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1、第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 消费者行为理论，也称消费者消费者行为理论，也称消费者选择理论，它是消费者如何通过对选择理论，它是消费者如何通过对所购商品的选择使有限收入获得最所购商品的选择使有限收入获得最大满足的理论。它用来解释需求规大满足的理论。它用来解释需求规律和需求曲线背后的原因。律和需求曲线背后的原因。第一节第一节 边际效用分析边际效用分析 西方经济学家对消费者行为的分析西方经济学家对消费者行为的分析是以效用理论为基础的，所以也称效用是以效用理论为基础的，所以也称效用论。分早期的基数效用论和后期的序数论。分早期的基数效用论和后期的序数效用论。他们分别用边际分析方法和无效用论
2、。他们分别用边际分析方法和无差异曲线分析的方法来说明消费者行为。差异曲线分析的方法来说明消费者行为。n卡特里娜的下一个牺牲将是经济卡特里娜的下一个牺牲将是经济n卡特里娜卡特里娜,这场飓风是美国有史以来最是美国有史以来最严重的自然灾重的自然灾难。现在人在人们在忙于救灾之外，在忙于救灾之外，还有一个最大的疑有一个最大的疑问，就是，就是卡特里娜到底会卡特里娜到底会给美国美国经济，乃至全球，乃至全球经济带来一来一场什什么么样的考的考验？今天世界最？今天世界最权威的三家投威的三家投资机构：美林、机构：美林、摩根斯坦利和高盛首次公布了他摩根斯坦利和高盛首次公布了他们的分析的分析结果果。n首先摩根斯坦利的评
3、估报告显示，美国首先摩根斯坦利的评估报告显示，美国今年今年GDP从原先预计的从原先预计的3.8%下降到了下降到了3.5%，明年，明年GDP从原先预计的从原先预计的4%下降下降到到3.3%，40万人失业，预估经济损失万人失业，预估经济损失2000亿美元，而这次灾难连带影响将迅亿美元，而这次灾难连带影响将迅速波及到亚洲包括中国在内的许多国家。速波及到亚洲包括中国在内的许多国家。n而在美林看来，影响到全球经济行情的而在美林看来，影响到全球经济行情的产业排在第一位的仍然是石油副产品。产业排在第一位的仍然是石油副产品。因为新奥尔良是美国炼油管道非常集中因为新奥尔良是美国炼油管道非常集中的地区，所以石油副
4、产品的价格将会一的地区，所以石油副产品的价格将会一路攀升，而这个产业的恢复，则完全要路攀升，而这个产业的恢复，则完全要看美国政府对于受灾地区排水、重建的看美国政府对于受灾地区排水、重建的速度和效率。速度和效率。n高盛对此次卡特利纳飓风的风险评估为高盛对此次卡特利纳飓风的风险评估为1100亿美元，而在分析此次飓风对于我亿美元，而在分析此次飓风对于我国经济影响的时候，首席中国经济学家国经济影响的时候，首席中国经济学家梁红特别指出，做为世界经济火车头的梁红特别指出，做为世界经济火车头的美国，其油价的大幅波动将为我国石油美国，其油价的大幅波动将为我国石油下游产品市场带来较大的压力。下游产品市场带来较大
5、的压力。以上飓风的影响分以上飓风的影响分析集中于供给，对消费析集中于供给，对消费需求会有什么影响？需求会有什么影响？n周五美国密西根大学公布，受飓风影响，周五美国密西根大学公布，受飓风影响，九月份消费信心指数大幅下滑。九月份消费信心指数大幅下滑。九月份消费信心指数由八月份的九月份消费信心指数由八月份的89.1下下降至降至76.9。n此前华尔街分析师普遍预计九月份读数此前华尔街分析师普遍预计九月份读数下滑至下滑至85.1。n美国众议院通过了追加美国众议院通过了追加518亿美元紧急亿美元紧急救灾款的议案。美国政府也决定，向每救灾款的议案。美国政府也决定，向每户灾民发放一张存有户灾民发放一张存有20
6、00美元的借记卡，美元的借记卡，帮他们暂度难关。不过，和眼前的难处帮他们暂度难关。不过，和眼前的难处相比，这些灾民今后的生活更是个让人相比，这些灾民今后的生活更是个让人担心的问题。担心的问题。n“为什么一些灾民要宁愿冒着危险也要为什么一些灾民要宁愿冒着危险也要滞留在家里呢？滞留在家里呢？”n主要是因为这些人都是低收入者，他们主要是因为这些人都是低收入者，他们几乎所有的财产都集中在受灾的家里面，几乎所有的财产都集中在受灾的家里面，让他们背井离乡到一个陌生的地方开始让他们背井离乡到一个陌生的地方开始一个新的生活实在是一个非常困难的事一个新的生活实在是一个非常困难的事情。情。”n“美联社援引美国国会
7、预算局的一份最新报告预测时美联社援引美国国会预算局的一份最新报告预测时说，美国国会认为飓风还将造成大约说，美国国会认为飓风还将造成大约40万人失业。劳万人失业。劳工部周四表示，上周首次申请失业救济人数经季节因工部周四表示，上周首次申请失业救济人数经季节因素调整后增加素调整后增加7.1万人至万人至39.8万人，创下两年来的最万人，创下两年来的最高水平。劳工部估计其中有高水平。劳工部估计其中有6.8万人是由于卡特里娜飓万人是由于卡特里娜飓风所致，而且劳工部负责统计的官员表示该数字很可风所致，而且劳工部负责统计的官员表示该数字很可能被低估了。能被低估了。n在美国在美国8月份平均失业率降至月份平均失业
8、率降至4年来的最低点时，飓风年来的最低点时，飓风灾区的失业率可能升至灾区的失业率可能升至25%甚至更高。尤其是在受灾甚至更高。尤其是在受灾最严重的新奥尔良地区，工人将面临悲惨的境地。最严重的新奥尔良地区，工人将面临悲惨的境地。1,美国股市最近增长很快的行业都明显集中在美国股市最近增长很快的行业都明显集中在为重建准备的领域。包括、土木、建筑等等。为重建准备的领域。包括、土木、建筑等等。而对于我国出口业的看法，美林证券高级主而对于我国出口业的看法，美林证券高级主席刘二飞先生则认为如果综合中国出口产品席刘二飞先生则认为如果综合中国出口产品比较便宜实惠和灾后美国民众消费指数大幅比较便宜实惠和灾后美国民
9、众消费指数大幅下降的两方面因素，则对我国出口未来的总下降的两方面因素，则对我国出口未来的总体影响不明显。体影响不明显。2,目前，在受灾地区周围，住房销售和租赁需求都目前，在受灾地区周围，住房销售和租赁需求都已在逐步攀升。已在逐步攀升。n美国本土遭飓风袭击後，全国不动产商协会美国本土遭飓风袭击後，全国不动产商协会(NAR)还提升了其新屋现房销售数字及新屋开建还提升了其新屋现房销售数字及新屋开建数字的预期。数字的预期。n全国不动产商协会全国不动产商协会(NAR)认为，认为，2005年现房销售年现房销售数字预计将成长数字预计将成长3.4%，创纪录攀升至，创纪录攀升至702万幢，万幢，此前公布的预期数
10、字为此前公布的预期数字为698万幢。万幢。n今年的新屋销售数字有望攀升今年的新屋销售数字有望攀升6.7%，至，至128万幢万幢的历史纪录。此前的预期为的历史纪录。此前的预期为126万幢。万幢。3,美国债信评级机构标准普尔警告说，由于卡特美国债信评级机构标准普尔警告说，由于卡特里娜飓风而产生的损失，劳合社保险市场的里娜飓风而产生的损失，劳合社保险市场的62家承保辛迪加中的一些可能被迫停业。家承保辛迪加中的一些可能被迫停业。n虽然飓风造成的全面影响目前还不清楚，但预虽然飓风造成的全面影响目前还不清楚，但预计各家保险商遭受的损失相差悬殊，一些承保计各家保险商遭受的损失相差悬殊，一些承保能源险、非海事
11、财险以及有很高比例美元保费能源险、非海事财险以及有很高比例美元保费收入的辛迪加处于重大亏损的风险之下。收入的辛迪加处于重大亏损的风险之下。n标准普尔对卡特里娜所造成损失的估计出台时，标准普尔对卡特里娜所造成损失的估计出台时，蒙特卡罗的保险业高管们对利润率受挤压的前蒙特卡罗的保险业高管们对利润率受挤压的前景表示了忧虑。景表示了忧虑。n法新社日消息，日前给美国造成重大经济损失法新社日消息，日前给美国造成重大经济损失的的“卡特里娜卡特里娜”飓风不仅使得美国炼油厂无法正常飓风不仅使得美国炼油厂无法正常工作，还极大伤害了市场。伴随着每加仑的工作，还极大伤害了市场。伴随着每加仑的油价突破美元，美国消费者纷
12、纷放弃购买高耗油油价突破美元，美国消费者纷纷放弃购买高耗油的，而转向其他的车型。美国人曾习惯于把的，而转向其他的车型。美国人曾习惯于把每加仑美元的油价视为敲诈，但是现在，他们不每加仑美元的油价视为敲诈，但是现在，他们不得不为消费每加仑汽油支付美元以上，在美国的得不为消费每加仑汽油支付美元以上，在美国的很多城市，常规无铅汽油甚至卖到了每加仑很多城市，常规无铅汽油甚至卖到了每加仑美元。美元。n底特律汽车制造商们的主要利润来源于底特律汽车制造商们的主要利润来源于和皮卡的销售。但是月份，美和皮卡的销售。但是月份，美国销售直线下降，严重打击了美国销售直线下降，严重打击了美国和日本的汽车制造商。国和日本的
13、汽车制造商。n市场分析家麦克市场分析家麦克张张()表示，表示，“卡特里娜卡特里娜”飓风使油价飙升，飓风使油价飙升，消费者放弃了高耗油的，改变了消费者放弃了高耗油的，改变了消费习惯，转向其他车型。消费习惯，转向其他车型。n一一.消消 费费 多多 元元 化过化过 去去，消，消 费费 者者 的的 消消 费费 大大 多多 局局 限限 在在 吃吃、穿穿、用用 方方 面面，而而 今今 天天 的的 消消 费费 扩扩 展展 到到 住住、游游、玩玩、乐乐、健健、学学 等等 多多 个个 方方 面面。人人 们们 的的 消消 费费 需需 求求 从从 过过 去去 单单 一一 的的 物物 质质 需需 求求 向向 物物 质
14、质、精精 神神 及及 生生 态态 多多 元元 需需 求求 转转 化化。n二二.消消 费费 层层 次次 化化。随随 着着 各各 行行 业业、各各 阶阶 层层 的的 收收 入入 水水 平平 拉拉 开开 了了 明明 显显 差差 距距，中中 国国 居居 民民 消消 费费 层层 次次 上上 产产 生生 了了 明明 显显 的的 差差 别别。从从 消消 费费 者者 的的 消消 费费 行行 为为 特特 征征 分分 析析，消消 费费 层层 次次 化化 表表 现现 为为 在在 消消 费费 者者 中中 形形 成成 了了“消消 费费 领领 先先 者者”、“消消 费费 居居 中中 者者”和和“消消 费费 保保 守守 者
15、者”三三 大大 群群 体体。n三三.消消 费费 个个 性性 化化。消。消 费费 者者 生生 活活 水水 平平 越越 高高，其其 消消 费费 需需 求求 的的 个个 性性 化化 就就 越越 明明 显显。进进 入入 小小 康康 的的 居居 民民 在在 寻寻 求求 与与 众众 不不 同同 的的 商商 品品 和和 服服 务务，以以 突突 出出 自自 己己 的的 个个 性性。即即 便便 是是 那那 些些 收收 入入 水水 平平 较较 低低 的的 消消 费费 者者，也也 在在 想想 方方 设设 法法 体体 现现 自自 己己 独独 特特 的的 风风 格格。n五五.消消 费费 休休 闲闲 化化。追追 求求 舒
16、舒 适适、追追 求求 休休 闲闲 是是 近近 几几 年年 出出 现现 的的 消消 费费 倾倾 向向，休休 闲闲 食食 品品、休休 闲闲 服服 装装 成成 为为 新新 的的 消消 费费 热热 点点。一一 效用、基数效用、序数效用效用、基数效用、序数效用效用：效用：是指消费者从消费的商品或劳务中所得是指消费者从消费的商品或劳务中所得到的满足程度。是指商品满足人的欲望的能到的满足程度。是指商品满足人的欲望的能力。力。消费行为消费行为消费动机消费动机人的欲望人的欲望缺乏和得到缺乏和得到满足的愿望满足的愿望商品的消费商品的消费效用效用n效用（utility）一词是由 英国哲学家、功利主义创始人边沁提出来
17、。理论链接vJeremy Bentham(1748-1832)衡量正确与错误的标准是最大多数人的最大幸福。边沁，关于政府的片断论述 理解效用概念须把握三点：理解效用概念须把握三点：1效用不是指商品自身客观上具有的性能，而效用不是指商品自身客观上具有的性能，而是消费者主观心理感受。是消费者主观心理感受。2正因为效用是一种心理感受，所以同一种物正因为效用是一种心理感受，所以同一种物品的效用因人、因时、因地而异。品的效用因人、因时、因地而异。3同一物品的效用对同一消费者可比，但对不同一物品的效用对同一消费者可比，但对不同消费者不具可比性。同消费者不具可比性。基数效用论：基数效用论：效用可以用基数计量
18、并能加总求和。用效用可以用基数计量并能加总求和。用效用单位来表示效用的大小。效用单位来表示效用的大小。效用大小可以用基数表示就像长度单位效用大小可以用基数表示就像长度单位可以用米来表示一样。可以用米来表示一样。他们采用的是边际分析的方法。他们采用的是边际分析的方法。序数效用论：序数效用论：效用作为一种心理感受无法用基数计量，效用作为一种心理感受无法用基数计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。因此，效用只能用序数第一、第低与顺序。因此，效用只能用序数第一、第二等等来表示。二等等来表示。序数效用论采用无差异曲线分析的方法序数效用论采用无差异曲线
19、分析的方法来研究相关问题。来研究相关问题。由埃奇沃思、费雪、帕累托等人提出，由埃奇沃思、费雪、帕累托等人提出，后由希克斯和艾伦进一步发展，完善。后由希克斯和艾伦进一步发展，完善。1 1、效用函数、效用函数 如果以消费者消费的物品或劳务的数量如果以消费者消费的物品或劳务的数量为自变量为自变量,以效用作为因变量建立函数以效用作为因变量建立函数,那么那么,可以用效用函数来表示效用量与物品或劳务可以用效用函数来表示效用量与物品或劳务消费量之间的关系。消费量之间的关系。令令效效用用为为U,消消费费者者消消费费的的物物品品分分别别为为 q1,q2,q3qn,则效用函数为则效用函数为:U=f(q1,q2,q
20、3qn)如果消费者仅消费一种物品如果消费者仅消费一种物品,则效用函数为则效用函数为:U=f(q)如果消费者消费两种物品如果消费者消费两种物品,则效用函数为则效用函数为:U=f(q1,q2)二1、总效用：从消费一定量某种物品中所得到的、总效用：从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。用总满足程度。用TU表示。表示。（注：TU可以是一种物品的函数，也可以是多种物品的，一般多种物品的总效用可视为每一种物品总效用的和。）n边际效用：每增加一个单位某种物品的消费边际效用：每增加一个单位某种物品的消费所增加的总满足程度。用所增加的总满足程度。用MU表示。计算公式表示。计算公式为：为：n其中：其中：Q为消
21、费物品的数量。为消费物品的数量。注：注：1)MU对应某一数量值对应某一数量值 2)若若TU为连续函数，则为连续函数，则MU为为TUMU=消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用用商品数量商品数量总效用总效用边际效用边际效用00166（60）2115（11-6）3154（1511）4183（1815）5202（2018）总效用曲线和边际效用曲线总效用曲线和边际效用曲线TUTUQMUMQMU结论：结论：TU先升后降，抛物线形状；先升后降，抛物线形状；MU单调减。单调减。MU0时，时，TU增加增加 MU0 MU=dTU/dq0 dMU/dq=d(
22、dTU/dq)/dq=d dMU/dq=d(dTU/dq)/dq=d2 2TU/dqTU/dq2 200dTU/dq0表示总效用表示总效用TUTU随着随着q q的消费量的的消费量的增加而增加增加而增加,随着随着q q的消费量的减小而减小。的消费量的减小而减小。dMU/dq0dMU/dqMUMU2 2/P/P2 2,那么那么,每每1 1美元购美元购买的买的q q1 1的边际效用就大于的边际效用就大于1 1美元购买的美元购买的q q2 2的的边际效用边际效用,减少减少q q2 2的购买量增加的购买量增加q q1 1的购买量的购买量对消费者是有利的。追求效用最大化的消对消费者是有利的。追求效用最大化
23、的消费者会维持这一过程费者会维持这一过程,直到直到MUMU1 1/P/P1 1=MU=MU2 2/P/P2 2。如果如果MU1/P1 由于由于px与与均不变，因此不均衡变为均不变，因此不均衡变为均衡的唯一方法是使均衡的唯一方法是使MUX，根据边际效根据边际效用递减规律，只有增加消费量，于是用递减规律，只有增加消费量，于是X的的消费量上升。消费量上升。苹果数苹果数量量愿付价愿付价格格实际价实际价格格单位剩单位剩余余总剩余总剩余151442413733129421110511010pQP1P2Q1Q2BC（二）解释消费者剩余（二）解释消费者剩余1、消费者剩余：消费者愿意支付的价格与他、消费者剩余：
24、消费者愿意支付的价格与他实际支付的价格的差额。实际支付的价格的差额。2、解释：解释：1）消费者愿意支付的价格取决于消费者的心）消费者愿意支付的价格取决于消费者的心理感觉，即商品的边际效用。当消费者愿意理感觉，即商品的边际效用。当消费者愿意支付的价格大于实际价格时，消费者会增加支付的价格大于实际价格时，消费者会增加购买。购买。2）实际价格由市场的供求关系决定，固定）实际价格由市场的供求关系决定，固定不变。不变。3）根据边际效用递减规律，消费者愿意支）根据边际效用递减规律，消费者愿意支付的价格在下降，当消费者愿意支付的付的价格在下降，当消费者愿意支付的价格等于实际价格时，消费者停止增加价格等于实际
25、价格时，消费者停止增加购买。即消费者所购买的最后一单位商购买。即消费者所购买的最后一单位商品的边际效用不小于实际价格。品的边际效用不小于实际价格。注：注：1）消费者剩余是一种心理感觉。）消费者剩余是一种心理感觉。2）生活必需品的消费者剩余较大。）生活必需品的消费者剩余较大。一是购买数量越多，虽然总的消费者剩余一是购买数量越多，虽然总的消费者剩余增加，但相对获得的消费者剩余越少，增加，但相对获得的消费者剩余越少，由此推论穷人比富人享受的福利多。由此推论穷人比富人享受的福利多。二是价格升高，消费者剩余减少，反之亦二是价格升高，消费者剩余减少，反之亦然。由此推论出富国消费者比穷国消费然。由此推论出富
26、国消费者比穷国消费者享受福利多。者享受福利多。思考：水是维持生命之所需，钻石仅是一思考：水是维持生命之所需，钻石仅是一种工业用品或装饰用品，但是水的价格种工业用品或装饰用品，但是水的价格却低于钻石的价格，类似这样的现象被却低于钻石的价格，类似这样的现象被称之为称之为“价格之迷价格之迷”。如何理解。如何理解。第二节无差异曲线第二节无差异曲线一、无差异表和无差异曲线一、无差异表和无差异曲线无差异表无差异表 排列着两商品的各种组合排列着两商品的各种组合,这些商品组这些商品组合具有相同的效用指数合具有相同的效用指数,给消费者带来的给消费者带来的满足是相同的满足是相同的,无差异的。无差异的。关于商品关于
27、商品q q1 1和商品和商品q q2 2的无差异表。的无差异表。商品组合商品组合Q1Q2ABCDE1234516106431 1、无差异曲线：、无差异曲线：表示给消费者带来相同效用的两种商品表示给消费者带来相同效用的两种商品的不同数量的所有组合。的不同数量的所有组合。（表示具有一定效用水平的两种商品的不同组（表示具有一定效用水平的两种商品的不同组合）合）2 2、注：无差异曲线的形状与需求曲线的形状类注：无差异曲线的形状与需求曲线的形状类似，但含义不同。似，但含义不同。需求曲线：横纵坐标间是因变量和自变量的关需求曲线：横纵坐标间是因变量和自变量的关系；系；无差异曲线：横纵坐标间不是因变量和自变量
28、无差异曲线：横纵坐标间不是因变量和自变量的关系。的关系。YXQPY Y X XY1、无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，斜率为、无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，斜率为负。负。（表明两种商品间有替代作用）表明两种商品间有替代作用）2 2、在同一平面上可以有无数条无差异曲线，表示无、在同一平面上可以有无数条无差异曲线，表示无数个效用水平。离开原点越远，效用越大数个效用水平。离开原点越远，效用越大。3 3、在同一平面上，任意两条无差异曲线不相交。、在同一平面上，任意两条无差异曲线不相交。（否则，交点具有两种效用水平，与理性的经济人的否则，交点具有两种效用水平，与理性的经济人的假设不符。）假设不符
29、。）4 4、无差异曲线是一条凸向原点的线。、无差异曲线是一条凸向原点的线。无差异曲线的特征无差异曲线的特征边际替代率边际替代率1、边际替代率：消费者在保持相同效用时，减少、边际替代率：消费者在保持相同效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。量之比。公式公式注：MRSXY与MRSYX互为相反数。一般取绝对值。2、边际替代率递减规律：随着、边际替代率递减规律：随着X的逐渐增加，的逐渐增加，MRSXY在逐渐减少。在逐渐减少。原因：在原因：在X增加的过程中，增加的过程中，X和和Y的的TU保持不变。保持不变。X0 TUX 0，Y0 TUY
30、0 令 相应趋近于一个极小值，于是 趋近于一个极限值，即而dY/dX正是无差异曲线上任一点的斜率，即：随着随着X的增加，的增加，MUX，MUY，MRSXY 注：边际替代率递减规律是边际效用递减规律注：边际替代率递减规律是边际效用递减规律 的另一种描述。的另一种描述。边际替代率与无差异曲线的形状边际替代率与无差异曲线的形状1）无差异曲线是凸向原点的：）无差异曲线是凸向原点的：MRSXY递减，且其弯递减，且其弯 曲程度取决于两种物品替代性的大小，替代性越曲程度取决于两种物品替代性的大小，替代性越 大，弯曲程度越大。大，弯曲程度越大。2）无差异曲线是一条直线：）无差异曲线是一条直线：MRSXY为常数
31、，说明两为常数，说明两 种商品呈现完全替代关系，种商品呈现完全替代关系，3）无差异曲线是一条折线：垂直于横轴一段，）无差异曲线是一条折线：垂直于横轴一段，MRSXY为为0，平行于横轴的一段，平行于横轴的一段，MRSXY不存在不存在 ，两者呈现完全互补，毫无替代关系。，两者呈现完全互补，毫无替代关系。思考：按照消费者的兴趣和偏好，画出无差异曲线：1、“如果没有一个打火机，香烟算什么商品！”2、“我吃米饭与吃馒头一样能充饥。”3、“苹果和梨比较，我更喜欢梨。”打火机香烟O米饭馒头O苹果梨O1、含义：又称家庭预算线，等支出线。是一条表明、含义：又称家庭预算线，等支出线。是一条表明在消费者收入与商品价
32、格既定的条件下，消费者所在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。能购买到的两种商品数量最大组合的线。2、模型表示：、模型表示：设设PX、PY分别表示商品分别表示商品X和和Y的价格，的价格，X和和Y为两商品为两商品的购买数量，的购买数量，M为消费者收入。则消费可能线满足：为消费者收入。则消费可能线满足：其中：其中：PX、PY、M为常数为常数第三节消费预算线及移动第三节消费预算线及移动3、消费可能线是一条直线向右下方倾斜，表明增加一种商品的购买，必、消费可能线是一条直线向右下方倾斜，表明增加一种商品的购买，必定带来另一种商品购买量的减少。定带来另一种商品购买
33、量的减少。直线的斜率为直线的斜率为直线的横截距为直线的横截距为注：表示将全部收入购买注：表示将全部收入购买X X所购买的量所购买的量4、消费可能线的移动：、消费可能线的移动：1）PX、PY同比例变动。同比例变动。M增加或减少。增加或减少。2）PY、M不变，不变，PX增减增减 消费可能线的位置由消费可能线的位置由PX、PY、M决定。决定。YX（一）、消费者均衡（一）、消费者均衡1、过程：、过程：分析：分析：1）消费可能线以内的点：预算未用完，效用）消费可能线以内的点：预算未用完，效用不最大；不最大；2）消费可能线以外的点：预算达不到，不可能实现；）消费可能线以外的点：预算达不到，不可能实现；3）
34、消费可能线上）消费可能线上E点外的点：所在的无差异曲线代表点外的点：所在的无差异曲线代表的效用小；的效用小；2、结论：消费者可能线与无差异曲线族中某一曲线、结论：消费者可能线与无差异曲线族中某一曲线相切，切点为消费者均衡点。此即消费者均衡条件。相切，切点为消费者均衡点。此即消费者均衡条件。第四节消费者均衡第四节消费者均衡（二）基数效用论与序数效用论的统一1、基数效用论的消费者均衡条件：pxQx+py Qy=M2、序数效用论的消费者均衡条件：两线相切。假设可以得出无差异曲线的表达式，则切点的斜率为MRSXY，消费可能线的斜率为PX/PY，切点处有：MRSXY=PX/PYMRSXY=MUX/MUY
35、均衡条件可表示为；MUX/MUY=PX/PY均衡状态可描述为pxQx+py Qy=M第五节第五节 价格变化和收入变化对消价格变化和收入变化对消费者均衡的影响费者均衡的影响1.收入收入-消费曲线消费曲线 2.恩格尔曲线恩格尔曲线(收入需求曲线收入需求曲线)收收入入消消费费曲曲线线是是一一条条表表示示在在偏偏好好和和价价格格不不变变的的情情况况下下各各种种不不同同的的收收入入所所能能购购买到的两种的各种组合的轨迹。买到的两种的各种组合的轨迹。1.收入收入-消费曲线消费曲线 在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下,收收入的增减会使预算线发生位移。当收入增加时入的
36、增减会使预算线发生位移。当收入增加时,预算预算线向上平行移动线向上平行移动;当收入减少时当收入减少时,预算线向下平行移动。预算线向下平行移动。预算线的上下平行移动会导致预算线和无差异曲线切预算线的上下平行移动会导致预算线和无差异曲线切点的变化引起是消费者均衡点的移动。点的变化引起是消费者均衡点的移动。收入收入-消费曲线消费曲线Q2200 A1 0 IC Q1 A A2 B2 B B1E1EE21003002.2.恩格尔曲线恩格尔曲线(收入需求曲线收入需求曲线)收入收入-需求曲线是表示消费者的收入与某需求曲线是表示消费者的收入与某一商品的均衡购买量之间关系的曲线。一商品的均衡购买量之间关系的曲线
37、。由于商品的性质不同由于商品的性质不同,恩格尔曲线的形状恩格尔曲线的形状也不同。也不同。恩格尔曲线恩格尔曲线 MQEC 0100200300价格价格-消费曲线与需求曲线消费曲线与需求曲线 1.1.价格价格-消费曲线消费曲线 2.2.消费者个人需求曲线消费者个人需求曲线 Q1 A B2 B B1Q2E2 E E1PC 0 0 P QD P2 PP1Q2QQ1 G2 G G1P1PP2价格价格-消费曲线与消费者需求曲线消费曲线与消费者需求曲线 1.1.价格价格-消费曲线消费曲线 价格价格-消费曲线是表示消费者的偏消费曲线是表示消费者的偏好和收入不变时在不同的价格下其可以好和收入不变时在不同的价格下
38、其可以购买到的两种商品的各种均衡组合的轨购买到的两种商品的各种均衡组合的轨迹。迹。在消费者的偏好和收入不变以及另在消费者的偏好和收入不变以及另一种商品的价格不变的情况下一种商品的价格不变的情况下,一种商品一种商品价格的变化价格的变化,会引起预算线位置的变动会引起预算线位置的变动,从而引起预算线与无差异曲线的切点即从而引起预算线与无差异曲线的切点即消费者均衡点的移动。将这些均衡点连消费者均衡点的移动。将这些均衡点连接起来接起来,便得到价格便得到价格-消费曲线消费曲线 2.消费者个人需求曲线消费者个人需求曲线 从价格从价格-消费曲线可以直接导出消费消费曲线可以直接导出消费者需求曲线者需求曲线 从序
39、数效用论得出的需求曲线与从基数从序数效用论得出的需求曲线与从基数效用论推导出的需求曲线具有相同的性质。它效用论推导出的需求曲线具有相同的性质。它也是一条斜率为负也是一条斜率为负,向右下方倾斜的曲线向右下方倾斜的曲线,反反映着需求量与价格之间的反向变动关系。需求映着需求量与价格之间的反向变动关系。需求曲线上的每一点都是消费者的效用水平最高或曲线上的每一点都是消费者的效用水平最高或满足程度最大的均衡点满足程度最大的均衡点,代表着不同价格下消代表着不同价格下消费者愿意并且能够购买的商品数量。只是基数费者愿意并且能够购买的商品数量。只是基数效用论的需求曲线以边际效用递减规律为基础效用论的需求曲线以边际
40、效用递减规律为基础,而这里以边际替代率递减规律为基础而这里以边际替代率递减规律为基础。第六节第六节 收入效应与替代效应收入效应与替代效应 价格价格-消费曲线反映商品价格变化时商消费曲线反映商品价格变化时商品需求量的变化。随着价格的变化品需求量的变化。随着价格的变化,消费者消费者均衡点的移动均衡点的移动,商品的需求量也随之改变。商品的需求量也随之改变。这种在消费者收入不变这种在消费者收入不变,由于一种商品的价由于一种商品的价格变化格变化,而引起的消费者对其需求量的改变而引起的消费者对其需求量的改变的现象的现象,称之为价格效应。称之为价格效应。价格效应可分解为替代效应和收入效应。价格效应可分解为替
41、代效应和收入效应。替代效应是指实际收入不变，由于商品相对替代效应是指实际收入不变，由于商品相对价格发生变化价格发生变化,引起的消费者对商品需求量的变化。引起的消费者对商品需求量的变化。收入效应是指名义收入不变，由于价格变化收入效应是指名义收入不变，由于价格变化引起实际收入变化导致消费者商品购买量的变化。引起实际收入变化导致消费者商品购买量的变化。正常物品：正常物品：替代效应与价格呈反方向变动。替代效应与价格呈反方向变动。收入效应与价格呈反方向变动。收入效应与价格呈反方向变动。需求曲线向下倾斜。需求曲线向下倾斜。收入效应和替代效应收入效应和替代效应 YXAC0EE2E1U2U1QQ2Q1BDB1
42、低档品：低档品：收入效应与价格同方向变动，替代效应收入效应与价格同方向变动，替代效应与价格反方向变动。与价格反方向变动。非吉芬品：收入效应作用小于替代效应作非吉芬品：收入效应作用小于替代效应作 用。总效应与价格成反方向变用。总效应与价格成反方向变 动，需求曲线向右下方倾斜。动，需求曲线向右下方倾斜。吉芬品：吉芬品：收入效应作用大于替代效应作收入效应作用大于替代效应作 用。总效应与价格成同方向变用。总效应与价格成同方向变 动，需求曲线向右上方倾斜。动，需求曲线向右上方倾斜。XYU2U1AB1BX0X1X2XYABB1X0X2X1U2U1EE1E2EE1E22、不同商品的收入效应和替代效应、不同商
43、品的收入效应和替代效应正常品：收入效应与替代效应同向，价格引起需求量正常品：收入效应与替代效应同向，价格引起需求量反向变动；反向变动；劣等品：收入效应与替代效应反向，但是一般收入效劣等品：收入效应与替代效应反向，但是一般收入效应小于替代效应，故价格仍引起需求量反向变动；应小于替代效应，故价格仍引起需求量反向变动；吉芬商品：收入效应与替代效应反向，但是一般收入吉芬商品：收入效应与替代效应反向，但是一般收入效应大于替代效应，故价格引起需求量同向变动；效应大于替代效应，故价格引起需求量同向变动；总结：通过本章的学习，大家肯定感受到了经济学的一些特点，如追求理想化、模型化等。也可能感觉到理论虽说是从实
44、践中来的，但与实际又有一定距离。经济学不是什么灵丹妙药，旨在培养大家的经济思维。消费者行为理论的缺陷：消费者行为理论的缺陷：市场只能提供私人物品，不能提供公共物品。公共物市场只能提供私人物品，不能提供公共物品。公共物品具有非排他性和非竞争性。如城市的基础设施等品具有非排他性和非竞争性。如城市的基础设施等消费者行为理论假设消费者有充分的消费自由，可以消费者行为理论假设消费者有充分的消费自由，可以自己决定如何消费以实现效用最大，事实上消费者自己决定如何消费以实现效用最大，事实上消费者无完全的消费自由，受生产者行为的影响，消费者无完全的消费自由，受生产者行为的影响，消费者是弱者。是弱者。消费者不可能
45、是完全理性，其消费观念受修养、文化、消费者不可能是完全理性，其消费观念受修养、文化、习俗、思想意识等的影响。习俗、思想意识等的影响。n消费者的消费不是个人的事，与社会有关，对社会有影响。消费者行为理论未考虑私人消费对社会的影响是不合适的。鉴于此，政府应提供公共物品并向个人征税；在消费者是弱者的问题上，保护消费者；当有不正当消费和消费观念陈旧时进行适当的引导。章末总结章末总结概念：欲望、效用、总效用、边际效用、无差异曲概念：欲望、效用、总效用、边际效用、无差异曲线、消费者预算线、价格线、消费者预算线、价格消费线、收入消费线、收入消费消费线线 主要理论：边际效用递减规律主要理论：边际效用递减规律主要结论：消费者均衡条件主要结论：消费者均衡条件主要应用：解释需求定理、消费者剩余、价值之迷主要应用：解释需求定理、消费者剩余、价值之迷