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1、 1/3 珠宝首饰 20 xx 年元旦促销活动方案 一.活动时间：XX 年 12 月 25 日 XX 年 2 月 13 日 二.活动地点：珠宝全国各地专店/柜 三.活动主题：恒久钻石见证美满婚姻 四.活动背景及目的：随着珠宝形象代言人、著名影星蒋雯丽主演的电视剧中国式离婚的热播，人们对婚姻方面的讨论越来越多，这些讨论最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上，人们普遍认为婚姻不能持久的原因在于双方不够信任和宽容。钻石是恒久的，将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来就构成我们新款“信守”系列钻饰的情感主题，同时也构成此次促销活动的情感诉求点，我们是用带有恒久情感内涵的钻石以签约的形式保障人们婚姻的长久，我们
2、通过“恒久”这一宣传点将钻石和婚姻联系起来，逐步形成与国际接轨的钻石消费文化，对行业的销售方式和消费文化也是一个创举，在消费者心中及珠宝行业中扩大珠宝的知名度和美誉度，提高珠宝的品牌情感附加值。五.活动形式：1.活动内容：(1)三年之约：2/3 我们签约的形式担保凡购买珠宝“信守”系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满，我们将和顾客一起信守美满婚姻的“三年之约”。如果顾客在购买后三年内离婚，凭离婚证即可原款退还(在钻饰无损情况下);注：离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款凭证，且经珠宝全国加盟店/柜在顾客居住地的民政部门调查确认后才可获退款(在购买前协议离婚者不在退款范围
3、之内)。(2)牵手十年：凡签约后十年仍然相依相守的夫妻将会获得珠宝送出的精美婚庆纪念首饰，而且会在婚庆纪念日获得珠宝的祝福及精美礼物，还可经常参加珠宝举办的各种联谊活动等等。2.造势宣传：(1)XX 年 1 月 1 日(元旦)、XX 年 1 月 15 日(周六)、XX 年 2 月 5 日(周六)以报纸软文的形式炒作(1/8 版-1/4 版)，主题是：“钻石销售突现钻石恒久文化”，在活动开始后 5 日左右以新闻的形式报道此次活动以宣传造势;(2)XX 年 12 月 23 日、XX 年 1 月 1 日(元旦)、XX 年 1 月 15 日(周六)、XX 年 1月 29 日(周六)、XX 年 2 月 5 日(周六)在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告(1/8 版-1/4 版)，扩大活动的覆盖面和影响力，主题是“珠宝恒久钻石保障婚姻”(3)活动期间不定期在电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。3/3 六.活动经费预算