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1、 SEO 技术在企业网站推广中的应用 2 作者：日期：个人收集整理 勿做商业用途 3 SEO 技术在企业网站推广中的应用 第一章 引言 1.1 研究背景 统计显示搜索引擎行业不仅在用户规模方面有所攀升，还在市场规模方面有飞速的增长.据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至 2011 年第三季度，我国搜索引擎用户规模达到 3。96 亿，用户人数逐年攀升.据赛迪顾问统计:2004年全球搜索引擎市场规模达到 87 亿，2006 年已经增长到 204 亿，Google 占据了50的市场份额，其它就是雅虎和 MSN，整个市场呈现高度垄断的竞争态势.而且 WEB2.0 理念逐渐渗透到搜索引擎产品中。
2、另一方面,中国搜索引擎市场也在快速发展.从产业规模上来看，2002 年的时候中国搜索引擎只有 2.5 亿元的规模,2006年以年均60的速度增长，已经增长了56.6 亿,用户规模达到了8300万。另外，据艾瑞咨询统计数据显示，2011 年第三季度中国搜索引擎市场规模达到 55。1 亿元，环比上升 24.7，同比上升 77.8，同比增速较上一季度增长 13。3 个百分点，继续维持快速上升趋势。据艾瑞咨询数据显示，2011 年中国搜索引擎市场增长 70.2,较 2010 年提升 11.7 个百分点，整体市场规模达187。8 亿元。搜索引擎市场中百度占据 76.4的份额，较去年上升 4。4；同时，搜
3、狗和搜搜的市场份额都较 2010 年有明显提升，分别为 2.3%和 1。4%，中国搜索引擎市场竞争格局更加多元。图 11 展示了 2010Q12011Q4 中国搜索引擎市场规模图.另外,艾瑞咨询给出了未来几年中国搜索引擎市场规模的趋势.图12 展示了 2006-2015 年中国搜索引擎市场规模及趋势。本文为互联网收集，请勿用作商业用途本文为互联网收集，请勿用作商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 4 图 1-1 2010Q1-2011Q4 中国搜索引擎市场规模图.图 1-2 2006-2015 年中国搜索引擎市场规模及趋势.艾瑞咨询分析认为，2011 中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因
4、。首先，在部分行业的投资热潮的背景下，大量投资资金涌入实体经济和互联网经济,有利于增加企业的营销费用。例如,电商、团购等企业在 2011 年大幅度增加了其在搜索广告方面的投入。其次,也是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移，而搜索作为营销效果最直接的网络营销方式，不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐.网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值。随着互联网的普及率日益提高，利用互联网个人收集整理 勿做商业用途 5 进行营销已经成为企业市场营销的必然选择。首先，在国际市场方面，网络营销有广阔的发展空间。到20
5、12 年时，全球网民总数量（以独立访问用户量为标准)将超过 19 亿，将近全球总人口的三分之一位居全球第一.巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家,90%以上的企业都建立了自己的网站；通过 NNT 流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品,这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择,再进一步与供应者取得联系.网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化,给网络营销提供了广阔的空间.网络营销的跨时空性无疑将对整个营销产生巨大的冲击.1 其次,中国网络营销市场规模逐年大幅增长.以其中的网络广告为例，据艾瑞咨询的调研数据显示,2011年度中国网络广告市
6、场规模达到511.9亿，较去年增长 57。3%.互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，同时相对于报纸广告453.6 亿高出了 58.3 亿。随着互联网的发展，网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。未来互联网广告市场将继续保持着较高的增速，2013 年有可能会达到千亿的规模。但随着市场更加的成熟以及市场规模量级的不断提升，未来市场增长率或有所降低。图 1-3 展示了 20062015 中国互联网广告市场规模及预测。图 13 2006-2015 中国互联网广告市场规模及预测。1.2 研究内容及意义（需增加）搜索引擎营销(Search Engine Marketing,简称 SEM），顾名思义,就
7、是根据个人收集整理 勿做商业用途 6 用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户3。用户通过搜索引擎中关键词的查找过滤出自己感兴趣的信息，企业公司则通过锁定不同关键词得到准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎这一双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占据极其重要地位。另外，在网络营销不断普及和搜索引擎技术飞速发展的大背景下，研究搜索引擎营销的发展和模式有着广泛的意义和价值。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名，成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称 SEO）是一种利用搜寻引擎的
8、搜寻规则来提高目的网站在有关搜寻引擎内的排名的方式。由于不少研究发现，搜寻引擎的用户往往只会留意搜寻结果最前面的几个条目,所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜寻引擎的排序。对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化（SEO)都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。由此可见，搜索引擎算法的改变导致搜索引擎优化（SEO）成为一个愈来愈复杂的任务。（来自维基百科）1。3 国内外搜索引擎营销的发展现状（摘自百度百科）1.3.1 欧美搜索引擎营
9、销的发展趋势 根据 Forrester 研究表明，英国在搜索引擎营销方面处于欧洲领导地位。从Econsultancy发布的数据显示,2007年英国搜索引擎营销总支出为22亿英镑，预计 2008 年数字将达到 27.5 亿英镑，增长率为 24%.虽然还在增长,但和 2006年的 65%，2007 年的 58相比，英国搜索引擎营销总支出的增长将逐渐变缓。Econsultancy 的总编辑克里斯雷克（Chris Lake）认为，支出增长率的放缓，标志着英国搜索引擎市场更加成熟。目前，英国搜索引擎营销已经被许多公司的董事会层认同，正作为一种战略手段加入市场营销的整体方案中。此外，付费搜索占据了 200
10、8 年英国搜索引擎营销市场规模的 88%,自然搜索引擎优化占12，而在线广告也已经占到了英国全部广告业的 8。本文为互联网收集，请勿用作商业用途本文为互联网收集,请勿用作商业用途 根据 SEMPO 数据显示,2007 年北美地区搜索引擎营销市场规模达 115 亿美元，同比增长 22.3，预计到 2008 年将达到 133 亿。美元。北美地区已经围绕搜索引擎营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系。未来几年，北美搜索引擎营销市场的年均增长将率维持在 10%到 15，上升开始呈现扁平状态,市场趋于成熟。目前，北美付费价格上升，营销平台形成。与英国搜索引擎营销市个人收集整理 勿做商业用途 7 场
11、相似,北美市场的主体业务也是付费搜索，随着全球搜索引擎营销市场的增长,北美向其它地区的搜索引擎技术输出将繁荣。13.2 我国 SEM 发展趋势 根据艾瑞咨询最新发布的 2007-2008 年中国搜索引擎行业发展报告 显示，2007年中国搜索引擎市场规模达29.0亿人民币，相比2006年同比增长108.3，预计 2011 年中国搜索引擎市场规模将超过日本。2008 年 2 月，adSage（中国）公司与百度合作，推出百度竞价排名广告系统管理工具 adSage for Baidu，成为基于百度 API 的第一款搜索引擎营销工具，中国搜索引擎营销市场已经开始进入国际市场。第一,搜索引擎营销服务深度增
12、加。随着我国搜索引擎运营商逐步开放 API数据，第三方公司将开发大量搜索引擎营销技术工具,广告主可以在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能,无需访问 Web 用户界面。另外，自动智能体系所取代人工方式，应用深度增加。第二,搜索引擎营销得到广泛认同。随着搜索引擎用户的不断增长，搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。虽然还是有企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理，但是无论中小型企业还是大型企业，都在关注网络营销和搜索引擎营销，他们积极与技术先进的第三方公司合作，完善他们的搜索引擎营销服务体系，共同驱动未来中国的搜索引擎市场。第三，搜索引擎营销渐成营销战略组成部分。信息化和
13、网络营销得到企业重视程度加深，越来越多的企业不仅仅购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化，而是将搜索引擎营销作为企业营销战略的一个组成部分。搜索引擎营销可能发展成为网络营销一个相对完整的分支,这种产业化的趋势将创造更多的市场机会。第四，搜索引擎营销服务紧贴民生。从我国搜索引擎服务的发展历程可以看出，除了与全球范围相似的趋势，还逐渐形成了有中国特色的发展趋势。目前,搜索引擎用户所需要的各种信息，包括工作生活等服务都在一个搜索平台上实现，人们希望一站式服务来满足多方面搜索需求。因此，融合了门户、社区等优势元素，我国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型。根据 iUserTracker 最新数据显示我国的搜索引
14、擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线，力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。1.4 本文的研究方法 1.5 本文研究思路及框架1 个人收集整理 勿做商业用途 8 第二章 搜索引擎营销概述 2。1 搜索引擎营销的概念【3】搜索引擎营销（SEM)，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。其实质就是基于关键词搜索的目标客户推广,是目前最有效,针对性强的网络营销方式，主要用于网站推广、网络品牌建设、产品促销等方面。目前搜索引擎营销已成为中小企业网站利用搜索引擎营销推广的首要方法。相比传统媒体与其它网络营销方式，搜索引擎营销有其
15、独特的优势。第一，互联网经济从“注意力经济转为“意愿经济”。“注意力经济”是指卖家通过广告吸引买家，面向的对象是大众群体，真正转化为企业顾客的人数很少。企业为此不得不背负高额的营销成本，而这对于中小企业来说是很难承担的.而搜索引擎营销,恰恰符合了“意愿经济”：对企业进行搜索的用户往往是企业的潜在客户，目的性强。这种情况下搜索者很可能会购买产品：33%的搜索者在进行购物，并且 44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。这样企业的营销成本会相对低廉，对中小企业尤其适用.第二，搜索引擎覆盖面广。2011 年 3 月，中国网页搜索的覆盖人数为 3。66亿，占网民总数的 80，高于微博、视频网站、电子邮箱
16、、媒体首页、社区等其它网络应用。而搜索引擎市场中，百度与谷歌分别占比 74.3%,22。9，两大搜索服务提供商占据了 97。2的市场份额.第三，搜索引擎营销的成本更低，效果显著。研究显示，在所有营销手段中,搜索引擎营销产生的每个有效反馈成本最低.据中国社会科学院研究生管理学院发布的研究报告显示，企业在搜索投 1 元钱的推广费用，平均拉动 81.44 元的实体销售增长，并间接带动企业上下游合作伙伴超过 171 元的业务增长，拉动系数比房地产业高 20 倍。【5】第四,搜索引擎营销是一种趋势。美国投资银行 Piper Jaffray 最新报告认为,2005 年的全球付费搜索引擎营销市场规模估计达到
17、100 亿美元,预计 2006 年将增长 41%，超过 140 亿美元.下一个 5 年,估计付费搜索市场的复合年增长率为37%，到 2010 年达到 330 亿美元.搜索引擎营销的增长已经成为全球的趋势.中国搜索引擎营销市场的增长率也超过了 100。2006 年中国付费搜索市场总收入为2。21 亿美元。2.2 搜索引擎营销的基本原理【4】个人收集整理 勿做商业用途 9 搜索引擎营销的工作原理是在搜索引擎工作原理基础上进行完善的，本质没有变，但是针对性更强.首先企业建立自己的产品网站,并将其链接到检索程序，从而收录到索引数据库，用户在用关键词检索时，通过蜘蛛程序连接到索引库,根据匹配原理,分析、
18、整理出所需信息，反馈给用户。用户根据需求,进行商业活动，从而企业获利.企业发布信息到用户索取信息，这个过程展示了搜索引擎营销的基本工作原理4 13.简单的说搜索引擎的流程就是在数据库中为用户匹配搜索请求,在匹配到的数据中安排网页的排序，最后为用户显示相应搜索的结果。2。3 搜索引擎营销的特点【4】与其他网络营销模式不同，搜索引擎营销有其独有的特点。第一，与企业网站密不可分.搜索引擎营销以企业网站为基础，企业网站上发布有关产品的最重要信息,没有企业网站的建设，就没有搜索引擎营销的推广，企业网站建设的好坏对营销的效果产生直接的影响。企业网站的建设目标是吸引目标受众，提高点击率，增加访问量,但是要结
19、合使用性和美观性等特点优化网页，使更多的客户真正获得所需信息，而不是单纯的吸引，只浏览而没有成交量。一个成功的搜索引擎营销首先要做的就是构建一个优质的企业网站，通过这个网站来连接用户，从而达到合作的目的。第二,具有索引作用。在搜索引擎营销的过程中，客户通过搜索引擎检索到企业信息，但是根据搜索引擎检索出来的结果只是所需信息的索引部分或是一部分摘要，而不是全部内容,因此搜索引擎搜索的结果只是所要查找的内容的一个简单的介绍,用户只有选择了点击此处的链接，才能真正进入该企业的网站。如何尽可能将顾客所需要查找的内容反馈回来，把用户真正想看的有价值的信息反馈出来，这是搜索引擎营销需要不断完善的内容。第三，
20、以用户选择为前提。用户在提供的检索结果中,自主选择点击页面，这一特点是区别其他营销方式的重要部分。搜索引擎营销以用户主动索取，提取所需为前提，用户主动选择搜索引擎，主动选择提取查询的结果,让用户具有更多的自由选择余地，减少了被动干扰的过程,最符合人们个性化的心理，也最迎合营销的基本思想.第四，精准度定位.蜘蛛程序的检索过程，是第一轮的筛选，虽然准确度不高，但是过滤掉一些设计不合理或是页面不合格的网页。用户通过搜索引擎营销的关键词广告,可以更加准确的定位所需的内容,最后用户主动选择，结合自身需求，衡量企业的发展前景，选择最符合的页面来点击，使用户目的更加明确，从而达到增强营销的目的。个人收集整理
21、 勿做商业用途 10 第五，具有间接性的效果.搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加，而不是直接提高销售收益，所以说搜索引擎营销可以提高收益，但不是绝对的提高.搜索引擎营销只是一个必要条件,但最终收益提高与否的决策权还在与用户和企业自身。即合作桥梁构建了，但最终是否选择,要看企业能否满足用户的需要,并且符合用户的需要。第六，效果评估的方便性和完整性。基于搜索引擎技术特点的营销方式还为广告主提供了可以用来进行效果评估的统计报告。传统的的营销活动需要依靠市场调研获得客观的效果评估，这种方式费时费力而且花费高。搜索引擎提供的广告效果跟踪报告以及一些第三方网站流量统计工具可以为广告主提供比较完整的效
22、果评估报告.这些报告的内容包括：企业网站流量统计、来路统计、搜索引擎访问统计、关键词访问统计、访问地区时间统计等。通过这些数据可以很容易知道有多少人一共访问了多少次网站,哪些页面被访问次数多，用的是哪个搜索引擎，经常检索的关键词又有哪些等。当把这些原始数据按照时间序列建立起一个报表,通过对比,就可以分析出搜索引擎营销在不同时间段不同地域的效果如何，从而为企业进行科学的营销决策提供依据.【6】2.4 搜索引擎营销的作用 完整的搜索引擎营销过程包括下列五个步骤，这也是搜索引擎营销得以最终实现所需要完成的基本任务：第一，构造适合于搜索引擎检索的信息源。信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是
23、网站建设之所以成为网络营销基础的原因，企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息，因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度，应该包含用户友好，这就是我们在建立网络营销导向的企业网站中所强调的，网站优化不仅仅是搜索引擎优化,而是包含三个方面：即对用户、对搜索引擎、对网站管理维护的优化。第二,创造网站/网页被搜索引擎收录的机会。网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜索引擎营销的目的,无论网站设计多么精美，如果不能被搜索引擎收录，用户便无法通过搜索引擎发现这些网站中的信息，当然就不能实现网络营销信息传递的目的.因此，让尽可能多的
24、网页被搜索引擎收录是网络营销的基本任务之一，也是搜索引擎营销的基本步骤。第三,让网站信息出现在搜索结果中靠前位置。网站/网页被搜索引擎收录仅仅被搜索引擎收录还不够,还需要让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置，这个人收集整理 勿做商业用途 11 就是搜索引擎优化所期望的结果，因为搜索引擎收录的信息通常都很多，当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果，如果企业信息出现的位置靠后，被用户发现的机会就大为降低，搜索引擎营销的效果也就无法保证。第四，以搜索结果中有限的信息获得用户关注。通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现,并非所有的检索结果都含有丰富的信息，用户通常并不能点击浏览检索结果中的所有信
25、息，需要对搜索结果进行判断，从中筛选一些相关性最强，最能引起用户关注的信息进行点击，进入相应网页之后获得更为完整的信息。做到这一点，需要针对每个搜索引擎收集信息的方式进行针对性的研究。第五，为用户获取信息提供方便。用户通过点击搜索结果而进入网站/网页,是搜索引擎营销产生效果的基本表现形式，用户的进一步行为决定了搜索引擎营销是否可以最终获得收益。在网站上，用户可能为了了解某个产品的详细介绍,或者成为注册用户。在此阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布、顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作密切相关,在为用户获取信息提供方便的同时，与用户建立密切的关系，使其成为潜在顾客,或者直接购买产
26、品.2。5 搜索引擎营销的模式 就目前国内的网络营销环境及搜索引擎营销特点而言，比较常见的搜索引擎营销模式主要有免费登录分类目录、付费登录目录、关键词广告、搜索引擎优化(SEO).2.5。1 免费登录分类目录【6】免费登录分类目录是针对第一代搜索引擎的典型营销方式,早期搜索引擎营销的主要任务就是登录到以“雅虎”为代表的“分类目录式搜索引擎”以便于用户查找。目前多数的分类目录的登录己经开始收费，但仍有少数是免费的。从网络营销的效果和搜索引擎的发展趋势来看，免费登录分类目录正在逐步退出搜索引擎营销的历史舞台.免费登录分类目录的作用之所以大大降低,因为分类目录本身存在着缺点:第一、收录的信息有限.分
27、类目录一般只收录一个网站的一个网页地址（URL)，这个网页通常是该网站的主页.但是有些用户访问网站时并不是从主页开始的，而是从主页下的某个频道首页开始.尽管也可以向分类目录提交网站的频道首页，但是分类目录不可能将一个网站的大量网页同时收录。因为分类目录是人工操作的，这样会耗费分类目录管理人员的大量精力。有些网站在建成之后,缺乏推广意识，并且现在大部分分类目录开始收费，很多网站并不登录分类目录。因此,用户查找的信息可能分类目录上并没有。个人收集整理 勿做商业用途 12 第二、信息检索的成本高。分类目录是把收集到的网站按照类型划分为不同的目录，再一层层地进行细分，从而把网络信息资源纳入到一个树形的
28、主题分类体系之中。因此，用户查找信息时需要按照类别逐层查找。而同一类别或同一行业的网站可能很多，用户无法判断哪个网站是自己最需要的.往往需要对网站进行逐个浏览.这对用户来说既费时费力，也不一定能查找到自己需要的信息。第三、信息的时效性差。网站提交分类目录的申请一般一个月才被受理，而且不能保证一次提交就能登录。这取决于分类目录编辑的审核。网站一旦成功登录分类目录，网站的标题和摘要信息基本上无法得到及时更新。有时候一些网站运营的内容和领域已经改变，有时候一些网站的网址重新定向到其它网站或者域名已经被出售。这些都无法在分类目录上得到及时的更改。虽然分类目录有以上缺点，但并不是说企业不用登录分类目录了
29、。登录分类目录仍然具有一定价值:登录高质量的分类目录对网站的推广价值是比较明显的，主流搜索引擎如“百度、“谷歌”以网站的外部链接作为搜索结果网页排名的依据之一。登录高质量的分类目录,等于获得了一个高质量的外部链接.对于提高网站在搜索引擎搜索结果的排名是有一定帮助的。免费登录分类目录仍然是搜索引擎营销的一项基础工作.2。5。2 付费登录目录 2.5。3 关键词广告 2。5.4 搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化（SEO）是指企业通过了解各类搜引擎的检索原则,来对企业网页设计进行优化，从而使网页在搜索引擎中排名靠前，以达到提高网站访问量实现盈利目标的一种搜索引擎营销模式4 18。搜索引擎优化主要针
30、对三方面进行优化部署，一是针对企业网站进行优化。二是针对关键字进行优化。三是针对搜索引擎技术本身进行优化。第三章 搜索引擎优化（SEO）概述 3。1 搜索引擎优化(SEO）策略的基本思想 通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使网站的功能个人收集整理 勿做商业用途 13 和表现形式达到最佳效果。网站优化包括三个层面的含义：站点结构优化、内容可读性优化、搜索引擎优化3。（1）实践证明,通过对网站基本要素进行结构优化才能真正达到搜索引擎优化综合效果的最大化，不仅仅是获得个别关键词的搜索排名，而是对网页中出现的大量相关关键词都可以实现好的搜索排名。用户检索的行为是非常分散的，而且大部
31、分用户利用多个关键词组合进行检索,所以仅靠少数几个关键词的排名并不能获得好的网站推广效果。对站点结构进行优化设计,可以为网站的搜索引擎优化奠定基础，并在后期的网站运营推广过程中获得更大的利益。（2)不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便,提高网站内容的可读性是网站优化的一个重要规则。虽然可读性好的站点并不能导致更好的关键词排名，但是你得尊重你的访问者。这就意味着，你应该使他们觉得访问你的网站是很愉快的事情.从市场营销的角度来看,花钱做广告和搜索引擎优化，使客户访问你的站点后却失去客户，这实在是极其愚蠢的行为.SEO面临的一个两难选择是：如何优化一个网站，特
32、别是它的内容，同时又不降低它对于客户的价值.关键词堆叠就是典型的例子。为了得到更高的排名，有些人在文本中塞满了大量访问者感兴趣的关键词。这样的文本有时候看上去就像是为头脑简单的机器而作，而不是为人而作。(3）搜索引擎优化重视的是网站建设基本要素的专业性设计,让其适合用户获取信息，同时也适合搜索引擎检索信息。网站优化既是对用户的优化，也是对搜索引擎的优化.网站优化是以网络营销为导向的网站建设思想来指导网站基本要素的专业化设计,是一项系统性和全局性的工作，从而让网站更好的实现向用户传递网络营销信息的目的.3。2 搜索引擎优化(SEO)的发展现状 3。3 搜索引擎优化的特征及分类 3。3。1 搜索引
33、擎优化的特征 第一，涉及因素广泛。网站的策划、设计、制作、发布、维护各个环节都涉及到搜索引擎优化.第二，具有时效性。网站的更新时间和周期对于搜索引擎排名结果起着至关重要的作用，因此网站应定期更新。第三,有一定的针对性.不同的搜索引擎排名机制有所不同.因此作为网站设计人员要考虑不同的搜索引擎的排名因素制定相应的迎合措施.3。3。2 搜索引擎的分类 按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可以分为三大类：（1）目录式搜索引擎：以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看个人收集整理 勿做商业用途 14 信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中.信息大多面向网站，提供目
34、录浏览服务和直接检索服务。该类搜索引擎因为加入了人的智能,所以信息准确、导航质量高,缺点是需要人工介入维护量大、信息量少、信息更新不及时。这类搜索引擎的代表是:YahooLookSmart、Open Directory、Go Guide等。(2)机器人搜索引擎：由一个称为蜘蛛（Spider）的机器人程序以某种策略自动地在互联网中搜集和发现信息，由索引器为搜集到的信息建立索引，由检索器根据用户的查询输入检索索引库，并将查询结果返回给用户。服务方式是面向网页的全文检索服务.该类搜索引擎的优点是信息量大、更新及时、毋需人工干预，缺点是返回信息过多,有很多无关信息，用户必须从结果中进行筛选.这类搜索引
35、擎的代表是：AltaVista、Northern Light、Excite、Infoseek、Inktomi、FAST、Lycos、Google；国内代表为：“百度”“天网、悠游、OpenFind 等.（3)元搜索引擎：这类搜索引擎没有自己的数据，而是将用户的查询请求同时向多个搜索引擎递交，将返回的结果进行重复排除、重新排序等处理后,作为自己的结果返回给用户。服务方式为面向网页的全文检索。这类搜索引擎的优点是返回结果的信息量更大、更全，缺点是不能够充分使用所使用搜索引擎的功能，用户需要做更多的筛选。这类搜索引擎的国外代表是 WebCrawler、InfoMarket等；国内代表为：“中搜”。3
36、.4 面向搜索引擎优化的网站建设方法(应该换为在网站推广方面的方法和作用）搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO)，是指针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为.搜索引擎优化是网站建设的一种指导思想，其基础是对搜索引擎友好的网站结构和内容等基本要素进行优化设计,因此搜索引擎优化与网站优化是不可分割的。面向搜索引擎优化的网站建设方法的基本思想是:通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。面向搜索引擎优化的网站建设
37、的含义具体表现在三个方面：(1)从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务;(2)从基于搜索引擎的推广网站的角度来说，优化设计的网站使得搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时,企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而个人收集整理 勿做商业用途 15 点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客；（3）从网站运营维护的角度来说，网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，因为只有经过网站优化设计的企业网站才
38、能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。由此可见，面向搜索引擎优化的网站建设包括三个层面的含义:对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化.对用户优化的具体表现是：以用户需求为导向,设计方便的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任；对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（如互换链接、互换广告等);对运营维护优化的含义是：充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户
39、资源等。从上述对网站优化设计含义的理解也可以看出，网站优化设计并非只是搜索引擎优化,搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分，之所以很容易将网站优化等同于搜索引擎优化，主要原因在于网站设计因素对搜索引擎优化状况的影响非常明显和直接，因此更容易引起重视。同时应注意的是,网站设计优化不仅仅是为了搜索引擎优化,其核心仍然是对用户的优化,因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向,这也是网站优化与搜索引擎优化基本思想的重要区别支出。网站优化基本思想种之所以强调坚持以用户为导向的原则，是因为网站的内容和服务是否有价值最终是由用户来判断的,即使网站在搜索引擎中的表现很好，如果用户使用感觉很不方便，同样不会产生理想的效果。而且，网站推广也并非完全依赖搜索引擎,还需要综合考虑各种相关因素.因此网站优化设计中三个层面的内容不能顾此失彼，应实现全面优化，尤其是对用户的优化应放在首位。第四章 搜索引擎优化（SEO）在企业推广中的案例 第五章 实验结果及分析 第六章 总结