问节庆营销品牌策略原创理论和工具，主要包括：版权说明版权说明版权说明版权说明旅游旅游旅游旅游营销营销营销营销轮盘轮盘轮盘轮盘品牌工程资源整合政策配套资源包装营销推广系统协调科技

3、进步资源配置交互推介项目开发品牌定位合理布局突出特点级别标准媒体宣传有效调整策划统筹事件营销景区规划 定量定性资源差异规划 开发策略规划文化张力旅游系统营销六段理论旅游系统营销六段理论旅游营销始于规划开发；合理布局在于资源整合；卖点差异重在资源包装；万众一心仰仗政策配套；综合收入需要灵活推广；长治久安全力打造品牌。本提案将抓住历史赋予我们的机遇，以本提案将抓住历史赋予我们的机遇，以“发展旅游服务，发展旅游服务，增强区域经济发展后劲，拉动新一轮经济增长增强区域经济发展后劲，拉动新一轮经济增长”为目标，以为目标，以“20092009年鱼王美食节年鱼王美食节”为平台，以打造鱼文化品牌为切入点，为平台

4、，以打造鱼文化品牌为切入点，拉动相关旅游产品资源齐头并进，以新姿态展示和提升密云县拉动相关旅游产品资源齐头并进，以新姿态展示和提升密云县整体品牌形象和品牌价值，带动旅游产业发展，促进旅游综合整体品牌形象和品牌价值，带动旅游产业发展，促进旅游综合收入的提高。收入的提高。指导原则指导原则核心卖点核心卖点 品味佳宴品味佳宴+体验三养体验三养+消费文化消费文化核心策略核心策略 文化铸魂文化铸魂+活动筑基活动筑基+传播助阵传播助阵核心方法核心方法 品牌策略为导向品牌策略为导向 资源背景为保障资源背景为保障 公关传播为手段公关传播为手段213本案缘起本案缘起活动策划活动策划4传播规划传播规划本案说明本案说

5、明本案缘起基本方针：基本方针：坚持对外开放，广泛吸引海内外各界投资；充分利坚持对外开放，广泛吸引海内外各界投资；充分利用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资；用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资；产业目标：产业目标：未来十年，我国旅游业将保持未来十年，我国旅游业将保持10.4%10.4%的增长速度，其的增长速度，其中个人旅游消费将经年均中个人旅游消费将经年均9.8%9.8%的速度增长，企业和政府旅游的的速度增长，企业和政府旅游的增长速度将达到增长速度将达到10.9%.10.9%.到到20102010年，我国旅游总收入占年，我国旅游总收入占GDPGDP的比重的比重将从将从20022002年年5.4

6、4%5.44%达到达到8%.8%.因此，旅游业在今后几年存在着重大因此，旅游业在今后几年存在着重大的投资机会。的投资机会。国家旅游产业发展趋势国家旅游产业发展趋势(资料来源：资料来源：20092009年中国旅游市场研究报告年中国旅游市场研究报告）农村居民成为国内旅游消费的重要力量；农村居民成为国内旅游消费的重要力量；旅游消费对社会总消费的贡献日趋明显；旅游消费对社会总消费的贡献日趋明显；旅游消费水平和总量差距明显并呈扩大趋势；旅游消费水平和总量差距明显并呈扩大趋势；旅游消费水平与地区经济发展水平基本一致；旅游消费水平与地区经济发展水平基本一致；国内旅游消费的基本特征国内旅游消费的基本特征(资料

7、来源：资料来源：20092009年中国旅游市场研究报告年中国旅游市场研究报告）蓄势求变的品牌塑造之道；蓄势求变的品牌塑造之道；逆势引导的暖冬营销之道；逆势引导的暖冬营销之道；顺势而上的在线营销之道；顺势而上的在线营销之道；因势利导的市场细分之道；因势利导的市场细分之道；世界品质旅游景区的精准营销之道世界品质旅游景区的精准营销之道(资料来源：资料来源：20092009年中国旅游市场研究报告年中国旅游市场研究报告）北北京京山山水水大大观观首首都都郊郊野野公公园园20082008年密云县实现旅游综合年密云县实现旅游综合收入收入9.379.37亿元，比上年增长亿元，比上年增长4.4%4.4%；全年共接

8、待游人；全年共接待游人674.9674.9万人次，比上年下降万人次，比上年下降1.8%1.8%。在五个生态涵养区中，在五个生态涵养区中，密云密云县县旅游收入居第三位，位于旅游收入居第三位，位于延庆县延庆县、怀柔区怀柔区之后，之后，平谷平谷区、门头沟区区、门头沟区之前；接待旅之前；接待旅游人次居第四位，位于门头游人次居第四位，位于门头沟区之前。（市统计局）沟区之前。（市统计局）白龙潭神韵群岳换新妆群岳换新妆，紫绿红黄，紫绿红黄，一泓清水静安详。一泓清水静安详。坝下淙淙欢笑去，坝下淙淙欢笑去，奔向京方。奔向京方。舍却老家乡，舍却老家乡，数载时光，数载时光，艰难困苦自担当。艰难困苦自担当。滋养京华千

9、万众，滋养京华千万众，鱼水情长。鱼水情长。密云归来仍留梦握笔波涛涌诗情一连数年举办的一连数年举办的“密云鱼王美食节密云鱼王美食节”成为集中展现密云县生态成为集中展现密云县生态旅游的重要平台。旅游的重要平台。开渔仪式 鱼王拍卖放生祈福 赶鱼大集地方戏曲 鱼王美宴回顾展览 垂钓比赛环库自行车赛游客摄影赛名家书画笔会活动亮点频出：活动亮点频出：其中尤以其中尤以“鱼王拍卖鱼王拍卖”为节为节庆活动的高潮和历届美食节庆活动的高潮和历届美食节的关注点，拍卖的价格年年的关注点，拍卖的价格年年攀高。攀高。形成了就主题节庆活动而做形成了就主题节庆活动而做主题节庆活动的行为惯性。主题节庆活动的行为惯性。如何借节庆平

10、台拉升如何借节庆平台拉升“生态密云、休闲之都生态密云、休闲之都”的区域品牌的区域品牌价值，带动区域旅游综合收入的提高？价值，带动区域旅游综合收入的提高？如何在发扬前几届如何在发扬前几届“鱼王美食节鱼王美食节”的优势的基础上，解决的优势的基础上，解决举办形式和内容日渐雷同的问题？举办形式和内容日渐雷同的问题？如何推陈出新，以全新的亮点活动及有效的传播，引发公如何推陈出新，以全新的亮点活动及有效的传播，引发公众参与媒体关注？众参与媒体关注？共同思考共同思考政治高度政治高度经济高度经济高度文化高度文化高度品牌高度品牌高度鱼王美食节在策划与执行效果方面，要注重百姓的参与，更要注鱼王美食节在策划与执行效

11、果方面，要注重百姓的参与，更要注重节庆的高度重节庆的高度共同思考共同思考切实贯彻切实贯彻20092009年党中央关于年党中央关于“保增长、保增长、促内需、调结构、保民生促内需、调结构、保民生”的指导思的指导思想。想。通过通过“鱼王美食节鱼王美食节”的引导作用，的引导作用，提提升一批旅游企业的销售收入、创新一升一批旅游企业的销售收入、创新一批旅游产品、推广一批旅游线路。批旅游产品、推广一批旅游线路。政治高度政治高度以节庆带动密云县旅游综合收入的以节庆带动密云县旅游综合收入的提高、旅游产品的开发和创新。以提高、旅游产品的开发和创新。以旅游业及其产业链拉动密云区域产旅游业及其产业链拉动密云区域产业集

12、群的发展。业集群的发展。创造招商引资的良好氛围，为提高创造招商引资的良好氛围，为提高密云县经济总量和人均收入水平打密云县经济总量和人均收入水平打好基础。好基础。经济高度经济高度以以“鱼王美食节鱼王美食节”为舞台，梳理密云为舞台，梳理密云县文化脉络，挖掘密云水库作为北京县文化脉络，挖掘密云水库作为北京水源地、母亲河水源地、母亲河“背后的故事背后的故事”，使，使其成为诠释密云文化的最大卖点，并其成为诠释密云文化的最大卖点，并大力加强传播推广。大力加强传播推广。文化高度文化高度借助借助“鱼王美食节鱼王美食节”提升密云提升密云县品牌形象，打造深刻品牌烙县品牌形象，打造深刻品牌烙印。让印。让“鱼王美食节

13、鱼王美食节”等密云等密云县文化标识在人们心中产生品县文化标识在人们心中产生品牌联想，如同啤酒节、服装节牌联想，如同啤酒节、服装节一样，想到一样，想到“鱼王美食节鱼王美食节”就就联想到密云联想到密云!品牌高度品牌高度如何定义本次如何定义本次“鱼王美食节鱼王美食节”的主题？的主题？借大势共同思考共同思考本届美食节的主题是本届美食节的主题是“岁岁岁岁”、“年年年年”：取华诞之意，延伸个人与祖国取华诞之意，延伸个人与祖国的命运息息相关；的命运息息相关；千波渡：千波渡：指人与自然不断奋斗后的交融，延伸为旅指人与自然不断奋斗后的交融，延伸为旅游；游；万鱼欢万鱼欢：指人民安居乐业万众盛世欢腾，隐含鱼王：指人

14、民安居乐业万众盛世欢腾，隐含鱼王美食节。美食节。主题释义主题释义建议：要打造节庆品牌，主题最好能够固定下来，不要年年更改。具体活动内容与活动的特色可用副题的形式加以明确。北京，金秋，祖国北京，金秋，祖国6060华诞华诞带上家人、约上三五好友带上家人、约上三五好友,寻一处拥有醉人风光，美味佳肴的地方寻一处拥有醉人风光，美味佳肴的地方，去体味工作之余，那份家庭的温情，去体味工作之余，那份家庭的温情，可贵的友情、甜蜜的爱情！可贵的友情、甜蜜的爱情！此时的心情，想必比过年都来得喜悦和轻松！此时的心情，想必比过年都来得喜悦和轻松！岁岁千波渡，年年万鱼欢！岁岁千波渡，年年万鱼欢！这份情怀，在密云鱼王美食节

15、中得以尽情释放！这份情怀，在密云鱼王美食节中得以尽情释放！目录目录213本案说明本案说明活动策划活动策划4策划思路策划思路传播规划传播规划策划缘起策划缘起2009鱼王美食节由鱼王美食节由专题活动、事件营销、媒介宣传专题活动、事件营销、媒介宣传三个部分组成三个部分组成专题活动专题活动事件营销事件营销媒介宣传媒介宣传“静心之旅静心之旅”车友自驾游活动车友自驾游活动全国征集全国征集6060名名“共和国同龄人共和国同龄人”溪滃庄美食街推广活动溪滃庄美食街推广活动鱼王美食节放生仪式及开渔仪式鱼王美食节放生仪式及开渔仪式“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”国家名厨倾心烹国家名厨倾心烹制制车友摄影作品网络评选车友摄影作

16、品网络评选鱼王美食节开幕式鱼王美食节开幕式共和国同龄人品尝全鱼宴，为祖共和国同龄人品尝全鱼宴，为祖国和共和国同龄人庆生国和共和国同龄人庆生为期为期2 2个月的媒介传播规划个月的媒介传播规划密云县农渔产品推展活动密云县农渔产品推展活动知名画家联合创作知名画家联合创作“万鱼欢庆图万鱼欢庆图”密云农渔产品品牌发布会密云农渔产品品牌发布会六项专题活动六项专题活动三项事件营销活动三项事件营销活动二类媒介传播活动二类媒介传播活动预热期预热期启动期启动期高潮期高潮期2009年年8月中月中9月底月底2009年年9月底月底10月中月中2009年年10月中月中10月底月底持续期持续期2009年年10月底月底11月

17、中月中本届美食节的活动布局划分为四个阶段本届美食节的活动布局划分为四个阶段第一阶段第一阶段预热期预热期8月22日-9月23日活动概览活动概览2 2、“静心之旅静心之旅”从什刹海到密云水库车友自驾游活动从什刹海到密云水库车友自驾游活动3 3、“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”国宴名厨倾心烹制全鱼宴国宴名厨倾心烹制全鱼宴1 1、全国征集全国征集6060名名“共和国同龄人共和国同龄人”全程参与本次活动全程参与本次活动“60“60年，我们一同走过年，我们一同走过”全市征集全市征集6060名名“共和国同龄人共和国同龄人”活动一活动一时间：时间：20092009年年9 9月月1 1日日-20-20日日渠道：网络、报

18、纸、电台渠道：网络、报纸、电台人数：限时征集人数：限时征集6060名共和国同龄人，不限性别和职业名共和国同龄人，不限性别和职业活动亮点活动亮点l通过媒体在全市征集60名与共和国同龄人，并邀请他（她）们作为“鱼王美食节”的特邀贵宾，全程参与各项活动。l预计报名者将会众多，所以在嘉宾的甄选上采取时间节点控制，并且重点选择具有代表性的（如企业家）共和国同龄人。并在媒体上公布名单。未入选本次活动6的其余共和国同龄人，同样热情邀请他们参加“鱼王美食节”系列活动，并在住宿、餐饮及景点门票方面给与适当的优惠措施，为活动增添人气。l甄选出的60名共和国同龄人，将作为本届鱼王美食节全部活动中的主线及宣传报道的热

19、点，贯穿始终。全球征集全球征集6060名共和国名共和国l鱼王美食节开幕式鱼王美食节开幕式：由：由6060名共和国同名共和国同龄人齐声唱响龄人齐声唱响歌唱祖国歌唱祖国，成为开幕，成为开幕式中的亮点事件。并向这式中的亮点事件。并向这6060名共和国同名共和国同龄人颁发密云县荣誉居民证书。龄人颁发密云县荣誉居民证书。l“与祖国同庆与祖国同庆”庆生全鱼宴及联欢晚庆生全鱼宴及联欢晚会会：在美食节期间举办：在美食节期间举办“生日全鱼宴生日全鱼宴”，为，为6060名共和国同龄人举办庆生晚会，名共和国同龄人举办庆生晚会，在晚会中演唱在晚会中演唱“红色歌曲红色歌曲”朗诵朗诵“红色红色诗歌诗歌”等节目，追忆等节目

20、，追忆6060年前的峥嵘岁月。年前的峥嵘岁月。此时此刻的场景定会让这些花甲老人潸此时此刻的场景定会让这些花甲老人潸然泪下。然泪下。活动亮点活动亮点1.1.紧紧围绕紧紧围绕“建国建国6060周年周年”这一这一举国关注的热点事件，借势而举国关注的热点事件，借势而为，可迅速引发媒介关注，进为，可迅速引发媒介关注，进而带动而带动“鱼王美食节鱼王美食节”的社会的社会影响力。影响力。2.2.同时，通过这一附带公益性质同时，通过这一附带公益性质的活动，将美食节的整体品质的活动，将美食节的整体品质提升一个档次。提升一个档次。活动效果活动效果“心之归处，即是吾乡心之归处，即是吾乡”从什刹海到密云水库从什刹海到密

21、云水库“静心之旅静心之旅”自驾游活动自驾游活动活动二活动二时间：时间：20092009年年8 8月月2222日日-23-23日日路线：什刹海荷花市场出发至密云水库路线：什刹海荷花市场出发至密云水库人数：组织京城车友会人数：组织京城车友会100100台车自驾前往台车自驾前往对于行走世界的你而言，什刹海与密云水库的差别仅在纬度对于行走世界的你而言，什刹海与密云水库的差别仅在纬度在不同的所在，寻找熟悉的味道在不同的所在，寻找熟悉的味道随着车轮，乡愁被融化在惯常的生活半径，无以自持随着车轮，乡愁被融化在惯常的生活半径，无以自持这是习以为常的山水这是习以为常的山水也是陌生异常的景致也是陌生异常的景致现在

22、，你期待的理想之所，正在眼前，无关金钱，或是风月现在，你期待的理想之所，正在眼前，无关金钱，或是风月密云，将心停泊的驿站密云，将心停泊的驿站心之归处，即是吾乡心之归处，即是吾乡l“什刹海文化旅游节什刹海文化旅游节”已举办了已举办了7 7届，作为届，作为西城区重要的旅游资源推介平台，在全市乃西城区重要的旅游资源推介平台，在全市乃至全国都具有强大的影响力。至全国都具有强大的影响力。l通过在通过在“什刹海文化旅游节什刹海文化旅游节”旅游手册中旅游手册中设计设计“鱼王美食节鱼王美食节”重点推介专题页面，及重点推介专题页面，及在在“北海旅游咨询日北海旅游咨询日”中设置密云专区等形中设置密云专区等形式，与

23、什刹海文化旅游节式，与什刹海文化旅游节无缝对接无缝对接，利用其，利用其影响力在影响力在“鱼王美食节鱼王美食节”开幕之前，预热市开幕之前，预热市场环境，拉动人气。场环境，拉动人气。活动亮点活动亮点l在什刹海荷花市场门前举办小型出征在什刹海荷花市场门前举办小型出征仪式，即时启程开启仪式，即时启程开启“静心之旅静心之旅”自驾自驾游活动。在密云水库举办终点庆祝仪式。游活动。在密云水库举办终点庆祝仪式。l向每位车友发放向每位车友发放“静心之旅静心之旅”手册一手册一本，内有密云主要旅游线路介绍及住宿、本，内有密云主要旅游线路介绍及住宿、餐饮、景区门票优惠券等。并在活动期餐饮、景区门票优惠券等。并在活动期间

24、有组织的安排车友参观、体验各个景间有组织的安排车友参观、体验各个景点。点。活动亮点活动亮点l为期为期2 2天的活动中，带领车友体验密天的活动中，带领车友体验密云云“养生、养心、养体养生、养心、养体”的三养活动的三养活动，及密云县精品旅游线路和项目等。并邀及密云县精品旅游线路和项目等。并邀请车友中的意见领袖在其博客中撰写本请车友中的意见领袖在其博客中撰写本次活动的路书，达到引导舆论的效果。次活动的路书，达到引导舆论的效果。l让车友们在酒店或餐馆享受让车友们在酒店或餐馆享受“健康的健康的饮食配方和指导饮食配方和指导”体验体验养生之乐养生之乐；通过；通过体验体验“系列仿古游旅游产品系列仿古游旅游产品

25、”享受享受养心养心之欢之欢；让车友走下汽车，体验一条徒步；让车友走下汽车，体验一条徒步旅游路线，感受旅游路线，感受养体之悦养体之悦。活动亮点活动亮点1.1.“车友车友”无疑是密云旅游的生力军和重点受众群体，其对社会无疑是密云旅游的生力军和重点受众群体，其对社会公众及舆论的引导作用毋庸置疑。公众及舆论的引导作用毋庸置疑。2.2.借助借助“什刹海什刹海”的品牌影响力，为的品牌影响力，为“鱼王美食节鱼王美食节”搭建宣传平搭建宣传平台，引发受众及媒体的关注。台，引发受众及媒体的关注。3.3.以本活动作为以本活动作为“鱼王美食节鱼王美食节”正式开启前的预热，提前锁定受正式开启前的预热，提前锁定受众和媒体

26、的关注度，为本届美食节构筑坚固的媒介宣传阵地夯众和媒体的关注度，为本届美食节构筑坚固的媒介宣传阵地夯实基础。实基础。活动效果活动效果“共襄盛世，共享全鱼宴共襄盛世，共享全鱼宴”国宴名厨创新烹制盛世全鱼宴国宴名厨创新烹制盛世全鱼宴活动三活动三时间：时间：20092009年年9 9月月1010日日-20-20日日形式：聘请国宴名厨，以密云水库鱼为原材料烹制形式：聘请国宴名厨，以密云水库鱼为原材料烹制6 6道鱼宴大道鱼宴大菜，其余菜，其余5454道菜在溪滃庄美食街采取征集的方式，一共为道菜在溪滃庄美食街采取征集的方式，一共为6060道鱼菜，并且命名为道鱼菜，并且命名为“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”为祖国为

27、祖国6060华诞献礼。华诞献礼。l邀请邀请1-21-2名国宴级厨师赴密云，以名国宴级厨师赴密云，以密云水库鱼为原料，创作密云水库鱼为原料，创作6 6道鱼菜，道鱼菜，每一道菜均有一个响亮且朗朗上口每一道菜均有一个响亮且朗朗上口的名字，如：的名字，如：“吉庆有余、鱼翔浅吉庆有余、鱼翔浅底底”等。等。l在溪滃庄美食街发起在溪滃庄美食街发起“征集令征集令”，每家饭店均可将自家的，每家饭店均可将自家的“招牌鱼招牌鱼菜菜”报名到组委会，由聘请的国宴报名到组委会，由聘请的国宴名厨进行评选和改良，最后制作成名厨进行评选和改良，最后制作成由由6060道鱼菜组成道鱼菜组成“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”。活动亮点活动亮点

28、l“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”作为作为20092009密云鱼王美食密云鱼王美食节的最大亮点，将在媒体宣传中重磅推广。节的最大亮点，将在媒体宣传中重磅推广。密云县内各大度假村、餐厅均可以学习全密云县内各大度假村、餐厅均可以学习全鱼宴的做法，在旅游节中推广、宣传。鱼宴的做法，在旅游节中推广、宣传。l游客来到密云溪滃庄美食一条街不仅能游客来到密云溪滃庄美食一条街不仅能够品尝到地道的农家风味，更能享受到国够品尝到地道的农家风味，更能享受到国宴级的鱼宴，对游客来说有着莫大的吸引宴级的鱼宴，对游客来说有着莫大的吸引力。力。活动亮点活动亮点它山之石它山之石延庆柳沟民俗文化村豆腐宴延庆柳沟民俗文化村豆腐宴延庆柳沟

29、民俗文化村家家户户均以制作豆腐宴为特色，延庆柳沟民俗文化村家家户户均以制作豆腐宴为特色，每家随各有特色，但是却神韵相同。每家随各有特色，但是却神韵相同。目前已成为郊区旅游热点线路之一，吸引着大批的旅行社、目前已成为郊区旅游热点线路之一，吸引着大批的旅行社、自驾游车友等竞相品尝，成为当地强有力的旅游支柱产业。自驾游车友等竞相品尝，成为当地强有力的旅游支柱产业。1.1.将将“名厨名厨”、“国宴国宴”、“密云水库鱼密云水库鱼”、“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”这这4 4个个热点词汇，通过创意和策划有机的串联起来，形成一个热点词汇，通过创意和策划有机的串联起来，形成一个“事件营事件营销销”模式。模式。2.2.

30、保留以往保留以往“原生态美食原生态美食”的同时，以的同时，以“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”为亮点，全为亮点，全面提升了整体活动的品质性和品牌度。面提升了整体活动的品质性和品牌度。3.3.同时借由以盛世全鱼宴为祖国同时借由以盛世全鱼宴为祖国6060华诞献礼的名义，引发社会和媒华诞献礼的名义，引发社会和媒体关注，抢占舆论先锋。体关注，抢占舆论先锋。活动效果活动效果第二阶段第二阶段启动期启动期9月24日-10月15日活动概览活动概览1 1、“撒播希望、祈福中华撒播希望、祈福中华”鱼王美食节放生仪式及开渔仪式鱼王美食节放生仪式及开渔仪式2 2、“岁岁千波渡岁岁千波渡 年年万鱼欢年年万鱼欢”“鱼王献国宴鱼王献

31、国宴”鱼王拍卖及捐赠国宴仪式鱼王拍卖及捐赠国宴仪式3 3、“密云县农渔产品推广展览活动密云县农渔产品推广展览活动”密云县农渔产业发展规划论坛密云县农渔产业发展规划论坛“撒播希望、祈福中华撒播希望、祈福中华”“2009“2009密云鱼王美食节密云鱼王美食节”放生仪式及开渔仪式放生仪式及开渔仪式活动一活动一时间：时间：20092009年年9 9月月2424日日地点：密云水库地点：密云水库人员：密云县领导、企业家、共和国同龄人代表、媒体记人员：密云县领导、企业家、共和国同龄人代表、媒体记者等。者等。l在在“放生仪式放生仪式”中邀请之前征集的共中邀请之前征集的共和国同龄人与企业家代表共同参与。和国同龄

32、人与企业家代表共同参与。l时值祖国时值祖国6060华诞，通过本次放生仪式华诞，通过本次放生仪式活动，共同祈福我们伟大祖国永远繁荣、活动，共同祈福我们伟大祖国永远繁荣、稳定、富强。同时也为未来种下了希望。稳定、富强。同时也为未来种下了希望。活动亮点活动亮点l“放生仪式放生仪式”之后，由密云县主要领之后，由密云县主要领导宣布密云水库开渔，渔民同时下水开导宣布密云水库开渔，渔民同时下水开始捕鱼活动。始捕鱼活动。l“开渔仪式开渔仪式”中将一艘捕鱼船命名为中将一艘捕鱼船命名为“国庆号国庆号”，将搭载共和国同龄人和企，将搭载共和国同龄人和企业家等嘉宾共同体验开渔之乐。业家等嘉宾共同体验开渔之乐。活动亮点活

33、动亮点1.1.“放生仪式放生仪式”和和“开渔仪式开渔仪式”为美食节吹响了启程的号角。在这为美食节吹响了启程的号角。在这2 2个仪式中，除了以个仪式中，除了以“播下种子、收获希望播下种子、收获希望”为主题赋予活动本为主题赋予活动本身内涵之外，还加入了身内涵之外，还加入了“为祖国祈福为祖国祈福”的寓意。的寓意。2.2.紧密围绕着本次美食节紧密围绕着本次美食节“喜迎祖国喜迎祖国6060华诞，共享今朝盛世佳宴华诞，共享今朝盛世佳宴”的主题，使各式分散的活动有着统一的灵魂，也符合的主题，使各式分散的活动有着统一的灵魂，也符合20092009年的热年的热点事件。点事件。活动效果活动效果“岁岁千波渡岁岁千波

34、渡 年年万鱼欢年年万鱼欢”“2009“2009密云鱼王美食节密云鱼王美食节”开幕式开幕式活动二活动二时间：时间：20092009年年9 9月月2525日日地点：密云水库地点：密云水库人员：密云县领导、企业家、共和国同龄人代表、特邀嘉人员：密云县领导、企业家、共和国同龄人代表、特邀嘉宾、媒体记者等。宾、媒体记者等。l鱼王拍卖，捐献国宴鱼王拍卖，捐献国宴：开幕式上的重头戏当之无愧的属于：开幕式上的重头戏当之无愧的属于“鱼王拍鱼王拍卖卖”活动。本届的亮点在于被拍卖的鱼王将捐赠给人民大会堂宴会活动。本届的亮点在于被拍卖的鱼王将捐赠给人民大会堂宴会厅，作为国宴菜系，呈现在国家贵宾的面前，使密云水库鱼享誉

35、国厅，作为国宴菜系，呈现在国家贵宾的面前，使密云水库鱼享誉国际。际。活动亮点活动亮点l密云水库密云水库“有机鱼有机鱼”品牌重磅亮品牌重磅亮相相：开幕式上，由密云县相关领：开幕式上，由密云县相关领导重点介绍关于密云水库鱼获得导重点介绍关于密云水库鱼获得“有机鱼有机鱼”称号的相关情况，通称号的相关情况，通过本次开幕式中的与会媒体广为过本次开幕式中的与会媒体广为传播，营造密云水库鱼传播，营造密云水库鱼“师出有师出有名名”的舆论氛围。的舆论氛围。活动亮点活动亮点l6060名共和国同龄人，高唱名共和国同龄人，高唱歌唱祖国歌唱祖国为祖国献礼为祖国献礼：在开幕式的最：在开幕式的最后，在全程参与本次美食节活动

36、的后，在全程参与本次美食节活动的6060名共和国同龄人的带领下，全名共和国同龄人的带领下，全场高唱场高唱歌唱祖国歌唱祖国，祝福我们的祖国永葆繁荣昌盛。此情此景，祝福我们的祖国永葆繁荣昌盛。此情此景，振奋人心，将成为在场的每一位都难以忘却的美好记忆。振奋人心，将成为在场的每一位都难以忘却的美好记忆。活动亮点活动亮点1.1.通过通过“鱼王献国宴鱼王献国宴”这一国字头的亮点事件，其产生的影响力将这一国字头的亮点事件，其产生的影响力将会是深远且意义重大的。会是深远且意义重大的。2.2.通过这通过这1 1个亮点事件，将密云水库鱼的品牌形象烙印在公众的心中，个亮点事件，将密云水库鱼的品牌形象烙印在公众的心

37、中，同时借助事件的媒介影响力以及其背后所蕴含的重大意义，可以同时借助事件的媒介影响力以及其背后所蕴含的重大意义，可以迅速占领媒介报道热点版面，形成强大且穿透力强的舆论强音。迅速占领媒介报道热点版面，形成强大且穿透力强的舆论强音。活动效果活动效果“密云县农渔品牌推广展览活动密云县农渔品牌推广展览活动”暨密云县农（渔）产业经济发展规划论坛暨密云县农（渔）产业经济发展规划论坛活动三活动三时间：时间：20092009年年9 9月月2626日日地点：密云县地点：密云县人员：密云县领导、密云县农委、密云县渔业部门、密云人员：密云县领导、密云县农委、密云县渔业部门、密云县旅游局、企业家、品牌专家、农业专家、

38、渔业专家、特县旅游局、企业家、品牌专家、农业专家、渔业专家、特邀嘉宾、媒体记者等。邀嘉宾、媒体记者等。l通过媒体力量重磅推介密云县主通过媒体力量重磅推介密云县主要农渔产品要农渔产品：展览邀请众多国内：展览邀请众多国内主流知名媒体参加，将密云的农主流知名媒体参加，将密云的农鱼产品进行品牌化包装，通过媒鱼产品进行品牌化包装，通过媒体的报道和镜头加以有效推介，体的报道和镜头加以有效推介，让更多的企业和投资商深度了解让更多的企业和投资商深度了解密云丰富的农渔产业资源优势。密云丰富的农渔产业资源优势。活动亮点活动亮点l专家学者、献计献策，为密云农渔产业发展把脉专家学者、献计献策，为密云农渔产业发展把脉：

39、在展览中结合：在展览中结合“论坛论坛”的形式，请与会的专家学者就密云县农渔产业发展、产品细的形式，请与会的专家学者就密云县农渔产业发展、产品细分、产品深加工、产品包装及招商推广等具体问题做深入探讨。切分、产品深加工、产品包装及招商推广等具体问题做深入探讨。切实的为密云县日后的经济发展出谋划策。实的为密云县日后的经济发展出谋划策。活动亮点活动亮点l为密云农渔产品构筑品牌化发展之道，将已有的产品进行品质为密云农渔产品构筑品牌化发展之道，将已有的产品进行品质提升和再包装，并借助媒体力量加以宣传和推广，使产品真正提升和再包装，并借助媒体力量加以宣传和推广，使产品真正的走出去，为日后的招商引资打下基础。

40、的走出去，为日后的招商引资打下基础。l通过对农渔产品的品牌化打造，促进旅游产业集群的完善。通过对农渔产品的品牌化打造，促进旅游产业集群的完善。l借助借助“展览展览+论坛论坛”的高端活动形式，整体上提升密云农渔产的高端活动形式，整体上提升密云农渔产业、密云旅游产业及密云县的品牌形象。业、密云旅游产业及密云县的品牌形象。活动效果活动效果10月15日-10月31日第三阶段第三阶段高潮期高潮期活动概览活动概览1 1、“共庆华诞、共享鱼宴共庆华诞、共享鱼宴”为共和国同龄人庆生为共和国同龄人庆生2 2、“溪滃庄鱼宴美食季溪滃庄鱼宴美食季”溪滃庄美食街推广活动溪滃庄美食街推广活动“共庆华诞、共享鱼宴共庆华诞

41、、共享鱼宴”为共和国同龄人庆生为共和国同龄人庆生活动一活动一时间：时间：20092009年年9 9月月2727日日地点：溪滃庄美食街地点：溪滃庄美食街人员：共和国同龄人代表、特邀嘉宾、媒体记者等。人员：共和国同龄人代表、特邀嘉宾、媒体记者等。l邀请本次美食节征集的邀请本次美食节征集的6060名共和名共和国同龄人到溪滃庄美食街品尝国同龄人到溪滃庄美食街品尝“盛盛世全鱼宴世全鱼宴”。l用一席即融合了密云原生态特色用一席即融合了密云原生态特色又有国宴级品质的饕餮盛宴，为伟又有国宴级品质的饕餮盛宴，为伟大祖国及大祖国及6060名花甲老人共贺生日。名花甲老人共贺生日。活动亮点活动亮点l在生日宴后，举办联

42、欢晚会，由老人在生日宴后，举办联欢晚会，由老人们自发的表演节目，如：们自发的表演节目，如：“红色歌曲大红色歌曲大联唱联唱”、“红色诗朗诵红色诗朗诵”等。追忆过去、等。追忆过去、展望未来，感慨展望未来，感慨6060年来祖国的沧桑巨变，年来祖国的沧桑巨变，感谢党和国家让我们的生活覆地翻天，感谢党和国家让我们的生活覆地翻天，感恩如今社会和谐、生活幸福。感恩如今社会和谐、生活幸福。活动亮点活动亮点1.1.巧妙的借助这一事件营销，在即将到来的祖国巧妙的借助这一事件营销，在即将到来的祖国6060华诞之日，唱华诞之日，唱响密云人民的心声。响密云人民的心声。2.2.同时宣传了密云溪滃庄美食街、密云水库鱼、盛世

43、全鱼宴等一同时宣传了密云溪滃庄美食街、密云水库鱼、盛世全鱼宴等一系列旅游产品。并且表达了密云人民对祖国的深厚情意。系列旅游产品。并且表达了密云人民对祖国的深厚情意。活动效果活动效果“溪滃庄鱼宴美食季溪滃庄鱼宴美食季”溪滃庄美食街推广活动溪滃庄美食街推广活动活动二活动二时间：时间：20092009年年9 9月月2525日日-10-10月月3131日日地点：溪滃庄美食一条街地点：溪滃庄美食一条街推广方式：与媒体、车友会、旅行社等深度合作推广方式：与媒体、车友会、旅行社等深度合作l与京城车友会联合组织活与京城车友会联合组织活动动，邀请车友到密云参加，邀请车友到密云参加美食季活动，并派发相关美食季活动

44、，并派发相关宣传品及优惠券等。宣传品及优惠券等。活动亮点活动亮点l与京城各大旅行社合作与京城各大旅行社合作，推，推出密云鱼王美食节特色线路，出密云鱼王美食节特色线路，派发相关优惠券。并在游客派发相关优惠券。并在游客聚集众多的旅行社设置专门聚集众多的旅行社设置专门的的“接待中心接待中心”，派专线旅，派专线旅游车接送游客参加活动。游车接送游客参加活动。活动亮点活动亮点l与主流媒体合作与主流媒体合作，在网络上制作专题页面，在报纸、电台、，在网络上制作专题页面，在报纸、电台、电视等媒体上刊发专题。以优惠措施刺激公众参加美食节、品电视等媒体上刊发专题。以优惠措施刺激公众参加美食节、品尝全鱼宴、游赏密云如

45、画的山水景致。尝全鱼宴、游赏密云如画的山水景致。活动亮点活动亮点l倡导互动参与性倡导互动参与性，在美食季期间举办，在美食季期间举办“走进密云人家，学做走进密云人家，学做特色鱼宴特色鱼宴”活动，邀请游客到密云人家做客，手把手的教京城活动，邀请游客到密云人家做客，手把手的教京城百姓学做味道独特的密云鱼宴。百姓学做味道独特的密云鱼宴。活动亮点活动亮点10月31日-11月31日第四阶段第四阶段延续期延续期活动概览活动概览3 3、“密云密云.心之印象心之印象”车友摄影作品网络评选车友摄影作品网络评选1 1、“年年万鱼欢年年万鱼欢”知名画家联合创作密云万鱼欢庆图知名画家联合创作密云万鱼欢庆图2 2、“年年

46、千波渡年年千波渡 岁岁万鱼欢岁岁万鱼欢”密云农渔产品品牌发布会密云农渔产品品牌发布会“年年万鱼欢年年万鱼欢”知名画家联合创作密云万鱼欢庆图知名画家联合创作密云万鱼欢庆图活动一活动一时间：时间：20092009年年1010月月1010日日-10-10月月1515日日地点：密云县特色景点地点：密云县特色景点人员：内地知名画家人员：内地知名画家3-53-5人人l邀请国内知名书画家邀请国内知名书画家3-53-5名，以密云水库开渔后渔民竞相捕捞，名，以密云水库开渔后渔民竞相捕捞，鱼跃龙门的欢乐场景为蓝本，以鱼跃龙门的欢乐场景为蓝本，以“年年万鱼欢年年万鱼欢”为主线，联合为主线，联合创作一幅一丈二的创作一

47、幅一丈二的“万鱼欢庆图万鱼欢庆图”。为密云县留下颇有价值的。为密云县留下颇有价值的巨幅画作。巨幅画作。l在鱼王美食节活动期间进行展览，增添美食节活动文化气质。在鱼王美食节活动期间进行展览，增添美食节活动文化气质。活动亮点活动亮点“年年千波渡年年千波渡 岁岁万鱼欢岁岁万鱼欢”密云县农渔产品品牌发布会密云县农渔产品品牌发布会活动二活动二时间：时间：20092009年年1111月月1010日日地点：密云县地点：密云县参与人员：密云县领导、密云县农委、密云县渔业部门、密云参与人员：密云县领导、密云县农委、密云县渔业部门、密云县旅游局、企业家、品牌专家、农业专家、渔业专家、特邀嘉县旅游局、企业家、品牌专

48、家、农业专家、渔业专家、特邀嘉宾、媒体记者等。宾、媒体记者等。l通过通过“密云农渔产品展览与论坛密云农渔产品展览与论坛”及及“鱼王美食节鱼王美食节”系列活动的作用系列活动的作用力和影响力，有效促进了密云县农力和影响力，有效促进了密云县农渔产品的发展。在美食节即将结束渔产品的发展。在美食节即将结束之际，以产品新闻发布会的形式，之际，以产品新闻发布会的形式，将农渔产品品牌正式的推向市场，将农渔产品品牌正式的推向市场，走向世人的面前。走向世人的面前。活动亮点活动亮点l通过本届鱼王美食节亮点频出的活动指引、科学规划的媒体通过本届鱼王美食节亮点频出的活动指引、科学规划的媒体传播及对密云县农渔产品的品牌化

49、包装，为密云县实实在在的传播及对密云县农渔产品的品牌化包装，为密云县实实在在的留下一批可以持续发展的农渔产品及旅游产品，为密云县日后留下一批可以持续发展的农渔产品及旅游产品，为密云县日后的经济发展和旅游综合收入带来源源不断的生命力。的经济发展和旅游综合收入带来源源不断的生命力。活动效果活动效果“密云密云.心之印象心之印象”车友摄影作品网络评选车友摄影作品网络评选活动三活动三时间：时间：20092009年年1111月月1 1日日-11-11月月1515日日渠道：网络媒体渠道：网络媒体参与人员：参与参与人员：参与“静心之旅静心之旅”活动及鱼王美食节的车友活动及鱼王美食节的车友l请参与活动的车友将请

50、参与活动的车友将自己拍摄的照片上传到自己拍摄的照片上传到指定网站上，参与大众指定网站上，参与大众评选，获奖的照片可获评选，获奖的照片可获得由密云县提供的奖品得由密云县提供的奖品等。等。活动亮点活动亮点密云鱼王美食节自驾游活动摄影作品评选密云鱼王美食节自驾游活动摄影作品评选l作为作为20092009年鱼王美食节的延续活动，对整体美食节活动重新年鱼王美食节的延续活动，对整体美食节活动重新做了一番回顾和梳理，使活动不至于嘎然而止，而是完美的结做了一番回顾和梳理，使活动不至于嘎然而止，而是完美的结尾并产生延续效应。尾并产生延续效应。活动效果活动效果目录目录213背景分析背景分析活动规划活动规划4策划思