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1、媒介融合导论第讲第1页，共34页，编辑于2022年，星期六1.融合融合“前传前传”：单介质传播：单介质传播“某些人某些人”在在“某个地点某个地点”和和“某个时间某个时间”以以“某种手段某种手段”获得获得“某种信息某种信息”1of6Single Medium Communication每每一一次次的的形形态态演演进进，使使我我们们必必须须重重新新打打量量她。她。新新闻闻传传播播是是个个“熟熟悉悉的陌生人的陌生人”？第2页，共34页，编辑于2022年，星期六单介质传播单介质传播“某些人某些人”在在“某个地点某个地点”和和“某个时间某个时间”以以“某种手某种手段段”获得获得“某种信息某种信息”优点：
2、可进行抽象思维。缺点：生理局限，有张飞就有林黛玉；时间限制，一日不见如隔三秋；传播失真，口说无凭，以讹传讹。口语传播口语传播1of6Single Medium Communication文字传播文字传播优点：口说无凭，立字为据。缺点：传递麻烦，看着也累。电子传播电子传播优点：快捷、生动。缺点：广播电视是稍纵即逝的线性传播有多少爱，可以重来；有多少人，值得等待优点：多媒体呈现。缺点：准入门槛较高，投资、技能、环境想说爱你，并不是很容易的事。第3页，共34页，编辑于2022年，星期六有没有这样一种可能：有没有这样一种可能：换换一一句句话话说说，有有没没有有这这样样的的一一种种可可能能 将将前前述述
3、种种种种新新闻闻传传播播形形式式各各自自的的优优点点结结合合起起来，同时又能尽量避免它们在单独存在时所具有的弊端呢？来，同时又能尽量避免它们在单独存在时所具有的弊端呢？Smart Moblie PhonePortable Digital ReciverMulti-media NewspaperTablet PC1of6“任何人任何人”在在“任何地点任何地点”和和“任意时间任意时间”以以“任意手段任意手段”获得获得“任何信息任何信息”？第4页，共34页，编辑于2022年，星期六2.什么是媒介融合什么是媒介融合有多少人实践媒介融合，研究媒介融合，就有多少有多少人实践媒介融合，研究媒介融合，就有多少
4、种媒介融合的定义。种媒介融合的定义。美国麻省理工学院（MIT）的媒体实验室创始人尼古拉斯尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）,1978（1）“联合变形联合变形”之说之说1of6Media Convergence传统媒介在各自的形态之间，已出现了彼此借鉴、相互渗透的情形。三个圆圈的交叉处将会成为发展最快、创新最多的领域。第5页，共34页，编辑于2022年，星期六(2)(2)“大汇流大汇流”之说之说托马斯鲍德温等美国学者提出，以前电信、有线电视、广播和电脑业各自为政，现在汇流到了一起，产生了整整合合宽宽带带系系统统（Broadband Communication Systems）由
5、此开创了一个数字化的时代，继而引发了大融合。1of6Media Convergence2.什么是媒介融合什么是媒介融合(3)(3)“大媒体大媒体”之之说说美国学者凯文曼尼则提出的“大媒体”（Mega-media）的概念，描述了新闻业不分领域全面竞争的现象，且传统大众传媒业、电信业、信息（网络）业都将统合到一种全新的产业之下“大媒体大媒体”业业。第6页，共34页，编辑于2022年，星期六（4）“传播形态融合传播形态融合”之说之说 1983年，美国学者普尔提出了“传播形态融合”(the Convergence of Modes)这一概念。他认为：数码电子科技的发展，致使历来径渭分明的传播形态出现了
6、聚合；人们关于这种传播形态融合的想象，更多的是集中于将电视、报刊等传统将电视、报刊等传统媒介融合媒介融合在一起。（5）“融合连续统一体融合连续统一体”之说之说 美国戴默（Lori Demo）等学者针对媒介形态和生产过程相互融合的情形，提出了“融合连续统一体”的概念，认为媒介间的“交互推广、克隆、合竞、内容分交互推广、克隆、合竞、内容分享和融合享和融合”这五种模式的新闻融合程度依次由弱到强、由简单到复杂。第7页，共34页，编辑于2022年，星期六各“说”之后，“媒介融合媒介融合”一语渐成通用概念。“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化联盟。”（美国新闻学会媒介研究
7、中心主任安德鲁纳奇）当时的背景是，20世纪90年代中后期，互联网的兴盛引发了它对传统媒体的“取代论”和“共荣论”的争执。其中的“共荣论共荣论”，主张的就是网络媒体与传统媒体的和平共处，联合发展。第8页，共34页，编辑于2022年，星期六我们的界定：我们的界定：狭义和广义狭义和广义的媒介融合狭义：仅指媒介形态形态“融合”。E.g.手机报纸、网络广播等等。广义:一切媒介要素的汇聚与融合。“媒介融合媒介融合”是指媒介产业在媒介形态、媒介功能、传播手段、是指媒介产业在媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。它既指资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。
8、它既指代这些代这些要素要素相互融合的过程，也指代新闻相互融合的过程，也指代新闻生产过程生产过程的融合，的融合，同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的呈现出来的信息服务方式信息服务方式的融合。的融合。第9页，共34页，编辑于2022年，星期六为什么要关注为什么要关注媒介融合的发展趋势媒介融合的发展趋势一、院系要生存，新闻本科教育必须转型。Why?Why?Why?Why?二、媒介机构要盈利，要大幅削减生产支出。三、毕业生要工作，你怎样在鸡群里表现得像只鹤？第10页，共34页，编辑于2022年，星期六4.媒介融合的基本类
9、型及特征融合融合类型类型媒介媒介技术融合技术融合媒体媒体所有权所有权合并合并媒体组织媒体组织结构性结构性融合融合媒体间媒体间战术性战术性融合融合新闻新闻报道融合报道融合新闻人新闻人的技能的技能融合融合第11页，共34页，编辑于2022年，星期六（1）媒介技术融合媒介技术融合内涵内涵媒介技术的融合，是指信息的采集、制作和发布过程以数字化处理为基础，在原先不同的媒介之间实现了互通和共用。条件条件 宽带无线传输技术 高性能芯片 存储与搜索引擎技术 新能源、新材料开发 操作系统与应用软件 动力动力媒体市场利润驱动：传统媒体与新兴媒体的对冲式突破。渠道提供商和终端提供商推动：不想只做嫁衣裳。第12页，共
10、34页，编辑于2022年，星期六（2）媒介所有权合并媒介所有权合并内涵内涵媒体所有权合并（Media Ownership Convergence）指的是媒体所有权的集中集中，它是当今时代新闻业在传媒组织（集团）这一层面的最高层次的融合。19891995-2000After 2000华纳公司变成传媒巨头的历程华纳公司变成传媒巨头的历程第13页，共34页，编辑于2022年，星期六中国移动收购凤凰卫视的股权中国移动收购凤凰卫视的股权思考思考媒体所有权合并的利弊得失？媒体所有权合并的利弊得失？第14页，共34页，编辑于2022年，星期六（3）媒体间战术性联合媒体间战术性联合内涵内涵媒体间战术性联合(C
11、onvergence of Media Tactics)是数字时代不同所有制下的传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间，在自愿互利的原则下，打破地区、部门等界限，在内容生产、共内容生产、共享、传播、营销享、传播、营销等领域的合作。报纸报纸-广播广播电视电视-广播广播报纸报纸-网络网络电视电视-网络网络电视电视-手机手机广播广播-网络网络战术性战术性联合联合第15页，共34页，编辑于2022年，星期六这种联合是指广播台设立自己的网站广播台设立自己的网站，利用网络扩大宣传，同时网络广播有具有点播互动的功能，突破了传统广播时间段的限制。第16页，共34页，编辑于2022年，星期六现代手机增加了视听功能（
12、如MP3、MP4等），还可以下载收看电视、电影和在线欣赏节目。与互联网接轨，开辟新的传播渠道，形成电视与互联网的互动发展。第17页，共34页，编辑于2022年，星期六俗称“报网互动报网互动”。通过这种联合形式，读者可以通过互联网阅读纸质媒体的内容。随着PDF版、专门的网络报纸阅读器等的出现，阅读变得越来越轻松惬意，读者也逐步接受电子版报刊。PDF 版网络版第18页，共34页，编辑于2022年，星期六报纸和广播电视之间的联合，仍然属于传统媒体之间的联合：双方共享新闻资源，实现采编互动，广播和电视纷纷设置读报时间读报时间（如央广的新闻和报纸摘要）；而报纸则开辟专栏介绍广播、电视的各类节目。电视与广
13、播台一般都隶属于广电集团，因此，它们二者之间进行战术性联合是比较方便的。“广播的电视版”，“电视的广播版”，是这种战术性联合的基本套路。第19页，共34页，编辑于2022年，星期六（4）媒体组织的结构性融合媒体组织的结构性融合组织结构由垂直组织结构由垂直变得水平变得水平媒介组织的结构性融合（Structural Convergence）与新闻采集与分配方式有关。媒介组织进行结构性融合后，传统媒体内部各个层次，各个部门之间的隶属和权利关系将出现重大的变化。第20页，共34页，编辑于2022年，星期六（5）新闻报道融合新闻报道融合传统新闻报道与数码技术、动漫技术、广告设计、绘画等相关学科进行融合。
14、这种融合逐步推动新闻报道的工作方式在各个层面向纵深方向发展。文体上的融合与表达上的互动文体上的融合与表达上的互动消息（一切新闻报道形式的“老祖宗”）衍生出通讯、评论、调查报告、综合新闻等常见文体。但融合式的报道使得这一切纷杂又模糊，文体的区分也显得不那么必要。第21页，共34页，编辑于2022年，星期六（6 6）新闻从业者的技能融合新闻从业者的技能融合新闻报道的文体逐渐融合，新闻表达之间相辅相成，同时，新闻采集过程也要对此进行配合，毫无疑问，这也相应地对新闻从业人员的技能提出新的要求，传统的“一专一能”型人才已渐渐适应不了媒介融合形势下的新闻生产，新闻从业者在职业技能上有所融合，成为“一专多能
15、”型、“全能”型甚至是“乐队指挥”型的人才，已渐渐显示出了它的重要意义。Package Reporter第22页，共34页，编辑于2022年，星期六 新闻人才结构从橄榄形向哑新闻人才结构从橄榄形向哑铃型转变铃型转变复合技能复合技能媒介融合下新闻从媒介融合下新闻从业者的技能融合业者的技能融合 从宏观上来看，复合型新闻人才应具有较高的外语能力、计算机能力和社会交往能力；从微观上来看，新闻从业者除了要能胜任采、写、编、评的各项工作，还要能使这些生产过程适合不同的新闻发布（表达）渠道。第23页，共34页，编辑于2022年，星期六A Package Reporter策划与设计能策划与设计能力力团队协作团
16、队协作 能力能力多媒体多媒体 技能技能第24页，共34页，编辑于2022年，星期六小结小结目标：目标：媒介融合要达到的目标，是使媒介融合要达到的目标，是使“任何人任何人”在在“任何地点任何地点”和和“任意时间任意时间”以以“任意手任意手段段”获得获得“任何信息任何信息”。定义：定义：“媒介融合媒介融合”是指媒介产业在媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所是指媒介产业在媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。它既指代这些要素相互融合的过程，有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。它既指代这些要素相互融合的过程，也指代新闻生产过程的融合，同时也指代新闻产品
17、以文本、声音、图像、视频、数字也指代新闻生产过程的融合，同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信息服务方式的融合。等形式呈现出来的信息服务方式的融合。融合类型：融合类型：媒介技术融合媒介技术融合+媒介所有权合并媒介所有权合并+媒体间战术性联合媒体间战术性联合+媒体组织的结构性媒体组织的结构性融合融合+新闻报道融合新闻报道融合+新闻从业者的技能融合。新闻从业者的技能融合。第25页，共34页，编辑于2022年，星期六第26页，共34页，编辑于2022年，星期六第1讲（续）5.媒介融合理念对新闻传播模式的影响Who传播者传播者What传播内容传播内容Which Channe
18、l 传播渠道传播渠道to Whom受众受众What Effect传播效果传播效果术业专攻术业专攻叠加同质叠加同质各有地盘各有地盘单一向度单一向度一元效果一元效果通才全能通才全能整合连贯整合连贯互动联合互动联合多重交叉多重交叉复合效果复合效果第27页，共34页，编辑于2022年，星期六类型一：类型一：“乐队指挥乐队指挥”型的通才型的通才能在多媒体集团中整合传播策划的高层次管理人才；必须具备信息内容生产、高新技术应用、发展战略策划等各种素质要求，用高屋建瓴的视角统筹集团内部多媒体对媒介产品生产、发布、营销过程中所用资源整合共享和交叉互动。类型二：类型二：“全能记者全能记者”型的通才型的通才能精通采
19、、写、编、摄、制作等方面的业务；这些通才每天既要进行例行的采访工作，根据采访所得的资料给网站写专栏文章，给电台发去最新的报道，甚至编制一个相应的电视节目，还要给第二天出版的报纸写篇新闻稿。类型三：类型三：“一专多能一专多能”型的通才型的通才了解报纸、杂志、广播、电视、网络等各媒体的工作特点和要求并具备其基本技能，且尤其精通其中的一种或两种媒介技能。第28页，共34页，编辑于2022年，星期六纵向流水线式经营模式纵向流水线式经营模式 +信息密集信息密集型报道方式型报道方式体现介质本身的特性：依据不同媒体选体现介质本身的特性：依据不同媒体选择不同的报道角度和报道方式择不同的报道角度和报道方式传播内
20、容同质叠加传播内容同质叠加传播内容立体整合，多向互补传播内容立体整合，多向互补X集团集团报纸报纸杂志杂志网络网络A报报B报报C报报第29页，共34页，编辑于2022年，星期六传媒公司在渠道建设上的传统做法是将更多的精力放在单一媒体的渠道建设上。而媒介融合则将视野投射到各个子媒体，获取渠道资源交叉共享渠道资源交叉共享和效益，实现共赢。第30页，共34页，编辑于2022年，星期六受众受众=读者读者听众听众观众观众用户用户参与者参与者在媒介融合的背景下，受众地位已从被动向主动转变，已不满足于传统媒不满足于传统媒介单向的受传关系介单向的受传关系，更追求双向互动的平等传播，已不满足信息同质的大众化传播，
21、更喜欢提供适合小众和个性化的信息服务。媒介融合正是实现这一系列转型的手段和路径之一在受众趋向分化的同时，客观上必然要求现有的各类相互独立的媒体优势互补、走向融合，从而将更全面、更丰富的信息与内容通过各种媒介及时、优质、快速、低成本地传递，以满足不同受众的需要。第31页，共34页，编辑于2022年，星期六在媒介融合的背景下，应该注意的是，虽然传播渠道有一个集中的过程，但各种媒体作为接收的终端却又是分散的分散的，传播的最终效果仍然在每一个接收终端独立地实现着。只不过，最终评价某一新闻信息的传播效果时会将这些相对独立的终端媒体的效果统合统合起来起来。这种传播效果与传统媒体的单一效果相比更为优质。因为
22、传播者不再拘泥于单个媒介集团各自的操作经营，而是站在更高、更广的角度审视整个传媒集团审视整个传媒集团的各种优势资源，整合传播过程，获得规模效应。第32页，共34页，编辑于2022年，星期六6.媒介融合的实践价值 1.可可促促成成新新的的媒媒介介形形态态的的出出现现2.可可实实现现媒媒介介资资源源效效益益的的最最大大化化3 3.可可造造就就“传传-受受双双赢赢”的的局局面面新新闻闻资资源源的的深深度度挖挖掘掘：原原材材料料利利用用程程度度高高更更少少的的人人干干更更多多的的事事：劳劳动动力力资资源源的的节节省省多多媒媒体体方方式式的的呈呈现现：潜潜在在客客户户最最大大化化信信渠渠道道息息投投资资
23、减减少少信信息息获获取取时时间间减减少少信信息息质质量量提提升升用用户户效效益益最最大大化化第33页，共34页，编辑于2022年，星期六7.媒介融合对我国媒介产业的深层次影响（一）媒介融合将促进媒介产业结构产业结构的升级和演化（二）媒介融合将促使媒介法规媒介法规和相关管理制度管理制度的改革（三）媒介融合将促使媒介产业的盈利模式盈利模式发生转变 产业的科技属性增强；组织结构精练；产业结构软化产业的科技属性增强；组织结构精练；产业结构软化管理归属问题；资本融合问题；信息管理问题管理归属问题；资本融合问题；信息管理问题单一广告收入单一广告收入广告广告+设备设备+软件软件+加盟费加盟费+活动活动第34页，共34页，编辑于2022年，星期六