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1、金龙鱼食用油金龙鱼食用油终端促销方案（上海）终端促销方案（上海）1目录目录pp背景背景背景背景pp活动目的活动目的活动目的活动目的pp活动主题活动主题活动主题活动主题pp活动形式活动形式活动形式活动形式2背景背景pp19911991年以来，嘉里集团以令人耳目一新的金龙鱼小包装食用油开启年以来，嘉里集团以令人耳目一新的金龙鱼小包装食用油开启年以来，嘉里集团以令人耳目一新的金龙鱼小包装食用油开启年以来，嘉里集团以令人耳目一新的金龙鱼小包装食用油开启了中国食用油市场大门，之后一直作为小包装食用油行业的领导者。了中国食用油市场大门，之后一直作为小包装食用油行业的领导者。了中国食用油市场大门，之后一直作
2、为小包装食用油行业的领导者。了中国食用油市场大门，之后一直作为小包装食用油行业的领导者。同时，嘉里集团又培育了十几个二三线品牌。几年内，靠着这十多个同时，嘉里集团又培育了十几个二三线品牌。几年内，靠着这十多个同时，嘉里集团又培育了十几个二三线品牌。几年内，靠着这十多个同时，嘉里集团又培育了十几个二三线品牌。几年内，靠着这十多个品牌和遍布全国的营销网络，品牌和遍布全国的营销网络，品牌和遍布全国的营销网络，品牌和遍布全国的营销网络，“嘉里系列嘉里系列嘉里系列嘉里系列”一直稳占小包装食用油一直稳占小包装食用油一直稳占小包装食用油一直稳占小包装食用油的主要市场份额的主要市场份额的主要市场份额的主要市场
3、份额pp随着生活水平的提高和人们对健康的逐渐重视，目前我国的食用油市随着生活水平的提高和人们对健康的逐渐重视，目前我国的食用油市随着生活水平的提高和人们对健康的逐渐重视，目前我国的食用油市随着生活水平的提高和人们对健康的逐渐重视，目前我国的食用油市场已从讲究场已从讲究场已从讲究场已从讲究“安全与卫生安全与卫生安全与卫生安全与卫生”阶段进入了注重阶段进入了注重阶段进入了注重阶段进入了注重“营养与健康营养与健康营养与健康营养与健康”的第二代的第二代的第二代的第二代食用油新阶段，食用油不再被单纯地当调味品看待，而将向食用油新阶段，食用油不再被单纯地当调味品看待，而将向食用油新阶段，食用油不再被单纯地
4、当调味品看待，而将向食用油新阶段，食用油不再被单纯地当调味品看待，而将向“保健油保健油保健油保健油”升级。升级。升级。升级。3活动目的活动目的pp借嘉里粮油上海高东项目开业庆典，展现企业实力，回馈借嘉里粮油上海高东项目开业庆典，展现企业实力，回馈借嘉里粮油上海高东项目开业庆典，展现企业实力，回馈借嘉里粮油上海高东项目开业庆典，展现企业实力，回馈消费者，同时提升销量消费者，同时提升销量消费者，同时提升销量消费者，同时提升销量pp深度推广深度推广深度推广深度推广“金龙鱼金龙鱼金龙鱼金龙鱼”第二代调和油，以饱和脂肪酸第二代调和油，以饱和脂肪酸第二代调和油，以饱和脂肪酸第二代调和油，以饱和脂肪酸 单元
5、不单元不单元不单元不饱和脂肪酸饱和脂肪酸饱和脂肪酸饱和脂肪酸 多元不饱和脂肪酸为多元不饱和脂肪酸为多元不饱和脂肪酸为多元不饱和脂肪酸为 的食用油健康概的食用油健康概的食用油健康概的食用油健康概念念念念 4活动主题活动主题pp我们建议主题：我们建议主题：我们建议主题：我们建议主题：n n寻找寻找“金金”龙鱼龙鱼n n金龙鱼遨游神州金龙鱼遨游神州n n健康金龙鱼，活力健康金龙鱼，活力“西域西域”游游5活动形式活动形式pp卖场促销活动卖场促销活动卖场促销活动卖场促销活动n n在重要在重要在重要在重要KAKA店外搭建金龙鱼形象墙店外搭建金龙鱼形象墙店外搭建金龙鱼形象墙店外搭建金龙鱼形象墙n n其他店内
6、设立金龙鱼其他店内设立金龙鱼其他店内设立金龙鱼其他店内设立金龙鱼“鱼型鱼型鱼型鱼型”堆头堆头堆头堆头n nKAKA店内举行金龙鱼抽奖活动店内举行金龙鱼抽奖活动店内举行金龙鱼抽奖活动店内举行金龙鱼抽奖活动pp金龙鱼健康俱乐部金龙鱼健康俱乐部金龙鱼健康俱乐部金龙鱼健康俱乐部n n收集金龙鱼健康俱乐部会员收集金龙鱼健康俱乐部会员收集金龙鱼健康俱乐部会员收集金龙鱼健康俱乐部会员n n组织定期会员活动组织定期会员活动组织定期会员活动组织定期会员活动pp活力活力活力活力“西域西域西域西域”游游游游n n从会员中抽取幸运消费者，参加活力从会员中抽取幸运消费者，参加活力从会员中抽取幸运消费者，参加活力从会员中
7、抽取幸运消费者，参加活力“西域西域西域西域”游游游游6卖场促销卖场促销pp在上海主要的大卖场在上海主要的大卖场在上海主要的大卖场在上海主要的大卖场外场外场外场外场搭建现场陈列搭建现场陈列搭建现场陈列搭建现场陈列n n“金龙鱼产品堆装金龙鱼产品堆装金龙鱼产品堆装金龙鱼产品堆装”现场用金龙鱼的产品包装（小包装产品或外包装），扎一条巨型现场用金龙鱼的产品包装（小包装产品或外包装），扎一条巨型现场用金龙鱼的产品包装（小包装产品或外包装），扎一条巨型现场用金龙鱼的产品包装（小包装产品或外包装），扎一条巨型的金龙鱼样子，做为堆装的主题的金龙鱼样子，做为堆装的主题的金龙鱼样子，做为堆装的主题的金龙鱼样子，做
8、为堆装的主题n n在其他卖场内场搭建相对较小的产品堆头，配合促销活动在其他卖场内场搭建相对较小的产品堆头，配合促销活动在其他卖场内场搭建相对较小的产品堆头，配合促销活动在其他卖场内场搭建相对较小的产品堆头，配合促销活动n n建议地点：建议地点：建议地点：建议地点：武宁加乐福外场武宁加乐福外场武宁加乐福外场武宁加乐福外场7卖场促销卖场促销pp在店内设置金龙鱼在店内设置金龙鱼在店内设置金龙鱼在店内设置金龙鱼“鱼型鱼型鱼型鱼型”堆头，举办堆头，举办堆头，举办堆头，举办 寻找寻找寻找寻找“金金金金”龙鱼龙鱼龙鱼龙鱼 为主题的为主题的为主题的为主题的抽奖活动抽奖活动抽奖活动抽奖活动pp抽奖方式：在瓶标（
9、瓶盖或其他位置），增加金龙鱼图案（可采用悬抽奖方式：在瓶标（瓶盖或其他位置），增加金龙鱼图案（可采用悬抽奖方式：在瓶标（瓶盖或其他位置），增加金龙鱼图案（可采用悬抽奖方式：在瓶标（瓶盖或其他位置），增加金龙鱼图案（可采用悬挂抽奖卡方式）消费者购买产品后填写抽奖卡，通过卖场促销员、邮挂抽奖卡方式）消费者购买产品后填写抽奖卡，通过卖场促销员、邮挂抽奖卡方式）消费者购买产品后填写抽奖卡，通过卖场促销员、邮挂抽奖卡方式）消费者购买产品后填写抽奖卡，通过卖场促销员、邮寄等方式参与抽奖，每月抽奖一次，在相应媒体上公布寄等方式参与抽奖，每月抽奖一次，在相应媒体上公布寄等方式参与抽奖，每月抽奖一次，在相应媒体
10、上公布寄等方式参与抽奖，每月抽奖一次，在相应媒体上公布pp活动时间：活动时间：活动时间：活动时间：5 5月至月至月至月至1010月月月月pp活动奖项：活动奖项：活动奖项：活动奖项：一等奖：活力一等奖：活力一等奖：活力一等奖：活力“西域西域西域西域”游，每月游，每月游，每月游，每月1 1个三口之家个三口之家个三口之家个三口之家二等奖：小型金制金龙鱼模型，每月二等奖：小型金制金龙鱼模型，每月二等奖：小型金制金龙鱼模型，每月二等奖：小型金制金龙鱼模型，每月1 1个个个个三等奖：产品奖励，每月三等奖：产品奖励，每月三等奖：产品奖励，每月三等奖：产品奖励，每月100100名名名名8金龙鱼健康俱乐部金龙鱼
11、健康俱乐部pp俱乐部组建俱乐部组建俱乐部组建俱乐部组建n n消费者申请填写寻找消费者申请填写寻找消费者申请填写寻找消费者申请填写寻找“金金金金”龙鱼活动中的会员资料表格，整理表龙鱼活动中的会员资料表格，整理表龙鱼活动中的会员资料表格，整理表龙鱼活动中的会员资料表格，整理表格，建立消费者俱乐部格，建立消费者俱乐部格，建立消费者俱乐部格，建立消费者俱乐部n n消费者消费者消费者消费者9金龙鱼俱乐部活动金龙鱼俱乐部活动pp俱乐部活动俱乐部活动俱乐部活动俱乐部活动n n积分换点活动积分换点活动积分换点活动积分换点活动通过会员在会员卡上的消费标贴（标贴可以在产品包装上获得），通过会员在会员卡上的消费标贴
12、（标贴可以在产品包装上获得），通过会员在会员卡上的消费标贴（标贴可以在产品包装上获得），通过会员在会员卡上的消费标贴（标贴可以在产品包装上获得），累计到一定程度，换取产品累计到一定程度，换取产品累计到一定程度，换取产品累计到一定程度，换取产品n n邮寄健康菜谱、举办烹饪讲座邮寄健康菜谱、举办烹饪讲座邮寄健康菜谱、举办烹饪讲座邮寄健康菜谱、举办烹饪讲座通过健康菜谱发放，指导消费者正确使用产品通过健康菜谱发放，指导消费者正确使用产品通过健康菜谱发放，指导消费者正确使用产品通过健康菜谱发放，指导消费者正确使用产品举办烹饪讲座，举办烹饪讲座，举办烹饪讲座，举办烹饪讲座，n n身体健康检查身体健康检查身
13、体健康检查身体健康检查定期选部分忠实消费者，进行体质测试定期选部分忠实消费者，进行体质测试定期选部分忠实消费者，进行体质测试定期选部分忠实消费者，进行体质测试n n。10金龙鱼俱乐部活动金龙鱼俱乐部活动pp目的：目的：目的：目的：1.1.通过健康菜谱等家庭主妇关注的载体，让品牌深入消费通过健康菜谱等家庭主妇关注的载体，让品牌深入消费通过健康菜谱等家庭主妇关注的载体，让品牌深入消费通过健康菜谱等家庭主妇关注的载体，让品牌深入消费者生活者生活者生活者生活2.2.指导年轻消费者（年轻家庭）正确使用产品，在年轻消指导年轻消费者（年轻家庭）正确使用产品，在年轻消指导年轻消费者（年轻家庭）正确使用产品，在
14、年轻消指导年轻消费者（年轻家庭）正确使用产品，在年轻消费者中树立品牌费者中树立品牌费者中树立品牌费者中树立品牌3.3.体质测试等活动，深度推广金龙鱼健康概念体质测试等活动，深度推广金龙鱼健康概念体质测试等活动，深度推广金龙鱼健康概念体质测试等活动，深度推广金龙鱼健康概念4.4.巩固消费者忠诚度，培养忠实消费者巩固消费者忠诚度，培养忠实消费者巩固消费者忠诚度，培养忠实消费者巩固消费者忠诚度，培养忠实消费者11活力活力“西域西域”游游pp根据现场收集的表格，举办一次幸运抽奖活动。根据现场收集的表格，举办一次幸运抽奖活动。根据现场收集的表格，举办一次幸运抽奖活动。根据现场收集的表格，举办一次幸运抽奖活动。pp活动大奖为一家三口活动大奖为一家三口活动大奖为一家三口活动大奖为一家三口“活力西域游活力西域游活力西域游活力西域游”，到新疆参观葵花油，到新疆参观葵花油，到新疆参观葵花油，到新疆参观葵花油生产基地，并结合植树等公益活动进行跟踪报道生产基地，并结合植树等公益活动进行跟踪报道生产基地，并结合植树等公益活动进行跟踪报道生产基地，并结合植树等公益活动进行跟踪报道12谢谢谢谢13