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1、图形创意的构成形式The Constitution Form of Graphics Creative The Constitution Form of Graphics Creative n 一、共生图形Symbiotic Graphicsn 二、异影图形Different Shadow Graphicsn 三、置换图形Replacement Graphicsn 四、同构图形Isomorphism graphicsn 五、延异图形Differance Graphicsn 六、矛盾图形Paradoxical Figure n 八、减缺图形Minus Lack of Graphics第1页/共9
2、8页 定定义义：将组成某物的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造，传达出新的意义与表现形式。置 换 的 图 形 组 织图形创意视觉表现四置换的图形组织第2页/共98页1 1、置换图形的概念conceptconcept 置换又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造，传达出新的意义。第3页/共98页 虽 然 物 体 间 的结 构 关 系 不 变，但但 经 过 异 常 组 合后 的 置 换 图 形 在新的形态结构中，构 成 一 种 异 常 组合 的 图 形 形 式，使 图 形 的 形 象 产生 变 异，呈 现 形象上的不合逻辑，荒
3、谬 而 不 可 思 议的 图 形，给 视 觉以强烈的冲击。置 换 的 图 形 组 织图形创意视觉表现四独具匠心的设计，用两位乐手置换人的面部表情构成图形。（设计：伊斯特文沃里兹）国际大自然电影节海报（设计：佐藤）置换的图形组织第4页/共98页置 换 的 图 形 组 织图形创意视觉表现四瑞士海报第5页/共98页置 换 的 图 形 组 织图形创意视觉表现四设计师：列扎阿贝迪尼第6页/共98页 是在保持原形的基本特征基础上，将原形中的某一部分换上另一个形象素材，组合成具有全新意义的形象。2 2、置换图形的表现形式第7页/共98页3 3、图形置换分为：整体置换和局部置换整体whole置换：将画面中的某
4、个个别物象去掉而加上一个新的物象进行创作。局部local置换:以常规图形为依据，保持其基本特征，将物象中的某一部分用其他相似或不相似形状替换而形成的异常组合。在视觉形象上赋予其独创性的新形象，在意义上赋予其深刻的新含义。第8页/共98页第9页/共98页第10页/共98页摘自丹麦安徒生瓷器广告宣传册（2005）2005年4月，在日本爱知世博会的丹麦馆里，我们发现了“丹麦青花”又有别于中国青花的另一种蓝色花纹瓷器艺术，丹麦人把安徒生童话故事作为图形符号贯穿于瓷器艺术和宣传品中，用色鲜明而又稳重。除此之外的整个展场设计布置、现场服务细节等都别具特点，在此让人领会到了何谓“简单就是美”，这就是形态语言
5、的魅力所在。第11页/共98页摘自丹麦安徒生200200周年纪念餐具之小美人鱼所得奖项：2004Design Plus设计大奖作品解读：没有用惯有的手绘和照片，而是采用了艺术化的图腾，将安徒生童话中的小美人鱼复活在现代生活中。第12页/共98页呐喊呐喊是蒙克最有是蒙克最有代表性的一件作品。代表性的一件作品。上面这件作品就是受上面这件作品就是受蒙克的启发演变而来蒙克的启发演变而来声嘶力竭地呐喊、声嘶力竭地呐喊、哀号，发泄不尽的痛哀号，发泄不尽的痛苦与愤怒。苦与愤怒。冈特冈特兰堡的土豆招贴兰堡的土豆招贴为我们提供了一个思维为我们提供了一个思维的多变空间，因此土豆的多变空间，因此土豆变成人脑也具有图
6、形创变成人脑也具有图形创意的逻辑性。意的逻辑性。去掉面孔留下的是去掉面孔留下的是一个安静、淡泊的一个安静、淡泊的聆听者，在浮华世聆听者，在浮华世界之中保持一颗平界之中保持一颗平常心。常心。置换图形X脑袋图形训练第13页/共98页表面的光亮并不能证表面的光亮并不能证明你有闪光的思想！明你有闪光的思想！民以食为天是中国人头脑民以食为天是中国人头脑里一个持久的真理。里一个持久的真理。网络改变了世界网络改变了世界,“”,“”作为网络世界作为网络世界的符号不可替代。谁的符号不可替代。谁也无法想象人们能从也无法想象人们能从头脑里把它删除。头脑里把它删除。第14页/共98页岗特兰堡第15页/共98页岗特兰堡
7、第16页/共98页岗特兰堡第17页/共98页岗特兰堡第18页/共98页岗特兰堡第19页/共98页岗特兰堡第20页/共98页第21页/共98页第22页/共98页第23页/共98页第24页/共98页环保海报灯芯被树所代替，直接形象的表达出节约能源的概念。第25页/共98页政治海报伸出的舌头竟是仙人掌，以形象寓意政治现状的危机。第26页/共98页第27页/共98页作业：整体和局部置换各5个，共十个图形A4大小黑白色彩不限表现手法不限第28页/共98页同构图形同构图形/概念概念Isomorphism graphics/Concept【同构图形】同构，即把不同的、但相互间有联系的元素，例如可能是矛盾的对
8、立面，或对应相似的物体，巧妙地结合在一起。这种结合，不再是物的再现或并举同一画面，而是相互展示个性，将共性物合二为一，将天地、周济空间相互利用，给人以明了、简洁、亲切、悠然而又周到的印象。同构图形体现“重整体”的概念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理，同构图形还体现“重相互统一”的观念，指的是合理地解决物与物、形与形以之间的对立、矛盾，使之协调、统一。马格利特的模型之二第29页/共98页马格利特表面上虽然属于写实主义，一双脚和一双鞋子，但其艺术的魅力则在于从不同的视点将两个元素与相关的内容巧妙地组合在一起。其同构形式在30 年代，引起了巨大的视觉轰动效应，因为它体现出了艺术的本质创造。从理
9、性的角度展示了一个敞开的精神世界，把生活的可视体经过艺术手法转换为一种新的视觉形象。同构图形Isomorphism graphics第30页/共98页斯坦贝克 系列的黑白线描作品展示了他独特的艺术天地，他的绘画艺术已经完全从传统的现实主义手法上升为一种有意识的对形的研究同构，即把不同的、但相互间有联系的元素，例如可能是矛盾的对立面，或对应相似的物体，巧妙地结合在一起。这种结合，不再是物的再现或并举同一画面，而是相互展示个性，将共性物合二为一，将天地、周济空间相互利用，给人以明了、简洁、亲切、悠然而又周到的印象。如作品“人和摇椅”、“舞伴”，将椅子和人、人和人的关系经过上述艺术处理，使之更为“密
10、切”。第31页/共98页第32页/共98页 在保持原形特征在保持原形特征的基础上，将原形象的基础上，将原形象素材中的某一部分换素材中的某一部分换上另一种形象素材，上另一种形象素材，从而组合成具有全新从而组合成具有全新意义的形象。意义的形象。异形同构图形同构图形Isomorphism graphics第33页/共98页将不合逻辑的物质通过其造形的相近性非现实地联系成一个整体，传达出某种特定的信息和不同质间的关系，从而创造出新的意义和价值。这里同构的前提是不同物形间存在潜在的形态联系的可能性和具有联系的意义，不可进行生硬的或盲目的连接。异形同构图形第34页/共98页异形同构图形第35页/共98页异
11、形同构图形第36页/共98页第十三届国际工业设计双年展海报夹子的顶部自然地开发出盒子的形态，以此传达工业设计的创新意义。第37页/共98页树杈和脑袋同构一体，呈现不可分离的自然关系。第38页/共98页书页中竟长出繁枝茂叶，书的魅力溢于言表。第39页/共98页识字优先书、电视屏幕组合成一体，旨在象征“学习”。第40页/共98页战争的武器转化为劳动工具，表达了和平的愿望。异形同构图形第41页/共98页换置同构换置同构又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造unrealisticstructure，传达出新的意义。这里替代置换的物质和物质局部的原来造型
12、应有一定的形象image相像性similarity，通过奇妙异常的wonderful way abnormal组合combination，引发新视觉vision、新意义significance。第42页/共98页面“惧”用抽象化的战斗机造型替代人的五官，以示战争带来的“惧”怕。换置同构第43页/共98页环保海报灯芯被树所代替，直接形象的表达出节约能源的概念。第44页/共98页政治海报伸出的舌头竟是仙人掌，以形象寓意政治现状的危机。换置同构第45页/共98页异质同构图形将一种物体的材质material quality放到完全不同的物体上去，使原本平淡无奇的形象因材质的改变，变成新异的视觉图形。音
13、乐招贴金特.凯泽 德国嫩叶象征新生代的音乐同构图形Isomorphism graphics第46页/共98页异质同构物质都有自己固定的材质，如树是木质的、书本是纸质的、酒瓶是玻璃材质的，这些都是不可改变的客观现实。但我们在设计中根据意念可将一种物体的材质嫁接到另一种完全不同的物体上去，从而使两种物体发生关系，使原本平淡无奇的形象因为材质的改变而变成新异的视觉图形。第47页/共98页金特 凯泽 法兰克福爵士音乐节的招贴异质同构第48页/共98页异质同构第49页/共98页戏剧招贴博凯伶 芬兰手提箱和砖块构成一体第50页/共98页同构图形/佳作评析An excellent work evaluati
14、on 第51页/共98页同构图形/佳作评析An excellent work evaluation 第52页/共98页同构图形/佳作评析An excellent work evaluation 第53页/共98页同构图形训练同构图形训练人与电脑（某一元素）同构人与电脑（某一元素）同构作作业业要要求求：人人体体元元素素与与电电脑脑相相互互构构成成。不不同同元元素素的的组组合合要要求求自自然然、生生动动、且且富富有有幽幽默默和和内内涵涵，构构思思巧巧妙妙，天天衣衣无无缝缝。两两个个不不同同的的元元素，要求互相有共同点，即寻找共性或共同特征。素，要求互相有共同点，即寻找共性或共同特征。作业量及尺寸：
15、作业量及尺寸：A4A4，3 3个。个。同构图形Isomorphism graphics第54页/共98页同构图形同构图形/双形同双形同构构 课题内容：人体元素的相互构成/人体元素与物的构成/物与物的构成/特定物的 联想和延伸/水果的联想 如：西瓜与小蝌蚪，萝卜与孔雀，香蕉与铅笔，香蕉与手指等等。他 们在外形特征上有共同点。作业要求：草图20个，其中精选7个并制作在 A4 纸上。训练目的:传统的绘画以其美学和技巧给人类创造了大量的财富，在照相技术发 明之前，其功能是无以替代的。二十世纪技术的变化以及技术对艺术 的影响，使得一部分敏感、优秀的艺术家寻找一种新的语言来证明现 代艺术的魅力，同构即是超
16、现实主义的一种表现形式。今天的图形训 练是直接为平面艺术服务的，甚至在动画、影视方面都起到了巨大的 作用。Isomorphism graphics第55页/共98页同构图形Isomorphism graphics第56页/共98页同构图形Isomorphism graphics第57页/共98页同构图形Isomorphism graphics第58页/共98页同构图形Isomorphism graphics第59页/共98页同构图形Isomorphism graphics第60页/共98页同构图形同构图形/特定形空间的想象与特定形空间的想象与构成构成1.平面空间与三维空间的延伸2.方形与圆形空
17、间的联想 3.杯和罐状物的联想 第61页/共98页同构图形/特定形空间的想象与构成第62页/共98页同构图形/特定形空间的想象与构成第63页/共98页同构图形/特定形空间的想象与构成第64页/共98页同构图形/特定形空间的想象与构成第65页/共98页同构图形/特定形空间的想象与构成第66页/共98页同构图形/特定形空间的想象与构成第67页/共98页同构图形/特定形空间的想象与构成第68页/共98页第69页/共98页第70页/共98页特特 定定 元元 素素 的的 视视 觉觉 想想 像像 火火 柴柴 盒盒第71页/共98页特特 定定 元元 素素 的的 视视 觉觉 想想 像像 火火 柴柴 盒盒第72
18、页/共98页特特 定定 元元 素素 的的 视视 觉觉 想想 像像 火火 柴柴 盒盒第73页/共98页同构图形同构图形/特定形空间的想象与特定形空间的想象与构成构成1.1.平面空间、三维空间延伸的引导：以方桌为例，分析其构成元平面空间、三维空间延伸的引导：以方桌为例，分析其构成元 素，桌平面与腿素，桌平面与腿 ，其主元素是平台，其主元素是平台 ，作为可动部分，次元素桌脚，作为可动部分，次元素桌脚不变，进行平台空间的想象，既然是空间那就有延伸的可能性。梯不变，进行平台空间的想象，既然是空间那就有延伸的可能性。梯子、台阶、椅子是延伸的载体。有空间就有生命的存在，所以生命子、台阶、椅子是延伸的载体。有
19、空间就有生命的存在，所以生命鸟的飞翔和窗外白云浮动也是自然成立的。平面既然是包含在空鸟的飞翔和窗外白云浮动也是自然成立的。平面既然是包含在空间，因此图中表示的钢琴，服装、易拉罐，水塘，盆，蝶都合乎情间，因此图中表示的钢琴，服装、易拉罐，水塘，盆，蝶都合乎情理；理；2.2.相似形在特点空间的想象；相似形在特点空间的想象；3.3.声音在特定空间的想象；声音在特定空间的想象；4.4.意的引伸与展开意的引伸与展开 作业要求：1.学生可在上述四项内容中任选一，展开深入的联想。2.尺寸：A1纸，至少有10个方案，上交5个精画的方案。第74页/共98页 训练目的：在平面设计中，我们往往因受各种附带的限制而带
20、来视觉宣传上的 困难。比如所提供的纸面空间的限制，还有客户提供的是不令人感 到美的产品，却需要我们进行宣传。有意义的想象可以使产品赋予 新的生命力。比如酒产品“ABSOLUT VODKA”的瓶形想象成为古罗马 时期的柱子，使之与历史同行 宣传其悠久的酒文化与影响力；海尔的洗衣机方形造型是由一棵绿色植物修剪而成的表现海尔与 自然的关系。这种训练的目的也正是在此，图形的演变带给消费者 的是一种企业的经营理念，给观众是一种视觉享受。同构图形/特定形空间的想象与构成第75页/共98页同构图形/特定形空间的想象与构成第76页/共98页同构图形/特定形空间的想象与构成第77页/共98页 第78页/共98页
21、 第79页/共98页 第80页/共98页 第81页/共98页 第82页/共98页ICIC卡上的创意图形设计卡上的创意图形设计 要求：1、画面要与IC卡发生关联，卡上芯片要通过图形创意成为画面的 有机组成部分。尺寸：颜色不限。设计还须体现出 、具有创造视觉语言形象的思维能力 、具有表现自己创意的表现能力 、具有一定程度的审美能力 2、芯片的位置不得随意改变 3、数量：4-6张第83页/共98页第84页/共98页第85页/共98页第86页/共98页第87页/共98页第88页/共98页第89页/共98页第90页/共98页第91页/共98页第92页/共98页第93页/共98页第94页/共98页第95页/共98页第96页/共98页OVER第97页/共98页感谢您的观看。第98页/共98页