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1、CMMS消费者行为数据分析此数据库是针对全国70000多个样本，进行的消费者调查，所以调查结果据有普遍意义，值得参考！数据来源：CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）监测范围：杭州地区数据周期：2010年1月-2010年12月第1页/共33页目录杭州金融产品消费人群分析消费人群的媒体接触情况与华数数字电视结合点第2页/共33页u投资者相对集中在35-44岁的年龄区间内。个人投资金融产品年龄分布Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁0.05.010.015.020.0
2、25.030.035.040.045.03.324.941.722.77.42010年杭州市民投资个人金融产品年龄分布图第3页/共33页u投资者以男性居多。个人投资金融产品性别分布Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月62%38%2010年杭州市投年杭州市投资资个人金融个人金融产产品性品性别别比比男性女性第4页/共33页投资金融产品的个人学历程度Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月u由于35-44岁的人群所处时代原因，高中/中专的比例最高。u因此投资金融产品的个人都具有良好的受
3、教育程度。0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.0初中以下高中/中专大专/大学本科硕士研究生或以上9.446.643.20.82010年杭州市投资金融产品的个人受教育程度第5页/共33页投资金融产品的个人月收入水平投资金融产品的个人学历程度Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月u个人投资金融产品热情最高的主要以中产收入为主。1500元以下1501-3000元3001-5000元5001-7000元7001-10000元10001元以上0.05.010.015.020.025.030.035.0
4、40.045.050.02.744.438.26.73.31.3第6页/共33页投资金融产品的家庭月收入水平投资金融产品的个人学历程度Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月u投资金融产品的家庭收入水平都集中在5000-7000元的中高收入家庭。u7000-10000元收入家庭的比例也相当可观。1500元以下1501-3000元3001-5000元5001-7000元7001-10000元10001元以上0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.00.41.714.542.524.89.42010年杭州市民
5、投资金融产品的家庭月收入比例第7页/共33页投资金融产品的个人住房来源Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月u投资金融产品的个人自有住宅比例高达97%97%3%2010年杭州投年杭州投资资金融金融产产品个人住宅来源品个人住宅来源自有住宅 租赁住宅第8页/共33页消费者特征分析u中年人中拥有良好家庭收入的群体最渴望投资金融产品。u具有良好的受教育程度及丰富的人生阅历，保证他们具有足够的知识和经验投资金融产品。u投资群体中，以男性为主。第9页/共33页目录杭州金融产品消费人群分析消费人群的媒体接触情况与华数数字电视结合点第10页/共33页目
6、标群体媒体接触习惯u目标人群电视媒体的接触比例达95%，排名第一。u报纸及户外媒体紧随其后，差距不大。Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月电视广播因特网公共汽车广告户外视频广告报纸杂志95.119.369.974.089.293.927.6目标人群媒体接触情况第11页/共33页目标受众媒体之间接触程度对比u目标受众电台每周收听主要在3.5-14小时左右。u目标受众杂志阅读时间每周主要在1小时以下。u目标受众报纸阅读时间每周主要在3.5小时以下。Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年1
7、2月0.05.010.015.020.0重度阅读:每周5小时或以上中度阅读:每周2-4小时轻度阅读:每周1小时或以下1.611.415.0杂志阅读程度0.020.040.060.080.0重度阅读:每天2小时或以上中度阅读:每天1-1.5小时轻度阅读:每天0.5小时或以下2.417.675.6报纸阅读程度0.010.020.0重度收听:每天2小时或以上中度收听:每天0.5-2小时轻度收听:每天0.5小时以下不知道/没有回答2.014.90.83.7电台收听程度第12页/共33页目标受众媒体之间接触程度对比u目标受众公交广告每周接触时间主要在8小时以上。u目标受众户外广告每周接触时间主要在8小时
8、以上。Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月0.05.010.015.020.025.030.035.0每周1小时以下每周1-2小时每周2-3小时每周3-4小时每周4-5小时每周5-8小时每周8小时以上记不清楚15.918.55.37.93.53.231.710.4每周公交乘坐时间0.010.020.030.040.050.0每周1小时以下每周1-2小时每周2-3小时每周3-4小时每周4-5小时每周5-8小时每周8小时以上记不清楚8.55.73.77.610.09.047.26.1每周步行时间第13页/共33页目标受众媒体之间接触程度对
9、比u目标受众每周上网时间集中在10-15个小时左右。u目标受众每周收看电视时间集中在14-28小时左右。u通过横向对比可以看出，目标受众在媒体接触程度的第一名依然是电视。u电视在目标受众媒体接触程度上优势地位明显。Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月0.05.010.015.020.025.01小时以下1-2小时3-4小时5-9小时10-15小时16-19小时20-24小时25小时或以上记不清没有用过0.91.92.815.622.58.44.216.80.40.0每周上网的时间（地点：家里）0.010.020.030.040.050
10、.0重度收看:每天收看4小时或以上中度收看:每天收看2-4小时轻度收看:每天收看2小时以下记不清楚5.645.941.52.9电视收看程度第14页/共33页目标群体关注报纸的广告类别Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月u目标受众从报纸上接触金融/保险广告只占了23.1%。u目标受众并没有主要从报纸中吸收金融产品类信息。食品/饮料/酒类广告房地产/物业管理/建材/装修广告电脑/通讯/邮电/网络/电子广告商业/商场促销广告金融/保险广告服装/钟表/首饰广告汽车/机电维修广告文艺演出/书籍/音像制品广告旅游广告化妆/洗涤/护肤/护发/洗发广
11、告展览/会议广告医药/营养保健品广告家用电器广告餐饮娱乐广告招生/招聘/招工/留学咨询广告合作/代理/招商广告公益/企业形象广告没有关注过分类广告其它0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.039.030.129.928.923.119.218.918.316.916.314.413.513.112.09.37.97.36.15.61.1目标受众关注报纸广告的类别第15页/共33页目标群体收看电视的方式Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月u在杭州，超过8成的目标群体通过数字电视收看电视。15%85%目
12、目标标人群收看人群收看电视电视的方式的方式一般有线电视有线数字电视(通过数字机顶盒)IPTV(通过网络机顶盒)天线接收通过互联网收看不清楚/不知道第16页/共33页目标群体在安装数字电视后的变化Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月u数字电视在保证了六成目标群体的收视时间不变的情况下，11.8%的人增加了收视时间。这部分人是数字电视的深度用户。大幅增加有所增加保持不变有所减少大幅减少说不清还未安装数字电视0.411.460.10.00.05.711.1安装数字电视后的收视时间变化第17页/共33页35-44岁男性最常看的节目类型Sour
13、ce:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月u国内外新闻和影视剧是最受热捧的节目类型。国内外新闻影视剧体育综艺少儿教育0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.092.789.228.061.49.352.2第18页/共33页35-44岁女性最常看的节目类型Source:CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月u女性与男性最热衷的节目类型相同，同时她们也很关注娱乐及教育类节目。国内外新闻影视剧体育综艺少儿教育0.010.020.030.040.050.060.070
14、.080.090.0100.089.690.017.063.611.153.7第19页/共33页目录杭州金融产品消费人群分析消费人群的媒体接触情况与华数数字电视结合点第20页/共33页与华数数字电视受众对比14岁以下15-2425-3435-4445-6060岁以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人无业/学生退休其它职业1500元以下1501-3000元3001-5000元5001-7000元7001-10000元10000元以上无收入1500元以下1501-3000元3001-5000元5001-7000元7001-10000元10000元以上自有住宅租赁住宅5.12%12.0
15、4%20.58%29.22%24.46%8.58%11.39%12.21%25.49%13.41%20.77%11.63%5.10%9.00%30.40%25.98%8.51%3.60%5.27%17.24%3.10%5.21%37.85%25.92%18.67%9.25%99.10%0.90%住宅情况家庭月收入职业类型年龄结构个人月收入数据来源：u华数数字电视受众住宅情况与金融产品的目标群体吻合；u华数数字电视受众家庭月收入与金融产品的目标群体吻合；u华数数字电视受众个人月收入与金融产品的目标群体吻合；u华数数字电视受众年龄结构与金融产品的目标群体吻合。自有住宅：96.7%5001-7000
16、元：24.8%3001-5000元：42.5%35-44岁：41.7%25-34岁：22.7%3001-5000元：38.2%1501-3000元：44.4%第21页/共33页华数数字电视是金融客户最优投放平台！第22页/共33页投其所好，方能制胜细分的点播栏目，天然的把用户细分成35岁-44岁之间的中青年阶段，满足 金融客户 精准定位投放的需求，节约广告成本，广告传播效益最大化。国内外新闻影视剧体育综艺少儿教育0.020.040.060.080.0100.092.7 89.228.061.49.352.2国内外新闻影视剧体育综艺少儿教育0.020.040.060.080.0100.089.6
17、90.017.063.611.153.7第23页/共33页栏目多媒体广告之时尚影视包首页EPG广告尊贵稀缺资源、华数平台目前华数平台目前唯一巨幅栏目广告，核心覆盖50万中高端消费用户广告描述广告形式用户浏览节目菜单或节目内容，植入多媒体形式广告广告覆盖核心覆盖杭州地区50万户高消费互动点播增强型用户月广告曝光频次 374万次广告优势高到达率多媒体广告植入用户必经的内容菜单页面，收看即到达高关注度多媒体视听效果，广告表现力更强、诉求更全面高回忆度互动的广告形式，受众主动接收信息，对广告的记忆度更高低投入高效果栏目类别细分用户，广告受众精准分类，广告投入有的放矢第24页/共33页栏目多媒体广告之热
18、点专题通栏广告第25页/共33页栏目多媒体广告之影视剧栏目首页半通栏广告20102010年年1-101-10月月家庭电影院家庭电影院栏目月均用户流栏目月均用户流量量283283万户次，万户次，每户平均每户平均2.972.97人人2010年1-10月强档电视剧栏目月均用户流量290万户次，每户平均2.97人数据来源：尼尔森网联第26页/共33页栏目多媒体广告之栏目侧栏广告精准到达、视觉冲击、重复视觉冲击，紧跟热点节目栏目侧栏广告 互动点播栏目点播列表页面均设置侧栏页面，可结合某档栏目随片广告组合投放。例如选择时尚影视包栏目点播列表侧栏广告，其到达率必定达到并超过点播流量。第27页/共33页目标群
19、体只有23.1%关注报纸上的金融/保险广告拿什么拯救你我的广告？食品/饮料/酒类广告房地产/物业管理/建材/电脑/通讯/邮电/网络/电商业/商场促销广告金融/保险广告服装/钟表/首饰广告汽车/机电维修广告文艺演出/书籍/音像制品旅游广告化妆/洗涤/护肤/护发/洗展览/会议广告医药/营养保健品广告家用电器广告餐饮娱乐广告招生/招聘/招工/留学咨合作/代理/招商广告公益/企业形象广告没有关注过分类广告其它0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.039.030.1 29.928.923.119.2 18.918.316.916.314.413.5 13.112.09
20、.37.97.36.15.61.1目标受众关注报纸广告的类别第28页/共33页随片广告TVC广告，广告不可快进，强制收看，曝光率100广告优势广告不可快进，100%强制收看，点播次数即广告曝光次数细分节目类型，精准到达广告人群细分终端用户市场，覆盖高端收入群体广告收视数据精准到户，点击数据精确广告描述广告形式在华数互动点播平台影视剧、热点节目，片头、片中插播视频广告广告规格TVC广告，影视剧广告容量1分钟；热点节目广告容量1分钟广告覆盖核心覆盖（杭州主平台）50万高消费互动点播用户影视剧30秒随片广告最高月点播量流量 140万次精彩节目30秒随片广告最高月点播量流量 74 万次选择视频内容，插播广告打开视频后，首先强制收看广告第29页/共33页大幅增加有所增加保持不变有所减少大幅减少说不清还未安装数字电视0.411.460.10.00.05.711.1安装数字电视后的收视时间变化如何打动60.1%的群体成为11.4%+0.4%？第30页/共33页门户首页开设数银在线专区，用户可选择进入浏览专区内容。专区第31页/共33页第32页/共33页感谢您的观看。第33页/共33页