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1、会计学1汽车品牌汽车品牌VI设计案例分析设计案例分析梅赛德斯-奔驰第1页/共22页 Mercedes-Benz 企业背景介绍德斯-奔驰（Mercedes-Benz），德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一.其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。自1900年12月22日戴姆勒汽车公司（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界上最著名的汽车 品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车
2、技术创新的先驱者第2页/共22页梅赛德斯梅赛德斯梅赛德斯梅赛德斯-奔驰汽车的奔驰汽车的奔驰汽车的奔驰汽车的MIMI 随着汽车市场的发展，宝马、奥迪、福特等，质量不断提高，性能逐步随着汽车市场的发展，宝马、奥迪、福特等，质量不断提高，性能逐步改进，而价格却大多低于奔驰。这种情势就泊使着公司花大力气研制新产改进，而价格却大多低于奔驰。这种情势就泊使着公司花大力气研制新产品，以符合顾客新的需求，完善车型设计，迎接来自各方的挑战。企业形品，以符合顾客新的需求，完善车型设计，迎接来自各方的挑战。企业形象识别系统象识别系统(CIS)(CIS)的创立的宗旨实际上就是以一种全方位、全时段地提供优的创立的宗旨实
3、际上就是以一种全方位、全时段地提供优质服务来争取公众的认同。同时，产品又能够不断推出新型号，能够以最质服务来争取公众的认同。同时，产品又能够不断推出新型号，能够以最佳的质量呈现在顾客面前更是一个富有吸引力的措施，而奔驰汽车恰恰注佳的质量呈现在顾客面前更是一个富有吸引力的措施，而奔驰汽车恰恰注重在这些产品的内在本质方面下功夫。重在这些产品的内在本质方面下功夫。企业的理念识别(MI)企业使命：不断开发更安全，性能更优越，更环保的汽车，提供最完善，优质的服务奔驰汽车的广告口号：The Best Or Nothing第3页/共22页梅赛德斯梅赛德斯梅赛德斯梅赛德斯-奔驰汽车的奔驰汽车的奔驰汽车的奔驰汽
4、车的BIBI 培养一流人才培养一流人才 现如今企业很难在社会上招聘到一大批自己需要的人才，而奔驰公司决策现如今企业很难在社会上招聘到一大批自己需要的人才，而奔驰公司决策人明智地认识到，要保持并不断提高产品的质量，人是决定的因素，因此公司不人明智地认识到，要保持并不断提高产品的质量，人是决定的因素，因此公司不惜血本，加大气力培训员工。他们在国内设有惜血本，加大气力培训员工。他们在国内设有502502个培训中心，培训范围包括新个培训中心，培训范围包括新招收的徒工，以及在职职工、企业领导等；内容既有基本职业培训、专业培训，招收的徒工，以及在职职工、企业领导等；内容既有基本职业培训、专业培训，也有高级
5、管理知识。正是因为有这样一支重视质量、技术过硬的职工队伍，奔驰也有高级管理知识。正是因为有这样一支重视质量、技术过硬的职工队伍，奔驰汽车公司在国内外才能保持着很强竞争力。汽车公司在国内外才能保持着很强竞争力。第4页/共22页Mercedes-BenzMercedes-BenzMercedes-BenzMercedes-Benz LOGOLOGOLOGOLOGO的演的演的演的演变变梅赛德斯梅赛德斯梅赛德斯梅赛德斯-奔驰汽车独特的视觉形象奔驰汽车独特的视觉形象奔驰汽车独特的视觉形象奔驰汽车独特的视觉形象VIVI第5页/共22页1：1902年的logo应用简单的椭圆形和梅赛德斯的英文排列。设计比较简
6、单明了第6页/共22页2 2：19091909年，公司将表达戴姆勒在陆、海、空三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽作为公司商标正式注册。年，公司将表达戴姆勒在陆、海、空三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽作为公司商标正式注册。象征着陆上、水上和空中的机械化第7页/共22页n n19091909年，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的年，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅梅赛德斯赛德斯”则取自埃米尔则取自埃米尔 耶利内克美丽女儿的名字。表示胜利围绕着奔驰耶利内克美丽女儿的名字。表示胜利围绕着奔驰第8页/共22页3：1916年，戴姆勒公司又将梅赛德斯与三角叉徽组合在一
7、起，将公司商标重新注册。在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福第9页/共22页1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作梅塞德斯奔驰“Mercedes Benz”，各自的Logo也被结合起来重新设计成为新的Logo的月桂枝围绕着三叉星，BENZ的字样在下面，Mercedes 的字样在上面。第10页/共22页5 5：梅赛德斯：梅赛德斯奔驰公司在其印刷品上奔驰公司在其印刷品上 所使用的商标也改变了两次：所使用的商标也改变了两次：19331933年年,设定了形设定了
8、形状状 。n n改后标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示改后标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。奔驰的三叉在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。奔驰的三叉星分别代表了陆地、海洋和天空，表示其无论在海上、天空还是陆地都神通广大。星分别代表了陆地、海洋和天空，表示其无论在海上、天空还是陆地都神通广大。标志设计简约，保留了著名的三星，以圆环取代了繁复的月桂枝，简单的设计也标志设计简约，保留了著名的三星，以圆环取代了繁复的月桂枝，简单的设计也表示奔驰经营风格始终
9、如一表示奔驰经营风格始终如一第11页/共22页6 6：19891989年，戴姆勒年，戴姆勒奔驰公司重新调整，成立了新的梅赛德斯奔驰公司重新调整，成立了新的梅赛德斯奔驰汽车有限公司，重新设计注册的商标奔驰汽车有限公司，重新设计注册的商标一直沿用至今一直沿用至今。将1933年的黑色三叉星换成具有金属质感的三叉星，表现出梅赛德斯奔驰与 时俱进时尚简约的风格，金属的质感体现出梅赛德斯奔驰注重品质的传统。第12页/共22页 醒目的标志：独特的视觉识别醒目的标志：独特的视觉识别(VI)(VI)形象形象奔驰奔驰一个圆环，环中一个三叉星，其标志就这么简单，构成极为一个圆环，环中一个三叉星，其标志就这么简单，构
10、成极为简洁有力，充满了节奏。由于简单而独特，所以很具有识别性，非常容易简洁有力，充满了节奏。由于简单而独特，所以很具有识别性，非常容易被传播。从视觉识别的角度来看，奔驰的标志的设计是相当圆满、十分成被传播。从视觉识别的角度来看，奔驰的标志的设计是相当圆满、十分成功的。心理学家实验中发现，人们在圆形、方形及三角形的包装中，往往功的。心理学家实验中发现，人们在圆形、方形及三角形的包装中，往往倾向选择圆形，人的直觉总觉得圆形包装物中的产品似乎更优越。奔驰的倾向选择圆形，人的直觉总觉得圆形包装物中的产品似乎更优越。奔驰的圆形标志首先就给了观众、顾客一个良好的心理暗示。圆形标志首先就给了观众、顾客一个良
11、好的心理暗示。奔驰汽车奔驰汽车Logo解析解析 第13页/共22页宝宝马马 第14页/共22页 BMW BMW（Bavarian Motor WorksBavarian Motor Works），即巴伐利亚汽车公司，以生产豪华），即巴伐利亚汽车公司，以生产豪华 汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司，名列世界汽车公司前汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司，名列世界汽车公司前 20 20名，总部设在德国慕尼黑。名，总部设在德国慕尼黑。BMWBMW集团拥有集团拥有BMWBMW，MINIMINI和和Rolls-RoyceRolls-Royce （劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级
12、豪华轿车各（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各 个细分市场的高端，使个细分市场的高端，使BMWBMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车 和摩托车的制造商和摩托车的制造商。n n职工逾职工逾1010万人，汽车年产量在万人，汽车年产量在140140万辆左右万辆左右,摩托车年产量摩托车年产量1010万辆左右万辆左右 。宝马公司目前在。宝马公司目前在2222个国家设有子公司和生产厂。个国家设有子公司和生产厂。n n20072007年度年度世界品牌世界品牌500500强强排行榜中名列第二十七位。排行榜中名列第二十七位。n n20072007年
13、度年度财富财富全球全球500500强中排名中名列第八十八位。强中排名中名列第八十八位。企业背景介绍企业背景介绍企业背景介绍企业背景介绍第15页/共22页 公司的使命及经营理念公司的使命及经营理念宝马汽车的宝马汽车的MIBMW的使命是成为顶级品牌的汽车制造商BMW德文名字中间的单词是发动机Motoren，宝马长期以来以“运动的公司”（The Mobility Company）作为自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标。宝马的口号是“纯粹的驾驶乐趣”（Sheer Driving Pleasure）第16页/共22页 致力于公益事业致力于公益事业宝马爱心基金宝马爱心基金n n2
14、0082008年年6 6月月5 5日，宝马中国和华晨宝马出资日，宝马中国和华晨宝马出资10001000万元人民币作为启动资金，携万元人民币作为启动资金，携手中华慈善总会设立中华慈善总会宝马爱心基金手中华慈善总会设立中华慈善总会宝马爱心基金 ，在公众心目中树立起良，在公众心目中树立起良好的企业形象好的企业形象宝马汽车的宝马汽车的BI第17页/共22页宝马宝马Logo的的变迁变迁 193719291934192019631996 从其不同时间段的标志来看，其标志都具有相似之处从其不同时间段的标志来看，其标志都具有相似之处 ，保持了标，保持了标志的一致性传播。志的一致性传播。第18页/共22页n n
15、宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”“BMW”字样，字样，这是公司全称这是公司全称3 3个词的首位字母缩写，内圆的圆形蓝白间隔的图案，表示个词的首位字母缩写，内圆的圆形蓝白间隔的图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司的悠久历蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司的悠久历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大广阔的时空旅程中，以最创
16、新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面宝马宝马Logo解解析析 第19页/共22页 总结总结n n奔驰和宝马作为汽车行业的领头羊，无论是汽车本身的品质，还是设计方面都独具特色，给人们一种高档，品质，奢华，享受之美感。对于企业CIS的设计方面，其经营理念都是设计出安全舒适的汽车，带给人们最好的享受，在企业VI 的设计方面，奔驰不断进行标志的设计更新，以适应社会的的变更和时代的要求。而宝马的标志保持了一致性，因而在受众心目中形成了深刻的印象，提高了其知名度。第20页/共22页谢谢观赏谢谢观赏第21页/共22页