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1、达能品牌益力矿泉水广告语：优质天然矿泉水点评：简洁明了的广告语言，利用品质定点评：简洁明了的广告语言，利用品质定位法强调商品特点：水质优良位法强调商品特点：水质优良1、正广和正广和：好水就是不一样好水就是不一样2、五大连池仙池矿泉水、五大连池仙池矿泉水：天然含气矿泉水天然含气矿泉水3、巴马丽琅巴马丽琅：天然，无毒，无污染天然，无毒，无污染4、陆宝天然陆宝陆宝天然陆宝：一喝就知好一喝就知好第1页/共17页达能品牌依云矿泉水广告语：来自阿尔碑斯山底点评：语言简洁明了；交代水源地：阿尔卑点评：语言简洁明了；交代水源地：阿尔卑斯山底是全世界较好的水源地之一，是品质斯山底是全世界较好的水源地之一，是品质
2、的代言的代言1、云南山泉云南山泉：云南山泉水回味甜云南山泉水回味甜 2、今牌上元古泉饮用天然矿泉水今牌上元古泉饮用天然矿泉水：好水出自好水源好水出自好水源3、长白山长白山：上水天赋上水天赋4、极地矿泉水极地矿泉水：生命之源生命之源第2页/共17页农夫山泉品牌矿泉水广告语：农夫山泉有点儿甜点评：饮用水的口感是衡量水质好坏最直观的标准，水通常被点评：饮用水的口感是衡量水质好坏最直观的标准，水通常被认为是无色无味的，而农夫山泉告诉你，它认为是无色无味的，而农夫山泉告诉你，它“有点儿甜有点儿甜”，运，运用了是非定位法，也运用用了是非定位法，也运用ROI理论里面的独创性同时水的甜味理论里面的独创性同时水
3、的甜味本身就是水质优良的证明，凸显其品质，本身就是水质优良的证明，凸显其品质，“农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜”的声音就这样飞越千山万水，传遍大江南北的声音就这样飞越千山万水，传遍大江南北华顶湾天然水：天然清纯 味道甘冽第3页/共17页娃哈哈品牌纯净水广告语：我的眼里只有你点评：运用流行观念定位法里的情感定位；借用点评：运用流行观念定位法里的情感定位；借用了景岗山了景岗山我的眼里只有你我的眼里只有你这首歌的歌名，使这首歌的歌名，使人感觉亲切；也运用了市场定位法，锁定一批年人感觉亲切；也运用了市场定位法，锁定一批年轻人；一语双关；表现了企业的观念：顾客至上轻人；一语双关；表现了企业的观念：顾客至上
4、小家伙纯之恋矿物质水小家伙纯之恋矿物质水：纯纯的水纯纯的水 浓浓的爱浓浓的爱第4页/共17页华润集团怡宝品牌矿泉水点评：采用流行观念地位法中的情感点评：采用流行观念地位法中的情感地位；地位；ROI理论中关联性与消费者关理论中关联性与消费者关联联广告语：你我的怡宝第5页/共17页乐百氏品牌矿泉水广告语：27层的净化化，健康新生活，从“乐百氏”开始点评：运用品质定位法，点评：运用品质定位法，“27层的净化层的净化”作为品质诉求，出色作为品质诉求，出色的广告表现使的广告表现使“品质保证品质保证”看得见记得住，实现了看得见记得住，实现了“心目中的心目中的品质品质”的理想传播，从而在消费者心中造成了强烈
5、的品牌差异，的理想传播，从而在消费者心中造成了强烈的品牌差异，占据突出地位；也运用流行观念定位法中得健康定位；与消费占据突出地位；也运用流行观念定位法中得健康定位；与消费者飞健康生活相关联（者飞健康生活相关联（ROI关联性）关联性）1、百脉泉、百脉泉：水纯至天然水纯至天然 实至名归实至名归2、竹生态、竹生态：每一滴水都经竹根渗透而出每一滴水都经竹根渗透而出第6页/共17页景田集团景田百岁山品牌饮用天然矿泉水广告语：水中贵族广告语：水中贵族点评：运用强势定位点评：运用强势定位法；法；ROI震撼性；反映震撼性；反映了企业的技术水准了企业的技术水准第7页/共17页西藏冰川有限公司冰川5100矿泉水广
6、告语：西藏好水，世界好水。点评：市场定位；对偶；震撼性；点评：市场定位；对偶；震撼性；反映企业的国际性和市场规模反映企业的国际性和市场规模1、阿尔山阿尔山：圣水活泉圣水活泉 世界品享世界品享2、圣泉圣泉：水中白金水中白金 寒地圣泉寒地圣泉 天赋精天赋精华华 尊者独享尊者独享3、夏木拉冰川天然含气矿泉水夏木拉冰川天然含气矿泉水：世世界上最懂得的养心养身之道的水界上最懂得的养心养身之道的水4、锦强锦强：锦强矿泉水锦强矿泉水 强健中国人强健中国人第8页/共17页加多宝集团昆仑山矿泉水广告语：天然的，才是健康的点评：品质定位法；强调商品的特点以及给消费者点评：品质定位法；强调商品的特点以及给消费者带来
7、的好处；流行观念定位法：健康带来的好处；流行观念定位法：健康1、野岭剐水、野岭剐水：水质好，才是真的好；剐水水质好，才是真的好；剐水好漂亮的水好漂亮的水2、天宝古泉、天宝古泉：有锌更健康有锌更健康第9页/共17页雀巢品牌矿泉水广告语：我的美丽水护养点评：功效定位法；流行观念定位点评：功效定位法；流行观念定位法：享受和审美；语言视点：从与法：享受和审美；语言视点：从与商品相关的商品使用者角度；沟通商品相关的商品使用者角度；沟通理论（需求）理论（需求）华山泉（有活力，自然红）第10页/共17页可口可乐品牌冰露矿泉水广告语：要求高的喝冰露点评：品质定位法；强势定位法点评：品质定位法；强势定位法第11
8、页/共17页广告语：润田 滴滴润心田点评：实体定位：品质定位法；创造点评：实体定位：品质定位法；创造性思维：联想；语言：音节匀称，音性思维：联想；语言：音节匀称，音律和谐律和谐百川潭百川潭：百川汇碧潭百川汇碧潭 好水润心田好水润心田润田品牌纯净水第12页/共17页汇源品牌矿泉水广告语：健康生活好选择点评：观念定位法：流行观念定位点评：观念定位法：流行观念定位健健康；反映企业的社会价值；口语句式，康；反映企业的社会价值；口语句式，1、获特满矿泉水获特满矿泉水：获得健康多一点获得健康多一点2、清泉清泉：健康生活健康生活 从水开从水开始始3、水素水水素水：我的水素水我的水素水 我得健康营养素我得健康
9、营养素4、蓝光蓝光：健康新一代健康新一代5、碧晨矿泉水碧晨矿泉水：健康饮水活起来健康饮水活起来6、维希维希：维希好水维希好水 喝出健康喝出健康7、洞庭山洞庭山：天生之水天生之水 天赋健康天赋健康8、火山岩矿泉水火山岩矿泉水：最具健康味矿泉水：火山岩最具健康味矿泉水：火山岩第13页/共17页崂山品牌矿泉水广告语：百年明饮，传奇品质点评：实体定位：强势定位法；震撼性（点评：实体定位：强势定位法；震撼性（ROI)；反映企业的历史和传统；对偶修辞，押韵反映企业的历史和传统；对偶修辞，押韵1、九千年冰川泉水九千年冰川泉水：九千年牌矿泉水，给你九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感九千年前的口感2、旺泉天然弱
10、碱矿物质水旺泉天然弱碱矿物质水：千年古泉千年古泉，天，天然弱碱然弱碱第14页/共17页康师傅品牌纯净水：把爱随身携带，纯净经得起考验 对偶；流行观念定位法：对偶；流行观念定位法：情感；一语双关：爱纯净水纯净情感；一语双关：爱纯净水纯净开新（开新（开心）每一天）开新（开新（开心）每一天）悦舞派对矿物质水：专心专业，创造完美意境 反映企业的观念、思想和活力；）薄荷水：丝丝清凉 联想，突出其特联想，突出其特点点；叠词；叠词丝丝雨（清清丝雨水丝丝雨（清清丝雨水 纯纯丝雨情纯纯丝雨情天然水：天生好水 第15页/共17页康师傅品牌饮用矿物质水：多一点，生活更健康 语言简洁明了；突出其品质多一点矿物质，生活更健康，与产品和消费者关联矿泉水：长白之源，健康之选 对偶修辞；水源地品质；流行观念樵夫无气苏打水（喝樵夫水，感受深山人家第16页/共17页感谢您的观看。第17页/共17页