《EPR策略及工具简述.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《EPR策略及工具简述.ppt（28页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、EPR策略及工具简述策略及工具简述Public Relations：主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。务的管理职能。什么是什么是PR随着营销的发展，随着营销的发展，PR不仅仅是一个信息传播，给多给予品牌与消费者沟通的机会，不仅仅是一个信息传播，给多给予品牌与消费者沟通的机会，满足广告创意所不能传递的信息。满足广告创意所不能传递的信息。1、提升品牌、提升品牌认知度认知度2、提升品牌、提升品牌美誉度美誉度3、提升品牌、提升品牌忠诚度忠诚度4、提升品牌偏、提升品牌偏好度好度品牌力是
2、根本品牌力是根本利用利用PR的力量打造品牌根本的动力，的力量打造品牌根本的动力，实现品牌创建的原始目的实现品牌创建的原始目的产品销售产品销售PR是策略性系统思维是策略性系统思维将企业资源和社会资源进行有效的对接，将企业资源和社会资源进行有效的对接，形成一套更加适合本品牌的传播策略。形成一套更加适合本品牌的传播策略。PR实现的价值实现的价值什么是什么是EPRElectronic Public Relation利用互联网的高科技表达手段营造企业、品牌形象，为现代公共关系提供了新的利用互联网的高科技表达手段营造企业、品牌形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。思维方式、策划思路和
3、传播媒介。是一种利用新兴互联网媒体形成一种当代公关传播手段，其传播意义与价值在于是一种利用新兴互联网媒体形成一种当代公关传播手段，其传播意义与价值在于能更好与受众互动，利用网络传播的及时性、互动性，形成能更好与受众互动，利用网络传播的及时性、互动性，形成EPR公关效应。公关效应。EPR是一种传播形态的变化，其本质还需要从传播策略设定和选择相应的工具，是一种传播形态的变化，其本质还需要从传播策略设定和选择相应的工具，只是网络实现的成本更低、效率更高！只是网络实现的成本更低、效率更高！没有做不到，只有想不到！没有做不到，只有想不到！什么是传播策略什么是传播策略克劳塞维茨总结出的克劳塞维茨总结出的4
4、套策略，成为现代商战所运用到的传播策略基础：套策略，成为现代商战所运用到的传播策略基础：进攻战进攻战侧翼战侧翼战防御战防御战游击战游击战今天你在哪里？网络营销的途径：网络营销的途径：通过网络我们能做什通过网络我们能做什么么Search Engine Optimization我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择SEO搜索引擎优化，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，搜索引擎优化，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加曝光的机会。进而增加曝光的机会。品牌营销类：品牌营销类：让消费者与品牌形成共振，让消费者与品牌形成共振，自发成为品牌的参与者、自
5、发成为品牌的参与者、传播者、和创造者传播者、和创造者我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择新闻类：新闻类：新新闻闻热热帖帖，制制造造官官方方观观点点我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择病毒营销类：病毒营销类：病毒营销类：病毒营销类：我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择视频类：视频类：我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择品牌营销：品牌营销：SNS类：类：我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择我
6、们要做的仅仅是工具的选择论坛营销类论坛营销类我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择口碑营销类口碑营销类重点论坛类：重点论坛类：我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择社区营销社区营销社区营销社区营销我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择社区营销社区营销对自己专业领域，挖深挖透，广告软到不能再软。社区中人与人的熟悉才有亲切感。沟通创造和谐，和谐改变世界面对提问：答疑解惑，话不要说满，留一点余地对于质疑，侃侃而谈，不卑不亢。我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择社区营销：社区营销：我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择论坛营销：论坛营销：我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择事件营销：事件营销：我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择删除网络负面信息：删除网络负面信息：博客营销类：博客营销类：我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择邮件营销类：邮件营销类：我们要做的仅仅是工具的选择我们要做的仅仅是工具的选择邮件营销类：邮件营销类：感谢您的关注感谢您的关注