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1、第1 页 共 4页 电子商务网站运营与管理 模拟考试试卷 B 参考答案（电子商务专业、工商管理专业用）班级_ _姓名 学号 成绩_ 一、填空（每小题 1 分，共 20 分）1.网站的功能要求、网站的性能要求、网站运行环境的要求、网站系统进行软件或硬件升级换代等要求。2.技术、基于 ERP 的内联网、基于EDI 的外联网、Web 的互联网。3理念分析与准备工作、创意与思维、图形调整与最终完稿、推广验证。4.基本的三层、顾客层、外部、连接层、Web 服务器、企业 Java服务。5.没有新鲜的内容怎能吸引人、让你的网站充满生命力。二、判断题（每小题 2 分，共 14 分）1 错 2 对 3 错 4
2、对 5 对 6 对 7错 三、简答题（每小题 8 分，共 40 分）1请简述企业内部网的概念？Intranet 称为企业内部网，或称内部网、内联网、内网，是一个使用与因特网同样技术的计算机网络，它通常建立在一个企业或组织的内部并为其成员提供信息的共享和交流等服务，例如万维网，文件传输，电子邮件等。是 Internet 技术在企业内第2 页 共 4页 部的应用。2请简述生产型网站概念？这类网站是由生产产品或提供服务的企业来建立的，其主要目的是用以推广、宣传其产品和服务，以便生产企业直接在自己的网站上开展在线产品销售和在线技术服务。3请简述网络安全含义？网络安全泛指网络系统的硬件、软件及其系统中的
3、数据受到保护，不受偶然的或者恶意的原因而遭到破坏、更改、泄漏。系统连续可靠正常地运行，网络服务不被中断。4请简述域名的概念？Internet 域名就相当于我们现实生活中的门牌号码一样，可以在纷繁芜杂的网络世界里准确无误地把我们指引到我们要访问的站点。Internet域名是 Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字，在全世界，没有重复的域名。5请简述完全电子商务运作型网站？这种类型网站建立的目的是通过网站宣传公司整体形象与推广产品及服务，实现网上客户服务和产品在线销售，为公司直接创造利润、提高竞争力。适应于各类有条件的企业。这类网站的特点是：具备完全的电了商务功能，并突出公司形象宣
4、传、客户服务和电子商务功能。四、名词解释（每小题 3 分，共 12 分）1XML XML 是 Extensible Markup Language 的简写，是由 W3C 所发展的，是一种可扩展标记语言。第3 页 共 4页 2网站规划 网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。3网络传输介质 网络传输介质是指在网络中传输信息的载体，常用的传输介质分为有线传输介质和无线传输介质两大类。4竞争者 竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。五、案例分析题（共 14 分）亚马逊
5、参考答案 （1）亚马逊中国是国内第一家在网上卖音像的企业，并没有实实在在的商店或商场，网上销售是其唯一的销售方式。因此，卓越网的企业类型是没有离线商店的虚拟零售企业。卓越网以销售音像制品为主，辅以销售图书、软件和游戏产品，因此，又是一个专门类的B2C 电子商务网站。（2）亚马逊中国是最受欢迎的网上音像商城，有 25的网民曾在卓越网购买过音像或图书商品。消费者选择它的主要原因一是打折优惠，二是服务到位。很明显，卓越网的价格定位策略是低价战略，它的收益模式是降低价格，扩大销售量。（3）亚马逊中国是国内第一家在网上卖音像的企业。在人们的观念中，只有清仓或者顾客买了很多商品才会打折，而卓越的商品第4 页 共 4页 则是以 35 折的价格卖畅销品、时尚品。卓越网在运作中的特色是非常鲜明的。表现在产品上，首先就是精选品种。卓越进货选的都是大众期盼的、时尚的、有号召力的产品。其次是大批量进货。卓越每一种产品的进货量都大得惊人。正是在这个基础上，卓越可以给用户最大的优惠。表现在配送上就是拥有快捷的配送体系。卓越的配送完全采取了第三方物流的形式,可以做到用户在网上购买的商品。