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1、BLACK ARC(T)深圳市黑弧广告有限公司深圳市黑弧广告有限公司20032003年年3 3月月万科金域蓝湾项目推广2021/9/181感谢万科给予黑弧人对金域蓝湾再思考感谢万科给予黑弧人对金域蓝湾再思考的机会。的机会。每一次的沟通我们明显感到我们又前进每一次的沟通我们明显感到我们又前进了一步，我们反复地、深刻地对金域蓝湾了一步，我们反复地、深刻地对金域蓝湾的条件一一思考分析。我们认为我们这一的条件一一思考分析。我们认为我们这一次又有新发现！次又有新发现！2021/9/182今天我们不谈广告；我们和万科一起谈谈建筑、谈谈人、谈谈生活。2021/9/183反复走访和比较金海湾、鸿景湾、碧海红树
2、园、反复走访和比较金海湾、鸿景湾、碧海红树园、蓝湾半岛和金域蓝湾。蓝湾半岛和金域蓝湾。我们动用大量的工具：视、听、触、嗅和大脑我们动用大量的工具：视、听、触、嗅和大脑思想经历了动荡、震撼、升华，才感悟到我们思想经历了动荡、震撼、升华，才感悟到我们看到的看到的是一座建筑是一座建筑。2021/9/184建筑的形成：树林树林房屋房屋住宅住宅建筑建筑2021/9/185建筑的形成的结果：建筑的形成的结果：树林树林房屋房屋住宅住宅建筑建筑生存生存住住舒适舒适成就成就生存生存生命生命生活生活2021/9/186房子的最高境界房子的最高境界让生活成为一种享受让生活成为一种享受即房子可以住得舒服、住得舒适，即
3、房子可以住得舒服、住得舒适，人可以是自由的、放松的、陶醉的。人可以是自由的、放松的、陶醉的。2021/9/187建筑却完全不一样建筑却完全不一样建筑首先是品质的建筑首先是品质的是有内涵的是有内涵的是文化的是文化的是有价值是有价值不随时间的递增转移其价值不随时间的递增转移其价值2021/9/188房子可以做到最美，但是外在之美却是短暂的房子可以做到最美，但是外在之美却是短暂的生活可以是舒适和享受的，但是生活的方式也生活可以是舒适和享受的，但是生活的方式也在不断的变化。在不断的变化。不变的是建筑不变的是建筑建筑的意义在于它和生命一样长久建筑的意义在于它和生命一样长久2021/9/189金域蓝湾与金
4、域蓝湾与金海湾、鸿景湾、碧海红金海湾、鸿景湾、碧海红树园、蓝湾半岛树园、蓝湾半岛比起来就是房子与建比起来就是房子与建筑之间的关系。筑之间的关系。1010年后大家还在谈论金域蓝湾年后大家还在谈论金域蓝湾2020年后大家还在思考金域蓝湾年后大家还在思考金域蓝湾3030年后大家还为金域蓝湾骄傲年后大家还为金域蓝湾骄傲2021/9/1810我们的第一层结果：我们的第一层结果：金石建筑，万科金域蓝湾金石建筑，万科金域蓝湾不完全因为金域蓝湾获得了建筑金石奖，不完全因为金域蓝湾获得了建筑金石奖，重要的是金域蓝湾是一座有价值的建筑，重要的是金域蓝湾是一座有价值的建筑，一座品质经得起推敲和考验的建筑一座品质经得
5、起推敲和考验的建筑;无论整体还是细节，无论时间的长久无论整体还是细节，无论时间的长久 2021/9/1811房子可以让人住得很舒服，房子可以让人住得很舒服，可以让生活过得很舒适。可以让生活过得很舒适。建筑呢，可以给消费者什么利益？建筑呢，可以给消费者什么利益？2021/9/1812人对建筑的理解过程:敬畏敬畏欣赏欣赏融入融入发现发现2021/9/1813深圳，不乏有钱人，不乏有权人，也不乏有房人，深圳，不乏有钱人，不乏有权人，也不乏有房人，不乏有品位的人；但是，能真正理解和欣赏建筑的不乏有品位的人；但是，能真正理解和欣赏建筑的人不多。人不多。不是因为这里的人没有这样高的境界，而是没有不是因为这
6、里的人没有这样高的境界，而是没有这样的建筑。这样的建筑。因为建筑可以完全塑造一个人因为建筑可以完全塑造一个人2021/9/1814人对建筑的结果敬畏敬畏欣赏欣赏融入融入发现发现建筑可以塑造一个人建筑可以塑造一个人2021/9/1815建筑可以让人变得建筑可以让人变得更有气质更有气质更具品位更具品位更有修养更有修养更有内涵更有内涵更有思想更有思想更具成就更具成就没有理由不喜欢没有理由不喜欢建筑，没有理由建筑，没有理由不爱上建筑！不爱上建筑！2021/9/1816建筑不仅可以塑造一个人，还可以塑造一种生活。得到建筑的同时，更培养了建筑赋予人的得到建筑的同时，更培养了建筑赋予人的这种神奇生活感觉和气
7、度。这种神奇生活感觉和气度。2021/9/1817这是一种可以骄傲、可以让人欣赏，可以让人效仿模仿的高贵生活。就像皇家贵族的行为和生活。就像皇家贵族的行为和生活。2021/9/1818金域蓝湾的位置金域蓝湾的位置金石建筑金石建筑建筑可以塑造一个人建筑可以塑造一个人建筑塑造一种生活建筑塑造一种生活懂得建筑的人懂得建筑的人欣赏建筑的人欣赏建筑的人金域蓝湾的硬件支持金域蓝湾的硬件支持2021/9/1819万科金域蓝湾，万科金域蓝湾，建筑成为永恒，生活可以流传建筑成为永恒，生活可以流传定位定位2021/9/1820万科金域蓝湾，万科金域蓝湾，当生活可以流传当生活可以流传2021/9/1821万科金域蓝
8、湾传播流程示意万科金域蓝湾传播流程示意在海上一切超然在海上一切超然红树林轴心，全海景府邸红树林轴心，全海景府邸当建筑成为永恒当建筑成为永恒当生活可以流传当生活可以流传塑造项目高尚形象塑造项目高尚形象建筑品质、建筑细节建筑品质、建筑细节建筑之上的流传生活建筑之上的流传生活2021/9/1822让消费者的眼光从项目的一个形象认知转移让消费者的眼光从项目的一个形象认知转移到关注项目建筑本身，让市场重新认识金域蓝湾。到关注项目建筑本身，让市场重新认识金域蓝湾。2021/9/1823开盘广告开盘广告2021/9/1824关注金域蓝湾的建筑，欣赏这里的流传生活关注金域蓝湾的建筑，欣赏这里的流传生活2021
9、/9/1825系列广告系列广告2021/9/1826系列广告系列广告2021/9/1827系列广告系列广告2021/9/1828 现场建筑之外，与建筑融合现场建筑之外，与建筑融合（现场包装提示）（现场包装提示）2021/9/18292021/9/18302021/9/18312021/9/1832中小户型解决之道中小户型解决之道2021/9/1833相对独立的推广，在项目总形象之下的相对独立相对独立的推广，在项目总形象之下的相对独立因为：因为：消费群更年轻消费群更年轻产品更有特点产品更有特点2021/9/1834蓝色贵族2021/9/18352021/9/18362021/9/18372021/9/18382021/9/1839万科金域蓝湾，需要一个能理解和欣赏万科金域蓝湾，需要一个能理解和欣赏建筑的团队，黑弧是。建筑的团队，黑弧是。谢谢在座各位！谢谢在座各位！2021/9/1840