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1、第五篇 企业行为与产业组织本篇主要内容：第13章 生产成本 第14章 竞争市场上的企业 第15章 垄断 第16章 寡头 第17章 垄断竞争第13章 生产成本 生产成本是指生产过程中发生的各种费用；机会成本是指做这件事，而不做别的事，失去了做别的事上的最大收益，就是做这件事的机会成本。机会成本因人而异，因时而异。显性成本是指实际发生的货币支出；隐性成本是指实际发生，但却没有货币支出的成本。显性成本加隐性成本之和为总的机会成本。所以显性成本也是机会成本是因为有关材料卖出可以作为收益。会计利润是销售收入扣除成本。经济利润则是销售收入减去机会成本。经济利润与会计利润经济利润与会计利润收入收入所有机所有
2、机会成本会成本经济学家如何看企业经济学家如何看企业显性成本显性成本经济利润经济利润隐性成本隐性成本显性成本显性成本 会计利润会计利润 会计师如何看企业会计师如何看企业收入收入表表1.生产函数和总成本：亨格瑞生产函数和总成本：亨格瑞.海伦的糕点厂海伦的糕点厂 工人数量工人数量产出产出劳动的边劳动的边际产量际产量工厂成本工厂成本工人成本工人成本投入总成投入总成本本 012050905040$303030$01020$304050341201403020303030406070515010305080 固定成本是不随产量变动而变动的成本，主要有厂房设备和管理人员的工资。变动成本是指随产量的变动而变动
3、的成本，主要指原材料、能源和工人的工资等。平均成本是指单位产品上分摊的成本；可以进一步划分成平均固定成本和平均变动成本。Family of Average CostsFamily of Average Costs 边际成本是指生产最后一个单位产品所发生的成本。边际成本的变动影响所有成本的变动。生产函数用于生产一种物品的投入量与该物品产量之间的关系。也就是用自变量和因变量的关系表示所有投入和产出的关系。边际产量递减是指一种投入要素的边际产量随着该要素投入量的增加而减少。因为超过了劳动力与设备的最佳配比点，工人越多，每个新增工人的产量就越小。边际产量等于零时，总产量最大化。Marginal Cos
4、t图图2.亨格瑞亨格瑞.海伦的生产函数海伦的生产函数 产量产量(cookies per hour)150140130120110100908070605040302010雇佣工人数量雇佣工人数量012345生产函数生产函数Marginal CostFigure 4 Thirsty ThelmaFigure 4 Thirsty Thelmas Total-Cost Curvess Total-Cost CurvesTotal Cost$15.0014.0013.0012.0011.0010.009.008.007.006.005.004.003.002.001.00Quantityof Outp
5、ut(glasses of lemonade per hour)014327659810Total-cost curveFigure 5 Thirsty ThelmaFigure 5 Thirsty Thelmas Average-Cost and s Average-Cost and Marginal-Cost CurvesMarginal-Cost CurvesCosts$3.503.253.002.752.502.252.001.751.501.251.000.750.500.25Quantityof Output(glasses of lemonade per hour)0143276
6、59810MCATCAVCAFC 边际成本随着产量增加而上升。边际成本递增反映了边际产量递减。平均总成本曲线 是U型的。在产量水平极低时，平均总成本高，因为固定成本只分摊在少数几个单位产品上。平均总成本随着产量增加而降低。当平均可变成本大幅度上升时，平均总成本开始增加。在平均总成本最小的产量时，出现U型曲线的底部。这时的产量为企业有效规模产量。Figure 5 Thirsty Thelmas Average-Cost and Marginal-Cost CurvesCosts$3.503.253.002.752.502.252.001.751.501.251.000.750.500.25Qua
7、ntityof Output(glasses of lemonade per hour)014327659810ATC边际成本和平均总成本之间的关系 只要边际成本小于平均总成本，平均总成本就下降。只要边际成本大于平均总成本，平均总成本就上升。边际成本曲线与平均总成本曲线相交于有效规模时。有效规模是平均总成本最小的产量。MCATCRelationship Between Marginal Cost and Relationship Between Marginal Cost and Average Total CostAverage Total Cost$0.00$0.50$1.00$1.50$
8、2.00$2.50$3.00$3.50024681012Quantity of Output(glasses of lemonade per hour)CostsFigure 6 Big Bobs Cost Curves(a)Total-Cost Curve$18.0016.0014.0012.0010.008.006.004.00Quantity of Output(bagels per hour)TC42681412102.00TotalCost0Figure 6 Big Bobs Cost Curves(b)Marginal-and Average-Cost CurvesQuantity
9、 of Output(bagels per hour)Costs$3.002.502.001.501.000.5004268141210MCATCAVCAFC成本曲线的三个重要特征 随着产量增加，边际成本最终要上升。平均总成本曲线是U型的。边际成本曲线与平均总成本曲线在平均总成本最低点相交。短期成本是指至少有一个要素不变时期中的成本；长期成本是指在所有投入要素都发生变化时期中发生的成本。长期中没有固定成本。当长期平均总成本随着产量增加而减少时，存在着规模经济。当长期平均总成本随着产量增加而增加时，存在着规模不经济。长期平均总成本不随着产量变动而变动时，存在着规模收益不变。图图7.短期与长期的平
10、均成本短期与长期的平均成本Copyright 2004 South-Western每天汽车产量每天汽车产量01,200$12,000 小型工厂短期小型工厂短期ATC 中型工厂短期中型工厂短期ATC 大型工厂短期大型工厂短期ATC长期长期 ATC 平均总平均总成本成本第14章 竞争市场上的企业竞争市场的含义（一）企业和消费者的数量非常多；（二）商品是同质的（三）资源可以自由流动（四）信息是完全的 竞争市场有许多买者和卖者交易相同的产品，所以每个买者和卖者都只是价格接受者，而不是决定者。竞争企业的总收益等于销售价格乘以销售量。TR=(P X Q)平均收益是企业销售一个产品得到的收益，它等于总收益除
11、以销售量。完全竞争企业的平均收益等于物品的价格。边际收益是增加一个单位的销售所引起的总收益变化。MR=TR/Q 竞争企业的边际收益等于物品的销售价格。表1.竞争企业的总收益、平均收益和边际收益表表2.2.利润最大化利润最大化:一个数字例子一个数字例子 竞争企业的的停产点在平均收益等于平均可变成本时，低于这一点，平均收益不能抵补平均变动成本，只能停工；高于这一点，即便不能抵补固定成本也应该开工。供给曲线就是在平均可变成本以上的边际成本曲线。长期中，企业进出某个行业，带动价格波动，从而既没有超额利润，也没有亏损，竞争企业只能得到正常利润。（）利润最大化原则 MR=MC因为:兀=TR-TC对其求一阶
12、导数，并令其等于零，即:MR-MC=0 MR=MC 利润最大化；若 MRMC，扩大生产规模可以增加利润；若 MRMC，缩小生成规模可以减少损失。问题：为何边际成本等于边际收益时才能实现利润最大化，而偏离这相等点的利润都没有最大化？P=AR=MR P=MR1MC图图1.1.竞争企业的利润最大化竞争企业的利润最大化产量产量0成本成本和和 收益收益ATCAVCQMAX通过生产边际成本等于通过生产边际成本等于边际收益的产量，企业边际收益的产量，企业使利润最大化使利润最大化MC1Q1MC2Q2Figure 2 Marginal Cost as the Competitive Firms Supply C
13、urveQuantity0PriceMCATCAVCP1Q1P2Q2This section of thefirms MC curve isalso the firms supplycurve.停止营业是指企业短期收益不足以满足平均变动成本的短期决策。退出是企业指离开市场的长期决策。决定退出时，企业考虑沉淀成本；决定是否停止营业时，企业则忽略沉淀成本。沉淀成本是已经发生、无法收回、并与当前决策无关的成本。如果大声以下情况，TR VC，TR/Q VC/Q，P AVC，则企业选择停止营业。Figure 3 The Competitive Firms Short Run Figure 3 The C
14、ompetitive Firms Short Run Supply CurveSupply CurveMCQuantityATCAVC0CostsFirmshutsdown ifP AVC,firm will continue to produce in the short run.If P ATC,the firm will continue to produce at a profit.竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。if TR TC TR/Q TC/Q P ATC如果如果P ATC，企业进入企业进入Firm exitsif P ATC如果如果P MR
15、=MC垄断与竞争企业的比较 垄断者市场上唯一卖者，其需求曲线向右下方倾斜，它是价格的制定者，只有降低价格才能提高销量。竞争企业是很多生产者当中的一个，其需求曲线是水平的，它是价格接受者，在相同价格下把产品卖完。Figure 2 Demand Curves for Competitive and Monopoly FirmsQuantity of OutputDemand(a)A Competitive Firms Demand Curve(b)A Monopolists Demand Curve0PriceQuantity of Output0PriceDemandTotal Revenue
16、总收益P x Q=TRAverage Revenue 平均收益TR/Q=AR=PMarginal Revenue 边际收益DTR/DQ=MR表表1.垄断者的总收益、平均收益和边际垄断者的总收益、平均收益和边际收益收益产量产量(Q)价格价格(P)总收益总收益(TR=PxQ)平均收益平均收益(AR=TR/Q)边际收益边际收益(MR=)0$11.00$0.001$10.00$10.00$10.00$10.002$9.00$18.00$9.00$8.003$8.00$24.00$8.00$6.004$7.00$28.00$7.00$4.005$6.00$30.00$6.00$2.006$5.00$30
17、.00$5.00$0.007$4.00$28.00$4.00-$2.008$3.00$24.00$3.00-$4.00QTR/垄断者的边际收益总是小于其物品的价格，需求曲线向下倾斜。当垄断者降低价格增加一个单位销量时，在这个产品之前的销售中得到的收益也减少。当垄断者增加它的销量时，这对总收益(P x Q)有两种效应：产量效应销售的产品更多，Q增加。价格效应价格下降，P降低。Figure 3 Demand and Marginal Revenue Curves for a Monopoly 垄断者的需求与边际收益曲线垄断者的需求与边际收益曲线Quantity of Water水的数量水的数量Pr
18、ice 价格价格$11109876543210-1-2-3-412345678MarginalrevenueDemand(average revenue)边际收益边际收益需求（平均收益）需求（平均收益）垄断者的利润最大化产量由边际收益曲线与边际成本曲线的交点决定。垄断者根据需求曲线判断消费者愿意为垄断者生产的量支付的价格。竞争企业的价格等于边际成本。P=MR=MC 垄断企业的价格大于边际成本。P MR=MC 利润 Profit=TR-TC Profit=(TR/Q-TC/Q)Q =(P-ATC)QFigure 4 Profit Maximization for a MonopolyCopyri
19、ght 2004 South-WesternQuantityQQ0Costs andRevenueDemandAverage total costMarginal revenueMarginalcostMonopolypriceQMAXB1.The intersection of themarginal-revenue curveand the marginal-costcurve determines theprofit-maximizingquantity.A2.and then the demandcurve shows the priceconsistent with this qua
20、ntity.MonopolyprofitFigure 5 The Monopolists ProfitQuantity0Costs andRevenueDemandMarginal costMarginal revenueQMAXBMonopolypriceEAveragetotal costDAverage total costC 只要价格比平均总成本高，垄断者就可以获得经济利润。与竞争企业相反，垄断企业收取高于边际成本的价格；这种垄断高价格不符合消费者的利益；却符合垄断企业的利益。垄断还会造成无谓的损失，所以垄断者生产的产量小于社会有效率的产量。Figure 6 The Market fo
21、r DrugsCopyright 2004 South-WesternQuantity0Costs andRevenueDemandMarginalrevenuePriceduringpatent lifeMonopolyquantityPrice afterpatentexpiresMarginalcostCompetitivequantityFigure 7 The Efficient Level of OutputCopyright 2004 South-WesternQuantity0PriceDemand(value to buyers)Marginal costValue to b
22、uyersis greater thancost to seller.Value to buyersis less thancost to seller.CosttomonopolistCosttomonopolistValuetobuyersValuetobuyersEfficientquantityFigure 8 The Inefficiency of MonopolyQuantity0PriceDeadweightlossDemandMarginalrevenueMarginal costEfficientquantityMonopolypriceMonopolyquantity反垄断
23、的对策：用反托拉斯法增强竞争，允许政府阻止合并，允许政府分拆公司，禁止公司削弱市场竞争。政府管制价格，要求垄断者降低成本，背离按边际成本定价。公有制，政府直接经营。政府不作为，如果垄断的损失有限。价格歧视是对不同消费者要求不同的价格，尽管生产成本相同。价格歧视能增加垄断者的利润，价格歧视可能减少无谓损失。对不同数量的商品定不同的价；对不同的客户定不同的价；对不同的市场定不同的价。如不同价的电影票、飞机票、抵扣券、奖学金和数量折扣。Figure 9 Marginal-Cost Pricing for a Natural Monopoly自然垄断的边际成本定价自然垄断的边际成本定价 Regulat
24、ed Price管制价格管制价格Quantity产量产量0Loss损失损失Price价格价格Demand 需求需求Marginal cost边际成本曲线边际成本曲线Average total cost平均总成本曲线平均总成本曲线Average total cost平均平均总成本平均总成本Figure 10 Welfare with and without Price DiscriminationCopyright 2004 South-WesternProfit(a)Monopolist with Single PricePrice0QuantityDeadweightlossDemandMa
25、rginalrevenueConsumersurplusQuantity soldMonopolypriceMarginal costFigure 10 Welfare with and without Price Discrimination有无价格歧视时的福利有无价格歧视时的福利Price价格价格0Quantity 数量数量Demand 需求需求Marginal cost 边际成本边际成本Quantity sold销售量销售量(b)Monopolist with Perfect Price Discrimination 完全价格歧视垄断者完全价格歧视垄断者Profit第16章 寡头 少数几
26、家大企业控制某个市场绝大部分产品的供给。寡头厂商比垄断竞争厂商少，比完全垄断厂商多。寡头垄断的特点与成因1、厂商数量少，其他厂商难以介入；2、产品可以同质，也可以存在差别；同质的为纯粹寡头，差别的为差别寡头；3、厂商相互依存，激烈竞争；4、厂商行为具有不确定性。其形成原因主要在于规模经济、市场分割、专营特许等等。博弈论与囚徒困境 两个囚徒都老实交待，可以应对对方任何选择，这就是纳什均衡，但未必是群体最优均衡。在囚徒模型中，大家老实交待，大家判5年；一个老实交待不判，不老实交待的判8年；大家都不交待，大家判1年。此时大家都选择老实交待，这是一博弈方针对其余博弈方任何策略的最佳对策。纳什均衡是个体
27、的最佳选择，却不是群体的最佳选择，这里个人的最佳选择是两个人都不交待，但是，他们都不能确认对方也不交待，为了避免对方的交待给自己造成的损失，他们只能选择出卖对方。出卖对方符合他们每一方的利益，但是却不符合他们共同的利益，这就决定了个人的理性往往是群体的非理性。需要指出的是，一次性博弈往往是非合作博弈，是相互出卖的博弈，重复博弈之后会形成合作博弈，因为此方这次出卖彼方的好处会被下次彼方的报复所抵消，经过多次痛苦的折腾之后，他们最后选择相互不出卖的合作博弈。有限生命中的合作博弈也是不彻底的。把囚徒模型搬到市场中去，假定在一个双头垄断的市场上，产品的替代性很强，价格成了决定市场份额和利润的最主要因素
28、。卡特尔很容易解体，经过重复博弈后，他们也可能走向合作博弈，从而避免早期博弈的种种弊端。图图3.3.寡头博弈寡头博弈伊拉克的决策伊拉克的决策高产量高产量低产量低产量高产量高产量低产量低产量伊朗的决策伊朗的决策伊朗得到伊朗得到400亿美元亿美元伊拉克得到伊拉克得到400亿美元亿美元伊拉克得到伊拉克得到300亿美元亿美元伊拉克得到伊拉克得到500亿美元亿美元伊拉克得到伊拉克得到600亿美元亿美元伊朗得到伊朗得到300亿美元亿美元伊朗得到伊朗得到500亿美元亿美元伊朗得到伊朗得到600亿美元亿美元图图4.4.军备竞赛博弈军备竞赛博弈美国的决策美国的决策(U.S.)军备军备裁军裁军军备军备裁军裁军 苏
29、联的苏联的决策决策(USSR)苏联在苏联在危险中危险中美国在危险中美国在危险中美国在危险中美国在危险中并软弱并软弱美国安全美国安全美国安全美国安全而强大而强大苏联在危苏联在危险中并软弱险中并软弱苏联安全苏联安全苏联安全苏联安全并强大并强大图图5.5.广告博弈广告博弈 万宝路的决策万宝路的决策广告广告不作广告不作广告广告广告不作广告不作广告骆驼的骆驼的决策决策骆驼得到骆驼得到30亿美元利润亿美元利润万宝路得到万宝路得到30亿美元利润亿美元利润万宝路得到万宝路得到20亿美元利润亿美元利润万宝路得到万宝路得到40亿美元利润亿美元利润万宝路得到万宝路得到50亿美元利润亿美元利润骆驼得到骆驼得到20亿美
30、元利润亿美元利润骆驼得到骆驼得到40亿美元利润亿美元利润骆驼得到骆驼得到50亿美元利润亿美元利润图图6.6.共有资源博弈共有资源博弈埃克森的决策埃克森的决策钻两口井钻两口井钻一口井钻一口井钻两口井钻两口井钻一口井钻一口井阿尔科阿尔科的决策的决策阿尔科得到阿尔科得到400亿美元利润亿美元利润埃克森得到埃克森得到400亿美元利润亿美元利润埃克森得到埃克森得到300亿美元利润亿美元利润埃克森得到埃克森得到500亿美元利润亿美元利润埃克森得到埃克森得到600亿美元利润亿美元利润阿尔科得到阿尔科得到300亿美元利润亿美元利润阿尔科得到阿尔科得到500亿美元利润亿美元利润阿尔科得到阿尔科得到600亿美元利
31、润亿美元利润第17章 垄断竞争垄断竞争市场的特征 存在产品的功效、包装、商标、经济空间、销售方式等不同的产品差别；产品因此具有不完全替代性。厂商数量众多，该市场的进出容易，有某种价格控制权。垄断竞争的价格比完全垄断低，产量多，但是，比完全竞争则价格高，产量少。垄断竞争效率损失是满足公众多样化需求的必要条件。垄断竞争通过广告宣传和品牌竞争消费者。The Four Types of Market StructureMonopoly（Chap15）Oligopoly(Chap16)Monopolistic Competition(Chap17)Perfect Competition（Chap14）T
32、ap water Cable TV Tennis balls Crude oil Novels Movies Wheat MilkNumber of Firms?Type of Products?Many firmsOne firmFew firmsDifferentiated productsIdentical products 短期中有经济利润，企业进入，有亏损，企业退出。长期中，没有企业进入和退出，因为经济利润为零。Figure 1 Monopolistic Competition Figure 1 Monopolistic Competition Figure 1 Monopolist
33、ic Competition Figure 1 Monopolistic Competition in the Short Runin the Short Runin the Short Runin the Short RunQuantity0PriceProfit-maximizingquantityPriceDemandMRATC(a)Firm Makes ProfitAveragetotal costProfitMCFigure 1 Monopolistic Competitors Figure 1 Monopolistic Competitors Figure 1 Monopolist
34、ic Competitors Figure 1 Monopolistic Competitors in the Short Runin the Short Runin the Short Runin the Short RunDemandQuantity0PricePriceLoss-minimizingquantityAveragetotal cost(b)Firm Makes LossesMRLossesATCMCFigure 2 A Monopolistic Competitor Figure 2 A Monopolistic Competitor Figure 2 A Monopoli
35、stic Competitor Figure 2 A Monopolistic Competitor in the Long Runin the Long Runin the Long Runin the Long RunQuantityPrice0DemandMRATCMCProfit-maximizingquantityP=ATC完全竞争与垄断竞争的比较：在长期中，完全竞争企业没有过剩生产能力。因为平均成本曲线最低点与水平的需求曲线相切。垄断竞争企业存在过剩生产能力。因为平均成本曲线最低点的右边与向右下方倾斜的需求曲线相切。所以垄断竞争的价格高于完全竞争，产量低于完全竞争。Figure 3
36、 Monopolistic versus Perfect Figure 3 Monopolistic versus Perfect CompetitionCompetitionQuantity0PriceDemand(a)Monopolistically Competitive FirmQuantity0PriceP=MCP=MR(demandcurve)(b)Perfectly Competitive FirmMCATCMCATCMREfficientscalePQuantityproducedQuantity produced=Efficient scaleFigure 3 Monopol
37、istic versus Perfect Figure 3 Monopolistic versus Perfect CompetitionCompetitionQuantity0PriceDemand(a)Monopolistically Competitive FirmQuantity0PriceP=MCP=MR(demandcurve)(b)Perfectly Competitive FirmMarkupMCATCMCATCMRMarginalcostPQuantityproducedQuantity produced 垄断竞争市场由于价格高于边际成本而造成无谓损失，但是，政府无法管制所有
38、生产差异产品的企业。当企业销售有差异产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有靠做广告来吸引更多顾客购买自己特殊产品的激励。也可以通过品牌来提高顾客的忠诚度。本篇小结：1、生产成本是生产过程中发生的各种支出，它可以分成固定成本、变动成本、平均成本、边际成本和机会成本等。2、竞争就是谁也控制不住市场价格。有关企业只能根据边际成本等于边际收益的原则决定产量，但不能决定价格。3、完全垄断就是一家企业控制整个市场，主要为政府特许、资源和技术的控制。4、寡头为几家企业控制市场，寡头又勾结又竞争，卡特尔的博弈具有不稳定性。5、垄断竞争产生于产品品牌和质量的差别。复习与思考：P238-239 1、2、3
39、P256-257 1、2、3 P282 1 P307 1 P322 1、2、3作业作业n名词：边际收益递减规律、规模经济、完全竞争市场、寡头市场、名词：边际收益递减规律、规模经济、完全竞争市场、寡头市场、自然垄断自然垄断n如何区分垄断竞争市场与寡头垄断市场、垄断竞争市场与完全竞争如何区分垄断竞争市场与寡头垄断市场、垄断竞争市场与完全竞争市场、寡头垄断市场与完全垄断市场？市场、寡头垄断市场与完全垄断市场？nP238（复习题）（复习题）5（问题与应用）（问题与应用）1nP239 5，7nP240 11nP256（复习题）（复习题）3,4；（问题与应用）；（问题与应用）1。nP257 6ab计算计算
40、MR,MC,9nP281 2nP282 1abnP307 2abnP322（问题与应用）（问题与应用）1,nP322 2,所销售产品的什么特点区分了垄断竞争企业与寡头垄断企所销售产品的什么特点区分了垄断竞争企业与寡头垄断企业、垄断竞争企业与完全竞争企业？业、垄断竞争企业与完全竞争企业？nP323 95th ed(蓝版蓝版)n名词：边际收益递减规律、规模经济、完全竞争市场、寡头市场、名词：边际收益递减规律、规模经济、完全竞争市场、寡头市场、自然垄断自然垄断n如何区分垄断竞争市场与寡头垄断市场、垄断竞争市场与完全竞如何区分垄断竞争市场与寡头垄断市场、垄断竞争市场与完全竞争市场、寡头垄断市场与完全垄断市场？争市场、寡头垄断市场与完全垄断市场？nP290（复习题）（复习题）5（问题与应用）（问题与应用）1nP291 4，6nP293 12nP311（复习题）（复习题）4,5；（问题与应用）？，；（问题与应用）？，4abnP312 6nP342 2nP343 1abnP364（问题与应用）（问题与应用）1,2,nP365 7nP389 1ab