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1、我们的生活真呀真枯燥我们的生活真呀真枯燥,作业不多时间倒不少作业不多时间倒不少.一本小人书一本小人书,看了几个倒看了几个倒.村长家的那台电视村长家的那台电视,拧来拧去只有那一套拧来拧去只有那一套,除了黑白除了黑白,其他颜色全都看不到其他颜色全都看不到.你说单调不单调你说单调不单调!“黑白经典黑白经典”(70后后)生活有点烦、有点烦、有点烦！生活有点烦、有点烦、有点烦！文化丰富，时间太少。文化丰富，时间太少。打开电视，五彩纷呈；打开电视，五彩纷呈；走进书店，琳琅满目。走进书店，琳琅满目。生活实在烦、实在烦、实在烦！生活实在烦、实在烦、实在烦！选择太多，应付不了。选择太多，应付不了。打开网络，纷繁
2、芜杂；打开网络，纷繁芜杂；走进游戏，抽身不了。走进游戏，抽身不了。唉！你说苦恼不苦恼？唉！你说苦恼不苦恼？“品尝流行品尝流行”(90后后):第一单元第一单元其次单元其次单元第三单元第三单元第四单元第四单元文文化化一一 般般 中中国国文文化化文化是什么文化是什么文化自身发展的一般过程文化自身发展的一般过程 把握文化的核心价值把握文化的核心价值文化建设的基本要求文化建设的基本要求 文化认同：中华文化及民族精神文化认同：中华文化及民族精神文化选择：文化生活文化选择：文化生活文化传承：传播、继承与发展文化传承：传播、继承与发展文化作用：对社会、对人文化作用：对社会、对人全书逻辑结构全书逻辑结构1.了解
3、我国当前丰富多彩的文化生活了解我国当前丰富多彩的文化生活2.正确对待文化生活中的喜与忧正确对待文化生活中的喜与忧3.相识我们所要发展的大众文化是什么相识我们所要发展的大众文化是什么 小晴参与的文化生活有哪些？小晴参与的文化生活有哪些？参与动漫社、摄影社的活动，参与学校管参与动漫社、摄影社的活动，参与学校管乐队，去文一书店看青春偶像小说，上网乐队，去文一书店看青春偶像小说，上网玩玩QQQQ，听音乐，玩游戏，看八卦新闻，看，听音乐，玩游戏，看八卦新闻，看电影、电脑算命探讨星座，看电视，去图电影、电脑算命探讨星座，看电视，去图书馆看书，等。书馆看书，等。小晴是某中学的一名学生。她在学校常参与动漫社跟
4、摄影社的活动，她还小晴是某中学的一名学生。她在学校常参与动漫社跟摄影社的活动，她还是学校管乐队的成员。周末回家途经挂绿广场，她确定要到四楼文一书店去看是学校管乐队的成员。周末回家途经挂绿广场，她确定要到四楼文一书店去看看最新的青春偶像浪漫爱情小说。回到家她第一件要做的事就是打开电脑，登看最新的青春偶像浪漫爱情小说。回到家她第一件要做的事就是打开电脑，登录录QQ，然后打开酷我音乐盒点听最新的一周音乐排行榜，然后登录，然后打开酷我音乐盒点听最新的一周音乐排行榜，然后登录QQ农场偷农场偷菜，做完这些，她还要上网阅读些消遣八卦新闻。她还常上网看电影，比如菜，做完这些，她还要上网阅读些消遣八卦新闻。她还
5、常上网看电影，比如三枪、阿凡达等；她还用电脑算命，什么星座与什么星座绝配啊小晴三枪、阿凡达等；她还用电脑算命，什么星座与什么星座绝配啊小晴都很清晰。吃完晚饭，她马上把电视锁定在湖南卫视，对她来说欧弟他们主持都很清晰。吃完晚饭，她马上把电视锁定在湖南卫视，对她来说欧弟他们主持的每天向上可千万不能错过。周日小晴一般都会去增城图书馆看看书，丰的每天向上可千万不能错过。周日小晴一般都会去增城图书馆看看书，丰富下自己的学问。富下自己的学问。是什么是什么为什么为什么怎么办怎么办从小晴的文化生从小晴的文化生活中可以看出当活中可以看出当代文化生活呈现代文化生活呈现出什么特点？出什么特点？为什么会呈现出为什么会
6、呈现出这样的特点？这样的特点？针对文化市场的针对文化市场的“喜喜”与与“忧忧”，应该怎么办呢，应该怎么办呢？政府方面政府方面青少年呢青少年呢请分析小晴文化请分析小晴文化生活中的生活中的“喜喜”与与“忧忧”?透析小晴文化生透析小晴文化生活中的活中的“喜喜”与与“忧忧”，思考出，思考出现这种现象的原现这种现象的原因因喜的原因喜的原因忧的原因忧的原因（一）当代文化生活素描（现状）（一）当代文化生活素描（现状）1 1、当代文化生活日益呈现、当代文化生活日益呈现新的特点新的特点 色调斑斓、多种选择色调斑斓、多种选择说一说说一说面对众多的大众传媒，你面对众多的大众传媒，你喜欢哪一种？它给你带来喜欢哪一种？
7、它给你带来了怎样的影响？了怎样的影响？当代文化生产和文化消费的特点当代文化生产和文化消费的特点大众性大众性猫和老鼠猫和老鼠商商 业业 性性报纸、杂志报纸、杂志能快速被接受能快速被接受MP3、4、5文化快餐文化快餐流行歌曲流行歌曲消费者跨越了各种界限消费者跨越了各种界限覆盖广覆盖广2 2、文化生活的、文化生活的“喜喜”与与“忧忧”（现状）（现状）满足文化须要，充溢人们的精神生活满足文化须要，充溢人们的精神生活 传播科学文化学问传播科学文化学问 使人们潜移默化地接受正确的价值观使人们潜移默化地接受正确的价值观 念，提高思想道德素养念，提高思想道德素养 引导消费观念，推动生产发展引导消费观念，推动生
8、产发展表表现现可喜的变更可喜的变更探究二探究二我们能否说，大众传媒我们能否说，大众传媒在文化传播的过程中发挥的都是在文化传播的过程中发挥的都是积极作用？积极作用？2 2、文化生活的、文化生活的“喜喜”与与“忧忧”（现状）（现状）生产、销售品位低下的文化产品生产、销售品位低下的文化产品迎合低俗趣味迎合低俗趣味 不负责任地传播不负责任地传播“绯闻轶事绯闻轶事”表表现现令人忧虑的现象令人忧虑的现象探究三探究三现在的文化市场现在的文化市场为什么为什么会出现如此既让我们会出现如此既让我们“欢喜欢喜”又让我们又让我们“忧虑忧虑”的局面呢？的局面呢？我们又该怎么办呢？我们又该怎么办呢？（二）文化生活喜忧参半
9、的缘由、解决方法（二）文化生活喜忧参半的缘由、解决方法（1）现代科学技术的发展）现代科学技术的发展，大众传媒的发展，大众传媒的发展（2 2）社会主义市场经济的发展）社会主义市场经济的发展1 1、文化生活发生可喜变更的缘由、文化生活发生可喜变更的缘由2 2、文化生活令人忧虑的缘由、文化生活令人忧虑的缘由（1 1）文化市场的自发性）文化市场的自发性（2 2）大众传媒的商业性）大众传媒的商业性我们应当辩证地、全面地来看待我们应当辩证地、全面地来看待大众传媒的发展对文化生活带来大众传媒的发展对文化生活带来的影响。（一分为二）的影响。（一分为二）3.解决方法：解决方法：国家：加强管理，正确引导；依法严惩
10、不法现象；国家：加强管理，正确引导；依法严惩不法现象；加强国家宏观调控等加强国家宏观调控等青少年：加强自身修养，提高鉴别实力等青少年：加强自身修养，提高鉴别实力等商家：遵纪遵遵守法律律、遵守职业道德，勇于担商家：遵纪遵遵守法律律、遵守职业道德，勇于担当社会责任当社会责任材料一：一到晚上，爷爷要看戏剧，材料一：一到晚上，爷爷要看戏剧，爸爸要看足球、篮球比赛，我要看爸爸要看足球、篮球比赛，我要看我爱记歌词，我们经常争看节目。我爱记歌词，我们经常争看节目。材料二：阿福讲白搭是台州电视材料二：阿福讲白搭是台州电视台推出的、用黄岩话播报的一档新闻台推出的、用黄岩话播报的一档新闻节目。栏目一经推出就受到台
11、州观众节目。栏目一经推出就受到台州观众的热烈欢迎，收视率节节攀升。创下的热烈欢迎，收视率节节攀升。创下了近年来包括电视剧在内的市电视栏了近年来包括电视剧在内的市电视栏目的最高点。目的最高点。探探究究四四1 1、每一个节目文化内容相差很大，但都有自己宠爱观、每一个节目文化内容相差很大，但都有自己宠爱观看的人群，反映了当前人们文化需求的什么特点？为什看的人群，反映了当前人们文化需求的什么特点？为什么？么？2 2、文化需求的这个特点给我们什么启示？、文化需求的这个特点给我们什么启示？随着我国经济社会的发展和人们生活水平的随着我国经济社会的发展和人们生活水平的提高，人们对文化的需求日益呈现出多层次，多
12、提高，人们对文化的需求日益呈现出多层次，多样化，多方面的特点，应当供应多种类型，多样样化，多方面的特点，应当供应多种类型，多样风格的文化产品。风格的文化产品。-发展人民大众喜闻乐见的文化发展人民大众喜闻乐见的文化 即大众文化即大众文化（三）发展人民大众喜闻乐见的文化（措施）（三）发展人民大众喜闻乐见的文化（措施）我们所提倡的我们所提倡的大众文化大众文化：是什么？是什么？面对广袤人民，反映人民的利面对广袤人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。的社会主义文化。形式形式方向方向性质性质 包括经典的和流行的，传统的和时尚包括经典的和流行的，传统的
13、和时尚的，高雅的和通俗的，肃穆的和消遣的等的，高雅的和通俗的，肃穆的和消遣的等等。等。流行文化作流行文化作品的价值大品的价值大于经典文化于经典文化作品的价值。作品的价值。经典文化作经典文化作品的价值大于品的价值大于流行文化作品流行文化作品的价值。的价值。不能简洁、片面地说谁的价值大不能简洁、片面地说谁的价值大!衡量一个文化作品是不是衡量一个文化作品是不是经典作品经典作品，主要是看它，主要是看它本身的价值本身的价值，看它的内容，看它的内容是否经得起时代发展是否经得起时代发展的考验的考验。衡量一个文化作品是不是流行作品，主要是看它衡量一个文化作品是不是流行作品，主要是看它的接受群体是否广泛，是否在
14、确定时期内受到人们的接受群体是否广泛，是否在确定时期内受到人们的普遍宠爱。的普遍宠爱。流行文化与经典文化流行文化与经典文化并不是完全对立并不是完全对立的，的，流行的文化作品能够经受住时代的考验也可成为经流行的文化作品能够经受住时代的考验也可成为经典的文化作品，真正经典的文化作品具有超越时空典的文化作品，真正经典的文化作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流行。的魅力，在社会中持续流行。对于当今文化作品中的各对于当今文化作品中的各种流行作品，不要盲目地赶时种流行作品，不要盲目地赶时髦，而要选择那些髦，而要选择那些既流行又能既流行又能成为经典的文化作品。成为经典的文化作品。不管是不管是“流行流行”文
15、化作品，还是经典文化作品，还是经典文化作品只要能满足人民群众精神文文化作品只要能满足人民群众精神文化生活需求的，就都是有价值的。化生活需求的，就都是有价值的。深化拓展深化拓展大大众众文化、文化、时尚尚文化、先文化、先进文化之文化之间的的关关系系(1)(1)一般一般认为，所，所谓大大众众文化，就是以大文化，就是以大众众传媒媒为手段，依手段，依据市据市场规律律进行行运运作，旨在使一般大作，旨在使一般大众众获得感性愉得感性愉悦悦的文化形的文化形态，包括通俗包括通俗报刊、刊、畅销书、流行音、流行音乐和广告等。可和广告等。可见，大，大众众文化中文化中既既有文化中的精有文化中的精华，也可能包含着庸俗和糟粕
16、的成分，不能，也可能包含着庸俗和糟粕的成分，不能将将大大众众文化等同于先文化等同于先进文化。而我文化。而我们所提倡的大所提倡的大众众文化是指面文化是指面对广广袤袤人民，反映人民的利益人民，反映人民的利益与与呼呼声声，为人民大人民大众众所喜所喜闻乐见的社的社会会主主义文化，文化，这样的文化的文化当当然是先然是先进文化。文化。(2)(2)时尚尚文化是文化是现代大代大众众文化的一文化的一个个重要重要组成部分，指在短成部分，指在短时期期内内特定社特定社会会群体所崇群体所崇尚尚的文化消的文化消费或文化体或文化体验。时尚尚文化文化并并不等于先不等于先进文化，有些文化，有些时尚尚的的东西往往是披着西往往是披
17、着时尚尚的外衣宣的外衣宣扬落落后甚至是腐朽的文化。后甚至是腐朽的文化。小结：小结：色色调调斑斑斓斓的的文文化化生生活活当代文化生活素描当代文化生活素描文化生活中的文化生活中的“喜喜”与与“忧忧”发展人民大众喜闻乐见的文化发展人民大众喜闻乐见的文化文化市场生产与消费特点文化市场生产与消费特点变更根源变更根源可喜变更可喜变更忧虑表现忧虑表现大众文化特点大众文化特点如何发展如何发展1、一位外国挚友说：“二十年前我到过中国，那时人们的着装几乎是一个式样，颜色也比较单调。现在一切都变了，各色时装随处可见，中国变得多姿多彩了。“从文化的角度，上述材料说明（）A A、随着经济的发展，人们着装多样化、随着经济
18、的发展，人们着装多样化B B、追求时髦是一种时尚、追求时髦是一种时尚C C、服装穿着也属于一种文化、服装穿着也属于一种文化D D、随着社会主义市场经济的发展，文化生活、随着社会主义市场经济的发展，文化生活丰富多彩丰富多彩D D课堂演练课堂演练2 2、快餐文化，时下正方兴未艾。商业电影、明、快餐文化，时下正方兴未艾。商业电影、明星传记、电视、广告、通俗歌曲、休闲书刊、卡星传记、电视、广告、通俗歌曲、休闲书刊、卡通音像制品、商业性体育竞赛、电子游戏机以刚通音像制品、商业性体育竞赛、电子游戏机以刚好装表演等，正在渗入人们日常生活的每个角落，好装表演等，正在渗入人们日常生活的每个角落，以至于无论是谁都
19、躲不开它。下列对快餐文化的以至于无论是谁都躲不开它。下列对快餐文化的相识，正确的是（相识，正确的是（）快餐文化是市场经济发展的产物快餐文化是市场经济发展的产物快餐文化就是我们所提倡的大众文化快餐文化就是我们所提倡的大众文化快餐文化是文化生活多样化的表现快餐文化是文化生活多样化的表现快餐文化反映了文化生活快餐文化反映了文化生活“快快”的特征的特征 A A、B B、C C、D D、有些媒体单纯追求轰动效应，热衷于捕风有些媒体单纯追求轰动效应，热衷于捕风捉影的捉影的“新闻新闻”炒作，不负责地传播炒作，不负责地传播“绯闻轶事绯闻轶事”；有些部门何单位在经济利益的驱动下，不顾；有些部门何单位在经济利益的
20、驱动下，不顾社会效益，肆意生产、销售品尝低下的文化产品。社会效益，肆意生产、销售品尝低下的文化产品。据此回答据此回答3 3、4 4题。题。3、产生这些令人忧虑的文化现象的主要缘由、产生这些令人忧虑的文化现象的主要缘由是（是（）A、文化市场的开放性、文化市场的开放性B、科学技术的发展、科学技术的发展C、文化市场和大众传媒的发展、文化市场和大众传媒的发展D、文化市场的自发性和传媒的商业性、文化市场的自发性和传媒的商业性 有些媒体单纯追求轰动效应，热衷于捕有些媒体单纯追求轰动效应，热衷于捕风捉影的风捉影的“新闻新闻”炒作，不负责地传播炒作，不负责地传播“绯闻绯闻轶事轶事”；有些部门何单位在经济利益的
21、驱动下，；有些部门何单位在经济利益的驱动下，不顾社会效益，肆意生产、销售品尝低下的文不顾社会效益，肆意生产、销售品尝低下的文化产品。据此回答化产品。据此回答3 3、4 4题。题。4、上题中令人忧虑的文化现象要求我们（、上题中令人忧虑的文化现象要求我们（）A、让文化市场自由发展、让文化市场自由发展B、加强管理、正确引导、加强管理、正确引导C、取缔文化市场和大众传媒、取缔文化市场和大众传媒D、大力发展社会主义市场经济、大力发展社会主义市场经济 南方日报报道，广东电视台制作的粤语电视系南方日报报道，广东电视台制作的粤语电视系列情景短喜剧外来媳妇本地郎，自列情景短喜剧外来媳妇本地郎，自20002000
22、年开年开播以来，收视率稳定地以超出本地全部频道地热播以来，收视率稳定地以超出本地全部频道地热播剧播剧1 1至至3 3倍地巨大优势，始终名列榜首，成为广倍地巨大优势，始终名列榜首，成为广东电视影响力最大、知名度最高、经济收益最好东电视影响力最大、知名度最高、经济收益最好地影视品牌之一。外来媳妇本地郎的成功告地影视品牌之一。外来媳妇本地郎的成功告知我们，深为大众宠爱的大众文化应当是（知我们，深为大众宠爱的大众文化应当是（）面对广袤人民的文化面对广袤人民的文化内容深邃难懂的文化内容深邃难懂的文化反映人民的利益与呼声的文化反映人民的利益与呼声的文化为人民大众所喜闻乐见的文化为人民大众所喜闻乐见的文化
23、A、B、C、D、2、只有通俗的、流行的文化才是、只有通俗的、流行的文化才是人民大众所喜闻乐见的文化，此观人民大众所喜闻乐见的文化，此观点是否正确？点是否正确？1、如何看待网络文化带给我们的、如何看待网络文化带给我们的影响。影响。一一色色彩彩斑斑斓斓的的文文化化生生活活现状现状缘由缘由措施措施色调斑斓色调斑斓喜喜忧忧文化市场与大众传媒文化市场与大众传媒国家：国家：个人：提高视力，拒绝污染个人：提高视力，拒绝污染加强管理，正确引导加强管理，正确引导大力发展大众文化；大力发展大众文化；商家：遵纪遵遵守法律律、遵守职商家：遵纪遵遵守法律律、遵守职业道德，勇于担当社会责任业道德，勇于担当社会责任现代科技
24、的发展现代科技的发展怎样发展大众文化怎样发展大众文化（）遵循弘扬主旋律、提倡多样样的原则。（）遵循弘扬主旋律、提倡多样样的原则。（）坚持为人民服务、为社会服务的方向和百花齐放、百家争（）坚持为人民服务、为社会服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针。鸣的方针。（）努力贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新内容、创新形（）努力贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新内容、创新形式、创新手段。式、创新手段。（）大力提倡一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义（）大力提倡一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神，一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精神，的思想和精神，一切有利于改革开放和现代化建
25、设的思想和精神，一切有利于民族团结、社会进步、人民华蜜的思想和精神，一切一切有利于民族团结、社会进步、人民华蜜的思想和精神，一切用恳切劳动争取奇异生活的思想和精神，让精神文化产品符号人用恳切劳动争取奇异生活的思想和精神，让精神文化产品符号人民的利益，促进社会的进步。民的利益，促进社会的进步。3.3.如何发展大众文化如何发展大众文化（发展社会主义文化的要求）（发展社会主义文化的要求）一：一：二：二：三：三：四：四：一个原则一个原则“二为二为”方向和方向和“双百双百”方针方针三贴近三贴近、三创新三创新四种思想和精神四种思想和精神遵循弘扬主旋律、提倡多样化的原则遵循弘扬主旋律、提倡多样化的原则为人民服务、为社会主义服务为人民服务、为社会主义服务百花齐放、百家争鸣百花齐放、百家争鸣贴近实际、贴近生活、贴近群众贴近实际、贴近生活、贴近群众创新内容、创新形式、创新内容、创新形式、创新手段创新手段 发扬爱国主义、发扬爱国主义、集体主义、社会主义集体主义、社会主义的思想和精神；的思想和精神；改革开放和现代化改革开放和现代化建设的思想和精神；建设的思想和精神；民族团结、社会进民族团结、社会进步、人民华蜜的思想步、人民华蜜的思想和精神；和精神；恳切劳动争取奇异恳切劳动争取奇异生活的思想和精神生活的思想和精神符合人民的利益，促进社会的进步符合人民的利益，促进社会的进步